L'importance de la marque dans le référencement

La page de résultats des moteurs de recherche (SERP) de marque est souvent négligée, car de nombreuses marques supposent simplement qu'elles seront bien classées pour leur propre marque. Cependant, le classement en première position de votre nom de marque sur Google ne doit pas être considéré comme acquis, et comme la majorité du trafic vers votre site proviendra souvent de recherches de marque, il est important que vous accordiez une attention particulière au référencement SERP de la marque.

Il existe un certain nombre de défis auxquels vous pourriez être confronté pour vous classer au sommet du SERP pour vos termes de marque. Il se peut que vous soyez une nouvelle marque et que votre site soit nouveau ou que vous veniez de changer de marque ; votre domaine n'a donc pas d'autorité sur Google. Peut-être avez-vous la concurrence d'autres marques du même nom. C'est un problème auquel nous avons été confrontés à plusieurs reprises : le SERP peut être dominé par une autre marque portant le même nom, ce qui rend difficile le classement de vos mots clés de marque. Nous vous recommandons de toujours demander l'aide d'une agence numérique le plus tôt possible dans votre parcours professionnel afin d'atténuer tout risque de concurrence.

Peut-être que vous êtes bien classé pour vos mots clés de marque ; cependant, même si vous semblez dominant dans le SERP pour vos termes de marque, il y a toujours place à l'amélioration.

Que voulons-nous dire lorsque nous disons SERP de marque ?

Les principaux éléments de votre SERP de marque incluent :

• Votre propre site web
• Vos profils sur les réseaux sociaux
• Votre page Wikipédia
• Panneaux Google My Business et Knowledge
• Couverture presse de votre marque
• Avis externes (tels que Feefo ou Trustpilot)

Éléments qui ne constituent pas votre SERP de marque :

• Concurrents – il peut s'agir de vos concurrents au sein de l'industrie ou de marques qui partagent le même nom que vous.
• Revendeurs de vos produits
• Annuaires

À quoi ressemble le SERP de votre marque ?

Afin d'établir vos performances pour vos mots clés de marque, il est important d'auditer et d'analyser les éléments ci-dessus. Un SERP de marque dominante est celui qui montre votre marque dans 6 ou 7 des 10 meilleurs résultats. L'optimisation de votre SERP de marque est essentielle pour garantir que votre image de marque démontre autorité et confiance. Parlons maintenant de la stratégie de référencement SERP de la marque.

La création d'un profil de backlink solide vous aidera à améliorer votre classement dans les SERPs pour vos mots-clés de marque et non-marque.

Les domaines clés sur lesquels se concentrer pour améliorer le SERP de votre marque incluent :

Liens retour

Votre stratégie doit être centrée sur l'amélioration de votre autorité et sur la fourniture de signaux à Google indiquant que vous êtes une marque digne de confiance. Souvent, les marques performantes dans les SERP ont de solides profils de backlink. Les backlinks, ou liens entrants, sont un élément essentiel du référencement car ils représentent essentiellement un "vote de confiance" envers Google d'un site à l'autre. Les backlinks sont souvent obtenus naturellement lorsqu'un site mentionne votre marque, mais nous recommandons également une stratégie de relations publiques numériques pour amplifier votre présence en ligne et générer des backlinks de haute qualité.

La création d'un profil de backlink solide vous aidera à améliorer votre classement dans les SERP pour les mots-clés de marque et non-marque. De plus, un profil de backlink qui rivalise avec vos concurrents de marque augmentera vos chances de monter dans le SERP si vous avez du mal à surclasser les autres marques.

Afin de maximiser au mieux la valeur des backlinks et la couverture dont bénéficie votre marque, nous vous conseillons de mettre en place une rubrique presse sur votre site. La couverture provenant de sources faisant autorité doit être liée à partir de cette page. Cela créera votre propre profil de lien externe, qui est également un facteur de classement. De plus, il est possible que Google affiche des articles avec un sentiment négatif dans le SERP de votre marque. Une section presse sur votre site avec des liens vers une couverture positive peut aider à pousser les articles avec un sentiment négatif plus loin dans le SERP.

Réseaux sociaux et critiques

Les profils de médias sociaux peuvent être un atout précieux pour le référencement ; comme lorsque ces profils se classent vers le haut du SERP pour les termes liés à la marque, ils occupent un espace précieux où les concurrents pourraient se classer à la place. Nous vous recommandons de créer, d'optimiser et d'améliorer tous les profils de réseaux sociaux et de créer des liens vers vos comptes depuis votre site, que ce soit dans l'en-tête ou le pied de page, pour avoir les meilleures chances de les classer dans les résultats de recherche de votre marque. . La publication régulière sur toutes les plateformes augmente également la probabilité que vos comptes de médias sociaux apparaissent en haut de votre SERP de marque, car Google valorise le contenu frais.

