Aktualizacja recenzji produktów Google: czy wydawcy stowarzyszoni czekają na wyboistą przejażdżkę?

Google wywołał poruszenie w sektorze afiliacyjnym kwietniową aktualizacją algorytmu. Najnowsza aktualizacja obiecywała lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania Google dla witryn z recenzjami produktów i testami produktów, które zawierają unikalne i przydatne treści eksperckie, podczas gdy witryny stowarzyszone skupiające się wyłącznie na kliknięciach i prowizjach, a nie dostarczaniu użytkownikowi wartości dodanej, zostałyby obniżone. Do tej pory aktualizacja została wprowadzona tylko w anglojęzycznej wyszukiwarce Google, w której zaobserwowano już pewne poważne zmiany.

Co muszę wiedzieć o kwietniowej aktualizacji Recenzje produktów Google?

Co się zmieniło? Ta aktualizacja Google była skierowana głównie do witryn z recenzjami i testami produktów w celu wypychania wysokiej jakości i eksperckich treści w tej kategorii w górę rankingów. Ponieważ celem recenzji i testowania produktów jest zachęcenie użytkowników do zakupu, jest to wrażliwy obszar, który jest coraz bardziej poddawany kontroli wytycznych Google EAT – Expertise, Authority, Trust – trzech podstawowych elementów Google dotyczących rankingu witryn.

Które witryny zostały dotknięte problemem? Aktualizacja była zasadniczo próbą Google, aby zapewnić, że tylko wysokiej jakości witryny stowarzyszone mają szansę na osiągnięcie najwyższych pozycji w rankingu. Innymi słowy, witryny, które istnieją głównie w celu obsługi Amazon i spółki. ale nie oferują żadnej rzeczywistej wartości dodanej, nie będą równie dobrze pozycjonowane w wynikach wyszukiwania.

Kiedy miało miejsce wdrożenie? Google zwykle z wyprzedzeniem ogłasza najważniejsze aktualizacje algorytmów wyszukiwania – strategię, której użył do aktualizacji podstawowych aktualizacji i aktualizacji podstawowych informacji o sieci, i zdecydował się zrobić to samo w przypadku aktualizacji recenzji produktów. W tym poście na blogu ogłoszono wdrożenie recenzji w języku angielskim 8 kwietnia 2021 r. – ostateczne wdrożenie zostało zakończone 22 kwietnia 2021 r.

Jakich „odświeżeń” i wdrożeń możemy się spodziewać w przyszłości? Danny Sullivan, Google Public Liaison of Search, powiedział, że nadal nie ma konkretnych ram czasowych na wprowadzenie aktualizacji recenzji produktów Google w innych językach, dodając, że aktualizacja recenzji produktów będzie okresowo odświeżana. Jednak w przeciwieństwie do podstawowych aktualizacji, dalsze „odświeżenia” nie będą ogłaszane z wyprzedzeniem.

W tej chwili następuje okresowe odświeżanie. W przeciwieństwie do podstawowych aktualizacji, nie zawsze możemy publikować, gdy nastąpi odświeżenie, ze względu na bardziej ograniczony charakter treści tutaj. Ogólnie rzecz biorąc, witryny powinny wziąć pod uwagę porady i dalej nad nimi pracować (również w przypadku podstawowych aktualizacji!).

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 9 kwietnia 2021

Co Google rozumie przez wysokiej jakości recenzje produktów?

Czym dokładnie są wysokiej jakości recenzje produktów i witryny testujące produkty? Według Google „ogólny nacisk [powinien być] kładziony na dostarczanie użytkownikom treści, które zapewniają wnikliwą analizę i oryginalne badania i są napisane przez ekspertów lub entuzjastów, którzy dobrze znają temat”. Oznacza to, że witryny partnerskie, takie jak „10 najlepszych robotów odkurzających”, które zajmują miejsce w rankingu Top 10, wypełniając stronę bramą Amazon API i kopiując opisy produktów i obrazy, umieszczając je obok nieprzydatnego tekstu SEO, spadają. nie spełniają wymagań Google dotyczących wysokiej jakości recenzji produktów.

Nawiasem mówiąc, oceny użytkowników i recenzje produktów również nie spełniają wymagań dotyczących testowania produktów. Przynajmniej to podkreślił John Mueller na Twitterze, mówiąc, że „nacisk [musi być] wyraźnie położony na recenzjach ekspertów”.

Nie znam Twojej witryny, wydaje się, że są to w większości lekkie recenzje/komentarze od „losowych” użytkowników w sieci. Patrząc na https://t.co/h36Fw6ZIuE, nacisk kładziony jest wyraźnie na recenzje ekspertów. Utrzymanie wysokiej jakości strony UGC jest trudne, nie mam prostego rozwiązania.

— John (@JohnMu) 14 kwietnia 2021 r.

