Strategia SEO – wyszukiwanie głosowe i jego wpływ w 2021 r.

Ile razy powiedziałeś „Hej, Google?” Dziś? Cóż, nie byłbyś jedyny! Wyszukiwanie głosowe rośnie, a my kierujemy nasze pytania nie tylko do inteligentnych głośników, ale także do naszych telefonów komórkowych. W związku z tym brak optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego w przyszłości może mieć wpływ na Twój ranking! Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o wyszukiwaniu głosowym i o tym, jak decyzje dotyczące słów kluczowych mogą mieć znaczenie.

Weź to tak, jak jest; liczby mówią. Prawie jedna trzecia ( 27% ) użytkowników online na całym świecie korzysta z mobilnego wyszukiwania głosowego. Te liczby najwyraźniej właśnie dotarły do ​​okresu dojrzewania, ponieważ w ciągu najbliższych kilku lat z pewnością podwoją się.

Dlaczego? Czy jest bardziej praktyczny, wygodny, czy po prostu modny?

Chociaż nie wygląda to dokładnie tak, jak Tony Stark dowodzi swoim zaufanym AI Jarvisem, wyszukiwanie głosowe zyskuje na popularności, ponieważ jest łatwe w użyciu, szybkie i konwersacyjne w porównaniu z konwencjonalnym pisaniem.

Co to jest wyszukiwanie głosowe?

Zwykle wyglądałoby to tak: to przyszłość, ale pozostańmy przy bardziej pouczających punktach.

Wyszukiwanie głosowe to technologia rozpoznawania głosu, która umożliwia użytkownikom przeprowadzanie wyszukiwania, mówiąc bezpośrednio do obsługiwanych urządzeń. Obejmują one smartfony i komputery, urządzenia asystentów domowych, takie jak Alexa firmy Amazon, Cortana firmy Microsoft, Siri firmy Apple, Asystent Google i inne.

Podsumowując, liczba wyszukiwań głosowych Google gwałtownie wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat, więc włączenie wyszukiwania głosowego do strategii marketingu cyfrowego jest koniecznością.

Niezależnie od tego, czy pracujesz z firmą zajmującą się projektowaniem stron internetowych, czy sam tworzysz witrynę, od podstaw, upewnij się, że została zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania głosowego.

Optymalizacja wyszukiwania głosowego w witrynie w 2021 r.

Pytanie nie brzmi, czy powinieneś, ale kiedy zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego. Odpowiedź jest krótka. TERAZ, podczas gdy nadal możesz dołączyć do pionierów prowadzących szarżę 2021 roku.

Wyszukiwanie głosowe ma zmienić przyszłość handlu elektronicznego, a zakupy głosowe mają osiągnąć 40 miliardów dolarów w 2022 roku .

Jakie są główne korzyści z optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania głosowego?

• Wyższe rankingi : wyniki wyszukiwania głosowego mają tendencję do plasowania się na pierwszych 3 pozycjach na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwania głosowego przyciąga więcej odwiedzających.
• Wyższe przychody: więcej odwiedzających oznacza więcej konwersji, a więcej konwersji oznacza większe przychody. To prosta matematyka.
• Wyższy autorytet: Kiedy zaczynasz ranking wyszukiwania głosowego i zwiększasz liczbę odbiorców, zwiększasz autorytet swojej witryny.

Aby jednak działała zgodnie z planem, potrzebujesz zoptymalizowanej treści i SEO wyszukiwania głosowego. Jak zawsze kluczem są słowa kluczowe.

SEO wyszukiwania głosowego wymaga:

• Słowa kluczowe oparte na pytaniach: Formuj zapytania w frazy pytań i udzielaj zwięzłych odpowiedzi na te pytania
• Długie słowa kluczowe: pomyśl o intencjach użytkownika i skup się na zapytaniach o działanie
• Treść konwersacji: używaj naturalnie brzmiącego języka

Słowa kluczowe oparte na pytaniach

Kiedy użytkownicy rozmawiają z inteligentnym urządzeniem i zadają pytania, zwykle zadają całe pytanie, zamiast używać zestawu słów kluczowych.

