Jak dodać swoją firmę do Google i poprawić SEO

Opublikowany: 2020-02-27

Zwiększanie widoczności w Google

Gdy dodasz swoją firmę do Google, musisz ją zoptymalizować, aby była jak najbardziej widoczna. Lokalne SEO to proces, którego używamy, aby pomóc Twojej firmie pojawić się na szczycie listy. Proces ten może być nieco zniechęcający, więc ten przewodnik przeprowadzi Cię przez wszystko, co musisz wiedzieć.

Jest wiele do rozważenia. Od oryginalnych komponentów algorytmu rankingu lokalnego po aktualizacje z ostatniego roku, które mają wpływ na najlepsze sposoby na zdominowanie lokalnych stron wyników.

Ten przewodnik przedstawi cały proces od początku do końca, dzięki czemu będziesz dokładnie wiedzieć, co uwzględnić w lokalnym planie marketingowym na 2020 rok.

Kluczowe wnioski: jak zoptymalizować lokalną obecność SEO

Dowiedz się, co w trójpaku sprawdza się w Twojej branży.
Przejmij na własność swoje konto Google Moja Firma
Wyczyść wszystkie zduplikowane lokalizacje.
Zoptymalizuj swoje lokalne strony docelowe.
Odpowiedz na Twoje pytania / opinie w GMB.
Wzmocnij swoje treści dzięki lokalnemu tworzeniu linków.

Lokalny trójpak

„Trójpak” lub pakiet lokalny to kluczowy obszar listy wyników, z którego firmy mogą skorzystać, próbując dotrzeć do klientów w swojej okolicy. Gdy ktoś szuka usługi w swojej lokalizacji (np. „sklepy obuwnicze w pobliżu” lub „restauracje w pobliżu londyńskiego mostu”), trójpak będzie widoczny.

Kiedy optymalizujemy witrynę internetową i wizytówkę Google Moja Firma dla tego trzypaku, najlepszą rzeczą do zrobienia jest zastanowienie się, czego będzie szukać nasza podstawowa grupa klientów i upewnienie się, że tworzona przez nas wizytówka jest jak najbardziej trafna.

Wyzwanie, przed którym stoimy, polega na tym, że większość firm oferuje wiele usług, więc musimy zdecydować, które usługi należy traktować priorytetowo dla trójpaku.

W zależności od firmy, z którą współpracujemy, może to być poinformowane danymi lub decydować na podstawie tego, jak właściciel firmy próbuje pozycjonować się na rynku. Najlepsze rozwiązanie będzie unikalne dla każdej firmy.

Analizując trójpak, nasze badanie wskazuje na wzorzec, w którym w ogłoszeniach o największej widoczności często wszystkie elementy „współpracują”, co oznacza, że są w pełni skompletowane i zoptymalizowane.

Podczas przeglądania wizytówki nazwa firmy pokazuje mi:

Podstawowa usługa i lokalizacja firmy.
Aukcja ma dużą liczbę recenzji.
Lista zachęca użytkowników do przejścia do bardzo istotnego punktu kontaktu, jakim jest strona docelowa.

W powyższym przykładzie najbardziej przydatna jest lista Prezzo, która mówi mi, czym jest usługa. Jest to „włoska restauracja” i określa nazwę lokalizacji „Brentwood”, co oznacza, że nie musiałbym sprawdzać adresu ani usług w oddzielnym wyszukiwaniu.

Zdjęcie okładki jest kolejnym ważnym aspektem do optymalizacji, w tych przykładach wszystkie oferty na najwyższych pozycjach, z największą widocznością, pokazują produkt na zdjęciach – tak, aby ludzie wiedzieli, dlaczego chcieliby tam pojechać.

W innych scenariuszach najlepiej jest upewnić się, że zdjęcie na okładce przedstawia lokal, aby ułatwić klientom wizytę w Twoim lokalu.

Ten przewodnik przedstawi cały proces od początku do końca, dzięki czemu będziesz dokładnie wiedzieć, co uwzględnić w lokalnym planie marketingowym na 2020 rok.

