Pentingnya Merek dalam SEO

Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) bermerek sering diabaikan karena banyak merek hanya menganggap mereka akan mendapat peringkat yang baik untuk nama merek mereka sendiri. Namun, peringkat di posisi satu untuk nama merek Anda di Google tidak boleh dianggap sebagai yang diberikan, dan karena sebagian besar lalu lintas ke situs Anda akan sering datang melalui pencarian bermerek, penting bagi Anda untuk memberi perhatian khusus pada merek SERP SEO.

Ada sejumlah tantangan yang mungkin Anda hadapi dalam peringkat di bagian atas SERP untuk istilah bermerek Anda. Mungkin Anda adalah merek baru dan situs Anda baru atau Anda baru saja mengganti merek; jadi domain Anda tidak memiliki otoritas ke Google. Mungkin Anda memiliki persaingan dari merek lain dengan nama yang sama. Ini adalah masalah yang sering kami hadapi: SERP mungkin didominasi oleh merek lain dengan nama yang sama, sehingga sulit untuk menentukan peringkat untuk kata kunci bermerek Anda. Kami selalu menyarankan untuk mencari dukungan dari agensi digital sedini mungkin dalam perjalanan bisnis Anda untuk mengurangi risiko persaingan.

Mungkin peringkat Anda bagus untuk kata kunci bermerek Anda; namun, bahkan jika Anda terlihat dominan dalam SERP untuk istilah bermerek Anda, selalu ada ruang untuk perbaikan.

Apa yang kami maksud ketika kami mengatakan merek SERP?

Elemen utama SERP merek Anda meliputi:

• Situs web Anda sendiri
• Profil media sosial Anda
• Halaman Wikipedia Anda
• Panel Google Bisnisku dan Pengetahuan
• Liputan pers merek Anda
• Ulasan eksternal (seperti Feefo atau Trustpilot)

Elemen yang bukan merupakan SERP merek Anda:

• Pesaing – ini bisa menjadi pesaing Anda dalam industri atau merek yang memiliki nama yang sama dengan Anda.
• Stokis produk Anda
• Direktori

Seperti apa SERP merek Anda?

Untuk menetapkan bagaimana kinerja Anda untuk kata kunci bermerek Anda, penting untuk mengaudit dan menganalisis elemen di atas. SERP merek yang dominan adalah merek yang menunjukkan merek Anda dalam 6 atau 7 dari 10 hasil teratas. Mengoptimalkan SERP merek Anda sangat penting untuk memastikan citra merek Anda menunjukkan otoritas dan kepercayaan. Jadi, sekarang mari kita bicara tentang strategi SEO merek SERP.

Membuat profil backlink yang kuat akan membantu meningkatkan peringkat Anda di SERP untuk kata kunci merek dan non merek Anda.

Area utama yang harus difokuskan untuk meningkatkan SERP merek Anda meliputi:

Tautan Balik

Strategi Anda harus berpusat pada peningkatan otoritas Anda dan memberikan sinyal kepada Google bahwa Anda adalah merek yang dapat dipercaya. Seringkali merek yang berkinerja baik di SERP memiliki profil backlink yang kuat. Tautan balik, atau tautan masuk, adalah komponen penting dari SEO karena pada dasarnya mewakili 'suara kepercayaan' kepada Google dari satu situs ke situs lainnya. Tautan balik sering diperoleh secara alami ketika sebuah situs menyebutkan merek Anda, tetapi kami juga merekomendasikan strategi PR digital untuk memperkuat kehadiran online Anda dan menghasilkan tautan balik berkualitas tinggi.

Membuat profil backlink yang kuat akan membantu meningkatkan peringkat Anda di SERP untuk kata kunci merek dan non merek. Selain itu, profil backlink yang menyaingi pesaing nama merek Anda akan meningkatkan peluang Anda untuk naik SERP jika Anda berjuang untuk mengungguli merek lain.

Untuk memaksimalkan nilai backlink dan cakupan yang diterima merek Anda, kami menyarankan untuk menyiapkan bagian pers di situs Anda. Liputan dari sumber resmi harus ditautkan dari halaman ini. Ini akan membangun profil tautan eksternal Anda sendiri, yang juga merupakan faktor peringkat. Selain itu, ada kemungkinan bahwa Google mungkin menampilkan artikel dengan sentimen negatif dalam SERP merek Anda. Bagian pers di situs Anda dengan tautan ke liputan positif dapat membantu mendorong artikel dengan sentimen negatif lebih jauh ke SERP.

Media sosial dan ulasan

Profil media sosial dapat menjadi aset berharga untuk SEO; seperti ketika profil ini berada di peringkat teratas SERP untuk istilah terkait merek, mereka mengambil ruang berharga di mana pesaing dapat menentukan peringkat sebagai gantinya. Kami merekomendasikan untuk membuat, mengoptimalkan, dan meningkatkan semua profil media sosial dan menautkan ke akun Anda dari situs Anda, baik di header atau footer, untuk mendapatkan peluang terbaik dalam peringkat ini di hasil pencarian bermerek Anda. . Memposting secara teratur di semua platform juga meningkatkan kemungkinan akun media sosial Anda akan muncul di bagian atas SERP bermerek Anda, karena Google menghargai konten baru.

