الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول ليشهد طفرة: تقرير

أدى الإغلاق بقيادة Covid بالتأكيد إلى قيام العديد من الشركات بالتنقل عبر التحولات الزلزالية في ميزانيات التسويق والمزيج. مع تأثر الوسائط التقليدية بشدة ، اتخذت العلامات التجارية الطريق الرقمي ، واستهدفت بشكل خاص المستهلكين من خلال أجهزتهم المحمولة. وفقًا لتقرير حديث ، يُقدر أن 45-55٪ من ميزانية الإعلان الرقمي تُنفق الآن على إعلانات الهاتف المحمول ومن المرجح أن تزيد هذه الحصة إلى حوالي 65-70٪ بحلول عام 2022. يتوقع مراقبو الصناعة فقط أن يحتفظ الهاتف المحمول مركز الصدارة.

شارك Sujay Kar ، مدير المجموعة: Commerce ، VMLY & R جنوب شرق آسيا والهند ، أن الإعلان عبر الهاتف المحمول يمر بمنحنى نمو هائل في سيناريو ما بعد كوفيد. يقول: "نظرًا لأن معظم المستخدمين محصورين في المنزل مع وجود مساحات مشتركة ، فإن الأجهزة المحمولة تسمح بالخصوصية أثناء استهلاك المحتوى والمعاملات والبحث عن المعلومات ، مما أدى إلى نمو استخدام الإنترنت على الهواتف الذكية".

ينفتح كار على اتجاهات نهج المعلنين تجاه إعلانات الجوّال وأنهم قد تأثروا بأربعة عوامل. "يتم الآن البحث عن عدد أكبر من الفئات التقليدية وشرائها عبر الإنترنت ، مع تبني شركات FMCG و BFSI و Auto و B2B وغيرها من الشركات التحول الرقمي ورؤية ناتج أعلى كنتيجة. وهذا يؤدي إلى منحنى نمو غير عضوي لإعلانات الجوال خاصة في هذه الفئات ".

وفقًا لأحدث تقرير New Normal - الهند وجنوب شرق آسيا: 2020 الصادر عن InMobi ، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول بنسبة 38٪ في الهند خلال هذا العام.

علاوة على ذلك ، يكشف كار أن النمو في وجود العلامات التجارية في التجارة الإلكترونية وحجم المعاملات الرقمية بشكل عام قد أدى إلى إدراك أن الإعلان عبر الهاتف المحمول يمكن أن يؤدي إلى عائد أكثر فاعلية وقابلية للقياس على النفقات. "يمكن أن يساعد أيضًا في اتخاذ إجراءات تصحيحية أثناء التنقل ، حيث يوجد مجال لتجربة مناهج متعددة والحصول على رؤى بسرعة. النطاق المتسع باستمرار للقنوات التي تجلبها إعلانات الجوال: الشبكات الاجتماعية ، والبحث ، والألعاب ، وداخل الفيديو ، والقنوات الأصلية والبرمجية ، و OTT ، والمتصفح ، والمجلات ، ومنصات التجارة الإلكترونية ، وغيرها الكثير. الاستهداف الحاد الذي توفره Mobile Adtech ، حيث تتمكن العلامات التجارية من اكتشاف المستخدمين على أساس مئات المجموعات بناءً على الخصائص الديمغرافية ، والأجهزة ، والموقع ، ومجموعات الدخل ، والسلوك الرقمي السابق ، وما إلى ذلك ، "يشرح.

وفقًا لكار ، تأتي بعض الاتجاهات الأكثر إثارة من لاعبي Adtech الذين يشاركون في استهداف بيانات Sharp وتقنيات التعلم العميق ، فيما يتعلق بأنماط الاستخدام أو الاستهلاك ، أو نمط الحياة. "هذا هو المكان الذي تكتسب فيه إعلانات الجوّال ميزة أعلى بكثير ، دون أن يلاحظها أحد على الإطلاق ، لأن معظم المحتوى التسويقي مخصص. ولكن في حين أنها لا تخلق قدرة ملحوظة هائلة عبر الجماهير ، فإنها قادرة على تعزيز إنتاجية العلامات التجارية ، وهو ما يحتاجه المسوق حقًا اليوم ، بعد التباطؤ الذي قاده كوفيد ".