Zarządzanie wizytówką Google Moja Firma

Wizytówka Google Moja Firma jest uzupełnieniem głównych stron wyników wyszukiwania i będzie umieszczana po prawej stronie tradycyjnych stron wyników wyszukiwania, a także będzie wyświetlana w Mapach Google.

W przypadku wpisu Google Moja Firma musi się upewnić, że wpis jest zawsze wyświetlany dla wyszukiwanych haseł związanych z marką, a także dla ogólnych wyszukiwanych haseł niezwiązanych z marką o najwyższym priorytecie.

Tworzenie konta Google Moja Firma

Pierwszym etapem optymalizacji wpisu Google Moja Firma jest przejęcie pełnej własności konta Google Moja Firma.

Wydaje się to łatwe, ale jeśli Twoja firma nie zarządzała kontem, może to oznaczać, że wpis skonfigurowali pracownicy z innego działu lub nawet klienci.

Wszystko, co musisz zrobić, to zalogować się do platformy Google Moja Firma i przejść do utworzenia nowej lokalizacji, a następnie wyszukać nazwę swojej firmy i kliknąć link, aby uzyskać dostęp dla siebie i swojego zespołu.

Pierwszym krokiem jest usunięcie zduplikowanych lokalizacji, które mogą powodować zamieszanie w wyszukiwarce. Gdy usuniesz swoje lokalizacje, nigdy nie oznaczaj ich jako zamknięte na stałe. W przeciwnym razie oferta pozostanie na liście wyników, a sklep zostanie oznaczony etykietą informującą o zamknięciu.

Weryfikacja Twojej wizytówki Google Moja Firma

Aby móc zarządzać informacjami we wpisie Google Moja Firma, musisz ją najpierw zweryfikować. Oznacza to, że Google ma 100% pewność, że wpis jest nasz i tylko właściciel firmy może mieć do niego dostęp.

Weryfikację można przeprowadzić pocztą, telefonicznie, e-mailem lub jeśli zweryfikowałeś już swoją firmę w Search Console, możesz to zrobić natychmiast. Weryfikacji zbiorczej można też użyć, jeśli masz ponad 10 lokalizacji.

Po zakończeniu weryfikacji zobaczysz zweryfikowane logo w menedżerze lokalizacji.

Optymalizacja wpisu w Google Moja Firma

Gdy już będziesz mieć pełną kontrolę nad ofertą, czas rozpocząć optymalizację!

Gdy po raz pierwszy wejdziesz na konto Google Moja Firma, czeka Cię dużo pracy. Ważne jest, aby zacząć od podstaw, ponieważ są to szybkie przedmioty o dużym wpływie. Poniższa lista przedstawia elementy o wysokim priorytecie, które pomogą Ci uruchomić Twój profil:

Nazwa firmy
Opis działalności
Zdjęcie z okładki
Godziny otwarcia
Kod sklepu (jeśli dotyczy)
Obszary usług
Udogodnienia
Linki do stron internetowych

Pozycje na powyższej liście to wszystkie rzeczy, na których będą polegać Twoi klienci, na przykład jeśli Twoja firma to sklep, a godziny otwarcia były nieaktualne, klient pojawi się w niewłaściwym czasie, co sprawiłoby mu naprawdę złe wrażenia . Ważne jest również, aby zdjęcie na okładkę zostało zaktualizowane, ponieważ jest to główny obraz, który ludzie zobaczą w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Tworzenie opisu biznesowego

Najlepszym sposobem myślenia o opisie firmy jest to, że jest on podsumowaniem Twojej podstawowej oferty.

Egzemplarz, który tutaj tworzysz, powinien zapewnić użytkownikowi wstęp do tego, co wyróżnia Twoją firmę na tle branży. Opis powinien przedstawiać Twoje kluczowe usługi i osiągnięcia.

W ostatnich miesiącach Google naprawdę ograniczyło zawieszenia, więc ponownie kluczowe jest unikanie ofert spamerskich lub nieodpowiednich treści. Należy również pamiętać, że w opisie nie są dozwolone żadne linki.