Zaczynamy od słów takich jak „kto”, „dlaczego”, „gdzie”, „co” i „jak”, więc spraw, aby Twoje treści obracały się wokół przesłuchań.

Pamiętaj, że wyszukiwanie głosowe da JEDNĄ odpowiedź zamiast pokazywać całą stronę wyników wyszukiwania, więc będziesz musiał przeprowadzić badania, aby odpowiednio wskazać grupę docelową.

Działa to w obie strony, ponieważ zwracając uwagę na pytania, które zwykle zadają potencjalni klienci, możesz odpowiednio dostosować i zoptymalizować treść za pomocą odpowiednich słów kluczowych opartych na pytaniach na swoją korzyść.

Najlepszym sposobem na znalezienie tych słów kluczowych jest skorzystanie z sugestii Google „Wyszukiwania związane z [tu wstaw słowo kluczowe]”.

Słowa kluczowe z długim ogonem

Zastosuj tę samą logikę podczas wdrażania słów kluczowych z długim ogonem. Większość użytkowników wyszukiwania głosowego przechodzi na wyszukiwanie słów kluczowych z długim ogonem, ponieważ wyszukiwania w języku naturalnym są często dłuższe i zbyt szczegółowe.

Dlaczego giganci handlu elektronicznego, tacy jak Amazon, używają słów kluczowych z długim ogonem?

• Zapewniają wysokie współczynniki konwersji, ponieważ SEO z długim ogonem stanowi 70% wszystkich wyszukiwań online.
• Łatwiej je uszeregować ze względu na brak konkurencji.
• Podczas wykonywania zapytań głosowych ludzie używają długich słów kluczowych.

Treść konwersacji

Większość użytkowników wchodzi w interakcję ze swoim inteligentnym głośnikiem/wirtualnym asystentem tak, jak z człowiekiem. Zapytania mówione zazwyczaj nie są tak zwięzłe, jak wyszukiwania, które zwykle wpisujemy.

Najbardziej ostrożny sposób optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania głosowego jest dość intuicyjny – pisz podczas mówienia. Nie używaj żargonu ani zbyt skomplikowanych słów i unikaj często sterylnego, korporacyjnego tonu.

Treść powinna być prosta, na miejscu, opowiadać fascynującą historię i, co najważniejsze, oferować rozwiązania odpowiadające potrzebom użytkowników.

Wykorzystaj swoją stronę Google Moja Firma

Możemy śmiało założyć, że większość użytkowników kończy swoje zapytania wyszukiwania głosowego słowami „blisko mnie”. Głównym czynnikiem, który decyduje o rankingu dla tych wyszukiwań, jest wizytówka Google Moja Firma.

Jest to jeden z najłatwiejszych sposobów, aby zostać zauważonym przez docelowych odbiorców, ale musisz upewnić się, że Twoje treści i ogólne informacje są kompletne i na miejscu.

Musisz poinformować Google, gdzie znajduje się Twoja firma, gdy ktoś poprosi o wyświetlenie podobnych firm w Twojej okolicy. Dołącz swoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu (NAP) we wpisie i wybierz odpowiednią kategorię działalności i numer kierunkowy.

Dodatkowo możesz spróbować uszeregować zapytania „w pobliżu”, kierując na lokalne słowa kluczowe zawierające frazy specyficzne dla lokalizacji, które generują wyniki związane z tą samą lokalizacją geograficzną.

Wyszukiwanie głosowe Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Wyszukiwanie głosowe jest bardziej mobilne niż kiedykolwiek wcześniej. Wyszukiwanie głosowe Google stale rozszerza swoje możliwości językowe. W tej chwili jest dostępny w ponad 100 językach na urządzeniach mobilnych.

