Bir artışa tanık olmak için mobil reklamcılık harcamaları: Rapor

Covid'in yol açtığı sokağa çıkma yasağı, kesinlikle birkaç şirketin pazarlama bütçelerinde ve karmalarında sismik değişimler yaşamasına neden oldu. Geleneksel medyanın ciddi şekilde etkilenmesiyle markalar, özellikle tüketicileri ahize cihazları aracılığıyla hedefleyerek dijital yolu seçti. Yakın tarihli bir rapora göre, dijital reklamcılık bütçesinin şu anda %45-55'inin mobil reklamcılığa harcandığı ve bu payın 2022'ye kadar %65-70'e çıkması bekleniyor. Merkez sahne.

VMLY&R Güney Doğu Asya ve Hindistan Ticaret, Grup Direktörü Sujay Kar, mobil reklamcılığın Covid sonrası Senaryoda büyük bir büyüme eğrisi üzerinde olduğunu paylaştı. “Çoğu kullanıcının ortak alanlarla sınırlı olduğu evde, mobil cihazlar içerik, işlem ve bilgi araması tüketirken mahremiyete izin veriyor ve bu da akıllı telefonlarda internet kullanımının artmasına neden oldu” diyor.

Kar, reklamverenlerin Mobil reklamcılığa yaklaşım eğilimlerini ve 4 faktörden etkilendiklerini anlatıyor. FMCG, BFSI, Auto, B2B ve diğer İşletmelerin dijital dönüşümü benimsemesi ve sonuç olarak daha yüksek bir çıktı görmesiyle birlikte artık daha fazla sayıda Geleneksel kategori çevrimiçi olarak aranıyor ve satın alınıyor. Bu, özellikle bu kategorilerde Mobil Reklamcılık için inorganik bir büyüme eğrisine yol açıyor” diye belirtiyor.

InMobi'nin en son Yeni Normal - Hindistan ve Güneydoğu Asya: 2020 Raporuna göre, mobil reklam harcamalarının bu yıl Hindistan'da %38 artması bekleniyor.

Ayrıca Kar, Markaların e-ticaret varlığındaki ve genel dijital işlem hacimlerindeki büyümenin, mobil reklamcılığın çok daha etkili ve ölçülebilir Harcama Getirisine yol açabileceğinin anlaşılmasına yol açtığını ortaya koyuyor. "Ayrıca, birden fazla yaklaşımı denemek ve hızlı bir şekilde içgörü elde etmek için bir alan olduğundan, hareket halindeyken düzeltici eylemlerin yapılmasına yardımcı olabilir. Mobil Reklamcılığın getirdiği sürekli genişleyen kanal yelpazesi: Sosyal, Arama, Oyun İçi, Video İçi, Yerel ve Programatik, OTT, Tarayıcı, Dergiler, e-Ticaret Platformları ve daha fazlası. Markaların Demografi, Cihazlar, Konum, Gelir grupları, geçmiş dijital davranışlar vb. temelli yüzlerce kullanıcı grubunu keşfedebildiği Mobile Adtech'in sağladığı Sharper hedeflemesi” diye açıklıyor.

Kar'a göre, en heyecan verici trendlerden bazıları, kullanım veya tüketim kalıpları veya yaşam tarzıyla ilgili olarak Sharp Data hedefleme ve Derin öğrenme teknolojileriyle ilgilenen Adtech oyuncularından geliyor. "Mobil reklamcılığın, pazarlama içeriğinin çoğu kişiselleştirildiği için fark edilmeden çok daha üstün bir avantaj kazandığı yer burasıdır. Ancak kitleler arasında büyük bir fark yaratmasalar da, Covid kaynaklı yavaşlamanın ardından bugün bir pazarlamacının gerçekten ihtiyaç duyduğu şey olan Markaların üretkenliğini artırabiliyorlar” dedi.

Ajanslar ve markalar zaten satın aldığı için hiçbiri dijital reklamcılık hikayesinin önemini artık satmıyor. Bunun yerine, ondan yararlanmanın yeni ve yenilikçi yollarını bulmakla meşguller. Dijital reklamcılıkta mobil reklamcılığın başarısı da büyük kalın harflerle yazılıyor. Herhangi bir dijital pazarlamacı size, mobilin dijital reklamcılık karşısında tüm gözlerin sezgisi olduğunu söyleyecektir.

Isobar'ın Kıdemli İş Direktörü Garima Bijlani, konumdan pil durumuna ve hatta jiroskop aracılığıyla telefonun hareketine kadar, artık kullanıcıların Dokunarak Etkileşim biçimini terk etmelerine ve ilginç ve yenilikçi yollarla etkileşim kurmalarına olanak tanıyan reklamlara olanak tanıdığını ortaya koyuyor. "Cep telefonları her zaman hayatımızın önemli bir parçası olmuştur, bugün neredeyse %90'ı + çevrimiçi Kızılderililer İnternet'e cep telefonlarından erişmektedir. Kilitleme ve ardından kendi kendini karantinaya alma, yalnızca ortalama ekran süresinde daha fazla artışa yol açtı. Akıllı telefonlar, sütten yemeğe kadar her şeyi çevrimiçi sipariş etme konusundaki artan tercihle birleştiğinde, günümüz pazarlamacıları için ayrılmaz bir araç haline geldi.

Buna telefonun yeteneklerinden yararlanmak için özel olarak tasarlanmış yeni çağ reklam biçimleri de eklendiğinde, dijital reklamlar her zamankinden daha ilgi çekici hale geliyor” diyor.

