Atualização principal do Google de novembro de 2021: o que isso significa para marcas corporativas

O Google faz centenas de atualizações e ajustes em seus algoritmos de classificação de pesquisa a cada ano, e a maioria deles geralmente passa despercebida. As atualizações principais, no entanto, tendem a produzir efeitos amplamente sentidos e, como resultado, o Google normalmente confirma quando elas são lançadas. Esse foi o caso da recente atualização do núcleo de novembro.

O Google disse há muito tempo que as atualizações principais não visam sites específicos ou mesmo tipos de sites. Ainda assim, sempre que as páginas sobem, outras devem cair – essa é a natureza de um algoritmo de classificação ao vivo. E, considerando que as atualizações principais são, pela própria definição do Google, “mudanças amplas e significativas em nossos algoritmos e sistemas de pesquisa”, o impacto pode ser substancial para os afetados.

Vamos dar uma olhada em algumas das experiências do setor relatadas em torno da recente atualização principal de novembro.

Quando foi a atualização principal da Pesquisa Google de novembro?

O Google anunciou na manhã de 17 de novembro de 2021 que estava lançando uma ampla atualização principal naquele dia.

Ainda hoje, estamos lançando uma ampla atualização principal, como fazemos várias vezes por ano. É chamado de atualização principal de novembro de 2021. Nossa orientação sobre essas atualizações está aqui: https://t.co/0LAL28ueDq

— Central de Pesquisa do Google (@googlesearchc) 17 de novembro de 2021

Imediatamente, as pessoas começaram a relatar flutuações nos rankings de busca e a se perguntar se essa atualização principal poderia ser a responsável.

No entanto, como o advogado de pesquisa do Google, John Mueller, disse: “Isso parece improvável, geralmente leva de 1 a 2 semanas para ser totalmente implementado, mesmo depois de começarmos”.

Também é importante observar que o recurso de ajuda do Google sobre atualizações principais – aquele que a equipe do mecanismo de pesquisa incluiu no anúncio de atualização principal de novembro acima – afirma que:

“É claro que nenhuma melhoria que fazemos na Pesquisa é perfeita. É por isso que continuamos atualizando. Recebemos mais feedback, fazemos mais testes e continuamos trabalhando para melhorar nossos sistemas de classificação. Esse trabalho do nosso lado pode significar que o conteúdo pode se recuperar no futuro, mesmo que o proprietário do conteúdo não faça alterações.”

Monitorar e medir as flutuações nos rankings de busca e no tráfego do site é uma parte importante da sua estratégia de SEO local. Pode ser difícil identificar se é uma atualização ou algum outro fator que está causando as alterações que você está vendo. Normalmente, as atualizações principais não causarão o tipo de queda drástica e imediata nas classificações que você pode ver com uma ação manual, como uma penalidade.

O que aconteceu na atualização principal de novembro?

O Google não está dizendo quais algoritmos ou sistemas foram afetados pela atualização principal de novembro, e isso é perfeitamente normal. Para obter mais contexto, recorremos aos relatórios do setor e às experiências de outros profissionais de SEO que compartilharam o que notaram após esta atualização.

Atualização do núcleo de novembro consideravelmente mais volátil do que a atualização de julho

Barry Schwartz, do SearchEngineLand.com, pediu às empresas de dados que rastreiam as classificações de pesquisa do Google para compartilhar seus dados na época da atualização e escreveu sobre as descobertas mais interessantes.

A análise da Semrush mostrou uma grande quantidade de volatilidade da SERP durante o lançamento, com uma rápida queda para um grau normal de volatilidade. Seus dados também mostraram que os rankings dos mecanismos de busca foram cerca de 12% mais voláteis durante a atualização de novembro do que em julho, com as verticais de saúde, automóveis e veículos e beleza e fitness mostrando muito mais volatilidade e movimento desta vez.

O RankRanger também compartilhou seus dados e insights, desta vez focando em quais resultados de pesquisa tiveram o maior grau de mudança. Em julho e novembro, houve um alto grau de volatilidade nas posições de busca de 1 a 10 – 98% e 97%, respectivamente. Mas a atualização de novembro demonstrou mais movimento nas posições 1 a 5, que passaram de uma volatilidade de 53% em julho para 73% em novembro.

A SEOclarity observou que o HomeDepot obteve grandes ganhos no posicionamento dos três primeiros com um aumento de 19% nas palavras-chave nas posições 1 a 3, enquanto o Walmart subiu 10%. Bed Bath & Beyond subiu 45% em seu ranking Top 3.

Enquanto isso, Wayfair e eBay tiveram uma queda significativa no ranking dos 3 primeiros durante o lançamento, mas se recuperaram quase imediatamente. "Não entrar em pânico! As flutuações iniciais não são onde muitos terminarão, como Wayfair e Ebay mostraram”, lembrou Mitul Gandhi, da SEOclarity, a Schwartz. Saiba mais sobre cada uma das análises acima em seu artigo, a atualização principal do Google em novembro de 2021 atingiu rápido e com força .

Materiais de referência e sites de comércio eletrônico tiveram um impulso

A Amsive Digital usou o Sistrix Visibility Scores de mais de 1.400 domínios para rastrear mudanças na classificação entre o dia anterior ao lançamento (16 de novembro) e uma semana depois, 23 de novembro.

Wikis, dicionários, sites informativos como o IMDB.com e outros sites classificados conjuntamente como “materiais de referência” tiveram os maiores ganhos de visibilidade, segundo a análise da Amsive. Sites de notícias como Forbes e AP, redes sociais Pinterest e LinkedIn e a plataforma de compartilhamento de vídeos YouTube estavam entre os maiores perdedores.

Em sua análise, Lily Ray, diretora sênior de SEO e chefe de pesquisa orgânica, também escreveu que as lojas de comércio eletrônico parecem ter se beneficiado. “Talvez tenha sido bom que o Google tenha lançado esta atualização principal antes da Black Friday e da Cyber ​​Monday, porque parece estar beneficiando muitos sites de comércio eletrônico”, disse ela.

“É claro que o objetivo do Google é satisfazer a intenção do usuário, então faz sentido que esses varejistas tenham uma classificação mais proeminente durante a temporada de compras de fim de ano”, acrescentou Ray. Você encontrará o conjunto completo de insights e os comentários de Ray sobre ele na Atualização principal do Google de novembro de 2021: vencedores, perdedores e análise .

O que fazer se seu site foi impactado pela atualização

Como Gandhi disse acima, não entre em pânico. As alterações de classificação causadas por uma atualização principal podem ser corrigidas quando a próxima for lançada. Às vezes, há melhorias que podem ser feitas no conteúdo, na arquitetura e na otimização do seu site. O Google recomenda que você se faça uma série de perguntas nessas áreas-chave ao avaliar o impacto de uma atualização principal. Clique em cada item da lista para ver as perguntas recomendadas:

• Perguntas sobre conteúdo e qualidade
• Perguntas de especialização
• Perguntas de apresentação e produção
• Perguntas comparativas

O Google também recomenda que você conheça suas Diretrizes de avaliadores de qualidade de pesquisa e o conceito de EAT , que significa Expertise, Authoritativeness and Trust. Esses não são fatores de classificação, mas nos dão uma visão crítica sobre o que o Google considera “qualidade” em qualquer conteúdo.

Ainda está incerto se as mudanças de classificação que você está vendo podem ser atribuídas a uma atualização do algoritmo principal ou talvez a outro fator?

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