أهمية العلامة التجارية في تحسين محركات البحث

غالبًا ما يتم تجاهل صفحة نتائج محرك البحث ذات العلامات التجارية (SERP) حيث تفترض العديد من العلامات التجارية أنها ستحتل مرتبة جيدة بالنسبة لاسم علامتها التجارية. ومع ذلك ، لا ينبغي أن يؤخذ الترتيب الأول لاسم علامتك التجارية على Google على النحو المحدد ، وبما أن غالبية الزيارات إلى موقعك ستأتي غالبًا من خلال عمليات البحث ذات العلامات التجارية ، فمن المهم أن تولي اهتمامًا خاصًا للعلامة التجارية SERP SEO.

هناك عدد من التحديات التي قد تواجهها في الترتيب في الجزء العلوي من SERP لشروط علامتك التجارية. قد تكون علامة تجارية جديدة وموقعك جديد أو أنك قمت بتغيير علامتك التجارية للتو ؛ لذلك فإن نطاقك يفتقر إلى سلطة Google. ربما لديك منافسة من العلامات التجارية الأخرى التي تحمل الاسم نفسه. هذه مشكلة واجهناها عدة مرات: قد تهيمن علامة SERP على علامة تجارية أخرى تحمل الاسم نفسه ، مما يجعل من الصعب تصنيف الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية الخاصة بك. نوصي دائمًا بالتماس الدعم من وكالة رقمية في وقت مبكر من رحلة عملك قدر الإمكان للتخفيف من أي مخاطر المنافسة.

ربما أنت تحتل مرتبة جيدة بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بك ؛ ومع ذلك ، حتى إذا كنت تبدو مهيمنًا في SERP على مصطلحات علامتك التجارية ، فهناك دائمًا مجال للتحسين.

ماذا نعني عندما نقول العلامة التجارية SERP؟

تشمل العناصر الرئيسية لعلامتك التجارية SERP ما يلي:

• موقع الويب الخاص بك
• ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك
• صفحة ويكيبيديا الخاصة بك
• لوحات Google My Business والمعرفة
• التغطية الصحفية لعلامتك التجارية
• المراجعات الخارجية (مثل Feefo أو Trustpilot)

العناصر التي لا تشكل علامتك التجارية SERP:

• المنافسون - يمكن أن يكونوا منافسيك في الصناعة أو العلامات التجارية التي تشترك في نفس الاسم.
• مخازن المنتجات الخاصة بك
• الدلائل

كيف تبدو علامتك التجارية SERP؟

من أجل تحديد كيفية أداء الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية الخاصة بك ، من المهم تدقيق العناصر المذكورة أعلاه وتحليلها. العلامة التجارية المهيمنة SERP هي تلك التي تعرض علامتك التجارية في غضون 6 أو 7 من أفضل 10 نتائج. يعد تحسين علامتك التجارية SERP أمرًا بالغ الأهمية لضمان أن صورة علامتك التجارية توضح السلطة والثقة. لذلك ، دعنا نتحدث الآن عن استراتيجية العلامة التجارية SERP SEO.

سيساعد إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي على تعزيز تصنيفاتك في SERPs لعلامتك التجارية والكلمات الرئيسية غير التجارية.

تشمل المجالات الرئيسية التي يجب التركيز عليها لتحسين علامتك التجارية SERP ما يلي:

الروابط الخلفية

يجب أن تتمحور استراتيجيتك حول تحسين سلطتك وتقديم إشارات إلى Google بأنك علامة تجارية جديرة بالثقة. غالبًا ما تتمتع العلامات التجارية التي تحقق أداءً جيدًا في SERPs بملفات تعريف روابط خلفية قوية. تعد الروابط الخلفية ، أو الروابط الواردة ، مكونًا حيويًا في تحسين محركات البحث لأنها تمثل أساسًا "تصويتًا بالثقة" لـ Google من موقع إلى آخر. غالبًا ما يتم اكتساب الروابط الخلفية بشكل طبيعي عندما يذكر موقع ما علامتك التجارية ولكننا نوصي أيضًا بإستراتيجية علاقات عامة رقمية لتضخيم وجودك عبر الإنترنت وإنشاء روابط خلفية عالية الجودة.

