品牌在 SEO 中的重要性

品牌搜索引擎結果頁面 (SERP) 經常被忽視，因為許多品牌只是假設他們會為自己的品牌名稱排名很好。 但是，不應將您的品牌名稱在 Google 上的排名第一視為給定的，並且由於您網站的大部分流量通常來自品牌搜索，因此您要特別注意品牌 SERP SEO，這一點很重要。

在品牌術語的 SERP 頂部排名時，您可能會面臨許多挑戰。 可能是您是一個新品牌，而您的網站是新的，或者您剛剛更名； 所以你的域對谷歌沒有權限。 也許您有來自其他同名品牌的競爭。 這是我們多次面臨的問題：SERP 可能由另一個同名品牌主導，這使得您的品牌關鍵字難以排名。 我們始終建議在您的業務旅程中儘早尋求數字機構的支持，以降低任何競爭風險。

也許您的品牌關鍵字排名很好； 但是，即使您的品牌術語在 SERP 中看起來占主導地位，也總是有改進的餘地。

當我們說品牌 SERP 時，我們是什麼意思？

您的品牌 SERP 的主要元素包括：

• 您自己的網站
• 您的社交媒體資料
• 您的維基百科頁面
• “Google 我的商家”和“知識”面板
• 新聞報導您的品牌
• 外部審查（例如 Feefo 或 Trustpilot）

不構成您的品牌 SERP 的元素：

• 競爭對手——這些可以是您在行業內的競爭對手或與您同名的品牌。
• 您的產品的庫存商
• 目錄

您的品牌 SERP 是什麼樣的？

為了確定您對品牌關鍵字的執行情況，審核和分析上述元素非常重要。 占主導地位的品牌 SERP 是在前 10 個結果中的 6 或 7 個中顯示您的品牌。 優化您的品牌 SERP 對於確保您的品牌形象展示權威和信任至關重要。 那麼，現在讓我們談談品牌 SERP SEO 策略。

創建強大的反向鏈接配置文件將有助於提高您在品牌和非品牌關鍵字的 SERP 中的排名。

改善品牌 SERP 的重點領域包括：

反向鏈接

你的策略應該圍繞提高你的權威性和向谷歌提供你是一個值得信賴的品牌的信號。 通常在 SERP 中表現良好的品牌具有強大的反向鏈接配置文件。 反向鏈接或入站鏈接是 SEO 的重要組成部分，因為它們本質上代表了從一個站點到另一個站點對 Google 的“信任投票”。 當網站提及您的品牌時，通常會自然獲得反向鏈接，但我們也建議採用數字公關策略來擴大您的在線形象並生成高質量的反向鏈接。

創建強大的反向鏈接配置文件將有助於提高您在品牌和非品牌關鍵字的 SERP 中的排名。 此外，如果您在努力超越其他品牌，與您的品牌競爭對手競爭的反向鏈接配置文件將增加您提升 SERP 的機會。

為了最大限度地發揮您的品牌所獲得的反向鏈接和覆蓋面的價值，我們建議在您的網站上設置新聞部分。 來自權威來源的報導應該從這個頁面鏈接到。 這將建立您自己的外部鏈接配置文件，這也是一個排名因素。 此外，Google 可能會在您的品牌 SERP 中顯示帶有負面情緒的文章。 您網站上帶有正面報導鏈接的新聞部分可能有助於將帶有負面情緒的文章推到 SERP 的下方。

社交媒體和評論

社交媒體資料可以成為 SEO 的寶貴資產； 當這些配置文件在品牌相關術語的 SERP 中排名靠前時，它們正在佔據競爭對手可能排名的寶貴空間。 我們建議在頁眉或頁腳中創建、優化和增強所有社交媒體配置文件並從您的網站鏈接到您的帳戶，以便在您的品牌搜索結果中獲得這些排名的最佳機會。 . 在所有平台上定期發布也增加了您的社交媒體帳戶出現在您的品牌 SERP 頂部的可能性，因為 Google 重視新鮮內容。

許多品牌都有外部評論網站； 例如 Feefo 或 Trustpilot，以收集客戶反饋，並且這些頁面通常會在品牌 SERP 中排名。 外部評論平台可以很容易地與許多應該鼓勵客戶反饋的網站託管平台集成。

雖然品牌 SERP 上的強大評論頁面可以提高轉化率，但評估任何負面評論很重要。 如果負面評論超過了正面評論，我們建議嘗試將外部評論頁面推到 SERP 的下方。 可以使用定期更新新內容的優化社交媒體配置文件來執行此操作。

結構化數據

結構化數據是可以在您的網站上實施的代碼，用於向 Google 傳達您是誰或您的內容是關於什麼的。 結構化數據可能包括您的姓名、您的社交媒體帳戶、您的徽標以及您擁有個人資料的任何外部第三方網站（例如 Wikipedia、Crunchbase）。 谷歌通常會使用結構化數據來增強用戶在搜索品牌詞時的體驗，方法是在搜索結果中顯示它，通常以知識面板的形式，如右邊的那個。

在審核客戶對品牌關鍵字的表現時，我們總是探索如何使用結構化數據使網站更加豐富。 如果 Google 選擇創建關於您公司的豐富片段，有效的結構化公司數據可以增加品牌主導其品牌 SERP 的機會。

付費搜索和品牌關鍵詞

在審核您的品牌 SERP 時，重要的是要考慮將出現在任何自然列表上方的付費 Google 廣告。 由於對您的品牌字詞出價通常是確保您在這些關鍵字的 SERP 頂部的一種方式，因此如果您與其他同名品牌直接競爭，我們通常建議您這樣做。 左側的示例顯示了品牌 mio 如何通過對其品牌關鍵字出價來導航 SERP。 作為一家擁有利基服務的相對較新的企業，沒有對該關鍵字的競價活動，他們很難在 SERP 的第一頁上排名。 因此，這一策略無疑會增加其品牌詞的點擊率。

但是，並不總是建議對您的品牌詞進行競價，因為這可能會導致廣告支出的浪費。 下面的示例顯示了 SEMrush 的 SERP。 他們正在競標他們的品牌關鍵字，但他們有機地排名第一，谷歌正在展示一個知識面板。 在這種情況下，對品牌名稱進行競標很可能是浪費廣告支出，因為這樣做沒有明顯的好處。

要點總結

• 作為您的 SEO 策略的一部分，品牌 SEO 不應被忽視，因為您的大部分流量通常來自品牌搜索詞
• 您的品牌 SEO 策略應圍繞為 Google 和您的客戶建立權威和信任為中心
• 數字公關、社交媒體、付費搜索和技術 SEO 服務共同支持品牌 SEO
• 專注於建立您的反向鏈接配置文件的數字公關策略將提高您的權威，您網站上的隨附新聞部分將增強您自己的外部反向鏈接配置文件
• 社交媒體優化將增加您的個人資料為品牌詞排名的可能性，從而充分利用品牌 SERP 上的寶貴空間
• 還應使用強大的公司結構化數據來增加您通過知識面板和特色片段主導品牌 SERP 的機會
• 如果您沒有有機地在品牌 SERP 中排名靠前，那麼對您的品牌條款進行競價可能是一種快速獲勝的策略，以確保您的排名高於其他競爭品牌