Meet'n'Suite – Searchmetrics Roadshow começa na Suíça

Nos dias 6 e 7 ^de maio, ^{Searchmetrics} & Friends sediou o primeiro evento do nosso roadshow Meet'n'Suite em Zurique, Suíça – um hub regional para indústrias digitais e inovação. O principal objetivo do evento foi fortalecer a cooperação com parceiros e clientes e trocar conhecimento. Como foi o evento e quais foram os principais destaques? Continue lendo para ver um resumo completo do evento.

Meet'n'Suite – Como tudo começou

“A ideia do evento surgiu de uma visita a um cliente em Zurique na agência BlueGlass”, explica Sebastian Marquard, gerente de contas da Searchmetrics. “Raphael Bienz, CEO da BlueGlass, agência parceira da Searchmetrics, sugeriu a organização de um evento conjunto onde pudéssemos conversar mais pessoalmente com especialistas, agências e clientes. Estávamos focados principalmente em nossa cooperação em SEO e Marketing de conteúdo e nossos produtos – mas também queríamos incluir redes e questões como reconhecimento de marca. O programa foi desenvolvido com o objetivo de gerar benefício para todos os envolvidos e agregar valor com a realização de workshops em nossa nova Suíte. Por isso, na fase de preparação, conversamos de perto com clientes e agências para estabelecer o que eles queriam, para que pudéssemos montar um formato de evento emocionante.”

Algumas semanas depois, os preparativos foram concluídos e a Searchmetrics & Friends convidou os participantes para Zurique para a primeira parada do nosso Meet'n'Suite Roadshow. “Zurique é o destino perfeito para nosso primeiro evento”, disse Fabian Lahl, Gerente de Marketing de Produto da Searchmetrics. “Muitas de nossas agências e clientes estão sediados em Zurique. Mas além disso, também queremos usar esses eventos para visitar cidades que podem ser consideradas hotspots de marketing online. Em Zurique, as inovações estão acontecendo o tempo todo e o setor de marketing está crescendo com esses desenvolvimentos.”

Vamos falar de SEO – Apresentações, expertise e muito input

O evento Meet'n'Suite foi, de acordo com os temas apresentados pelos oradores, dividido em SEO Day e Content Day. Isso deu aos participantes oportunidade suficiente para discutir os tópicos mais importantes para eles. Para iniciar o evento, no dia 6 ^de maio, nossos especialistas em Searchmetrics apresentaram uma série de insights sobre novas tendências de SEO e novos recursos do nosso Suite. Fabian Lahl ficou satisfeito com a recepção: “Foi ótimo ver um interesse tão positivo em nosso Searchmetrics Suite e seus recursos – bem como nossas análises de fatores de classificação do Google Lighthouse que fornecem análises de SEO direcionadas para mercados de clientes específicos”.

Nas estações de networking, os participantes discutiram novas estratégias para criar valor agregado para os clientes. “Uma estratégia de negócios bem-sucedida requer mais do que apenas vender o produto com sucesso. Temos que entender nossos clientes e fornecer soluções sob medida para suas necessidades individuais”, disse Marcin Zawisza, gerente de sucesso do cliente da Searchmetrics.

SEOs precisam sair de sua bolha

Após a sessão de boas-vindas, o CIO da Searchmetrics, Marcus Tober, realizou uma palestra intitulada “SEO está indo para o próximo nível”. Esta apresentação abordou questões mais amplas em torno do papel do SEO, pois Marcus explicou por que é mais importante do que nunca que os SEOs se envolvam no desenvolvimento de produtos e sites e analisem os dados com mais eficiência. Marcus explicou que resultados positivos em SEO podem depender de outras áreas – além daquelas que tradicionalmente se enquadram na esfera de influência do especialista em SEO. Os SEOs precisam aprender a expandir seu papel e encontrar novas maneiras de influenciar os SERPs. Leitores de língua alemã podem baixar a apresentação de Marcus aqui.

A indústria de SEO precisa inovar para lidar com novos desafios

O próximo foi Simon Griesser, chefe de SEO do Dept, que apresentou problemas comuns de SEO associados a projetos clássicos, como relançamentos ou otimização de comércio eletrônico. Juntamente com os participantes, Simon analisou em profundidade diferentes soluções para esses desafios. Em particular, ele enfatizou o uso direcionado de dados e usou exemplos de práticas recomendadas para demonstrar como os dados do Searchmetrics ou de outras ferramentas podem ajudar a fornecer clareza em situações complicadas de SEO.

