Znaczenie marki w SEO

Markowa strona wyników wyszukiwania (SERP) jest często pomijana, ponieważ wiele marek po prostu zakłada, że ​​będą dobrze pozycjonować się pod własną marką. Jednak pozycja na pierwszej pozycji dla Twojej marki w Google nie powinna być traktowana jako dana, a ponieważ większość ruchu na Twojej stronie często pochodzi z wyszukiwań markowych, ważne jest, abyś zwrócił szczególną uwagę na SEO marki.

Istnieje wiele wyzwań, z którymi możesz się zmierzyć w rankingu na szczycie SERP dla twoich markowych terminów. Możliwe, że jesteś nową marką, a Twoja witryna jest nowa lub właśnie zmieniłeś markę; więc Twoja domena nie ma uprawnień do Google. Być może masz konkurencję innych marek o tej samej nazwie. Jest to problem, z którym borykaliśmy się wiele razy: SERP może być zdominowany przez inną markę o tej samej nazwie, co utrudnia pozycjonowanie Twoich markowych słów kluczowych. Zawsze zalecamy skorzystanie z pomocy agencji cyfrowej na jak najwcześniejszym etapie podróży biznesowej, aby zminimalizować ryzyko konkurencji.

Może masz dobrą pozycję pod względem markowych słów kluczowych; jednak nawet jeśli wyglądasz na dominującego w SERP dla swoich markowych terminów, zawsze jest miejsce na ulepszenia.

Co mamy na myśli, gdy mówimy marka SERP?

Główne elementy Twojej marki SERP to:

• Twoja własna strona internetowa
• Twoje profile w mediach społecznościowych
• Twoja strona Wikipedii
• Panele Google Moja Firma i Wiedza
• Relacja prasowa Twojej marki
• Recenzje zewnętrzne (takie jak Feefo lub Trustpilot)

Elementy, które nie stanowią SERP Twojej marki:

• Konkurenci – mogą to być twoi konkurenci w branży lub marki, które mają taką samą nazwę jak Ty.
• Dystrybutorzy Twoich produktów
• Katalogi

Jak wygląda Twoja marka SERP?

Aby ustalić, jak skuteczne są słowa kluczowe związane z marką, ważne jest, aby przeprowadzić audyt i przeanalizować powyższe elementy. Dominująca marka SERP to taka, która pokazuje Twoją markę w 6 lub 7 z 10 najlepszych wyników. Optymalizacja SERP marki ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że ​​wizerunek Twojej marki demonstruje autorytet i zaufanie. Porozmawiajmy teraz o strategii SEO marki SERP.

Stworzenie silnego profilu linków zwrotnych pomoże poprawić twoje rankingi w SERP dla słów kluczowych Twojej marki i innych niż marki.

Kluczowe obszary, na których należy się skoncentrować, aby poprawić SERP marki, to:

Linki zwrotne

Twoja strategia powinna koncentrować się na poprawie swojego autorytetu i przekazywaniu Google sygnałów, że jesteś godną zaufania marką. Często marki osiągające dobre wyniki w SERP mają silne profile linków zwrotnych. Linki zwrotne lub linki przychodzące są istotnym elementem SEO, ponieważ zasadniczo stanowią „głos zaufania” dla Google z jednej witryny do drugiej. Linki zwrotne są często pozyskiwane w sposób naturalny, gdy witryna wspomina o Twojej marce, ale zalecamy również strategię cyfrowego PR, aby wzmocnić Twoją obecność w Internecie i wygenerować wysokiej jakości linki zwrotne.

Stworzenie silnego profilu linków zwrotnych pomoże poprawić Twoje rankingi w SERP dla słów kluczowych związanych z marką i bez marki. Dodatkowo profil linków zwrotnych, który rywalizuje z konkurencją Twojej marki, zwiększy Twoje szanse na awans w SERP, jeśli walczysz o przewyższenie innych marek.

Aby jak najlepiej zmaksymalizować wartość linków zwrotnych i zasięgu, jakie otrzymuje Twoja marka, zalecamy utworzenie sekcji prasowej w Twojej witrynie. Relacja z autorytatywnych źródeł powinna być linkowana z tej strony. To zbuduje Twój własny zewnętrzny profil linkowania, który jest również czynnikiem rankingowym. Dodatkowo możliwe jest, że Google może wyświetlać artykuły z negatywnym sentymentem w ramach Twojej marki SERP. Sekcja prasowa w Twojej witrynie z linkami do pozytywnych relacji może pomóc w przesunięciu artykułów z negatywnym sentymentem dalej w SERP.

Media społecznościowe i recenzje

Profile w mediach społecznościowych mogą być cennym zasobem SEO; ponieważ profile te plasują się na szczycie SERP pod względem terminów związanych z marką, zajmują cenną przestrzeń, w której konkurenci mogą zamiast tego plasować się w rankingu. Zalecamy tworzenie, optymalizowanie i ulepszanie wszystkich profili w mediach społecznościowych oraz łączenie z kontami w Twojej witrynie, zarówno w nagłówku, jak i stopce, aby mieć największą szansę na uzyskanie tych pozycji w wynikach wyszukiwania marki. . Regularne publikowanie na wszystkich platformach zwiększa również prawdopodobieństwo, że Twoje konta w mediach społecznościowych pojawią się na górze Twojego markowego SERP, ponieważ Google ceni świeże treści.