Google daje ci 750 postaci do zabawy, ale prawdopodobnie tylko 250 zostanie wyświetlonych w panelu wiedzy, więc ważne jest, aby pierwsze kilka linijek było jak najmocniejsze. Po przesłaniu opisu jego zatwierdzenie i przesłanie może zająć kilka dni, dlatego ważne jest, aby klient był świadomy tego kroku.

Aby uzyskać w pełni zoptymalizowany wykaz, który wyróżnia się jeszcze bardziej, musimy upewnić się, że wszystkie małe dane wejściowe do wykazu współpracują ze sobą.

Obejmuje to wszystko, od pola nazwy firmy po liczbę opinii we wpisie. Poniższy diagram przedstawia dobry sposób myślenia o tym, jak dane wejściowe na poziomie kategorii działają na rzecz zoptymalizowanego wpisu lokalnego.

Model rybiej kości pokazuje wszystkie małe wkłady (kości ryb) przyczyniające się do końcowego celu, jakim jest wzrost naszej lokalnej obecności. Dane wejściowe obejmują wszystko, od autorytetu naszych lokalnych stron docelowych poza witryną po trafność treści na naszej lokalnej stronie docelowej.

Jeśli Twoja firma przenosi lokalizacje, musisz upewnić się, że Twoje GMB jest zaktualizowane, aby nie odciągać dobrych klientów do starych wykopalisk.

Aktualizowanie lokalizacji po przeprowadzce firmy

Jeśli Twoja firma przenosi lokalizacje, musisz upewnić się, że Twoje GMB jest zaktualizowane, aby nie odciągać dobrych klientów do starych wykopalisk.

Najłatwiejszym sposobem aktualizacji lokalizacji jest zalogowanie się do istniejącego konta GMB i dokonanie wszystkich wymaganych zmian w zakładce info.

Musisz tylko upewnić się, że Twój adres i znacznik mapy są zaktualizowane i że jesteś gotowy. Nie chcesz usuwać starego wpisu, który utworzyłeś, ponieważ oznacza to, że Twoje recenzje, zdjęcia i inne szczegóły nie zostaną przeniesione na nowy adres.

W niektórych przypadkach konieczne będzie utworzenie pełnego nowego wpisu, na przykład jeśli zakładasz nową firmę, a stara nadal istnieje w innej lokalizacji.

Jeśli otwierasz zupełnie nową firmę, a stara została trwale zamknięta, najlepiej oznaczyć starą wizytówkę jako zamkniętą i osobno skonfigurować nową. W większości przypadków będzie to jednak ta sama firma, która właśnie przeniosła lokalizację sklepu lub ustawiła się w nowej przestrzeni biurowej, więc w tym przypadku bardziej istotne jest po prostu zaktualizowanie adresu.

Jeśli nazwa firmy lub inne pola zawierają nazwę miejsca, to również trzeba będzie zmienić zgodnie z aktualnym adresem.

Zarządzanie FAQ

Sekcja pytań i odpowiedzi na listach to kolejny kanał. Może służyć do odpowiadania na często zadawane pytania dotyczące firmy oraz bezpośredniej rozmowy z użytkownikami. Celem tej sekcji jest umożliwienie klientom rozmowy z Twoją marką i uzyskanie bezpośredniej odpowiedzi.

Dla firmy ważne jest, aby aktywnie sprawdzać ten kanał, aby żadne pytania nie pozostały bez odpowiedzi. Jeśli pojawia się nagromadzenie pytań, na które marka nie odpowiada, pozostawiamy klientom więcej miejsca na wzajemne odpowiadanie na pytania, co odbiera nam kontrolę nad przekazem marki. W niektórych przypadkach może być fajnie, że klienci otwarcie rozmawiają o firmie, ale informacje mogą być czasami nieprawdziwe lub sentyment może stać się negatywny, więc bardziej efektywne jest, aby marki miały głos w tej przestrzeni.

Upewnienie się, że Twoja marka odpowiada na pytania, pokazuje klientom obszar, w którym dbamy o ich potrzeby i reprezentuje poziom naszych usług, więc jest to coś, co powinniśmy robić cały czas.

