A importância da marca no SEO

Publicados: 2019-09-04

A página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) com marca é muitas vezes esquecida, pois muitas marcas simplesmente assumem que estarão bem classificadas para sua própria marca. No entanto, a classificação na primeira posição para o nome da sua marca no Google não deve ser tomada como certa e, como a maioria do tráfego para o seu site geralmente vem de pesquisas de marca, é importante que você preste atenção especial ao SERP SEO da marca.

Há uma série de desafios que você pode enfrentar na classificação no topo da SERP para seus termos de marca. Pode ser que você seja uma nova marca e seu site seja novo ou que você acabou de renomear; portanto, seu domínio não tem autoridade para o Google. Talvez você tenha concorrência de outras marcas com o mesmo nome. Este é um problema que enfrentamos muitas vezes: o SERP pode ser dominado por outra marca com o mesmo nome, dificultando a classificação de suas palavras-chave de marca. Sempre recomendamos buscar suporte de uma agência digital o mais cedo possível em sua jornada de negócios para mitigar qualquer risco de concorrência.

Talvez você esteja classificando bem suas palavras-chave de marca; no entanto, mesmo que você pareça dominante na SERP para seus termos de marca, sempre há espaço para melhorias.

O que queremos dizer quando dizemos SERP de marca?

Os principais elementos da SERP da sua marca incluem:

  • Seu próprio site
  • Seus perfis de mídia social
  • Sua página da Wikipédia
  • Painéis do Google Meu Negócio e de conhecimento
  • Cobertura de imprensa da sua marca
  • Revisões externas (como Feefo ou Trustpilot)

Elementos que não constituem a SERP da sua marca:

  • Concorrentes – estes podem ser seus concorrentes no setor ou marcas que compartilham o mesmo nome que você.
  • Armazenistas de seus produtos
  • Diretórios

Como é a SERP da sua marca?

Para estabelecer o desempenho de suas palavras-chave de marca, é importante auditar e analisar os elementos acima. Uma SERP de marca dominante é aquela que mostra sua marca em 6 ou 7 dos 10 principais resultados. Otimizar a SERP da sua marca é fundamental para garantir que a imagem da sua marca demonstre autoridade e confiança. Então, vamos agora falar sobre a estratégia de SEO SERP da marca.

Criar um perfil de backlink forte ajudará a aumentar seus rankings nas SERPs para suas palavras-chave de marca e não marca.

As principais áreas a serem focadas para melhorar a SERP da sua marca incluem:

Backlinks

Sua estratégia deve se concentrar em melhorar sua autoridade e fornecer sinais ao Google de que você é uma marca confiável. Muitas vezes, as marcas com bom desempenho nos SERPs têm fortes perfis de backlink. Backlinks, ou links de entrada, são um componente vital do SEO, pois representam essencialmente um 'voto de confiança' para o Google de um site para outro. Os backlinks geralmente são obtidos naturalmente quando um site menciona sua marca, mas também recomendamos uma estratégia de RP digital para ampliar sua presença online e gerar backlinks de alta qualidade.

Criar um perfil de backlink forte ajudará a aumentar seus rankings nas SERPs para palavras-chave de marca e não marca. Além disso, um perfil de backlink que rivalize com seus concorrentes de marca aumentará suas chances de subir na SERP se você estiver lutando para superar outras marcas.

Para maximizar melhor o valor dos backlinks e a cobertura que sua marca recebe, aconselhamos a criação de uma seção de imprensa em seu site. A cobertura de fontes autorizadas deve ser vinculada a esta página. Isso criará seu próprio perfil de links externos, que também é um fator de classificação. Além disso, é possível que o Google esteja exibindo artigos com sentimento negativo na SERP da sua marca. Uma seção de imprensa em seu site com links para cobertura positiva pode ajudar a empurrar artigos com um sentimento negativo mais para baixo na SERP.

Mídias sociais e comentários

Perfis de mídia social podem ser um recurso valioso para SEO; como quando esses perfis estão no topo da SERP para termos relacionados à marca, eles estão ocupando um espaço valioso onde os concorrentes poderiam estar classificando. Recomendamos criar, otimizar e aprimorar todos os perfis de mídia social e vincular suas contas do seu site, seja no cabeçalho ou no rodapé, para ter a melhor chance de classificação nos resultados de pesquisa da sua marca. . Postar regularmente em todas as plataformas também aumenta a probabilidade de suas contas de mídia social aparecerem no topo da SERP da sua marca, pois o Google valoriza novos conteúdos.