De nombreuses marques ont un site d'avis externe ; tels que Feefo ou Trustpilot, pour recueillir les commentaires des clients et souvent ces pages se classeront dans le SERP de marque. Les plateformes d'avis externes peuvent être facilement intégrées à de nombreuses plateformes d'hébergement de sites Web, ce qui devrait encourager les commentaires des clients.

Bien qu'une page d'avis solide figurant sur votre SERP de marque puisse être bénéfique pour le taux de conversion, il est important d'évaluer les avis négatifs. Si les avis négatifs l'emportent sur ceux avec un sentiment positif, nous vous recommandons d'essayer de pousser la page d'avis externe plus bas dans le SERP. Des profils de médias sociaux optimisés qui sont régulièrement mis à jour avec du nouveau contenu peuvent être utilisés comme moyen de le faire.

Données structurées

Les données structurées sont du code qui peut être implémenté sur votre site pour communiquer à Google qui vous êtes ou en quoi consiste votre contenu. Les données structurées peuvent inclure votre nom, vos comptes de médias sociaux, votre logo et tout site externe tiers sur lequel vous avez un profil (par exemple Wikipedia, Crunchbase). Google utilise souvent des données structurées pour améliorer l'expérience d'un utilisateur lors de la recherche d'un terme de marque en l'affichant dans les résultats de recherche, souvent sous la forme d'un panneau de connaissances, comme celui de droite.

Lors de l'audit des performances d'un client pour les mots clés de marque, nous explorons toujours comment enrichir le site à l'aide de données structurées. Des données d'entreprise structurées efficaces peuvent augmenter les chances d'une marque de dominer son SERP de marque si Google choisit de créer un extrait enrichi sur votre entreprise.

Recherche payante et mots-clés de marque

Lors de l'audit du SERP de votre marque, il est important de prendre en compte les annonces Google payantes qui apparaîtront au-dessus de toutes les listes organiques. Comme enchérir sur les termes de votre marque est souvent un moyen de vous assurer que vous êtes au sommet du SERP pour ces mots-clés, nous le recommandons souvent si vous avez une concurrence directe d'autres marques qui partagent le même nom. L'exemple de gauche montre comment la marque mio a navigué dans le SERP en enchérissant sur son mot-clé de marque. Étant une entreprise relativement nouvelle avec un service de niche, sans activité d'enchères sur ce mot-clé, ils ont du mal à se classer sur la première page du SERP. Par conséquent, cette stratégie augmentera sans aucun doute le CTR pour leur terme de marque.

Cependant, il n'est pas toujours conseillé d'enchérir sur votre terme de marque, car cela peut entraîner un gaspillage des dépenses publicitaires. L'exemple ci-dessous montre le SERP pour SEMrush. Ils enchérissent sur leur mot-clé de marque, mais ils se classent organiquement en première position et Google affiche un panneau de connaissances. Dans ce cas, enchérir sur un nom de marque est très probablement une dépense publicitaire inutile, car il n'y a aucun avantage évident à le faire.

Un résumé des principaux plats à emporter

• Le référencement de marque ne doit pas être négligé dans le cadre de votre stratégie de référencement, car il est courant que la majorité de votre trafic provienne de termes de recherche de marque.
• Votre stratégie de référencement de marque doit être centrée sur l'établissement de l'autorité et de la confiance à la fois de Google et de vos clients
• Les relations publiques numériques, les médias sociaux, la recherche payante et les services de référencement technique fonctionnent tous ensemble pour soutenir le référencement de la marque
• Les stratégies de relations publiques numériques axées sur la création de votre profil de backlink renforceront votre autorité et une section presse d'accompagnement sur votre site améliorera votre propre profil de backlink externe
• L'optimisation des médias sociaux augmentera la probabilité que vos profils soient classés pour des termes de marque, tirant ainsi le meilleur parti de l'espace précieux sur votre SERP de marque
• Des données structurées d'entreprise solides doivent également être utilisées pour augmenter vos chances de dominer le SERP de votre marque avec des panneaux de connaissances et des extraits en vedette
• Si vous ne vous classez pas au sommet du SERP de votre marque de manière organique, enchérir sur les termes de votre marque pourrait être une stratégie à gain rapide pour vous assurer d'apparaître plus haut que les autres marques concurrentes.