Importanța mărcii în SEO

Pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) este adesea trecută cu vederea, deoarece multe mărci presupun că se vor clasa bine pentru propriul nume de marcă. Cu toate acestea, clasarea pe poziția unu pentru numele mărcii dvs. pe Google nu ar trebui să fie considerată ca dată și, deoarece majoritatea traficului către site-ul dvs. va veni adesea prin căutări de marcă, este important să acordați o atenție deosebită SEO SERP a mărcii.

Există o serie de provocări cu care vă puteți confrunta în clasarea în fruntea SERP pentru termenii dvs. de marcă. S-ar putea să fiți un brand nou și site-ul dvs. să fie nou sau că tocmai v-ați rebranded; deci domeniul tău nu are autoritate față de Google. Poate aveți concurență de la alte mărci cu același nume. Aceasta este o problemă cu care ne-am confruntat de multe ori: SERP-ul poate fi dominat de un alt brand cu același nume, ceea ce face dificilă clasarea cuvintelor cheie de marcă. Vă recomandăm întotdeauna să căutați sprijin de la o agenție digitală cât mai devreme posibil în călătoria dvs. de afaceri pentru a atenua orice risc de concurență.

Poate vă clasați bine pentru cuvintele cheie de marcă; cu toate acestea, chiar dacă arăți dominant în SERP pentru termenii dvs. de marcă, există întotdeauna loc de îmbunătățire.

La ce ne referim când spunem SERP de marcă?

Elementele principale ale SERP ale mărcii dvs. includ:

• propriul dvs. site web
• Profilurile dvs. de rețele sociale
• Pagina ta Wikipedia
• Panourile Compania mea pe Google și Cunoștințe
• Acoperirea de presă a mărcii dvs
• Recenzii externe (cum ar fi Feefo sau Trustpilot)

Elemente care nu constituie SERP marca dvs.:

• Concurenți – aceștia pot fi concurenții tăi din industrie sau mărci care au același nume ca și tine.
• Reprezentanții produselor dvs
• Directoare

Cum arată SERP-ul tău marca?

Pentru a stabili performanța dvs. pentru cuvintele cheie de marcă, este important să auditați și să analizați elementele de mai sus. Un SERP de marcă dominantă este unul care vă arată marca în 6 sau 7 dintre primele 10 rezultate. Optimizarea SERP-ului mărcii dvs. este esențială pentru a vă asigura că imaginea mărcii dumneavoastră demonstrează autoritate și încredere. Deci, să vorbim acum despre strategia SEO de brand SERP.

Crearea unui profil puternic de backlink vă va ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul în SERP-urile pentru brandul dvs. și cuvintele cheie non-marcă.

Domeniile cheie pe care să vă concentrați pentru a vă îmbunătăți SERP-ul mărcii includ:

Backlink-uri

Strategia dvs. ar trebui să se axeze pe îmbunătățirea autorității și furnizarea de semnale către Google că sunteți o marcă de încredere. Adesea, mărcile care au performanțe bune în SERP-uri au profiluri puternice de backlink. Backlink-urile, sau link-urile de intrare, sunt o componentă vitală a SEO, deoarece reprezintă în esență un „vot de încredere” pentru Google de la un site la altul. Backlink-urile sunt adesea obținute în mod natural atunci când un site menționează marca dvs., dar vă recomandăm și o strategie digitală de PR pentru a vă amplifica prezența online și a genera backlink-uri de înaltă calitate.

Crearea unui profil puternic de backlink vă va ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul în SERP-urile pentru cuvintele cheie de marcă și non-marcă. În plus, un profil de backlink care rivalizează cu concurenții dvs. de marcă vă va crește șansele de a urca în SERP dacă vă luptați să depășiți alte mărci.

Pentru a maximiza cât mai bine valoarea backlink-urilor și a acoperirii pe care o primește marca dvs., vă sfătuim să creați o secțiune de presă pe site-ul dvs. Acoperirea din surse autorizate ar trebui să fie conectată la această pagină. Acest lucru vă va construi propriul profil de link extern, care este, de asemenea, un factor de clasare. În plus, este posibil ca Google să afișeze articole cu sentimente negative în cadrul SERP al mărcii dvs. O secțiune de presă pe site-ul dvs. cu link-uri către o acoperire pozitivă poate ajuta la împingerea articolelor cu un sentiment negativ mai jos în SERP.

Social media și recenzii

Profilurile de social media pot fi un atu valoros pentru SEO; întrucât, atunci când aceste profiluri se clasează în partea de sus a SERP pentru termeni legati de marcă, ele ocupă un spațiu valoros în care concurenții ar putea fi clasați. Vă recomandăm să creați, să optimizați și să îmbunătățiți toate profilurile de rețele sociale și să vă conectați la conturile de pe site-ul dvs., fie în antet, fie în subsol, pentru a avea cea mai bună șansă ca acestea să fie clasate în rezultatele căutării dvs. de marcă. . Postarea regulată pe toate platformele crește, de asemenea, probabilitatea ca conturile dvs. de rețele sociale să apară în partea de sus a SERP-ului dvs. de marcă, deoarece Google apreciază conținutul proaspăt.