Muitas marcas têm um site de avaliação externo; como Feefo ou Trustpilot, para coletar feedback dos clientes e, muitas vezes, essas páginas serão classificadas na SERP da marca. As plataformas externas de revisão podem ser facilmente integradas a muitas plataformas de hospedagem de sites, o que deve incentivar o feedback do cliente.

Embora uma página de revisão forte em sua SERP de marca possa ser benéfica para a taxa de conversão, é importante avaliar quaisquer críticas negativas. Se as avaliações negativas superarem aquelas com sentimento positivo, recomendamos tentar empurrar a página de avaliação externa mais abaixo na SERP. Perfis de mídia social otimizados que são atualizados regularmente com novos conteúdos podem ser usados ​​como um meio para fazer isso.

Dados estruturados

Dados estruturados são códigos que podem ser implementados em seu site para comunicar ao Google quem você é ou sobre o que é seu conteúdo. Os dados estruturados podem incluir seu nome, suas contas de mídia social, seu logotipo e quaisquer sites externos de terceiros nos quais você tenha um perfil (por exemplo, Wikipedia, Crunchbase). O Google geralmente usa dados estruturados para aprimorar a experiência do usuário ao pesquisar um termo de marca, exibindo-o nos resultados da pesquisa, geralmente na forma de um painel de conhecimento, como o da direita.

Ao auditar o desempenho de um cliente para palavras-chave de marca, sempre exploramos como tornar o site mais rico usando dados estruturados. Dados estruturados eficazes da empresa podem aumentar a chance de uma marca dominar sua SERP de marca se o Google optar por criar um rich snippet sobre sua empresa.

Pesquisa paga e palavras-chave de marca

Ao auditar a SERP da sua marca, é importante considerar os anúncios pagos do Google que aparecerão acima de qualquer listagem orgânica. Como os lances nos termos da sua marca costumam ser uma maneira de garantir que você esteja no topo da SERP para essas palavras-chave, geralmente recomendamos isso se você tiver concorrência direta de outras marcas que compartilham o mesmo nome. O exemplo à esquerda mostra como a marca mio navegou na SERP fazendo lances em sua palavra-chave de marca. Sendo um negócio relativamente novo com um serviço de nicho, sem atividade de lances nessa palavra-chave, eles lutam para classificar na primeira página da SERP. Portanto, essa estratégia, sem dúvida, aumentará a CTR para o termo da marca.

No entanto, nem sempre é aconselhável dar um lance no termo da sua marca, pois isso pode levar a gastos com publicidade desperdiçados. O exemplo abaixo mostra o SERP para SEMrush. Eles estão fazendo lances em suas palavras-chave de marca, mas estão classificando organicamente na primeira posição e o Google está mostrando um painel de conhecimento. Nesse caso, fazer lances em um nome de marca provavelmente é gasto com anúncios desperdiçados, pois não há nenhum benefício óbvio em fazê-lo.

Um resumo das principais lições

  • O SEO da marca não deve ser negligenciado como parte de sua estratégia de SEO, pois é comum que a maioria do seu tráfego seja proveniente de termos de pesquisa de marca
  • A estratégia de SEO da sua marca deve se concentrar em estabelecer autoridade e confiança para o Google e seus clientes
  • Relações públicas digitais, mídia social, pesquisa paga e serviços técnicos de SEO trabalham juntos para apoiar o SEO da marca
  • Estratégias de relações públicas digitais focadas na construção de seu perfil de backlink aumentarão sua autoridade e uma seção de imprensa acompanhante em seu site aprimorará seu próprio perfil de backlink externo
  • A otimização de mídia social aumentará a probabilidade de classificação de seus perfis para termos de marca, aproveitando ao máximo o espaço valioso na SERP da sua marca
  • Dados estruturados fortes da empresa também devem ser usados ​​para aumentar suas chances de dominar a SERP da sua marca com painéis de conhecimento e snippets em destaque
  • Se você não estiver no topo da SERP da sua marca organicamente, os lances nos termos da sua marca podem ser uma estratégia de ganho rápido para garantir que você esteja aparecendo mais alto do que outras marcas concorrentes