Jak wybrać partnera lokalizacyjnego dla międzynarodowego SEO?

Nie sposób przecenić znaczenia włączenia lokalizacji w swoje podejście do międzynarodowego SEO.

Prawdopodobnie będziesz musiał współpracować z agencją lokalizacyjną lub wieloma specjalistycznymi agencjami lokalizacyjnymi dla różnych rynków lub regionów.

Bardzo ważne jest, abyś współpracował z agencją lokalizacyjną, która może skutecznie dostarczać usługi, zapewniać lokalnych specjalistów od wyszukiwania i ściśle przestrzegać ustalonych wytycznych.

Czym wesprze Twój partner lokalizacyjny?

Badanie słów kluczowych dla rynków lokalnych – Twój partner lokalizacyjny będzie musiał przeprowadzić pełne badanie słów kluczowych na lokalnym rynku od podstaw lub zlokalizować badanie słów kluczowych w języku angielskim prowadzone przez Twoją firmę.

Preferowanym przez nas podejściem jest zarządzanie pełną wersją badania słów kluczowych w języku angielskim, a następnie skorzystanie z usług naszego partnera ds. lokalizacji w celu zlokalizowania badania słów kluczowych przy użyciu oryginalnej struktury.

Będzie to obejmować identyfikację dokładnych odmian słów kluczowych dla właściwego rynku, ponieważ tłumaczenia bezpośrednie nie będą w stanie uchwycić prawdziwych wzorców wyszukiwania na rynku lokalnym.

Warto zlokalizować słowa kluczowe, które zwracają zerową liczbę wyszukiwań, ponieważ mogą one nadal mieć dużą wartość, gdy schodzimy na poziom lokalny.

Pytania i odpowiedzi dotyczące optymalizacji SEO – w ramach międzynarodowej strategii SEO będziesz optymalizować strony internetowe. Będzie to obejmować optymalizację metadanych, zmiany treści na stronie lub najprawdopodobniej jedno i drugie. Twój partner ds. lokalizacji będzie musiał odpowiedzieć na pytania dotyczące wdrożonych optymalizacji.

Produkcja treści – innym podejściem może być dla Twojej firmy dostarczenie specyfikacji stron SEO dla Twojego partnera lokalizacyjnego, aby przydzielił on lokalnego autora tekstów do produkcji w całości.

Będzie to obejmować liczne recenzje ekspertów ds. lokalizacji i kanałów wyszukiwania, aby upewnić się, że treść jest odpowiednia dla lokalnego rynku, a także jest zgodna z intencją osoby wyszukującej.

Doradztwo na rynku lokalnym – Twój partner w zakresie lokalizacji powinien być w stanie zapewnić doradztwo na rynku lokalnym. Miejscowy mieszkaniec, który będzie zaangażowany w projekt, powinien lepiej rozumieć, w jaki sposób wyszukiwane hasła są używane w ich kraju.

Zalecamy przeniesienie wszelkich dostarczonych konsultacji do międzynarodowych osobowości kupujących, które powinny zawierać niuanse we wzorcach wyszukiwania dla lokalnych użytkowników.

Bardzo ważne jest, abyś współpracował z agencją lokalizacyjną, która może skutecznie dostarczać usługi, zapewniać lokalnych specjalistów od wyszukiwania i ściśle przestrzegać ustalonych wytycznych.

Jakimi aspektami lokalizacji będziesz musiał zarządzać?

Przeprowadź badanie słów kluczowych w języku angielskim — preferowanym przez nas podejściem jest przeprowadzenie badania słów kluczowych w języku angielskim przed wysłaniem go do partnera lokalizacyjnego. Oznacza to, że dobrze rozumiesz strukturę projektu badania słów kluczowych, ponieważ wersja zlokalizowana prawdopodobnie będzie miała podobną strukturę.

