5 razões pelas quais o WebAR deve fazer parte do seu plano de marketing

A realidade aumentada está mudando o marketing e a publicidade. De acordo com a empresa de análise do setor ARtillery Intelligence, a publicidade em realidade aumentada (AR) cresceu de cerca de meio bilhão de dólares em receitas globais em 2019 para US$ 1,41 bilhão em 2020 e espera-se que ultrapasse US$ 8 bilhões até o final de 2024.

A AR já estava a caminho de ser a próxima grande novidade no marketing digital, mas com a pandemia forçando a maior parte do mundo a se proteger, ela acelerou essa mudança, exigindo que os profissionais de marketing encontrassem maneiras novas e atraentes de envolver os consumidores virtualmente. A realidade aumentada, em particular o WebAR ou realidade aumentada baseada na web, está posicionada de forma única para ajudar os profissionais de marketing e as marcas a envolverem os consumidores onde quer que estejam para atingir com sucesso suas metas de marketing.

Aqui estão 5 razões pelas quais o WebAR deve fazer parte de seus planos de marketing este ano.

1. O WebAR envolve os consumidores onde quer que estejam

Seja um portal para teletransportar consumidores para um ambiente de marca, um rótulo de garrafa de vinho que ganha vida para contar uma história ou uma prova virtual de um par de óculos de sol - a realidade aumentada traz a experiência para seu cliente onde quer que esteja, inclusive em casa . O WebAR transforma o mundo, os objetos e até o próprio consumidor em parte de uma extraordinária experiência digital, tornando o indivíduo um participante ativo de sua campanha.

A natureza interativa da RA faz com que os consumidores passem um tempo significativo com o conteúdo da marca, o que, por sua vez, leva ao aumento da lembrança e do sentimento da marca. De fato, de acordo com um relatório recente da Accenture, 50% dos consumidores lembrariam melhor as marcas que os envolvem regularmente com tecnologias imersivas e 47% dizem que as tecnologias imersivas os fazem se sentir mais conectados aos produtos.

2. O WebAR tem alcance massivo

Nossos smartphones se tornaram poderosas máquinas de realidade aumentada e o WebAR faz uso do alcance massivo do celular para dar aos profissionais de marketing a escala que eles precisam para entregar resultados. A tecnologia 8th Wall WebAR suporta quase 3 bilhões de smartphones nas plataformas iOS e Android. O alcance fica ainda maior para o 8th Wall WebAR Face Effects, que pode ser usado em smartphones, tablets e computadores desktop com uma webcam.

Com a capacidade de alcançar consumidores em escala, as campanhas WebAR são configuradas para um grande sucesso. A K5 Factory, em cooperação com seus parceiros da 3ltr Werbung & Film, lançou uma promoção de sorteio de AR na web para a Muller Milchreis, uma produtora multinacional de produtos lácteos. Os consumidores receberam um código QR em embalagens selecionadas de iogurte e foram solicitados a escanear o código para convocar um personagem de AR que praticamente abriria a tampa para revelar se ganhasse um prêmio. A K5 Factory informou que mais de 1 milhão de experiências únicas de AR foram ativadas como parte desta campanha.

3. O WebAR não requer download de aplicativo

Uma das maiores barreiras para a adoção da realidade aumentada tem sido a necessidade de baixar um aplicativo. O WebAR remove totalmente esse atrito. Com o WebAR, os consumidores simplesmente clicam em um link ou escaneiam um código QR para se envolver imediatamente com uma experiência de AR no navegador de seu telefone – sem necessidade de aplicativo . A facilidade e acessibilidade do WebAR resulta em maior engajamento e também torna mais fácil para os consumidores compartilharem a experiência , incentivando a viralidade.

A Buu Digital, em colaboração com Publicis e Zombie Studio, usou o WebAR para impulsionar uma campanha para o banco brasileiro Bradesco. A experiência foi promovida com um comercial de TV de 3 minutos que foi ao ar na Rede Globo durante a semifinal da temporada "The Voice Brasil". O comercial apresentava um código QR na tela que, ao ser escaneado, abria a experiência WebAR, onde vaga-lumes animados dançavam pelo espaço do consumidor. A facilidade de acessar a experiência digitalizando um código em uma tela de TV resultou em 250.000 usuários experimentando simultaneamente a ativação do WebAR nos primeiros cinco minutos da exibição comercial.

4. O WebAR se integra ao seu mix de marketing existente

Como o WebAR é baseado em navegador, a experiência pode ser facilmente incorporada em todas as partes de um plano de marketing de 360 ​​graus. Um link WebAR pode ser distribuído como parte de um boletim informativo por e-mail, mensagem SMS ou notificação por push. Também pode ser usado como destino para qualquer anúncio digital. Um código QR pode ser exibido na TV, impresso em embalagens ou sinalização, ou exibido em vitrines ou em eventos. O WebAR também pode ser apresentado e experimentado dentro de aplicativos nativos, incluindo redes sociais populares, bem como incorporado diretamente no site de uma marca.

Um ótimo exemplo de WebAR como parte de uma campanha maior foi uma experiência criada para a Sony Pictures pela Trigger – The Mixed Reality Agency para o lançamento do longa-metragem "Jumanji: The Next Level". versão do mundo Jumanji em seu próprio espaço para que pudessem explorar várias cenas do filme em 3D. A experiência WebAR fez parte de uma campanha geral que incluiu uma aquisição de página na Amazon e um gasto com anúncios digitais. Essa campanha resultou em consumidores gastando mais 5 minutos na experiência que foi mais que o dobro do tempo médio do setor gasto no WebAR.

5. O WebAR tem resultados comprovados

De acordo com a Accenture, 64% das principais marcas de consumo estão começando a investir em experiências imersivas. De fato, o WebAR já está em uso por grandes marcas em todos os setores verticais e essas experiências estão demonstrando ROI, incluindo uso massivo, tempo de permanência significativo e alto envolvimento.

A Rose Digital usou o WebAR para ajudar a marca de moda de Nova York KHAITE a dar vida à sua coleção de sapatos primavera 2021. Os consumidores digitalizaram um código QR encontrado no lookbook KHAITE para colocar sapatos 3D virtuais em seu espaço para que pudessem se aproximar e visualizá-los de todos os ângulos. Essa experiência levou a um aumento de 400% nas vendas da KHAITE e aumentou o tempo de envolvimento do cliente em mais de 4 minutos.

Com alcance massivo e uma experiência sem atritos, o WebAR está pronto hoje para envolver seus consumidores onde quer que estejam e ajudá-lo a alcançar seus objetivos de marketing. Para mais exemplos de profissionais de marketing e marcas que já usam o WebAR, confira o blog 8th Wall.

Baixe o 8th Wall WebAR Fact Sheet para informações que você pode compartilhar com sua equipe e clientes.