Wydatki na reklamę mobilną, aby być świadkiem gwałtownego wzrostu: Raport

Blokada prowadzona przez Covid z pewnością doprowadziła do tego, że kilka firm przeszło przez sejsmiczne zmiany w swoich budżetach marketingowych i mieszance. W związku z poważnym wpływem tradycyjnych mediów, marki wybrały drogę cyfrową, skupiając się w szczególności na konsumentach za pośrednictwem ich urządzeń telefonicznych. Według niedawnego raportu szacuje się, że 45-55% budżetu na reklamę cyfrową jest obecnie przeznaczane na reklamę mobilną, a udział ten prawdopodobnie wzrośnie do około 65-70% do 2022 roku. centralna scena.

Sujay Kar, Dyrektor Grupy ds. Handlu, VMLY&R South East Asia and India, powiedział, że reklama mobilna znajduje się na ogromnej krzywej wzrostu w scenariuszu po Covid. „Ponieważ większość użytkowników ogranicza się do domu ze wspólną przestrzenią, urządzenia mobilne zapewniają prywatność podczas korzystania z treści, transakcji i wyszukiwania informacji, co doprowadziło do wzrostu korzystania z Internetu na smartfonach” – mówi.

Kar otwiera się na trendy w podejściu reklamodawców do reklamy mobilnej i że mają na nie wpływ 4 czynniki. „Większa liczba tradycyjnych kategorii jest obecnie przeszukiwana i kupowana online, a FMCG, BFSI, Auto, B2B i inne firmy przyjmują cyfrową transformację i widzą wyższy wynik jako wynik. Prowadzi to do nieorganicznej krzywej wzrostu dla reklamy mobilnej, szczególnie w tych kategoriach” – zauważa.

Według najnowszego raportu InMobi New Normal – India and Southeast Asia: 2020, przewiduje się, że wydatki na reklamy mobilne w Indiach wzrosną w tym roku o 38%.

Co więcej, Kar ujawnia, że ​​wzrost obecności marek w handlu elektronicznym i ogólnej liczby transakcji cyfrowych doprowadził do uświadomienia sobie, że reklama mobilna może prowadzić do znacznie bardziej efektywnego i mierzalnego zwrotu z wydatków. „Może również pomóc w podejmowaniu działań naprawczych w biegu, ponieważ istnieje możliwość eksperymentowania z wieloma podejściami i szybkiego uzyskiwania informacji. Stale poszerzająca się gama kanałów, które wprowadza reklama mobilna: społecznościowe, w sieci wyszukiwania, w grach, na żywo, natywne i zautomatyzowane, OTT, przeglądarka, czasopisma, platformy handlu elektronicznego i wiele innych. Ostrzejsze kierowanie, które zapewnia Mobile Adtech, w którym marki są w stanie odkryć użytkowników na podstawie setek kohort na podstawie danych demograficznych, urządzeń, lokalizacji, grup dochodów, wcześniejszych zachowań cyfrowych itp. ”, wyjaśnia.

Według Kar, niektóre z najbardziej ekscytujących trendów pochodzą od graczy Adtech, którzy angażują się w technologie Sharp Data i Deep Learning, w odniesieniu do wzorców użytkowania, konsumpcji lub stylu życia. „W tym miejscu reklama mobilna zyskuje znacznie przewagę, nie będąc w ogóle zauważoną, ponieważ większość treści marketingowych jest spersonalizowana. Ale chociaż nie zapewniają dużej zauważalności wśród mas, są w stanie zwiększyć produktywność marek, czego marketer naprawdę potrzebuje dzisiaj, po spowolnieniu wywołanym przez Covid”, zauważa.

Chociaż nikt już nie sprzedaje znaczenia historii reklamy cyfrowej, ponieważ agencje i marki już to kupiły. Zamiast tego są zajęci znajdowaniem nowych i innowacyjnych sposobów na jej wykorzystanie. W reklamie cyfrowej sukces reklamy mobilnej jest również wypisany dużymi, pogrubionymi literami. Każdy marketer cyfrowy powie Ci, że telefon komórkowy jest oczom wszystkich oczu w porównaniu z reklamą cyfrową.

Garima Bijlani, starszy dyrektor biznesowy, Isobar, ujawnia, że ​​od lokalizacji po stan baterii, a nawet ruch telefonu przez żyroskop, umożliwiają teraz wyświetlanie reklam, które pozwalają użytkownikom porzucić format Tap to Interact i zaangażować się w ciekawe i innowacyjne sposoby. „Telefony komórkowe zawsze były ważną częścią naszego życia, dziś prawie 90% + online Hindusów korzysta z Internetu ze swoich telefonów komórkowych. Zablokowanie i późniejsza samodzielna kwarantanna doprowadziły tylko do dalszego wydłużenia średniego czasu przed ekranem. W połączeniu z rosnącą preferencją zamawiania wszystkiego, od mleka po posiłki przez Internet, smartfony stały się integralnym narzędziem współczesnego marketera.

Jeśli dodamy do tego nowe formaty reklam, które są specjalnie zaprojektowane, aby wykorzystać możliwości telefonu, reklamy cyfrowe stają się bardziej angażujące niż kiedykolwiek” – mówi.