Zapewniając swojemu partnerowi lokalizacyjnemu badanie słów kluczowych w języku angielskim, będzie on miał jasny kierunek podczas przeprowadzania zlokalizowanych badań. Ważne jest, aby otagować wszystkie słowa kluczowe i pogrupować je w różne segmenty na podstawie tematów lub intencji.

Pomoże Ci to w analizie zamiarów użytkowników w zlokalizowanych badaniach słów kluczowych po powrocie z Twojej agencji.

Należy poprosić, aby zlokalizowane słowa kluczowe miały odpowiedniki w języku angielskim lub podobne słowa kluczowe wymienione w arkuszu kalkulacyjnym badań.

Mapuj słowa kluczowe na strony docelowe – po przeprowadzeniu badania zlokalizowanych słów kluczowych następnym krokiem będzie zmapowanie słów kluczowych do aktualnych stron docelowych Twojej witryny.

Do zarządzania tą częścią procesu zalecamy użycie narzędzia do śledzenia rankingu, takiego jak GetSTAT. Prześlij swoje słowa kluczowe i upewnij się, że masz ustawioną lokalizację na odpowiedni rynek lokalny, aby dokładnie określić, które adresy URL są obsługiwane dla zlokalizowanych zapytań wyszukiwania.

Umożliwi to analizę, aby zobaczyć, które segmenty słów kluczowych Twoja witryna ma dobrą pozycję w rankingu organicznym, a także zidentyfikować wszelkie niespójności w wyszukiwarce obsługującej nieistotny adres URL do lokalizacji – co wskazuje na błąd w konfiguracji hreflang.

Przejrzyj intencje użytkownika słów kluczowych w SERPS – najważniejszym aspektem SEO jest możliwość rozszyfrowania i zrozumienia intencji użytkownika za zapytaniem. Umożliwia to przyporządkowanie słów kluczowych do różnych etapów lejka sprzedaży przychodzącej i wpływa na strategię dotyczącą treści SEO.

Powinieneś przygotować analizę intencji użytkownika SERP do badania słów kluczowych w języku angielskim, która może być wykorzystana jako odniesienie podczas analizy intencji użytkownika na lokalnym rynku. Analiza prawdopodobnie będzie spójna na różnych rynkach.

Dla Twoich specjalistów ds. marketingu w wyszukiwarkach podstawowe znaczenie ma przeprowadzenie tej analizy zamiarów użytkowników w celu zbadania zlokalizowanych słów kluczowych. Będziesz analizować, aby przejrzeć następujące elementy:

• Które zlokalizowane segmenty słów kluczowych to świadomość, rozważanie zakupu lub etap podejmowania decyzji?
• Skorzystaj z kombinacji tłumaczenia Google i analizy szablonów stron zwracanych w SERPach.
• Czy istnieją jakieś podmioty na rynku lokalnym, takie jak nazwy firm, które powodują, że niektóre SERP ze słowami kluczowymi zwracają zupełnie inne wyniki?
• Czy wyszukiwarka, która jest odpowiednia dla lokalnego rynku, zwraca inną strukturę sieci, czy też intencja słowa kluczowego jest mniej oczywista?

Twórz specyfikacje treści w oparciu o badania SEO – powinieneś mieć specjalistów ds. marketingu w wyszukiwarkach i treści opracowujących specyfikacje treści dla zlokalizowanych treści na podstawie badań SEO, międzynarodowych osobowości kupujących i tonu głosu marki.

Te specyfikacje treści mogą być udostępniane partnerowi lokalizacyjnemu, aby mógł zarządzać produkcją zlokalizowanej treści, przy jednoczesnym przestrzeganiu specyfikacji, aby zapewnić, że treść pozostaje zgodna z ogólną strategią i spójna z globalnym tonem głosu Twojej marki.

Twoje specyfikacje treści powinny zawierać docelowe słowa kluczowe, semantyczne słowa kluczowe, analizę konkurencji, informacje o formacie treści i pytania, na które zlokalizowana treść powinna odpowiedzieć, aby mieć największe szanse na zaspokojenie intencji użytkownika.