سيساعد إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي على تعزيز تصنيفاتك في SERPs للكلمات الرئيسية الخاصة بالعلامات التجارية وغير التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن ملف تعريف الروابط الخلفية الذي ينافس منافسي العلامة التجارية الخاصة بك سيزيد من فرصك في الانتقال إلى أعلى SERP إذا كنت تكافح من أجل التفوق على العلامات التجارية الأخرى.

من أجل تعظيم قيمة الروابط الخلفية والتغطية التي تتلقاها علامتك التجارية ، ننصح بإعداد قسم للصحافة على موقعك. يجب ربط التغطية من مصادر موثوقة من هذه الصفحة. سيؤدي هذا إلى إنشاء ملف تعريف الارتباط الخارجي الخاص بك ، والذي يعد أيضًا عامل ترتيب. بالإضافة إلى ذلك ، من الممكن أن تعرض Google مقالات ذات مشاعر سلبية ضمن SERP لعلامتك التجارية. قد يساعد القسم الصحفي على موقعك الذي يحتوي على روابط للتغطية الإيجابية في دفع المقالات ذات المشاعر السلبية إلى أسفل SERP.

وسائل التواصل الاجتماعي والاستعراضات

يمكن أن تكون ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية أحد الأصول القيمة لتحسين محركات البحث ؛ كما هو الحال عندما يتم ترتيب هذه الملفات الشخصية في أعلى SERP للمصطلحات المتعلقة بالعلامة التجارية ، فإنها تشغل مساحة قيمة حيث يمكن أن يحتل المنافسون مرتبة في الترتيب بدلاً من ذلك. نوصي بإنشاء جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وتحسينها وتحسينها وربطها بحساباتك من موقعك ، إما في الرأس أو التذييل ، للحصول على أفضل فرصة لهذا الترتيب في نتائج البحث ذات العلامة التجارية الخاصة بك. . يؤدي النشر بانتظام عبر جميع الأنظمة الأساسية أيضًا إلى زيادة احتمالية ظهور حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في الجزء العلوي من SERP الذي يحمل علامتك التجارية ، حيث تقدر Google المحتوى الجديد.

العديد من العلامات التجارية لها موقع مراجعة خارجي ؛ مثل Feefo أو Trustpilot ، لجمع ملاحظات العملاء وغالبًا ما يتم تصنيف هذه الصفحات ضمن SERP ذات العلامات التجارية. يمكن دمج منصات المراجعة الخارجية بسهولة مع العديد من منصات استضافة مواقع الويب التي يجب أن تشجع ملاحظات العملاء.

في حين أن صفحة المراجعة القوية التي تظهر على SERP ذات العلامات التجارية الخاصة بك يمكن أن تكون مفيدة لمعدل التحويل ، فمن المهم تقييم أي مراجعات سلبية. إذا كانت المراجعات السلبية تفوق تلك ذات المشاعر الإيجابية ، فإننا نوصي بمحاولة دفع صفحة المراجعة الخارجية إلى أسفل SERP. يمكن استخدام ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية المحسّنة التي يتم تحديثها بانتظام بمحتوى جديد كوسيلة للقيام بذلك.

البيانات المنظمة

البيانات المنظمة هي رمز يمكن تنفيذه على موقعك لإبلاغ Google عن هويتك أو ما هو المحتوى الخاص بك. يمكن أن تتضمن البيانات المنظمة اسمك وحساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي وشعارك وأي مواقع خارجية تابعة لجهات خارجية حيث يكون لديك ملف تعريف (مثل Wikipedia و Crunchbase). غالبًا ما تستخدم Google البيانات المنظمة لتحسين تجربة المستخدم عند البحث عن مصطلح ذي علامة تجارية من خلال إظهاره في نتائج البحث ، غالبًا في شكل لوحة معلومات ، مثل تلك الموجودة على اليمين.

