SEOにおけるブランドの重要性

公開: 2019-09-04

ブランド化された検索エンジンの結果ページ（SERP）は、多くのブランドが自社のブランド名で上位にランク付けされると想定しているため、見過ごされがちです。ただし、Googleでのブランド名の1位にランク付けすることは、当然のことと考えるべきではありません。サイトへのトラフィックの大部分はブランド検索を経由することが多いため、ブランドSERPSEOに特別な注意を払うことが重要です。

ブランド用語のSERPのトップにランク付けする際に直面する可能性のあるいくつかの課題があります。あなたが新しいブランドであり、サイトが新しいか、ブランドを変更したばかりである可能性があります。そのため、ドメインにはGoogleに対する権限がありません。おそらく、同じ名前の他のブランドとの競争があります。これは私たちが何度も直面している問題です。SERPは同じ名前の別のブランドによって支配されている可能性があり、ブランドキーワードのランク付けが困難になっています。競争のリスクを軽減するために、ビジネスジャーニーのできるだけ早い段階でデジタルエージェンシーにサポートを求めることを常にお勧めします。

多分あなたはあなたのブランド化されたキーワードのためによくランク付けしています。ただし、SERP内でブランド用語が支配的であるように見えても、常に改善の余地があります。

ブランドSERPとはどういう意味ですか？

ブランドSERPの主な要素は次のとおりです。

あなた自身のウェブサイト
あなたのソーシャルメディアプロフィール
あなたのウィキペディアページ
GoogleMyBusinessおよびKnowledgeパネル
あなたのブランドの報道
外部レビュー（FeefoやTrustpilotなど）

ブランドSERPを構成しない要素：

競合他社–これらは、業界内の競合他社、またはあなたと同じ名前を共有するブランドである可能性があります。
あなたの製品の仕入れ業者
ディレクトリ

あなたのブランドのSERPはどのように見えますか？

ブランドキーワードのパフォーマンスを確立するには、上記の要素を監査および分析することが重要です。主要なブランドSERPは、上位10件の結果から6または7以内にブランドを表示するブランドです。ブランドのSERPを最適化することは、ブランドイメージが権威と信頼を示すことを保証するために重要です。それでは、ブランドのSERPSEO戦略について話しましょう。

強力な被リンクプロファイルを作成すると、ブランドおよび非ブランドキーワードのSERPでのランキングを上げるのに役立ちます。

ブランドSERPを改善するために焦点を当てるべき重要な領域は次のとおりです。

バックリンク

あなたの戦略はあなたの権威を改善し、あなたが信頼できるブランドであるという合図をグーグルに提供することに集中されるべきです。多くの場合、SERPでうまく機能しているブランドは、強力な被リンクプロファイルを持っています。バックリンク、またはインバウンドリンクは、あるサイトから別のサイトへのGoogleに対する「不信任決議」を本質的に表すため、SEOの重要なコンポーネントです。サイトがあなたのブランドに言及している場合、バックリンクは自然に得られることがよくありますが、オンラインでの存在感を高め、高品質のバックリンクを生成するためのデジタルPR戦略もお勧めします。

強力な被リンクプロファイルを作成すると、ブランドおよび非ブランドキーワードのSERPでのランキングを上げるのに役立ちます。さらに、ブランド名の競合他社に匹敵するバックリンクプロファイルを使用すると、他のブランドを上回るのに苦労している場合に、SERPを上げる可能性が高くなります。

あなたのブランドが受けるバックリンクとカバレッジの価値を最大にするために、あなたのサイトにプレスセクションを設置することをお勧めします。信頼できる情報源からの報道は、このページからリンクする必要があります。これにより、独自の外部リンクプロファイルが作成されます。これは、ランキング要素でもあります。さらに、GoogleがあなたのブランドSERP内で否定的な感情を持つ記事を表示している可能性があります。ポジティブな報道へのリンクがあるあなたのサイトのプレスセクションは、ネガティブな感情を持つ記事をSERPのさらに下に押し出すのに役立つかもしれません。