Wiele marek ma zewnętrzną witrynę z recenzjami; takich jak Feefo lub Trustpilot, aby zebrać opinie klientów, a często te strony będą pozycjonowane w ramach markowego SERP. Zewnętrzne platformy recenzji można łatwo zintegrować z wieloma platformami hostingowymi, co powinno zachęcać klientów do uzyskiwania opinii.

Chociaż silna strona recenzji prezentowana w Twoim markowym SERP może być korzystna dla współczynnika konwersji, ważne jest, aby ocenić wszelkie negatywne recenzje. Jeśli negatywne recenzje przeważają nad tymi z pozytywnym sentymentem, zalecamy próbę przesunięcia zewnętrznej strony recenzji w dół SERP. W tym celu można wykorzystać zoptymalizowane profile mediów społecznościowych, które są regularnie aktualizowane o nowe treści.

Dane strukturalne

Dane strukturalne to kod, który można zaimplementować w witrynie, aby komunikować Google, kim jesteś lub o czym są Twoje treści. Dane strukturalne mogą obejmować Twoje imię i nazwisko, Twoje konta w mediach społecznościowych, Twoje logo i wszelkie zewnętrzne strony osób trzecich, na których masz profil (np. Wikipedia, Crunchbase). Google często używa uporządkowanych danych, aby poprawić wrażenia użytkownika podczas wyszukiwania hasła marki, wyświetlając je w wynikach wyszukiwania, często w formie panelu wiedzy, takiego jak ten po prawej stronie.

Kontrolując skuteczność klienta pod kątem słów kluczowych związanych z marką, zawsze sprawdzamy, jak wzbogacić witrynę, korzystając z danych strukturalnych. Skuteczne ustrukturyzowane dane firmy mogą zwiększyć szanse marki na zdominowanie jej markowego SERP, jeśli Google zdecyduje się utworzyć opis rozszerzony o Twojej firmie.

Płatne wyszukiwanie i markowe słowa kluczowe

Podczas audytu SERP marki, ważne jest, aby wziąć pod uwagę płatne reklamy Google, które pojawią się nad dowolnymi wykazami organicznymi. Ponieważ licytowanie haseł związanych z marką jest często sposobem na upewnienie się, że jesteś na szczycie SERP dla tych słów kluczowych, często zalecamy to, jeśli masz bezpośrednią konkurencję ze strony innych marek o tej samej nazwie. Przykład po lewej pokazuje, w jaki sposób marka mio poruszała się po SERP, licytując swoje markowe słowo kluczowe. Będąc stosunkowo nową firmą z usługą niszową, bez aktywności licytacyjnej na to słowo kluczowe, mają trudności z uzyskaniem pozycji na pierwszej stronie SERP. Dlatego ta strategia niewątpliwie zwiększy CTR w ich markowym okresie.

Jednak nie zawsze zaleca się licytowanie hasła marki, ponieważ może to prowadzić do zmarnowania wydatków na reklamę. Poniższy przykład pokazuje SERP dla SEMrush. Licytują swoje markowe słowo kluczowe, ale organicznie zajmują pierwszą pozycję, a Google pokazuje panel wiedzy. W tym przypadku licytowanie nazwy marki jest najprawdopodobniej zmarnowanym wydatkiem na reklamę, ponieważ nie ma z tego oczywistych korzyści.

Podsumowanie najważniejszych dań na wynos

• SEO marki nie powinno być zaniedbywane w ramach strategii SEO, ponieważ większość ruchu pochodzi z wyszukiwanych haseł związanych z marką
• Strategia SEO Twojej marki powinna skupiać się na budowaniu autorytetu i zaufania zarówno do Google, jak i Twoich klientów
• Digital PR, media społecznościowe, płatne wyszukiwanie i techniczne usługi SEO współpracują ze sobą, aby wspierać SEO marki
• Strategie cyfrowego PR skoncentrowane na budowaniu profilu linków zwrotnych zwiększą Twój autorytet, a towarzysząca sekcja prasowa na Twojej stronie poprawi Twój zewnętrzny profil linków zwrotnych
• Optymalizacja mediów społecznościowych zwiększy prawdopodobieństwo rankingu Twoich profili pod kątem markowych terminów, dzięki czemu w pełni wykorzystasz cenną przestrzeń w SERP Twojej marki
• Silne dane strukturalne firmy powinny być również wykorzystywane do zwiększenia szans na zdominowanie SERP marki za pomocą paneli wiedzy i polecanych fragmentów
• Jeśli nie zajmujesz czołowej pozycji w rankingu SERP swojej marki, licytowanie warunków marki może być strategią szybkiej wygranej, aby upewnić się, że wyglądasz wyżej niż inne konkurencyjne marki