بينما لا أحد يبيع أهمية قصة الإعلان الرقمي بعد الآن لأن الوكالات والعلامات التجارية قد اشترت فيه بالفعل. بدلاً من ذلك ، فهم منشغلون في إيجاد طرق جديدة ومبتكرة للاستفادة منها. ضمن الإعلانات الرقمية ، تتم أيضًا كتابة نجاح إعلانات الهاتف المحمول بأحرف كبيرة كبيرة. سيخبرك أي مسوق رقمي أن الهاتف المحمول هو استهزاء جميع الأعين في مواجهة الإعلانات الرقمية.

يكشف Garima Bijlani ، مدير الأعمال الأول ، Isobar أنه من الموقع إلى حالة البطارية وحتى حركة الهاتف عبر الجيروسكوب تتيح الآن الإعلانات التي تتيح للمستخدمين التخلص من تنسيق Tap to Interact والانخراط في طرق شيقة ومبتكرة. "لطالما كانت الهواتف المحمولة جزءًا مهمًا من حياتنا ، فاليوم ما يقرب من 90٪ + الهنود عبر الإنترنت يتصلون بالإنترنت من هواتفهم المحمولة. أدى الإغلاق والحجر الذاتي اللاحق إلى زيادة أخرى في متوسط ​​وقت الشاشة. بدمج ذلك مع التفضيل المتزايد لطلب كل شيء من الحليب إلى الوجبات عبر الإنترنت ، أصبحت الهواتف الذكية أداة متكاملة للمسوقين في العصر الحديث.

أضف إلى ذلك أشكال إعلانات العصر الجديد المصممة خصيصًا للاستفادة من إمكانات الهاتف ، أصبحت الإعلانات الرقمية أكثر جاذبية من أي وقت مضى ".

وفقًا لبيجلاني ، فإن أحد الأمثلة الرائعة على الإعلان عبر الهاتف المحمول بشكل صحيح هو حملة Estee Lauder للترويج لمؤسس iMatch Digital Shade. "بهدف جذب الزائرين إلى المتاجر ، كانت المهمة الحاسمة هي إرساء الشفافية والدقة بنسبة 100٪ لهذه الزيارات. من خلال استخدام إمكانات تحديد الموقع الجغرافي للهاتف الذكي والاستفادة من تقنية Blockchain الخاصة بشركة IBM ، تمكنت Isobar من تحقيق ذلك ، بينما أدت إلى زيادة بنسبة 2.5 ضعف في الإقبال على المتاجر ، بالإضافة إلى نمو بنسبة 35٪ في متوسط ​​مبيعات المنتجات ". يكشف.

أدى جائحة الفيروس التاجي إلى تحول كبير في الطريقة التي يتطلع بها المسوقون إلى إنفاق ميزانياتهم مع تخطيط 60 ٪ للتركيز على الحملات القائمة على الأداء مع ربط عائد الاستثمار.

يتطلع أكثر من ثلثي جهات التسويق إلى تعزيز ميزانيات الإعلانات الرقمية مع تغير سلوك المستهلك ، وفقًا للدراسة المذكورة.

يلاحظ رانجيت راينا ، الرئيس التنفيذي لشركة Geometry Encompass ، أنه مع وجود خطوط بين الحقيقة والافتراضية ، فإنها بالتأكيد نقطة تنشيط لا يمكن للمسوقين تجاهلها.

"ينشئ الجهاز المحمول اتصالاً سلسًا بين نقاط التنشيط الحقيقية والافتراضية. مع استمرار نمو استخدام الأجهزة المحمولة ، يمكننا القول إنها نقطة الاتصال النهائية. إنه ذو صلة بالتجارة يمر عبر الخط ، من جهة اتصال ما قبل المتجر ، والمشاركة الفعلية للتسوق ، وحتى تجارب ما بعد المتجر ، "يلاحظ.