Według Bijlani, doskonałym przykładem dobrze wykonanej reklamy mobilnej jest kampania Estee Lauder promująca założyciela iMatch Digital Shade. „Mając na celu zwiększenie liczby odwiedzających sklepy, kluczowym zadaniem było ustalenie 100% przejrzystości i dokładności tych wizyt. Dzięki wykorzystaniu możliwości geolokalizacji smartfona i wykorzystaniu technologii IBM Blockchain, Isobar była w stanie to zapewnić, prowadząc do 2,5-krotnego wzrostu odwiedzalności sklepów, a także 35% wzrostu średniej sprzedaży produktów – dodała. ujawnia.

Pandemia koronawirusa doprowadziła do poważnej zmiany sposobu, w jaki marketerzy chcą wydawać swoje budżety, przy czym 60% planuje skupić się na kampaniach opartych na wydajności z powiązaniem ROI.

Według wspomnianego badania ponad dwie trzecie marketerów chce zwiększyć swoje budżety na reklamę cyfrową, ponieważ zmieniły się zachowania konsumentów.

Ranjit Raina, dyrektor generalny Geometry Encompass zauważa, że ​​zacieranie się linii między rzeczywistością a wirtualną jest z pewnością punktem aktywacji, którego marketerzy nie mogą zignorować.

„Urządzenie mobilne zapewnia bezproblemową łączność między rzeczywistymi i wirtualnymi punktami aktywacji. Ponieważ adopcja mobilna stale rośnie, możemy twierdzić, że jest to ostateczny punkt połączenia. Ma to znaczenie dla handlu na całej linii, od kontaktu przed zakupem, przez faktyczne zaangażowanie w zakupy, a nawet doświadczenia po zakupach” – zauważa.

Ulubionym i pionierskim przedsięwzięciem Rainy w wykorzystaniu telefonu komórkowego do dotarcia do ciemnych terytoriów mediów jest HULs Kan Khajura Tesan. „Była to pierwsza w Indiach bezpłatna i dostępna na żądanie usługa radiowa i rozrywkowa. Proste, ale skuteczne połączenie treści i przekazu marki, KKT odniosło niesamowity sukces, gdy zostało wdrożone” – przekonuje.

Według raportu „Wkład smartfonów w zarządzanie cyfrowe w Indiach” opracowanego przez The India Cellular and Electronics Association (ICEA) we współpracy z KPMG India, oczekuje się, że do 2022 r. Indie będą miały 829 milionów użytkowników smartfonów. Ponadto wykorzystanie danych wzrosło z 2,7 GB miesięcznie w 2016 r. do około 10,4 GB miesięcznie w 2019 r., podczas gdy ceny spadły ze 152 jenów za GB w 2016 r. do 10 jenów za GB w 2019 r. Zwiększona adopcja mobilna daje marketerom i markom ogromne możliwości.

Shahir Muneer, założyciel i dyrektor Divo Mobile ujawnia, że ​​szczególnie od czasu pojawienia się pandemii, regionalne marki, zwłaszcza w sektorze handlu detalicznego i FMCG, które były mniej więcej tylko w tradycyjnych mediach, zaczęły przyglądać się różnym formom reklamy mobilnej, aby nie tylko zacznij docierać do odbiorców online w celu uzyskania świadomości, ale także zacznij działać w celu rozważenia i uzyskania wyniku.

„Reklama została już przyjęta przez różnych krajowych i głównych reklamodawców korzystających z natywnego telefonu komórkowego, programmatic i wyprzedza w nauce i ma dużo danych na temat jej skuteczności i nadal ją dostosowuje. Widzimy, że cały ruch online jest już mocno przekrzywiony w kierunku urządzeń mobilnych w porównaniu z komputerami stacjonarnymi. Zobaczymy większy wzrost sprzedaży online, a reklama mobilna będzie kluczowym elementem tej strategii, od marek regionalnych po digital” – zapewnia.

Muneer twierdzi, że firma zarządza zakupem reklam w mediach cyfrowych dla wiodącej regionalnej firmy zajmującej się tradycyjną odzieżą męską z siedzibą w Tamil Nadu, która jest jednym z największych reklamodawców w przestrzeni regionalnej od ponad 20 lat. „Zmiana marki na cyfrową, choć stopniowa i powolna, stale rośnie, widząc wzrost świadomości i zwrotów ze sprzedaży online. Zważywszy, że główny ekran połączonych użytkowników jest mobilny, podjęto wspólny wysiłek, aby zwiększyć ruch online za pomocą reklam mobilnych i do ich sklepów internetowych oraz zwiększyć sprzedaż, zwłaszcza w czasach, gdy sprzedaż offline była niska. Efektem końcowym jest to, że uzyskali ponad 3 razy większą sprzedaż z wydatków na reklamę. Jest to trend, w którym wszyscy główni i regionalni reklamodawcy będą nadal rywalizować i konkurować w tej przestrzeni” – wyjaśnia.

___
autor: Misbaah Mansuri
źródło: exchange4media