W tym poście na blogu Google zaleca twórcom treści krytyczne spojrzenie i zadawanie sobie pytania, czy ich recenzje produktów…

1. Wyrażać ekspercką wiedzę na temat produktów, gdzie jest to właściwe?
2. Pokaż, jaki produkt jest fizycznie lub jak jest używany, z unikalną treścią wykraczającą poza to, co zapewnił producent?
3. Podaj wskaźniki ilościowe dotyczące tego, jak produkt radzi sobie w różnych kryteriach wydajności?
4. Wyjaśnij, co odróżnia produkt od konkurencji?
5. Omówić porównywalne produkty do rozważenia lub wyjaśnić, które produkty mogą być najlepsze do określonych zastosowań lub okoliczności?
6. Omówić zalety i wady konkretnego produktu na podstawie badań nad nim?
7. Opisać, jak produkt ewoluował od poprzednich modeli lub wydań, aby zapewnić ulepszenia, rozwiązać problemy lub w inny sposób pomóc użytkownikom w podjęciu decyzji o zakupie?
8. Zidentyfikuj kluczowe czynniki decyzyjne dla kategorii produktu i jak produkt działa w tych obszarach? Na przykład przegląd samochodu może określić, że oszczędność paliwa, bezpieczeństwo i prowadzenie są kluczowymi czynnikami decyzyjnymi i oceniają wydajność w tych obszarach.
9. Opisać kluczowe wybory w projekcie produktu i jego wpływ na użytkowników wykraczający poza to, co mówi producent?

Google zaleca również wydawcom w szczególności stosowanie dokładnych nazw produktów, uporządkowanych danych i unikalnych identyfikatorów produktów, takich jak globalny numer jednostki handlowej (GTIN), numery części producenta (MPN) i nazwy marek.

Jaki wpływ miała aktualizacja opinii o produktach Google?

Wielu SEO, webmasterów i ekspertów zgłosiło znaczący wpływ na rankingi, szczególnie w przypadku witryn afiliacyjnych.

Na przykład ekspert SEO Glenn Gabe pokazał kilka anonimowych zrzutów ekranu stron internetowych, których krzywe znacznie wzrosły lub spadły po aktualizacji:

Kilka przykładów zmienności widoczności w wynikach wyszukiwania, które widzę w przestrzeni recenzji (w różnych kategoriach niszowych). Jest jeszcze wcześnie, ale niektóre witryny widzą duży ruch (w tym niektóre adresy URL przeskakujące o wiele miejsc w pierwszej dziesiątce, podczas gdy inne mają mocno spadające adresy URL). pic.twitter.com/jnZhZX0Cj7

— Glenn Gabe (@glenngabe) 10 kwietnia 2021 r.

Inni webmasterzy zgłosili całkowitą utratę pozycji w rankingu, a słowa kluczowe całkowicie zniknęły z 100 najlepszych wyników wyszukiwania:

Wpływ negatywnie.

Większość słów kluczowych, które znajdowały się na pierwszych 5 pozycjach (nieprzerwanie z ostatnich 2 miesięcy) zniknęła ze 100.

Treść na stronie jest w porządku.

W tej chwili tylko 2 słowa kluczowe są aktywne, a cała witryna nie działa.

— Sumit Gupta (@sumit4seo) 9 kwietnia 2021

W innym przypadku odnotowano 80% utratę ruchu w nocy:

Pstryknięciem palca moja witryna straciła z dnia na dzień 80% ruchu. Rok dobrych badań, dobrego pisania, pracy nad SEO i potu w błoto. Witryna została dobrze przyjęta, stale się rozwija i pomogliśmy wielu osobom w znalezieniu odpowiedniego produktu do ich potrzeb.

— Mattia Callian (@MattiaCallian) 13 kwietnia 2021 r.

Wniosek: czy to dzwon śmierci dla witryn stowarzyszonych?

Witryny stowarzyszone nie są zasadniczo „złe” dla Google. Wręcz przeciwnie, jeśli jakość jest dobra, to tego rodzaju recenzje są dla użytkowników ważną pomocą w podejmowaniu decyzji i zasługują na odpowiednie rankingi.

Dla wydawców testów i recenzji produktów obowiązują następujące zasady: Podobnie jak w innych obszarach, tworzenie treści, które są tak pomocne, użyteczne i unikatowe, jak to tylko możliwe, staje się ważniejsze niż kiedykolwiek. Coraz bardziej oczywiste staje się, że trzeba bardzo dobrze znać dany obszar tematyczny i posiadać odpowiednią wiedzę w tej dziedzinie.

Te witryny, które oferują również bardzo dobre wrażenia dla użytkowników – i które są przygotowane na aktualizację podstawowych wskaźników internetowych i wprowadzenie obsługi strony jako nowego czynnika rankingowego w lecie 2021 r. – powinny nadal być w stanie uzyskiwać dobre rankingi w przyszłości.

Potrzebuję pomocy?

Czy ta aktualizacja wpłynęła na Ciebie i potrzebujesz wsparcia, aby przywrócić swoje rankingi na właściwy kurs? Zapraszam do kontaktu na darmowy czat i zobacz, jak możemy Ci pomóc!