Elf Cosmetics e Chipotle adotam canais digitais badalados para colaboração de maquiagem

Resumo de mergulho:

• A Elf Cosmetics e a Chipotle Mexican Grill se uniram para oferecer um item de menu por tempo limitado e uma coleção de maquiagem inspirada nos ingredientes de burrito da rede fast-casual. As marcas oferecerão a coleção Elf x Chipotle em seu primeiro vídeo comprável no aplicativo NTWRK às 11h do dia 10 de março, embora os membros do programa de fidelidade Elf's Beauty Squad tenham acesso aos produtos um dia antes, por um anúncio.
• As drag queens Trixie Mattel e Kim Chi criaram a tigela vegana "Eyes. Chips. Face", disponível de 10 a 17 de março, e aparecerão no canal da Mattel no YouTube em um "makeup mukbang", trocando looks com a coleção Elf x Chipotle em 10 de março. Elf também remixou sua faixa de música "Eyes. Lips. Face. (elf)" no TikTok para mencionar Chipotle.
• O impulso de marketing é mais abrangente do que para um esforço anterior de duas marcas. Junto com as ativações do YouTube e TikTok, Kory Marchisotto, CMO da Elf, e Tressie Lieberman, vice-presidente de marketing digital e off-premise da Chipotle, terão uma conversa sobre burritos, beleza e empoderamento feminino no app de áudio Clubhouse. O bate-papo acontecerá no dia 8 de março, Dia Internacional da Mulher, às 16h ET no clube "Disruptors".

Informações de mergulho:

Após uma colaboração anterior no ano passado, Elf e Chipotle desta vez estão executando uma campanha mais abrangente que vê as marcas experimentando uma variedade de canais digitais badalados para gerar interesse em um item de menu e kit de maquiagem de edição limitada. O impulso inclui vídeos compráveis ​​no NTWRK, um aplicativo que combina entretenimento e compras. O "makeup mukbang" é uma virada na tendência viral que envolve pessoas assistindo a vídeos de outras comendo, neste caso no canal do YouTube da Trixie Mattel. O esforço também inclui um item de menu por tempo limitado, a música remixada do TikTok e um bate-papo do Clubhouse.

A campanha mais ampla pode ajudar as duas marcas a conquistar novos clientes, especialmente os consumidores mais jovens que compõem seu público-alvo. No ano passado, a Elf Cosmetics e a Chipotle ofereceram uma coleção de maquiagem inspirada nos ingredientes do burrito, criando apenas 100 dos kits de maquiagem de US$ 54, que incluíam um cupom de US$ 15 para a Chipotle e esgotaram rapidamente.

Colaborações entre marcas de cosméticos e redes de restaurantes são raras nos Estados Unidos, mas têm sido mais comuns na China, informou a Glossy. A L'Oreal em dezembro trabalhou com a KFC na China para promover um toner "chá de leite" comercializado pela marca de beleza, enquanto Fenty Beauty, Clarins, L'Oreal e Clinique fizeram parceria com a rede de chá Heytea em campanhas. Em outubro, a fragrância da Maison Martin Margiela colaborou com a cadeia de bebidas Seesaw Coffee, pela Glossy.

Vídeos compráveis ​​como a oferta de transmissão ao vivo da Elf no NTWRK estão surgindo como um formato mais popular para impulsionar as vendas diretas de espectadores de vídeo digital entre consumidores que passam mais tempo em casa durante a pandemia. Varejistas e marcas de produtos estão aderindo ao formato, como visto na recente expansão do Walmart de sua Walmart Cookshop, o centro de vídeos compráveis ​​da rede de descontos para cozinheiros domésticos. Entre os esforços de compra de vídeos da Amazon, a gigante do comércio eletrônico em dezembro fez parceria com a Tastemade em um programa de culinária online que permite que os espectadores comprem ingredientes da Amazon Fresh, seu serviço de entrega de alimentos.

Elf e Chipotle estão entre as primeiras marcas dos EUA a adotar plataformas digitais como TikTok, Triller e Twitch em seus esforços para alcançar consumidores mais jovens. Ao adicionar um evento no Clubhouse, as marcas estão entre os primeiros a adotar o aplicativo de bate-papo por áudio apenas para convidados que está rapidamente ganhando destaque como uma plataforma de marketing emergente. A Restaurant Brands International, controladora do Burger King, realizou no mês passado uma ligação com executivos da empresa no aplicativo.

Entre suas campanhas mais recentes nas plataformas sociais, a Elf lançou em dezembro um álbum natalino de cinco músicas no Triller quando a temporada de compras entrou em suas últimas semanas. Antes disso, a Elf fez parceria com a streamer de jogos do Twitch, Kathleen Belsten, em uma campanha para apoiar as jogadoras. Um desafio musical inspirado no nome Elf — um acrônimo de "Eyes. Lips. Face". — estimulou uma das campanhas mais virais da história do TikTok, levando a mais de 5 milhões de vídeos gerados por usuários, de acordo com um estudo de caso compartilhado pela agência parceira Movers+Shakers.

A coleção Elf x Chipotle inclui uma paleta de sombras, brilho labial, conjunto de esponja facial e bolsa de maquiagem em diferentes preços. Os clientes que comprarem a paleta de sombras receberão uma oferta de batatas fritas e guacamole grátis da Chipotle que expira em 15 de abril. A tigela vegana "Eyes. Chips. Face" estará disponível nos locais da Chipotle de 10 a 17 de março.