Como ganhar uma disputa de pênaltis do Google

Com a Euro 2020 chegando a um fim muito emocionante para a seleção da Inglaterra, os pênaltis são provavelmente a última coisa na mente das pessoas no momento. Se não estivéssemos na indústria de SEO, deixaríamos isso em paz. Mas as penalidades são importantes. Se você for penalizado pelo Google, significa que seu público-alvo não consegue encontrar seu site, o que significa que ele não pode comprar, e não precisamos dizer que isso é ruim para o seu negócio.

O que é uma penalidade do Google?

Antes de mais nada, o que é uma penalidade do Google? Para simplificar, é onde seu site não atende aos padrões de qualidade do Google, que você pode encontrar nas diretrizes para webmasters. Com os algoritmos cada vez mais inteligentes e com revisores humanos à disposição para garantir que os sites atendam aos padrões exigidos, garantir que você não esteja usando nenhuma técnica de Black Hat SEO é agora mais importante do que nunca.

As penalidades de algoritmo e as penalidades manuais são as mesmas?

Se você trabalha em SEO, obviamente já ouviu falar de penalidades de algoritmo. Apenas para tornar as coisas confusas (obrigado Google!), as penalidades de algoritmo acontecem quando o Google atualiza seus algoritmos e seu site fica aquém das novas regras. É por isso que é tão importante que você trabalhe em seu site para garantir que você não seja impactado negativamente por causa do Core Web Vitals do Google, por exemplo.

As penalidades manuais não estão relacionadas a algoritmos, mas sim a seguir as práticas recomendadas do Google. Os funcionários do Google irão puni-lo manualmente se o seu site for culpado de alguma das seguintes ofensas. Além disso, você sabia que as pessoas podem denunciar seu site ao Google se acreditarem que você está fazendo spam?

Então, o que pode causar uma penalidade do Google?

Existem várias causas diferentes, algumas das quais podem ser puramente acidentais, para aquelas mais graves, onde as pessoas estão se esforçando para manipular os resultados da pesquisa. Neste post, veremos algumas das causas mais comuns que nossa equipe viu e como corrigi-las.

Preenchimento de palavras-chave e texto oculto

Nos primórdios do SEO, as pessoas costumavam adicionar palavras-chave o maior número de vezes possível para que seu site fosse classificado. Hoje em dia, no entanto, adicionar muitas palavras-chave aos seus textos é o que se conhece como preenchimento de palavras-chave. Ao escrever um texto, você precisa ter certeza de que suas palavras-chave soam naturais, pois o Google quer que você escreva para os usuários, não para os mecanismos de pesquisa. Certifique-se também de que suas palavras-chave sejam adaptadas para serem gramaticalmente corretas, pois as pessoas não devem conseguir identificar quais são suas palavras-chave.

Se você está preocupado que seus textos possam incluir muitas palavras-chave, leia sua cópia em voz alta. Se as palavras-chave parecerem naturais, tudo bem. Se eles parecerem robóticos, certifique-se de passar e editar essas seções.

Embora o preenchimento de palavras-chave possa acontecer acidentalmente, o texto oculto não é algo feito tão inocentemente. Isso é feito usando texto branco em um fundo branco, localizando o texto atrás de uma imagem, usando CSS para posicionar o texto fora da tela, definindo o tamanho da fonte como 0 ou ocultando um link vinculando a um hífen ou caractere pequeno.

Para verificar esse problema, vá para o Google Search Console e vá para Fetch as Google. Em seguida, procure o texto que está oculto em seu estilo ou posicionamento CSS. Depois de identificar onde estão as áreas problemáticas, livre-se do texto oculto e peça ao Google para reconsiderar seu site, sobre o qual falaremos com mais detalhes posteriormente.

Links de compra

Uma das principais razões pelas quais as pessoas são atingidas por uma penalidade manual é por causa da ligação não natural. Qualquer comportamento que envolva a criação de links artificiais de/para seu site é uma clara violação das diretrizes para webmasters. Isso pode incluir a compra de links ou postagens que contenham links, troca de mercadorias por links ou trocas excessivas de links, além de muito mais.

Se você é culpado de comprar links ou está preocupado que sua agência de SEO tenha feito isso, você precisa agir rapidamente. Baixe todos os seus links do Google Search Console e audite os links. Em seguida, tente remover os infratores, adicione rel=”nofollow” a links não conformes e descarte todos os links dos quais você não pode se livrar. Feito isso, envie um pedido de reconsideração.

Camuflagem

Cloaking é quando você mostra algo ao Google e aos usuários do site outra coisa. Isso pode acontecer não apenas com páginas da web, mas também com imagens e links. Isso acontece quando, por exemplo, os usuários de desktop são redirecionados para uma página da Web, mas os visitantes móveis são redirecionados para um site de spam. Ou pode ser quando uma determinada imagem é coberta por uma imagem diferente ou há um redirecionamento que afasta o usuário da imagem em questão.

