Przewodnik eksperta SEO: trafność treści i zamiary użytkownika

Stworzyłem ten ekspercki przewodnik dla SEO, którzy stoją przed wyzwaniem tworzenia treści, które mają największe szanse na ranking dla ich docelowych słów kluczowych.

W tym przewodniku koncentrujemy się na stale rosnącym znaczeniu dopasowania intencji użytkownika do odpowiedniej treści. Na początek chciałbym ukłonić się Searchmetrics, które przygotowało obszerny artykuł badawczy obejmujący czynniki rankingowe. Jaki jest tytuł tego artykułu badawczego? „Ponowne uruchamianie w celu uzyskania trafności”.

Google od jakiegoś czasu udoskonala swój algorytm uczenia maszynowego, znany jako RankBrain. W rezultacie nie ma już żadnych powszechnie stosowanych czynników rankingowych; zamiast tego każde żądanie wyszukiwania jest określane przez dynamiczną interakcję między setkami czynników, które mają własną elastyczną wagę. Wszystko to dzieje się w czasie rzeczywistym, a słupki celów ciągle się zmieniają.

„Dzisiejsze rankingi są napędzane przez dynamikę między trafnością indywidualnej treści a intencją użytkownika” – Searchmetrics

Związek treści z tematami „holistycznymi”

Zanim utworzysz odpowiednią treść, która zadowoli intencje użytkownika, ważne jest, aby zrozumieć, czym jest treść „holistyczna” i dlaczego jest ważna. Termin „treść holistyczna” odnosi się do procesu łączenia i konstruowania wielu pojedynczych wyszukiwanych haseł wokół całego obszaru tematycznego lub tematu.

Aby zabezpieczyć treści w przyszłości, upewnij się, że są one napisane w semantycznie atrakcyjny sposób, dostosowane do intencji wyszukiwania i że istnieje duże prawdopodobieństwo, że użytkownicy je przeczytają i udostępnią. Celem jest, aby Twoja treść była uszeregowana pod kątem jak największej liczby trafnych zapytań do tematu semantycznego.

Searchmetrics wprowadził nowy czynnik rankingowy – trafność treści. Jest to miara relacji semantycznych między słowami w treści. Analizuje konceptualizację tematu, usuwając z analizy samo słowo kluczowe.

Słowo kluczowe nie jest już decydującym czynnikiem rankingowym; zamiast tego jest to, jak istotna jest treść dla zamiaru wyszukiwania użytkownika. Proponuję używać Answer The Public, Google auto-suggest lub Google Keyword Planner jako przydatnych narzędzi do identyfikowania odpowiednich zapytań i pytań do tematu wyszukiwania – pomagających zwiększyć trafność treści.

Badanie Searchmetrics wykazało, że strony docelowe na najwyższych pozycjach w Google zawierają treści silnie związane z intencją wyszukiwania. W miarę jak trafność treści spada na całej stronie i w głównym obszarze strony, zmniejsza się również szansa, że ​​treść pojawia się na 3–6 pozycjach w wynikach wyszukiwania.

W momencie pisania tego artykułu udało nam się ostatnio uzyskać fragment rozszerzony w polu odpowiedzi w wynikach wyszukiwania Google dla słowa kluczowego „jak napisać list motywacyjny” (18 100 wyszukiwań miesięcznie) dla Fish4jobs. Ta pozycja wyszukiwania 0 została uzyskana poprzez zoptymalizowanie naszego priorytetowego adresu URL dla tego słowa kluczowego, tak aby zawierał treść związaną ze wszystkimi powiązanymi tematami ze słowem kluczowym „jak napisać list motywacyjny”.

Wskaźniki Odsłon później wzrosły w wyniku optymalizacji „całościowej” trafności treści artykułu „Jak napisać idealny list motywacyjny”.

Typ i format treści muszą spełniać intencje użytkownika

Teraz ważniejsze niż kiedykolwiek jest rozważenie, w jaki sposób format treści pasuje do intencji użytkownika w zapytaniu.

Wykres liczby słów pokazuje, że zawartość w pobliżu najwyższych pozycji w rankingu wyszukiwania prawdopodobnie ma większą liczbę słów niż zawartość na niższych pozycjach w rankingu wyszukiwania. Założenie, że te strony są prawdopodobnie bardziej „holistyczne”, ponieważ zawierają więcej szczegółów związanych z tematem. Zwiększy to również możliwość rankingu pod kątem alternatywnych semantycznie odpowiednich słów kluczowych.

Badanie Searchmetrics wskazuje, że najwyżej oceniane treści komputerowe są o około jedną trzecią dłuższe niż treści mobilne.

Badanie pokazuje również, że treść niekoniecznie musi zawierać większą liczbę słów kluczowych, aby była bardzo trafna dla wyszukiwanego hasła. Powodem tego jest to, że w treści używane są synonimy i powiązane frazy, aby zwiększyć trafność wyszukiwanego hasła.

Ważne jest, aby upewnić się, że tworzone treści są łatwo przyswajalne i wciągające. Obecność list nieuporządkowanych lub list o podobnej strukturze jest wysoka we wszystkich pozycjach wyników wyszukiwania. Jednak im wyższa pozycja strony, tym większa szansa, że ​​zawiera listę punktowaną.

