Fatores de classificação da pesquisa local em 2021: um guia para marcas em 2022

Quando se trata de pesquisa local, os consumidores tendem a ser altamente motivados – e preferem levar suas necessidades de pesquisa ao Google. Na verdade, 83% dos consumidores locais usam o Google para encontrar informações sobre empresas próximas e 90% deles fazem uma compra dentro de uma semana após a pesquisa inicial.

Estar presente e aparecer com destaque nesses Pacotes Locais e Orgânicos Locais é essencial para direcionar o tráfego de pedestres, pedidos on-line e outras ações de conversão.

O relatório de fatores de classificação de pesquisa local de 2021 mais recente do Whitespark compartilha informações importantes sobre o que é necessário para impulsionar classificações e conversões locais no ambiente atual. Neste artigo, você aprenderá quais fatores de classificação de pesquisa local são mais importantes para sua estratégia local de Search Engine Optimization (SEO) em 2022 e encontrará dicas de especialistas para aproveitar ao máximo essas oportunidades.

Sobre o Relatório de fatores de classificação da pesquisa local de 2021

A pesquisa e o relatório de fatores de classificação de pesquisa local começaram em 2008 com David Mihm, e Darren Shaw assumiu o comando em 2017. Todos os anos, os organizadores pesquisam especialistas de marketing locais sobre os possíveis fatores que eles acreditam que o Google pode levar em consideração em seu pacote local e resultados de pesquisa orgânica local .

Para esta última atualização lançada em 29 de novembro de 2021, foram avaliados mais de 132 possíveis fatores de classificação local. O Whitespark os organiza em 7 categorias amplas de fatores de classificação de pesquisa local:

• Perfil do Google Business (anteriormente Google My Business)
• Avaliações
• Na página
• Citações
• Personalização
• Comportamental
• Links

Quais são os fatores de classificação local que estão sendo considerados?

Dentro de cada uma dessas categorias amplas, há vários sinais e elementos que os especialistas acreditam que influenciam os algoritmos de classificação de pesquisa local e orgânica do Google. Alguns deles são fatores de classificação confirmados, como otimizações do Google Business Profile (GBP) , links e avaliações locais. Acredita-se que outros tenham algum peso nos rankings locais.

Aqui estão os fatores de classificação locais que o Whitespark analisa em cada categoria:

Perfil comercial do Google (anteriormente GMB)

Isso inclui a proximidade do local da empresa com o pesquisador, suas categorias primárias e secundárias, quaisquer palavras-chave no título da listagem, o endereço físico etc.

Avaliações

Quando se trata de avaliações, o Whitespark observa que isso inclui avaliações de primeira e de terceiros e que os participantes da pesquisa estão considerando a quantidade, velocidade, diversidade e muito mais das avaliações.

Na página

Os sinais na página incluem a presença e precisão do nome da empresa, endereço e número de telefone (NAP), palavras-chave e autoridade de domínio, entre outras considerações.

Citações

A precisão, o volume e a consistência das citações entram em jogo, e as citações abrangem as Páginas Amarelas da Internet, agregadores, etc.

Personalização

A personalização leva em consideração a localização, o dispositivo, o histórico de pesquisa do pesquisador e muito mais.

Comportamental

Taxa de cliques, cliques para ligar ou obter instruções de direção, tempo de permanência e outros sinais comportamentais podem afetar as classificações de pesquisa local.

Links

Os links ainda são um dos sinais de confiança mais usados ​​do Google e são vistos como um endosso de uma página por outra. Os fatores que podem entrar em jogo aqui incluem o texto âncora, a autoridade do domínio do link, a quantidade de links e muito mais.

Quais fatores são mais importantes para 2022?

De acordo com a pesquisa The Local Search Ranking Factors, os fatores de classificação mais pesados ​​são:

• Sinais de GBP para classificação no Pacote Local,
• E sinais na página para classificação nos resultados orgânicos locais.

Imagem cortesia de Whitespark

Otimizando seu perfil comercial do Google para classificações de pacotes locais

“Houve um aumento significativo na importância percebida dos sinais GMB”, observa Shaw em sua análise. Os sinais GBP foram considerados o principal fator de classificação local por apenas 15% dos especialistas em pesquisa local em 2015.

Sua importância percebida tem crescido constantemente e hoje, 36% dos especialistas em busca local citam os sinais da GBP como o fator de classificação mais pesado.

Quando se trata de otimizações específicas e quão impactantes elas são, veja como os especialistas as classificaram em ordem de importância:

1. Categoria principal de GBP
2. Palavras-chave no título da empresa em GBP
3. Proximidade do endereço comercial com o pesquisador
4. Endereço físico na cidade de origem da pesquisa
5. Categorias GBP adicionais
6. Classificações com estrelas no Google (1-5)
7. Completude da listagem
8. Qualidade e autoridade dos links de entrada
9. Palavras-chave nas avaliações do Google
10. Remoção de listagens de spam

Whitespark observa que “palavras-chave no texto âncora de links de entrada” caíram em importância em 44% desde 2020. A idade da listagem GBP cresceu em importância percebida em 136%.