يعد HULs Kan Khajura Tesan هو المفضل لدى Raina والجهد الرائد في استخدام الهاتف المحمول للوصول إلى مناطق الوسائط المظلمة. "كانت أول خدمة ترفيه وإذاعية مجانية عند الطلب في الهند. مجموعة بسيطة ولكنها فعالة من المحتوى ورسائل العلامة التجارية ، حققت KKT نجاحًا مذهلاً عندما تم نشرها "، كما يجادل.

وفقًا لتقرير "مساهمة الهواتف الذكية في الحوكمة الرقمية في الهند" الصادر عن الاتحاد الهندي للهواتف الخلوية والإلكترونيات (ICEA) بالشراكة مع KPMG India ، من المتوقع أن تحصل الهند على 829 مليون مستخدم للهواتف الذكية بحلول عام 2022. بالإضافة إلى ذلك ، زاد استخدام البيانات من 2.7 جيجا بايت شهريًا في عام 2016 إلى ما يقرب من 10.4 جيجا بايت شهريًا في عام 2019 ، بينما انخفضت الأسعار من 152 دولارًا أمريكيًا لكل جيجا بايت في عام 2016 إلى 10 دولارات أمريكية لكل جيجا بايت في عام 2019.

يكشف شاهر منير ، المؤسس والمدير ، Divo Mobile أنه منذ ظهور الوباء ، بدأت العلامات التجارية الإقليمية ، وخاصة في قطاعي التجزئة والسلع الاستهلاكية ، الذين كانوا إلى حد ما على وسائل الإعلام التقليدية ، في النظر إلى أشكال مختلفة من إعلانات الهاتف المحمول ليس فقط البدء في الوصول إلى الجماهير عبر الإنترنت للتوعية ، ولكن العمل من أجل النظر والنتيجة.

"لقد تم اعتماد الإعلان بالفعل من قِبل العديد من المعلنين الوطنيين وكبار المعلنين الذين يستخدمون أجهزة الجوّال الأصلية والإعلانات الآلية ، وهي في طليعة منحنى التعلم ولديها الكثير من البيانات حول فعاليتها وتستمر في تكييفها. نحن نرى أن كل حركة المرور عبر الإنترنت تميل بشدة بالفعل نحو الجهاز المحمول مقارنة بأجهزة الكمبيوتر المكتبية. سنرى مزيدًا من الدفع للمبيعات عبر الإنترنت وستكون إعلانات الهاتف المحمول جزءًا أساسيًا من هذه الإستراتيجية من العلامات التجارية الإقليمية إلى الرقمية "، كما يؤكد.

يشارك منير أن الشركة كانت تدير شراء إعلانات الوسائط الرقمية لشركة ملابس تقليدية للرجال إقليمية رائدة مقرها في تاميل نادو ، والتي كانت واحدة من أكبر المعلنين في المنطقة الإقليمية لأكثر من عقدين. "إن تحول العلامة التجارية إلى التكنولوجيا الرقمية بشكل تدريجي وبطيء يتزايد باطراد مع زيادة الوعي والعوائد على المبيعات عبر الإنترنت. نظرًا لأن الشاشة الأساسية للمستخدمين المتصلين هي شاشة محمولة ، فقد تم بذل جهود متضافرة لزيادة حركة المرور عبر الإنترنت باستخدام إعلانات الهاتف المحمول وإلى متاجرهم عبر الإنترنت وزيادة المبيعات ، خاصة في وقت كانت فيه المبيعات غير المتصلة بالإنترنت منخفضة. كانت النتيجة النهائية أنهم حصلوا على أكثر من 3 مرات من المبيعات من الإنفاق الإعلاني. هذا هو الاتجاه الذي سنشهده على استمرار جميع المعلنين الرئيسيين والإقليميين في التنافس والمنافسة في هذا المجال ".

___
بواسطة مصباح المنصوري
المصدر: exchange4media