Banyak merek memiliki situs ulasan eksternal; seperti Feefo atau Trustpilot, untuk mengumpulkan umpan balik pelanggan dan seringkali halaman ini akan diberi peringkat dalam SERP bermerek. Platform tinjauan eksternal dapat dengan mudah diintegrasikan dengan banyak platform hosting situs web yang seharusnya mendorong umpan balik pelanggan.

Meskipun halaman ulasan yang kuat yang ditampilkan pada SERP bermerek Anda dapat bermanfaat untuk tingkat konversi, penting untuk menilai ulasan negatif apa pun. Jika ulasan negatif lebih besar daripada yang memiliki sentimen positif, kami sarankan untuk mencoba mendorong halaman ulasan eksternal lebih jauh ke bawah SERP. Profil media sosial yang dioptimalkan yang diperbarui secara berkala dengan konten segar dapat digunakan sebagai sarana untuk melakukan ini.

Data Terstruktur

Data terstruktur adalah kode yang dapat diterapkan di situs Anda untuk menyampaikan kepada Google siapa Anda atau tentang konten Anda. Data terstruktur dapat mencakup nama Anda, akun media sosial Anda, logo Anda, dan situs pihak ketiga eksternal tempat Anda memiliki profil (misalnya Wikipedia, Crunchbase). Google akan sering menggunakan data terstruktur untuk menyempurnakan pengalaman pengguna saat menelusuri istilah bermerek dengan menampilkannya di hasil penelusuran, sering kali dalam bentuk panel pengetahuan, seperti yang ada di sebelah kanan.

Saat mengaudit kinerja klien untuk kata kunci bermerek, kami selalu mengeksplorasi cara membuat situs lebih kaya menggunakan data terstruktur. Data perusahaan terstruktur yang efektif dapat meningkatkan peluang merek untuk mendominasi SERP bermerek mereka jika Google memilih untuk membuat cuplikan kaya tentang perusahaan Anda.

Pencarian Berbayar & Kata Kunci Bermerek

Saat mengaudit SERP merek Anda, penting untuk mempertimbangkan iklan Google berbayar yang akan muncul di atas daftar organik apa pun. Karena menawar pada istilah bermerek Anda sering kali merupakan cara untuk memastikan Anda berada di puncak SERP untuk kata kunci ini, kami sering merekomendasikan ini jika Anda memiliki persaingan langsung dari merek lain yang memiliki nama yang sama. Contoh di sebelah kiri menunjukkan bagaimana merek mio telah menavigasi SERP dengan menawar kata kunci bermerek mereka. Menjadi bisnis yang relatif baru dengan layanan khusus, tanpa aktivitas penawaran pada kata kunci ini, mereka berjuang untuk mendapatkan peringkat di halaman pertama SERP. Oleh karena itu, strategi ini pasti akan meningkatkan CTR untuk branded term mereka.

Namun, tidak selalu disarankan untuk menawar pada istilah bermerek Anda karena dapat menyebabkan pengeluaran iklan yang sia-sia. Contoh di bawah ini menunjukkan SERP untuk SEMrush. Mereka menawar kata kunci bermerek mereka namun mereka peringkat secara organik di posisi satu dan Google menunjukkan panel pengetahuan. Dalam hal ini, menawar nama merek kemungkinan besar akan membuang-buang pengeluaran iklan karena tidak ada manfaat yang jelas dari melakukannya.

Ringkasan dari takeaways utama

• Merek SEO tidak boleh diabaikan sebagai bagian dari strategi SEO Anda karena umumnya lalu lintas Anda berasal dari istilah pencarian bermerek
• Strategi SEO merek Anda harus berpusat pada membangun otoritas dan kepercayaan kepada Google dan pelanggan Anda
• PR digital, media sosial, pencarian berbayar, dan layanan SEO teknis semuanya bekerja sama untuk mendukung SEO merek
• Strategi PR digital yang berfokus pada membangun profil backlink Anda akan meningkatkan otoritas Anda dan bagian pers yang menyertainya di situs Anda akan meningkatkan profil backlink eksternal Anda sendiri
• Optimalisasi media sosial akan meningkatkan kemungkinan peringkat profil Anda untuk istilah bermerek, sehingga memanfaatkan ruang berharga di SERP merek Anda.
• Data terstruktur perusahaan yang kuat juga harus digunakan untuk meningkatkan peluang Anda mendominasi SERP merek Anda dengan panel pengetahuan dan cuplikan unggulan
• Jika Anda tidak berada di peringkat teratas SERP merek Anda secara organik, penawaran pada istilah merek Anda bisa menjadi strategi kemenangan cepat untuk memastikan Anda tampil lebih tinggi daripada merek pesaing lainnya