Bijlani'ye göre, doğru yapılan mobil reklamcılığın harika bir örneği, iMatch Digital Shade Founder'ı tanıtmaya yönelik Estee Lauder kampanyasıdır. “Mağazalara ayak basmak amacıyla, bu ziyaretler için %100 şeffaflık ve doğruluk sağlamak çok önemli bir görevdi. Akıllı telefonun coğrafi konum belirleme yeteneklerinin kullanılması ve IBM'in Blockchain teknolojisinden yararlanarak, Isobar bunu sağlamayı başardı ve mağazalara gelen ziyaretçi sayısında 2,5 kat artışa ve ortalama ürün satışlarında %35'lik bir artışa yol açtı” dedi. ortaya çıkarır.

Koronavirüs pandemisi, pazarlamacıların %60'ı yatırım getirisi bağlantılı performansa dayalı kampanyalara odaklanmayı planlayarak bütçelerini nasıl harcamak istediklerinde büyük bir değişikliğe yol açtı.

Söz konusu araştırmaya göre, pazarlamacıların üçte ikisinden fazlası, tüketici davranışları değiştikçe dijital reklam bütçelerini desteklemek istiyor.

Geometry Encompass CEO'su Ranjit Raina, gerçek ve sanal arasındaki çizgilerin bulanıklaşmasının kesinlikle pazarlamacıların görmezden gelemeyeceği bir etkinleştirme noktası olduğunu belirtiyor.

“Mobil cihaz, gerçek ve sanal etkinleştirme noktaları arasında kesintisiz bağlantı oluşturuyor. Mobil benimseme büyümeye devam ettikçe, bunun nihai bağlantı noktası olduğunu söyleyebiliriz. Mağaza öncesi temastan, gerçek alışveriş katılımından ve hatta mağaza sonrası deneyimlerden hat boyunca ticaretle alakalıdır” diye belirtiyor.

Raina'nın tüm zamanların favorisi ve medyanın karanlık bölgelerine ulaşmak için cep telefonunu kullanma konusundaki öncü çabası, HUL's Kan Khajura Tesan. “Hindistan'ın ilk ücretsiz ve isteğe bağlı eğlence ve radyo hizmetiydi. İçerik ve marka mesajlaşmasının basit ama etkili bir kombinasyonu olan KKT, uygulandığında inanılmaz bir başarı elde etti” diyor.

Hindistan Hücresel ve Elektronik Derneği'nin (ICEA) KPMG Hindistan ile ortaklaşa hazırladığı 'Hindistan'da Akıllı Telefonların Dijital Yönetime Katkısı' Raporuna göre, Hindistan'ın 2022 yılına kadar 829 milyon akıllı telefon kullanıcısına ulaşması bekleniyor. 2016'da ayda 2,7 GB'a, 2019'da kabaca ayda 10,4 GB'a, fiyatlar 2016'da GB başına ₹ 152'den 2019'da GB başına ₹ 10'a düştü. Artan mobil benimseme, pazarlamacılara ve markalara büyük bir fırsat sunuyor.

Divo Mobile Kurucusu ve Direktörü Shahir Muneer, özellikle pandeminin ortaya çıkmasından bu yana, bölgesel markaların, özellikle perakende ve hızlı tüketim sektörlerinde, az çok yalnızca geleneksel medyada yer alan çeşitli mobil reklamcılık biçimlerine bakmaya başladığını ortaya koyuyor. Sadece farkındalık için çevrimiçi kitlelere ulaşmaya değil, aynı zamanda değerlendirme ve sonuç için harekete geçmeye başlayın.

“Reklamcılık, yerel mobil, programatik kullanan çeşitli ulusal ve büyük reklamcılar tarafından halihazırda benimsenmiştir ve öğrenme eğrisinde ileridedir ve etkinliği hakkında çok fazla veriye sahiptir ve onu uyarlamaya devam etmektedir. Tüm çevrimiçi trafiğin, masaüstü bilgisayarlara kıyasla mobil cihaza doğru oldukça eğimli olduğunu görüyoruz. Çevrimiçi satışlar için daha fazla itici güç göreceğiz ve mobil reklamcılık, bölgesel markalardan dijitale bu stratejinin önemli bir parçası olacak ”diyor.

Muneer, şirketin 20 yılı aşkın süredir bölgesel alandaki en büyük reklamverenlerden biri olan Tamil Nadu merkezli önde gelen bir bölgesel erkek geleneksel giyim şirketi için dijital medya reklam satın alma sürecini yönettiğini paylaşıyor. “Markanın dijitale geçişi, kademeli ve yavaş olmakla birlikte, bilinirlikteki artışı ve çevrimiçi satışlardan elde edilen getiriyi görerek istikrarlı bir şekilde artıyor. Bağlı kullanıcıların birincil ekranının mobil olduğu göz önüne alındığında, özellikle çevrimdışı satışların düşük olduğu bir dönemde, mobil reklamcılığı kullanarak çevrimiçi trafiği ve çevrimiçi mağazalarına yönlendirmek ve satışları artırmak için ortak bir çaba gösterildi. Sonuç olarak, reklam harcamalarından 3 kattan fazla satış elde ettiler. Bu, tüm büyük ve bölgesel reklamverenlerin bu alanda rekabet etmeye ve rekabet etmeye devam ettiğini göreceğimiz bir trend” diye açıklıyor.

___
tarafından Misbaah Mansuri
kaynak: exchange4media