7 dicas de SEO para e-commerce para direcionar o tráfego orgânico

A busca por clientes ao executar um site de comércio eletrônico geralmente envolve campanhas de marketing longas e caras. Embora essa abordagem seja inegavelmente eficaz, é importante lembrar que há mais de uma maneira de obter conversões. Ao ganhar tráfego orgânico, você estará gerando passivamente leads potenciais da maneira mais econômica possível.

Aqui estão sete dicas para ganhar tráfego através de SEO.

Certifique-se de ter uma estratégia de SEO em vigor

Uma alma sábia afirmou certa vez que falhar em se preparar é se preparar para falhar. Isso certamente se aplica ao SEO. Você deve ter uma estratégia de médio e longo prazo, de preferência elaborada com a ajuda de um especialista do setor. Embora seja verdade que o Google move regularmente as metas quando se trata de SEO e classificação de páginas, isso não é motivo para renunciar a uma abordagem acordada.

Tentar adivinhar o Google é uma tarefa para tolos. Toda vez que você achar que encontrou a resposta para enganar o algoritmo do Big G, eles simplesmente mudarão a pergunta. Se você tiver uma estratégia, pode garantir que ficará na frente. Adotar uma abordagem reacionária o deixará constantemente perseguindo sombras e vacilando atrás de seus concorrentes.

Atribuir um orçamento para SEO

Se você estiver executando um site de comércio eletrônico, pode ser tentador direcionar a maior parte do seu orçamento de marketing para campanhas Pay-Per-Click (PPC). Isso é compreensível, pois o PPC é onde está o dinheiro. Você pode esperar que mais consumidores convertam a partir de um anúncio PPC, o que é um impulso imediato para seus resultados.

O único problema com essa abordagem é que você precisa pagar por cada conversão. Eventualmente, isso se tornará caro – e bastam alguns meses de vacas magras para que toda a sua estratégia fique em frangalhos. Investir em SEO exigirá um pouco mais de paciência antes de ver os resultados – mas jogar a longo prazo pode ser extremamente benéfico.

A palavra-chave aqui é 'investir', pois descreve o processo de gastar dinheiro em marketing de SEO. Você não está pagando por conversões imediatas. Em vez disso, você recebe leads em potencial e reconhecimento de marca pelo seu dinheiro – garantindo que os consumidores tenham maior probabilidade de comprar de você no futuro. Embora essa abordagem exija fé, ela pode se tornar altamente lucrativa quando você começa a fazer conversões totalmente orgânicas.

Não negligencie o conteúdo de qualidade em formato longo

O conteúdo de formato longo informativo, divertido e envolvente está entre as maneiras mais confiáveis ​​de obter tráfego orgânico. Os consumidores não querem ser tratados como caixas automáticos sem nome e sem rosto pelas empresas. 64% dos compradores online querem sentir uma conexão e afinidade com uma marca. 76% desses compradores comprarão de tal negócio em vez de um concorrente. Isso é certamente motivo suficiente para personificar seu site de comércio eletrônico.

Uma maneira de conseguir isso é através do marketing de conteúdo rico em palavras-chave que apela ao algoritmo EAT do Google. Se você puder preencher um site de comércio eletrônico com blogs e artigos projetados para melhorar a vida do leitor, encontrará um lugar nos corações e mentes dos consumidores.

Mostrar vontade de discutir e até mesmo resolver pontos problemáticos sem uma venda difícil incentivará muito tráfego orgânico. Cada clique vem de um futuro cliente em potencial que agora conhece – e pensa muito bem – em seu negócio.

Refinar e atualizar seu conteúdo

Embora gerar conteúdo de formato longo seja importante, não é tão simples quanto “escrever um blog, postar um blog, contar seu dinheiro”. Se fosse, seríamos todos milionários. Mesmo o conteúdo evergreen precisa ser atualizado e atualizado de tempos em tempos, juntamente com novas postagens.