Para corrigir esse problema, faça o mesmo acima e vá para Fetch as Google no Google Search Console. Quando estiver lá, analise seu conteúdo e certifique-se de que seus usuários finais vejam exatamente o que o Google vê. Você também deve analisar seus redirecionamentos e URLs para garantir que eles correspondam e que não sejam o que o Google classifica como sorrateiro.

Problemas de dados estruturados

O Google usa dados estruturados para ajudá-lo a entender sobre o que é uma página da web. O esquema é usado para fornecer informações sobre o conteúdo de uma página, que é codificado em uma página. Ao lidar com dados estruturados, certifique-se de seguir as diretrizes de rich snippet. Além disso, não marque páginas em branco ou páginas em que as informações sejam invisíveis para o usuário. Além disso, você nunca deve marcar conteúdo que possa ser classificado como enganoso.

Para corrigir esse problema, você precisa revisar seus dados estruturados para garantir que eles sigam as diretrizes do Google. Depois de se livrar de quaisquer itens ofensivos, basta enviar um pedido de reconsideração.

Sem valor agregado

Não importa em que departamento de marketing você esteja, você precisa agregar valor. E isso inclui conteúdo da web. Se suas páginas da web forem consideradas culpadas de não agregar valor, você pode correr o risco de ser penalizado. As páginas que se encontram em violação geralmente incluem conteúdo gerado automaticamente, postagens de blog de convidados de baixa qualidade, páginas com pouco ou nenhum conteúdo que não agrega valor e conteúdo extraído de sites mais respeitáveis.

Para corrigir essas páginas, há algumas coisas que você precisa fazer. Primeiro, identifique o conteúdo duplicado e certifique-se de excluí-lo ou substituí-lo. Adicione a páginas com baixa contagem de palavras e escreva mais conteúdo em páginas que simplesmente se concentram em ofertas especiais. Feito isso, envie um pedido de reconsideração.

Spam gerado pelo usuário

Se alguém disser que fóruns, comentários e afins são a melhor maneira de aumentar seus rankings, não dê ouvidos a eles!

Verifique se há anúncios disfarçados de comentários, comentários com links irrelevantes, nomes de usuário com spam e comentários automatizados ou fora do tópico. Se você encontrar algum desses em seu site, certifique-se de se livrar deles o mais rápido possível e, em seguida, solicite uma revisão assim que terminar.

Violações de política

O Google tem várias políticas em vigor para proteger as pessoas de conteúdo nocivo. Isso pode incluir conteúdo adulto, sites relacionados ao terrorismo e praticamente qualquer coisa que você considere desagradável e prejudicial. Se você possui um site adulto ou algo semelhante, certifique-se de seguir estas diretrizes muito de perto, pois não quer que seu site tenha problemas.

Tipos de penalidades do Google

As ações que acabamos de abordar podem ter uma série de consequências. Se você foi penalizado pelo Google, você só perceberá quando seu site for penalizado. Existem diferentes níveis de impacto, dependendo da gravidade da violação:

Nível de palavra-chave

Esta é provavelmente a penalidade menos severa do Google. Isso significa que uma ou um número específico de palavras-chave perdem seus rankings. Todas as outras palavras-chave permanecerão inalteradas.

Você pode dizer se foi atingido por uma penalidade de palavra-chave se seus volumes de pesquisa caírem repentinamente dos 10 primeiros para os 100.

URL ou nível de diretório

Esse tipo de penalidade fará com que um URL específico perca repentinamente sua classificação. Somente essa página específica será afetada e o restante do seu site permanecerá normal.

Para verificar se você foi atingido por uma penalidade de URL, acesse sua ferramenta de análise, como o Searchmetrics Suite, e veja se um determinado URL ou diretório caiu.

Todo o domínio

Se você foi atingido por uma penalidade em todo o domínio, as palavras-chave em todo o seu site terão uma queda enorme.

Parece que você faria com uma penalidade de URL ou diretório, dê uma olhada em suas palavras-chave em todo o site. Se você de repente passou do ranking dos 10 primeiros para os 100, é provável que tenha sido atingido por uma penalidade.

Deslistagem

A exclusão é a mais severa de todas as penalidades, pois o Google removerá seu site completamente do Google. Isso significa que nenhum conteúdo seu aparecerá, mesmo que você faça uma busca específica pelo site em questão.

Fixação de penalidades

Agora que falamos sobre penalidades, como corrigi-las? Felizmente, se for sua primeira vez, isso é muito fácil com a ajuda do Google Search Console. Em primeiro lugar, certifique-se de corrigir os problemas. Em seguida, envie um pedido de reconsideração.

Apenas tome cuidado – se você é um criminoso em série, o Google não vai perdoar, então certifique-se de usar apenas técnicas de SEO White Hat após a sua ofensa. Caso contrário, você corre o risco de ter que iniciar seu site do zero, pois seu site pode ser excluído.

É importante observar que um pedido de reconsideração só funciona para penalidades manuais, não para penalidades de algoritmo.

Está com problemas com Penalidades?

Se você está tendo problemas com penalidades ou seu site não está funcionando como deveria, entre em contato conosco aqui na Searchmetrics. Temos uma equipe de consultores de SEO talentosos à disposição para ajudá-lo a colocar seu site de volta nos trilhos.

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