Wyniki te wskazują, że SEO muszą brać pod uwagę typ treści i format, który jest najbardziej odpowiedni do zaspokojenia intencji użytkownika za każdym zapytaniem wyszukiwania. Radzę przejrzeć wyniki wyszukiwania, aby zrozumieć rodzaj treści, które już znajdują się na najwyższych pozycjach podczas podejmowania tej decyzji.

Znaczenie sygnałów użytkownika dla Google przy określaniu trafności treści

Sygnały użytkownika generowane przez interakcje – takie jak współczynnik klikalności, czas spędzony w witrynie i współczynnik odrzuceń – będą teraz uważane za jeden z najważniejszych czynników rankingowych.

Sygnały użytkownika to najdokładniejszy sposób, w jaki wyszukiwarka wyciąga precyzyjne wnioski na temat tego, czy wyniki wyszukiwania spełniły intencję użytkownika stojącą za zapytaniem.

Google korzysta z szerokiej gamy produktów do mierzenia i rejestrowania tych sygnałów rt. Obejmują one:

• Przeglądarka Google Chrome
• Google Analytics
• Android
• Zachowanie użytkownika na stronie wyników wyszukiwania (CTR, współczynnik odrzuceń, dalsze kliknięcia itp.)
• AdWords/AdSense
• Reklamy z listą produktów

Badanie czynników rankingowych Searchmetrics wykazało, że wyniki wyszukiwania na pozycji 1 mają średni CTR na poziomie 44%, podczas gdy CTR spada do 30% na pozycji 3. Strony zajmujące pozycje 1-3 mają średni CTR na poziomie 36%. Korelacja między współczynnikami klikalności a wyższymi pozycjami w rankingu wyniosła 0,46, co oznacza, że ​​jest to jeden z najważniejszych czynników rankingowych.

Rosnące znaczenie uzyskiwania doskonałych współczynników klikalności z wyników wyszukiwania podkreśla potrzebę regularnego sprawdzania przez SEO tytułów stron i opisów meta.

Osobiście lubię przeglądać moje raporty rankingu słów kluczowych w GetSTAT, aby ustalić priorytety, które strony należy zoptymalizować – te strony w rankingu od 2 do 7 zyskają wykładniczo większy udział w ruchu przy każdym wzroście pozycji.

Google używa danych współczynnika odrzuceń w połączeniu z innymi informacjami, takimi jak cel treści (np. strona produktu lub artykuł z wiadomościami) i kategoria treści, aby określić trafność strony dla wyszukiwanego hasła.

Średni współczynnik odrzuceń zgłoszony w badaniu Searchmetrics wzrósł średnio z 37% w 2014 r. do 46% w 2016 r. Prawdopodobną przyczyną jest to, że Google udostępnia treści, które są bardziej dokładne i holistycznie związane z intencją osoby wyszukującej, co oznacza, że ​​nie nie trzeba wchodzić głębiej w domenę.

Należy zauważyć, że sam współczynnik odrzuceń nie jest dokładnym wskaźnikiem jakości treści i trafności zapytania. Poszukiwacz może również odbić się, gdy jego zamiar zostanie zrealizowany.

Tworząc treści, warto przyjrzeć się, w jaki sposób dążysz do utrzymania zaangażowania użytkowników na stronie przez dłuższy czas. Średnio dłuższy czas spędzony w witrynie wskazuje, że część treści dostarcza wartościowych, interesujących treści. Strona o najwyższej pozycji w rankingu prawdopodobnie spowoduje, że użytkownicy spędzą w witrynie więcej niż 3 minuty (190 sekund).

Wniosek

Wraz z pojawieniem się algorytmu uczenia maszynowego Google, wyszukiwarki oceniają teraz w czasie rzeczywistym, w jaki sposób strony internetowe spełniają intencje użytkownika dla każdego zapytania wyszukiwania.

Co więcej, algorytm rankingu działa tak elastycznie, że każde zapytanie wyszukiwania jest oceniane przez setki czynników rankingu o różnym stopniu ważności. RankBrain nieustannie dostosowuje się, próbując dostarczyć najbardziej odpowiednią treść do zapytania wyszukiwania.

Wymagania dotyczące treści zależą w dużej mierze od intencji użytkownika stojącego za zapytaniami wyszukiwania. Każda branża i każde zapytanie wyszukiwania mają swój własny zestaw czynników rankingowych, które stale się zmieniają, ponieważ RankBrain Google analizuje związek między danymi o zaangażowaniu użytkowników a setkami czynników rankingowych, które odgrywają rolę.

Jeśli SEO przeoczy intencję użytkownika między zapytaniem wyszukiwania i nie poświęci czasu na rozważanie typu treści, formatu, poprawy sygnałów użytkownika, trafności tematycznej i „holistycznych” celów – nie uda im się zmaksymalizować potencjału swoich wysiłków w zakresie treści w celu zwiększenia liczby wyszukiwań widoczność.

Byłoby wspaniale usłyszeć Twoje przemyślenia na temat trafności treści i intencji użytkownika, więc zostaw komentarz poniżej – zwłaszcza jeśli masz jakieś wskazówki dotyczące nowych narzędzi do badania odpowiednich tematów treści!