Como aumentar drasticamente o engajamento do marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma estratégia eficaz e complexa que pode melhorar o reconhecimento da marca, gerar tráfego e até mesmo garantir vendas. Antes de ver qualquer um desses benefícios para o seu negócio, você precisa garantir que sua estratégia de marketing de conteúdo seja atraente para usuários novos e recorrentes.

Imagine visitar um site que está completamente carente de engajamento. As probabilidades são de que você sairia da página e provavelmente não retornaria. Em vez de colocar seus visitantes nessa posição, você pode convencê-los a ficar por aqui publicando conteúdo altamente envolvente em seu blog.

Nosso objetivo hoje é ajudar você a ter mais interações em seu blog. O resultado de ajustar e aprimorar a forma como suas postagens são veiculadas aos usuários pode literalmente fazer ou quebrar sua pequena empresa.

Vamos começar analisando como construir uma melhor experiência do usuário para seus visitantes. Depois, exploraremos várias coisas que você pode fazer para que mais pessoas passem tempo lendo e interagindo com o conteúdo do seu site.

Desempenho de ajuste fino

Se você deseja que as pessoas se envolvam com seu site, uma boa experiência do usuário (UX) é necessária. Os consumidores esperam que as empresas tenham um site que carregue rápido e seja acessível em todos os dispositivos. A falha em atender a essas expectativas pode reduzir drasticamente o tráfego, as vendas e o engajamento do seu site.

Por exemplo, tempos de carregamento lentos podem fazer com que os usuários saiam do seu site, o que significa que eles não estão comentando em postagens, lendo artigos ou verificando seu catálogo de produtos. A maioria das pessoas espera que os sites carreguem 2 segundos ou menos. Quando os visitantes precisam esperar, as taxas de rejeição podem aumentar exponencialmente.

Você pode acelerar seu site usando uma ferramenta de cache, mantendo seus plugins atualizados e otimizando a mídia visual. Quanto mais rápido seu site for carregado, mais cedo os usuários poderão mergulhar e ler o que você tem a dizer. Tempos de carregamento lentos reduzem o engajamento porque cortam um canal necessário para comunicação – seu site.

A navegação e a acessibilidade também são cruciais para obter mais engajamento no marketing de conteúdo. Pesquisas mostram que 80% do tráfego diário do blog consiste em novos usuários, portanto, muitas pessoas que visitam seu site pela primeira vez podem ter problemas para encontrar informações específicas. Incluir uma barra de pesquisa e subcategorias de blog é uma excelente maneira de criar uma experiência melhor para seus visitantes, o que significa que eles têm mais oportunidades de se envolver com sua marca.

Diversifique o formato de conteúdo

O melhor do marketing de conteúdo é que existem vários formatos diferentes que você pode usar durante o processo de design. Você pode fazer uma postagem de blog padrão com imagens espalhadas por toda parte. Talvez você queira chamar a atenção de alunos mais visuais, então você apresenta um vídeo que se baseia em uma mensagem de uma de suas postagens escritas.

Como regra geral, você deve tentar diversificar ao máximo o tipo de conteúdo que cria. As pessoas gostam de tipos específicos de conteúdo com base em seus objetivos e estilo de aprendizagem. Algumas pessoas veem valor no conteúdo de vídeo, enquanto outras adoram ler estudos de caso.

Criar diferentes tipos de conteúdo significa que você terá a oportunidade de chamar a atenção de uma ampla gama de clientes. Consequentemente, você também abre as portas para novos tipos de engajamento. Os infográficos são excelentes para compartilhar nas redes sociais porque são visualmente estimulantes e fáceis de consumir. Postagens de texto, por outro lado, podem ter mais sucesso na plataforma social profissional LinkedIn.

Experimente diferentes tipos de conteúdo em vários formatos para encontrar o que funciona para sua empresa. Revise os resultados e faça as alterações apropriadas. Então, se o Instagram é responsável por 80% do engajamento no conteúdo visual, você sabe que é o primeiro lugar onde você deve compartilhar seu último vídeo.

Oferecer opções de engajamento

Se você quer que as pessoas interajam com seu conteúdo, você precisa dar opções a elas. Existem algumas maneiras de facilitar o engajamento dos usuários usando mídias sociais, e-mail e seu site.

Adicionar uma seção de comentários no final de um artigo pode melhorar drasticamente o engajamento. Quando você publica um conteúdo, há uma boa chance de as pessoas que lêem sua postagem terem opiniões que desejam expressar. Dar às pessoas a opção de expressar sua opinião e se envolver em conversas com outros leitores e sua marca é uma maneira infalível de aumentar o engajamento.

Também recomendamos incluir maneiras em suas postagens individuais para incentivar o engajamento. Você pode incluir um formulário de inscrição por e-mail que solicite aos usuários que insiram seus endereços de e-mail para obter mais conteúdo excelente.

Da mesma forma, você pode usar notificações push para fazer com que os usuários se inscrevam para receber atualizações sobre novas postagens. As notificações push com um único clique têm um 20% taxa de assinatura. Ao dar esse passo e fazer com que mais pessoas fiquem por dentro quando você publica conteúdo, você está melhorando gradualmente o reconhecimento e dando aos usuários opções para se envolverem com sua marca.

Faça parceria com outros blogs

A parceria com outros blogs é uma excelente maneira de obter mais engajamento em seu site. Você descobrirá que as parcerias comerciais geralmente são fundadas no mesmo setor, mas com produtos ou serviços diferentes. Portanto, uma empresa com um construtor de páginas de destino pode fazer parceria com uma empresa de hospedagem. Esses dois produtos funcionam bem juntos e muitas vezes são necessários simultaneamente pelos consumidores.

Aconselhamos procurar parcerias com publicações ou indústrias do seu nicho. Dê este passo para garantir que seu conteúdo apareça em um site onde seu público-alvo passa o tempo. Se a pessoa que está lendo sua postagem estiver exposta a nome do seu blog em posts em destaque, eles logo se sentirão confortáveis ​​com sua marca.

As pessoas tendem a confiar em sugestões de marcas de empresas que conhecem. Assim, as pessoas que usam a marca parceira instantaneamente confie na sua empresa porque eles têm a recomendação em alta conta.

Depois de encontrar um blog parceiro, trabalhe em conjunto para criar conteúdo de alta qualidade que atraia os leitores em ambos os sites. Compartilhe todas as postagens em suas redes sociais e peça ao blog parceiro para fazer o mesmo. Essa estratégia levará a mais engajamento, pois as pessoas que nunca ouviram falar da sua marca descobrem seu blog pela primeira vez.

Conclusão

O marketing de conteúdo é uma das estratégias de marketing digital mais confiáveis ​​e não é difícil entender o porquê. Você encontrará liberdade e flexibilidade incomparáveis ​​com seu blog, mas há muitos fatores que você precisa levar em consideração.

Agora, você conhece várias maneiras eficazes de fazer com que as pessoas passem mais tempo em seu site. Analise suas análises ao fazer alterações e identifique padrões em como as pessoas visualizam seu conteúdo. Use essas informações para ajustar seu blog e criar uma experiência de cliente inigualável que faça com que as pessoas voltem para obter mais conteúdo excelente.

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por Syed Balkhi
fonte: B2C