Jeśli chodzi o praktyczne zastosowanie, 56% wszystkich wyszukiwań głosowych pochodzi ze smartfonów. Nie wspominając już o tym, że nowy indeks Google'a dla urządzeń mobilnych opiera rankingi na urządzeniach mobilnych w witrynie.

Jak zauważa Google, indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych oznacza, że ​​Google używa głównie mobilnej wersji treści do indeksowania i umieszczania w rankingu.

Innymi słowy, tylko responsywne witryny mobilne uzyskują szansę na pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania mobilnego, ponieważ są szybsze i drastycznie poprawiają wrażenia użytkownika (UX).

Jeśli zawartość Twojej witryny jest zoptymalizowana do użytku mobilnego, Twoja firma prawdopodobnie znajdzie się wśród pierwszych inteligentnych asystentów i sugestii wyszukiwania głosowego.

Szybkość ładowania strony

Szybkość ładowania strony jest jednym z kluczowych czynników rankingowych, niezależnie od tego, czy optymalizujesz SEO wyszukiwania głosowego, czy w inny sposób. Jednak uwikłani w bardziej skomplikowane aspekty SEO, wielu zapomina o podstawach.

Nikt nie lubi wolno ładujących się stron internetowych, nie wspominając o tym, że Google ich najbardziej nienawidzi. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli Twoja witryna ładuje się dłużej niż trzy sekundy, „Houston, mamy problem”.

To samo dotyczy SEO wyszukiwania głosowego. To proste; wyższa pozycję, poprawiając szybkość i wydajność witryny.

Inteligentne głośniki — siła napędowa wyszukiwania głosowego

Nie tak dawno temu zachwycaliśmy się możliwościami Alexy. W dzisiejszych czasach inteligentne głośniki stają się powszechnym artykułem gospodarstwa domowego.

W rzeczywistości szacuje się, że wykorzystanie inteligentnych głośników wzrośnie wykładniczo, ponieważ oczekuje się, że ponad połowa ( 55% ) amerykańskich gospodarstw domowych będzie posiadać inteligentny głośnik w 2022 roku.

Na szczęście jesteśmy dalecy od potencjalnego scenariusza Skynet (Terminator), ale niezwykły rozwój technologii sztucznej inteligencji (AI) i uczenia maszynowego zmienił sposób, w jaki wchodzimy w interakcję z inteligentnymi urządzeniami.

W rezultacie coraz więcej firm technologicznych wypuszcza własne inteligentne głośniki, kształtując przyszłość wyszukiwania w Internecie.

Na przykład RankBrain firmy Google, składnik podstawowego algorytmu Google, może rozpoznawać słowa i wyrażenia, aby dokładniej przewidywać wyniki. Gdy napotka nowe zapytanie, może wybrać najlepsze powiązane wyniki i odpowiednio udzielić odpowiedzi.

Wniosek

Wróćmy do naszych pierwotnych pytań? Czego się nauczyliśmy? Czy wyszukiwanie głosowe jest bardziej praktyczne, wygodne, czy po prostu modne?

Wszystkie powyższe. Wyszukiwanie głosowe jest szybsze, łatwiejsze i nieskomplikowane. Z każdym rokiem rośnie liczba wyszukiwań głosowych. Jego wpływ na zachowania konsumentów jest tak ogromny, że jest niezmierzony, a marketerzy cyfrowi muszą być przygotowani na jego wpływ, aby spełnić oczekiwania użytkowników.

Giganci technologiczni, którzy przewodzą tej zmianie, zoptymalizowali już wyszukiwanie głosowe, więc nadszedł czas, aby ustawić żagle i podążać za nimi, gdy wiatry sprzyjają.

Czy zmagasz się z badaniem słów kluczowych?

Zarezerwuj w Demo, a oprowadzimy Cię po pakiecie Searchmetrics, pokażemy, w jaki sposób pomoże Ci śledzić skuteczność słów kluczowych dla Twojej firmy i konkurencji.