Jeśli chodzi o zarządzanie pytaniami, możemy również oznaczyć wszelkie nieodpowiednie pytania, aby mogły zostać usunięte z Google, a także możemy użyć podobnej opcji, aby zagłosować na pytania, które naszym zdaniem byłyby naprawdę pomocne dla naszych klientów / aby pokazać firmę w świetnym świetle .

Aby jeszcze bardziej wyróżnić swoją aukcję, jedną z taktyk jest utworzenie własnego niestandardowego FAQ w aukcjach Google Moja Firma. Pomysł polega na tym, aby uprzedzić wszelkie oczywiste pytania i zapewnić użytkownikowi odpowiedź, której szuka, bez konieczności oczekiwania na odpowiedź.

Ta taktyka sprawi również, że Twój wpis będzie się wyróżniał wśród użytkowników, którzy wyszukują firmy z określonego sektora.

Aby zaimplementować własne FAQ, wszystko, co musisz zrobić, to pomyśleć o typowych tematach, które zadają Ci nowi klienci, wyszukać długie słowa kluczowe lub powielić istniejącą stronę FAQ ze swojej głównej witryny w lokalnych wykazach.

Coraz więcej opinii w Google Moja Firma

Jako Rank Brain, program AI Google zaczął rozumieć coraz szersze sygnały i włączać je do procesu rankingowego, recenzje stały się znaczącym czynnikiem rankingowym. Ważne jest, aby poważnie potraktować proces zarządzania recenzjami, ponieważ negatywną opinię bardzo trudno jest usunąć z wizytówek Google Moja Firma i może mieć trwały wpływ na reputację marki.

Aby zwiększyć liczbę recenzji wpisu o Twojej firmie, kluczowe jest bycie proaktywnym i dotarcie do bazy klientów. Jednym z obszarów, który coraz więcej marek zaczyna rozważać, jest oferowanie swoim klientom gratisów w zamian za recenzję.

Dopiero w mojej lokalnej siłowni niedawno zobaczyłem bezpłatne suplementy oferowane za 4 gwiazdki plus recenzję.

Jeśli chodzi o większe marki z tysiącami klientów, potrzebne jest bardziej strategiczne podejście. Jeśli pracujesz w firmie w dużej marce, warto skontaktować się ze swoim zespołem CRM w celu wspólnego projektu.

Jedną z taktyk, które dobrze sobie radzą takie firmy jak Amazon, jest ponowne nawiązanie kontaktu z poprzednimi klientami na pewnych etapach procesu po zakupie. Firmy, które stosują tę taktykę, będą oferować zachęty, takie jak kupony lub rabaty za pozostawienie recenzji produktów. W przypadku SEO lokalnego można zastosować to samo podejście.

Tworzenie lokalnego centrum treści

Utworzyłeś więc piękny wpis w Google Moja Firma i zaczynasz przyciągać dużą liczbę kliknięć do swojej witryny za pośrednictwem tego kanału. Teraz nadszedł czas, aby upewnić się, że ci użytkownicy wchodzą do Twojej witryny w najbardziej odpowiednim dla nich punkcie styku.

Świetna lokalna strona docelowa będzie miała wpływ na konwersje i pomoże zwiększyć liczbę odwiedzin w siedzibie Twojej marki, chodzi o zmniejszenie tarcia w podróży.

Najlepsze lokalne strony docelowe zawierają kluczowe informacje kontaktowe i znacznik mapy u góry strony. W dalszej części szablonu lokalna strona docelowa zawiera opis unikalnych usług i produktów oferowanych w tym konkretnym sklepie.

Jeśli pracujesz nad większą marką z wieloma lokalizacjami, warto skontaktować się z właścicielami sklepów indywidualnie, aby tekst na stronie można było dostosować w taki sposób, aby podkreślał indywidualną wartość, jaką zapewnia sklep.