ソーシャルメディアとレビュー

ソーシャルメディアプロファイルは、SEOにとって貴重な資産になる可能性があります。これらのプロファイルがブランド関連の用語でSERPの上位にランク付けされている場合、競合他社が代わりにランク付けできる貴重なスペースを占めています。ブランド検索結果でこれらのランキングが最も高くなるように、すべてのソーシャルメディアプロファイルを作成、最適化、強化し、ヘッダーまたはフッターのいずれかでサイトからアカウントにリンクすることをお勧めします。。また、すべてのプラットフォームに定期的に投稿すると、Googleが新鮮なコンテンツを重視するため、ソーシャルメディアアカウントがブランドのSERPの上部に表示される可能性が高くなります。

多くのブランドには外部レビューサイトがあります。 FeefoやTrustpilotなど、顧客のフィードバックを収集するために、これらのページはブランド化されたSERP内でランク付けされることがよくあります。外部レビュープラットフォームは、顧客からのフィードバックを促進する多くのWebサイトホスティングプラットフォームと簡単に統合できます。

ブランドのSERPを取り上げた強力なレビューページはコンバージョン率に役立つ可能性がありますが、否定的なレビューを評価することは重要です。否定的なレビューが肯定的な感情を持つレビューを上回っている場合は、外部レビューページをSERPのさらに下にプッシュすることをお勧めします。新鮮なコンテンツで定期的に更新される最適化されたソーシャルメディアプロファイルは、これを行うための手段として使用できます。

構造化データ

構造化データは、サイトに実装して、ユーザーが誰であるか、またはコンテンツが何であるかをGoogleに伝えることができるコードです。構造化データには、名前、ソーシャルメディアアカウント、ロゴ、およびプロファイルがある外部のサードパーティサイト（Wikipedia、Crunchbaseなど）が含まれる場合があります。 Googleは、構造化データを使用して、ブランド用語を検索する際のユーザーエクスペリエンスを向上させるために、多くの場合、右のようなナレッジパネルの形式で検索結果に表示します。

ブランド化されたキーワードに対するクライアントのパフォーマンスを監査するとき、私たちは常に構造化データを使用してサイトをより豊かにする方法を模索します。 Googleがあなたの会社に関するリッチスニペットを作成することを選択した場合、効果的な構造化された会社データは、ブランドのSERPを支配するブランドの可能性を高めることができます。

有料検索とブランドキーワード

ブランドのSERPを監査するときは、オーガニックリストの上に表示される有料のGoogle広告を考慮することが重要です。ブランド用語に入札することは、これらのキーワードでSERPのトップにいることを保証する方法であることが多いため、同じ名前を共有する他のブランドと直接競合する場合は、これをお勧めします。左の例は、ブランドmioがブランドキーワードに入札することでSERPをどのようにナビゲートしたかを示しています。ニッチなサービスを提供する比較的新しいビジネスであり、このキーワードに入札活動を行わないため、SERPの最初のページにランク付けするのに苦労しています。したがって、この戦略により、ブランド用語のクリック率が確実に向上します。

ただし、広告費の浪費につながる可能性があるため、ブランド用語に入札することは必ずしもお勧めできません。以下の例は、SEMrushのSERPを示しています。彼らはブランドキーワードに入札していますが、1位に有機的にランク付けされており、Googleはナレッジパネルを表示しています。この場合、ブランド名に入札することによる明らかなメリットがないため、広告費が無駄になる可能性があります。

重要なポイントの要約

ブランドSEOは、トラフィックの大部分がブランド検索用語から来るのが一般的であるため、SEO戦略の一部として無視されるべきではありません。
ブランドSEO戦略は、Googleと顧客の両方に対する権限と信頼を確立することに重点を置く必要があります
デジタルPR、ソーシャルメディア、有料検索、テクニカルSEOサービスはすべて、ブランドSEOをサポートするために連携して機能します
あなたの被リンクプロファイルの構築に焦点を合わせたデジタルPR戦略はあなたの権威を高め、あなたのサイトに付随するプレスセクションはあなた自身の外部被リンクプロファイルを強化します
ソーシャルメディアの最適化により、プロファイルがブランド用語でランク付けされる可能性が高まり、ブランドSERPの貴重なスペースを最大限に活用できます
強力な企業構造化データを使用して、ナレッジパネルと注目のスニペットでブランドSERPを支配する可能性を高める必要もあります。
ブランドSERPの上位に有機的にランク付けされていない場合は、ブランド用語に入札することで、他の競合ブランドよりも上位に表示されるようにするためのクイックウィン戦略になる可能性があります。