Multe mărci au un site de recenzii extern; cum ar fi Feefo sau Trustpilot, pentru a colecta feedback-ul clienților și adesea aceste pagini se vor clasa în cadrul SERP de marcă. Platformele de recenzii externe pot fi integrate cu ușurință cu multe platforme de găzduire a site-urilor web, care ar trebui să încurajeze feedback-ul clienților.

Deși o pagină de recenzii puternică care apare pe SERP-ul dvs. de marcă poate fi benefică pentru rata de conversie, este important să evaluați orice recenzii negative. Dacă recenziile negative le depășesc pe cele cu sentimente pozitive, vă recomandăm să încercați să împingeți pagina de recenzii externe mai jos în SERP. Profilurile de rețele sociale optimizate care sunt actualizate în mod regulat cu conținut proaspăt pot fi folosite ca mijloc pentru a face acest lucru.

Date structurate

Datele structurate sunt un cod care poate fi implementat pe site-ul dvs. pentru a comunica lui Google cine sunteți sau despre ce este conținutul dvs. Datele structurate ar putea include numele dvs., conturile dvs. de social media, logo-ul dvs. și orice site-uri externe, terțe, unde aveți un profil (de exemplu, Wikipedia, Crunchbase). Google va folosi adesea date structurate pentru a îmbunătăți experiența unui utilizator atunci când caută un termen de marcă, arătându-l în rezultatele căutării, adesea sub forma unui panou de cunoștințe, precum cel din dreapta.

Când audităm performanța unui client pentru cuvintele cheie de marcă, explorăm întotdeauna cum să facem site-ul mai bogat folosind date structurate. Datele eficiente structurate ale companiei pot crește șansele unei mărci de a-și domina SERP-ul de marcă dacă Google alege să creeze un fragment bogat despre compania dvs.

Căutare plătită și cuvinte cheie de marcă

Când auditați SERP-ul mărcii dvs., este important să luați în considerare anunțurile Google plătite care vor apărea deasupra oricăror listări organice. Deoarece licitarea pentru termenii dvs. de marcă este adesea o modalitate de a vă asigura că vă aflați în fruntea SERP-ului pentru aceste cuvinte cheie, recomandăm adesea acest lucru dacă aveți concurență directă din partea altor mărci care au același nume. Exemplul din stânga arată cum brand-ul mio a navigat în SERP prin licitarea pentru cuvântul cheie de marcă. Fiind o afacere relativ nouă cu un serviciu de nișă, fără activitate de licitare pe acest cuvânt cheie, ei se chinuie să se claseze pe prima pagină a SERP. Prin urmare, această strategie va crește, fără îndoială, CTR-ul pentru termenul lor de marcă.

Cu toate acestea, nu este întotdeauna recomandabil să licitați pentru termenul dvs. de marcă, deoarece poate duce la cheltuieli publicitare irosite. Exemplul de mai jos arată SERP pentru SEMrush. Licitează pentru cuvântul cheie de marcă, dar se clasează organic pe poziția unu, iar Google afișează un panou de cunoștințe. În acest caz, licitarea pentru un nume de marcă este cel mai probabil o cheltuială publicitară irosită, deoarece nu există niciun beneficiu evident de a face acest lucru.

Un rezumat al principalelor concluzii

• Brand SEO nu trebuie neglijat ca parte a strategiei dvs. SEO, deoarece este obișnuit ca majoritatea traficului dvs. să provină din termeni de căutare marcați.
• Strategia SEO a mărcii dvs. ar trebui să se concentreze pe stabilirea autorității și a încrederii atât pentru Google, cât și pentru clienții dvs
• PR-ul digital, rețelele sociale, căutarea plătită și serviciile tehnice SEO lucrează împreună pentru a sprijini SEO de brand
• Strategiile de PR digitală axate pe construirea profilului dvs. de backlink vă vor spori autoritatea, iar o secțiune de presă însoțitoare de pe site vă va îmbunătăți propriul profil de backlink extern.
• Optimizarea rețelelor sociale va crește probabilitatea ca profilurile dvs. să fie clasate pentru termenii de marcă, profitând astfel la maximum de spațiul valoros pe SERP-ul mărcii dvs.
• Datele puternice structurate ale companiei ar trebui, de asemenea, folosite pentru a vă spori șansele de a vă domina SERP-ul mărcii cu panouri de cunoștințe și fragmente prezentate
• Dacă nu vă clasați organic în fruntea SERP-ului mărcii dvs., licitarea conform condițiilor mărcii ar putea fi o strategie de câștig rapid pentru a vă asigura că arăți mai sus decât alte mărci concurente