Może to być podanie informacji o oferowanych usługach lub informacji o zespole, który może pomóc klientom w tym konkretnym sklepie. Staramy się tu wzbudzić zaufanie klientów, aby ludzie wiedzieli, że Twój lokal jest dla nich miejscem.

Lokalna strona docelowa powinna wyjaśniać wartość Twoich głównych usług, a jeśli oferujesz wiele usług, może zawierać linki do innych lokalnych stron z artykułami w Twojej okolicy. Posiadanie szerszego centrum treści lokalnych pozwoli stronom na pozycjonowanie na tradycyjnych listach wyników dla szerszych terminów z intencją lokalną. Większość witryn internetowych polega po prostu na cienkiej stronie kontaktowej lub stronie głównej, które można wykorzystać z ich wykazami Google Moja Firma, ale tworząc lokalne centrum treści, przeniesiesz swój wykaz na wyższy poziom.

Lokalne budowanie linków

Teraz, po utworzeniu wysokiej jakości wykazu GMB i przypisaniu lokalnych stron docelowych, możesz rozpocząć proces zwiększania obecności tych stron. W tym miejscu pojawia się lokalny proces budowania linków.

Katalogi budynku

Katalogi są często okazją do szybkich wygranych, są to platformy z listami firm, na których można założyć konto i reklamować swoją firmę. Jeśli jesteś większą firmą z wieloma lokalizacjami, proces zarządzania wszystkimi wykazami katalogów jest nie lada wyzwaniem.

Jeśli chcesz mieć wykaz na 50 platformach i masz 200 lokalizacji, ktoś z Twojego zespołu może utworzyć 10 000 aukcji!

W tym miejscu do gry wkracza potęga automatyzacji. Skorzystanie z platformy takiej jak MomentFeed, Bright Local, Moz Local lub Yext pozwoli Twojej firmie utworzyć 1 wpis na lokalizację i wzmocnić ją na wszystkich głównych platformach.

W przypadku mniejszych firm, które mają tylko kilka lokalizacji, możesz ręcznie utworzyć swoje aukcje. Może się zdarzyć, że Twój zespół marketingowy przejmuje na własność stare wpisy i wystarczy je odświeżyć, aby wszystkie szczegóły i zdjęcia przedstawiały aktualną reprezentację firmy.

Warto również sprawdzić wskaźnik zwany DA wszystkich platform katalogów, na których znajduje się Twoja firma, i uniknąć spamu. Oto nasza lista najlepszych katalogów, do których możesz dodać swoją firmę:

thephonebook.bt.com
directory.independent.co.uk
directory.mirror.co.uk
katalog.thesun.co.uk
foursquare.com
lokalny.standard.co.uk
directory.dailyrecord.co.uk
tomtom.com
yelp.co.uk
yell.com
justlanded.com
gb.kompass.com
żółty.miejsce/pl/
192.com
bark.pl
mówił.com
freeindex.co.uk
brownbook.net
cylex-pl.co.uk

Kiedy przeglądasz te aukcje, kluczowa jest spójność. Ważne jest, aby informacje o NAP i linki, do których zmierzasz, były dokładne i spójne, w przeciwnym razie będzie wyglądać, jakbyś miał wiele firm lub lokalizacji.

Lokalne publikacje

Najwyższej jakości linki, jakie możesz utworzyć dla lokalnych stron z treścią, to tak zwane naturalne linki redakcyjne z lokalnych publikacji. Aby to zrobić, ważne jest, aby Twój zespół SEO i PR współpracował ze sobą. Chodzi o to, aby skontaktować się z lokalnymi wydawcami lub gazetami w Twojej okolicy i dać im powód do napisania artykułu z linkiem do Twojej lokalnej strony.

Wskaźnik sukcesu dla tej działalności jest często najlepszy, gdy Twoja marka organizuje wydarzenie, takie jak prelekcja w branży, impreza charytatywna lub ceremonia wręczenia nagród, na którą dziennikarze z Twojej okolicy byliby zainteresowani udaniem się do napisania. Planowanie lokalnych kampanii informacyjnych zajmuje więcej czasu, ale oferują również największe nagrody.