Raphael Bienz, CEO da BlueGlass, teve a honra de encerrar a primeira série de apresentações com sua palestra “SEO 2019: Novos desafios para marcas”. Raphael analisou as tendências de SEO deste ano e investigou quais desafios os novos desenvolvimentos em busca estão criando para as marcas. Raphael discutiu como a marca e a reputação online provavelmente afetarão os SERPs no futuro e falou sobre como os pontos de contato entre marcas e usuários estão mudando.

Obtendo a certificação Searchmetrics

Após o almoço, ocorreu o Exame e Certificação do Green Belt da Searchmetrics. Aqui, os participantes aprenderam como usar a nova Suite para otimização de mecanismos de busca. “O Green Belt visa equipar os participantes com um conhecimento mais profundo do Searchmetrics Suite. Isso inclui trabalhar com o Search Experience e o Research Cloud para fornecer aos participantes uma compreensão mais profunda e abrangente de como eles podem analisar e otimizar o conteúdo online para atingir seus objetivos”, explicou Fabian Lahl. “O Green Belt não apenas permite que os especialistas em SEO melhorem seu conhecimento especializado, mas também oferece uma certificação reconhecida em todo o setor.”

Dia 2 – É tudo sobre conteúdo

O segundo dia foi dedicado ao marketing de conteúdo e como fazer melhor uso da Searchmetrics Content Experience. O formato foi semelhante ao do primeiro dia. Primeiro, os palestrantes realizaram uma série de palestras, agora apresentando vários insights de conteúdo. Posteriormente, houve um workshop interativo, desta vez para a Certificação Orange Belt. Enquanto o Green Belt tem um foco claro em SEO, o Orange Belt educa e treina os participantes na área de desenvolvimento de conteúdo e marketing de conteúdo.

Sucesso a longo prazo em vez de visibilidade a curto prazo

Michael Dziewior, líder de equipe de serviços de conteúdo da Searchmetrics, deu uma palestra sobre o papel do marketing de conteúdo no mix de marketing e deu sua opinião sobre como tomar decisões orçamentárias para um desempenho melhor e sustentável baseado no conteúdo. Os slides da apresentação podem ser baixados em nossa página do evento (em alemão).

Michael foi seguido por Matthias Schmid, Consultor Sênior da Unic, que falou sobre a revisão de conteúdo de acordo com as novas diretrizes de SEO, prestando atenção especial ao correto processamento de dados. Matthias demonstrou como soluções de software como a Searchmetrics ou o Google Search Console podem ser usadas para aumentar a eficiência, em vez da carga de trabalho, e como elas podem ajudar a melhorar a visibilidade online de forma sustentável.

Um bom conteúdo por si só não é suficiente

“Um bom conteúdo é um pré-requisito para construir relacionamentos positivos e de longo prazo com os clientes”, disse Cristian Margiotta, SEO e Consultor de Conteúdo da BlueGlass. Mas por que apenas 20% do conteúdo publicado online chega aos usuários? “O marketing de conteúdo sem foco no usuário e fundamentos de SEO certamente resultará em desperdício de recursos”, explicou Cristian em sua apresentação. Em uma demonstração prática, ele mostrou aos participantes como eles poderiam usar o Searchmetrics Content Experience para revisar o conteúdo e melhorar o desempenho do mecanismo de busca.

Mais certificações – desta vez em laranja

A sessão final do segundo dia foi dedicada à Certificação Orange Belt. Aqui, os participantes foram apresentados mais de perto aos recursos e fluxos de trabalho da Searchmetrics Content Experience. A certificação oferece aos especialistas em conteúdo experiência prática de como criar e otimizar conteúdo online de forma eficaz.

Impressões duradouras

Ao final de alguns dias repletos de ação, nossa equipe Searchmetrics resumiu o evento: “Ficamos muito satisfeitos com o grande número de participantes e o interesse demonstrado em nossa suíte. As discussões com nossas agências parceiras, BlueGlass, Dept, Unic e dotpulse, e, claro, nossos clientes, também foram de grande valia. Já estamos ansiosos para a próxima parada do roadshow e conhecer alguns rostos novos.”

Se você não estava no Meet'n'Suite em Zurique, ainda pode baixar todas as apresentações de nossos palestrantes, cheias de informações valiosas sobre SEO e conteúdo!

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