O conteúdo Evergreen é chamado dessa maneira, pois nunca perde sua relevância. Uma postagem de blog de várias semanas, meses ou até anos no passado pode continuar a trazer tráfego para seu site. Por melhor que seja, pise com cuidado. Os tempos – e as tendências – mudam. O que você escreveu nesta postagem do blog pode ter soado verdadeiro no momento da postagem, mas novas informações vieram à luz que contradizem suas alegações.

Além disso, por sua própria natureza, o conteúdo perene é cíclico. Uma postagem pode ganhar bastante tração, sair do radar por algum tempo e depois desfrutar de uma segunda vida viral. Os usuários da Internet nunca demoram a considerar um post como uma notícia antiga e, portanto, indigno de seu tempo se já foi visto antes, mas perspectivas atualizadas impedirão tais reações. Da mesma forma, atualizações regulares impressionarão o Google. A classificação da sua página refletirá seus esforços.

Garanta que a arquitetura do seu site de comércio eletrônico não atrapalhe seus esforços de SEO

A arquitetura e infraestrutura de um site de comércio eletrônico exige a caminhada em uma delicada corda bamba. Você deve se concentrar em seus produtos e serviços à venda, tornando-os os elementos mais acessíveis do site. Evite perder de vista a importância do conteúdo também. Você deve auditar um site regularmente para garantir que ele continue funcionando bem.

Se um consumidor entrar em uma loja física, ele terá um assistente de vendas à disposição para ajudá-lo a navegar pela loja e responder a quaisquer perguntas sobre os produtos. O texto em seu site precisa substituir este serviço. Assim como um assistente de vendas insistente pode deter um cliente na realidade, muitos pop-ups, CTAs e redirecionamentos podem frustrar e confundir um comprador online.

De qualquer forma, priorize a promoção de seus itens à venda. Esse é o objetivo de um site de comércio eletrônico. Em vez de pressionar pela conversão, oriente um cliente hesitante em direção ao seu conteúdo de formato longo. É melhor manter um usuário aquecido do que perdê-lo para sempre. Os consumidores que retornam para verificar seu conteúdo contribuem com tráfego, mesmo que não estejam fazendo uma conversão.

Construa relacionamentos no setor e use sua rede

Qualquer empresário de sucesso sabe que as conexões são tudo, e o comércio eletrônico não é exceção. Construa o maior número possível de relacionamentos com sites respeitáveis ​​que operam no mesmo nicho de sua loja de comércio eletrônico.

Se você puder fazer parceria com eles e ganhar alguma exposição gratuita, isso é ótimo. Nunca subestime o poder dos backlinks de alta autoridade, no entanto. Se você puder incentivar sites e recursos respeitados a vincular sua loja de comércio eletrônico, verá um aumento impressionante no tráfego orgânico.

Torne suas páginas compartilháveis

Quando Tim Berners-Lee inventou a internet, ele pretendia permitir que as mentes acadêmicas mais brilhantes do mundo compartilhassem ideias em um instante. Até certo ponto, foi isso que aconteceu. Infelizmente, mesmo o avanço científico mais notável nunca chegará perto da tração viral de um vídeo engraçado de gato.

Como empresa, você precisa ter como alvo essa “economia de gatos”. Você pode gastar horas do seu tempo e milhares de libras do seu dinheiro na criação de conteúdo amigável para SEO, mas se ninguém compartilhar seu site de comércio eletrônico com seus amigos e colegas, será de uso limitado.

Pense novamente em nossa discussão sobre marketing de conteúdo de formato longo e considere essa estatística. 94% das pessoas compartilham conteúdo que acham que vai melhorar a vida de outras pessoas. Aproveite esse senso de altruísmo online, tornando seu conteúdo compartilhável e incentivando qualquer divulgação do seu evangelho. Quanto mais pessoas visitarem seu site, mais leads você estará gerando.

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