عند مراجعة أداء العميل للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، فإننا نستكشف دائمًا كيفية جعل الموقع أكثر ثراءً باستخدام البيانات المنظمة. يمكن لبيانات الشركة المنظمة الفعالة أن تزيد من فرصة العلامة التجارية للسيطرة على SERP التي تحمل علامتها التجارية إذا اختارت Google إنشاء مقتطف منسق حول شركتك.

البحث المدفوع والكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية

عند تدقيق SERP لعلامتك التجارية ، من المهم مراعاة إعلانات Google المدفوعة التي ستظهر فوق أي قوائم عضوية. نظرًا لأن المزايدة على مصطلحات علامتك التجارية غالبًا ما تكون طريقة للتأكد من أنك في أعلى SERP لهذه الكلمات الرئيسية ، فإننا غالبًا ما نوصي بذلك إذا كانت لديك منافسة مباشرة من العلامات التجارية الأخرى التي تشترك في نفس الاسم. يوضح المثال الموجود على اليسار كيف نجحت العلامة التجارية mio في التنقل في SERP من خلال تقديم عروض أسعار لكلمتهم الرئيسية ذات العلامة التجارية. نظرًا لكونه نشاطًا تجاريًا جديدًا نسبيًا مع خدمة متخصصة ، دون نشاط المزايدة على هذه الكلمة الرئيسية ، فإنهم يكافحون من أجل الترتيب في الصفحة الأولى من SERP. لذلك ، ستؤدي هذه الإستراتيجية بلا شك إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور لمصطلح العلامة التجارية.

ومع ذلك ، لا يُنصح دائمًا بالمزايدة على مصطلح العلامة التجارية الخاصة بك لأنه قد يؤدي إلى إهدار الإنفاق الإعلاني. يوضح المثال أدناه SERP لـ SEMrush. إنهم يقدمون عطاءات على كلماتهم الرئيسية ذات العلامات التجارية ، ومع ذلك فهم يحتلون المرتبة الأولى بشكل طبيعي وتعرض Google لوحة معلومات. في هذه الحالة ، من المرجح أن يؤدي المزايدة على اسم علامة تجارية إلى إهدار الإنفاق الإعلاني حيث لا توجد فائدة واضحة للقيام بذلك.

ملخص للوجبات الرئيسية

• لا ينبغي إهمال مُحسّنات محرّكات البحث للعلامة التجارية كجزء من إستراتيجية مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك حيث أنه من الشائع أن تأتي غالبية الزيارات من عبارات بحث ذات علامة تجارية
• يجب أن تركز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بعلامتك التجارية على ترسيخ السلطة والثقة لكل من Google وعملائك
• تعمل العلاقات العامة الرقمية والوسائط الاجتماعية والبحث المدفوع وخدمات تحسين محركات البحث التقنية معًا لدعم تحسين محركات البحث للعلامة التجارية
• ستعزز استراتيجيات العلاقات العامة الرقمية التي تركز على بناء ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك سلطتك وسيؤدي قسم الصحافة المصاحب على موقعك إلى تحسين ملف تعريف الارتباط الخلفي الخارجي الخاص بك
• سيؤدي تحسين الوسائط الاجتماعية إلى زيادة احتمالية تصنيف ملفات التعريف الخاصة بك للمصطلحات ذات العلامات التجارية ، وبالتالي تحقيق أقصى استفادة من المساحة على علامتك التجارية SERP
• يجب أيضًا استخدام البيانات المنظمة القوية للشركة لتعزيز فرصك في السيطرة على SERP لعلامتك التجارية باستخدام لوحات المعرفة والمقتطفات المميزة
• إذا لم تكن تحتل المرتبة الأولى في SERP لعلامتك التجارية بشكل طبيعي ، فقد يكون المزايدة على شروط علامتك التجارية بمثابة استراتيجية رابحة سريعة لضمان ظهورك أعلى من العلامات التجارية المنافسة الأخرى