Imagem cortesia de Whitespark

Otimizando suas páginas locais para classificações de pesquisa local orgânica

Os resultados orgânicos locais são os links azuis mais tradicionais que aparecem abaixo do Pacote Local. Ter uma página local otimizada para cada local é sua melhor chance de aparecer com destaque nesse valioso espaço de SERPs.

(Observação: quando você vê especialistas e o relatório referindo-se à página de destino da GBP, eles não estão se referindo ao perfil em si, mas à página de destino onde os pesquisadores acabam depois de clicar da GBP para o site.)

David DiGregorio, da Sterling Sky, recomenda que os profissionais de marketing corporativo “se concentrem em garantir que as páginas de destino do GMB (e páginas vinculadas) sejam extremamente pensadas em termos de conteúdo, UX, conversão etc.” A partir daí, diz ele, é importante ganhar links, o que dá muito trabalho, mas vale o esforço.

Aqui estão os fatores de classificação orgânicos locais que os especialistas consideram mais importantes, classificados em ordem de importância:

1. A qualidade e a autoridade dos links de entrada
2. O volume de conteúdo de qualidade em todo o site
3. Links internos em todo o site
4. Relevância da palavra-chave tópica em todo o site
5. Relevância geográfica da palavra-chave do conteúdo do domínio
6. Palavras-chave no título da página de destino em GBP
7. O grau em que o site se concentra em um nicho relevante
8. As palavras-chave usadas no texto âncora do link de entrada
9. Qualidade de links de entrada de domínios localmente relevantes
10. Autoridade de domínio do site

As Páginas Locais ajudam as marcas corporativas na descoberta e conversão local de várias maneiras.

Imagem cortesia de Whitespark

Eles são um próximo passo lógico da GBP.

Enviar pesquisadores locais de uma GBP relevante para a página inicial corporativa simplesmente não é uma boa experiência para o usuário. Quando usadas como URL do site em listagens de empresas, as Páginas Locais são uma extensão da experiência de pesquisa que aprofunda a relevância local e a personalização da experiência.

É essencial que essas páginas sejam atualizadas regularmente, pois 84% ​​dos consumidores locais esperam que o website de uma marca e a listagem no Google tenham informações comerciais precisas .

Eles são otimizados para classificação na pesquisa orgânica.

As Páginas Locais devem conter conteúdo rico e relevante localmente e ser marcadas com o esquema apropriado para tornar sua relevância local clara tanto para o Google quanto para os visitantes da página. Dessa forma, eles servem como um ponto de entrada para quem não encontrou o que precisava no Pacote Local ou simplesmente prefere navegar primeiro pelos resultados orgânicos.

Eles são uma importante ferramenta de conversão.

Onde os Perfis de empresas do Google oferecem muitas informações superficiais e são limitados pelos campos disponíveis, as marcas têm mais controle sobre suas Páginas locais e podem oferecer uma experiência mais rica. Os clientes ou fãs da marca podem usar um Finder dinâmico no site da empresa para encontrar o local mais próximo deles.

E, independentemente de como o visitante acaba na Página Local, ele pode encontrar informações mais detalhadas sobre produtos e serviços, avaliações recentes, fotos e vídeos , conteúdo hiperlocal, formulários de reserva, ofertas e promoções relevantes e muito mais para ajudá-lo a aproveitar o próximo passo mais lógico em sua jornada de conversão.

Mais informações sobre os principais fatores de classificação da pesquisa local para levar com você em 2022

Em seu relatório de fatores de classificação de pesquisa local de 2021, o Whitespark também explorou os fatores de conversão da GBP, o que os especialistas acreditam estar funcionando – ou não – no SEO local, onde os especialistas em pesquisa locais estão concentrando seus esforços e orçamento e muito mais. Aqui estão mais alguns insights importantes a serem considerados ao planejar a estratégia local do próximo ano:

• Especialistas locais planejam se concentrar mais em garantir que haja palavras- chave relevantes nos títulos de listagem em libras esterlinas, que cada listagem seja a mais completa possível e que as listagens de spam sejam removidas por meio de táticas de combate a spam no próximo ano.
• Os mitos de SEO que os especialistas locais desejam que desapareçam incluem a importância de geo-tagging as fotos enviadas para GBP, palavras-chave usadas na descrição do perfil e se o GBP Messaging está ou não ativado. Nenhum deles é levado em consideração em seus rankings de busca, dizem eles. (No que diz respeito ao Messaging, o mais importante é que, se você o ativou e o está usando corretamente .
• Os fatores mais prejudiciais que causarão os maiores danos às suas listagens incluem categorização incorreta de empresas, invasão ou presença de malware no site da marca e denúncias por violações dos Termos de Serviço do Google .

Há muito mais para descobrir e aprender em The 2021 Local Search Ranking Factors , incluindo conselhos e comentários de especialistas. Você pode acessar o relatório completo aqui , não é necessário fazer download.