Zarządzanie reputacją: czynnik nr 1 w rankingu SEO

Jak duży nacisk kładziesz na zarządzanie reputacją w SEO? Należy zauważyć, że w ciągu ostatnich 12 miesięcy miało miejsce kilka aktualizacji algorytmu „Core”, które zbiegły się z opublikowaniem przez Google wytycznych dotyczących oceny jakości.

Jak wskazuje Chris Silver Smith w SEL, wszystkie te ostatnie aktualizacje Google wskazują, że poprawę wydajności SEO można dostrzec w zarządzaniu „reputacją” online swojej witryny lub marki, zgodnie z wytycznymi dotyczącymi oceny jakości Google.

Wielu SEO cytowało te „czynniki jakości” zawarte w Wytycznych dotyczących oceny jakości Google, które stają się coraz ważniejsze w SERP pod względem ich wagi.

Dlatego powinieneś rozważyć reputację online swojej marki jako swój numer jeden w rankingu, na który wpływ mają wyniki tych „czynników jakości” wymienionych w QRG Google.

Przeczytaj podsumowanie, w jaki sposób Google może wykorzystywać „ludzkie wskaźniki jakości” w połączeniu z modelami algorytmów analizy, aby poprawić swój główny algorytm jakości „Rdzenia”.

Algorytm jakości „Core”, który ocenia wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność (EAT), czyli innymi słowy „reputację” Twojej witryny i marki.

Google SearchLiaison wielokrotnie powtarzał społeczności wyszukiwania, że ​​powinni „przejrzeć nasze wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania”, ponieważ są to instrukcje używane przez osoby oceniające jakość wyszukiwania, aby sprawdzić, czy ich „przepisy” wyszukiwania wydają się działać. Koncentruje się na sygnałach Google EAT: wiedzy, autorytetu i zaufania.

Pozostaje pytanie, jak dokładnie Google wyciąga wnioski dotyczące jakości strony internetowej za pomocą algorytmu?

Ponieważ kierują marketerów do zestawu wytycznych dla „ludzkich wskaźników jakości”, które są pozornie subiektywnymi koncepcjami wiarygodności, autorytetu i zaufania.

Możemy oczekiwać, że algorytm przeanalizuje zbiór sygnałów, takich jak recenzje użytkowników, linki zwrotne i metryki doświadczenia użytkownika; aby następnie użyć ich do oceny jakości w oparciu o analizę zaufania linków i trafność za pomocą analizy zapytań wyszukiwania.

Jednak, jak wskazuje Chris Silver Smith na SearchEngineLand, wydaje się to zbyt ograniczone. Uważa, że ​​Google bierze pod uwagę dalsze czynniki rankingowe poza analizą linków zwrotnych i zapytań.

Chris umieszcza patent Website Quality Signal Generation z 2013 r., który opisuje, w jaki sposób można wykorzystać ludzi do oceny jakości witryny; Następnie Google wykorzysta algorytm analizy do automatycznego identyfikowania relacji między wartościami oceny przez ludzi a sygnałami ilościowymi w celu opracowania modeli określania Wyniku Jakości.

Czynniki jakości mogą obejmować takie rzeczy, jak (które są opisane w całości w dalszej części):

• Duża ilość pustych stron
• Błędy gramatyczne
• Układ strony
• Liczba ogłoszeń
• Recenzje stron internetowych
• Linki zwrotne / zaufanie do linków

Google może następnie wykorzystać te sygnały od osób oceniających jakość podczas opracowywania modelu relacji; a ten model relacji umożliwia następnie algorytmowi ocenę witryn bez oceny (tych, które nie zostały sprawdzone przez osoby oceniające jakość).

Jest to skalowalna metoda poprawy zdolności algorytmu do określania Wyniku Jakości witryny.

Należy pamiętać, że Google prawie na pewno oblicza Wynik Jakości za pomocą uczenia maszynowego, aby zrozumieć związek między sygnałami oceny jakości przez ludzi a charakterystyką witryny lub strony internetowej.

Umożliwi to bardziej złożoną analizę wpływu relacji na Wynik Jakości. Patent przedstawia to podejście:

„W niektórych wdrożeniach model można wyprowadzić z sygnałów witryny i ocen jakości witryny za pomocą podsystemu uczenia maszynowego, który implementuje regresję wektora wsparcia”.

Po zastosowaniu obliczonych modeli relacji do wyników wyszukiwania, osoby oceniające ponownie ocenią SERP, aby stopniowo poprawiać wyniki, a następnie ponownie wprowadzić do modeli relacji.

Tak więc sygnały dotyczące reputacji, które mogą wpływać na ludzkie oceny i algorytmy określające Twój Wynik Jakości, a tym samym wiedzę specjalistyczną, autorytet i zaufanie (EAT), obejmują:

• Opinie użytkowników — wytyczne Google dotyczące oceny jakości wspominają o progu liczby recenzji i prawdopodobnie nastroje są kluczowym czynnikiem; weźcie też pod uwagę, że Google posiada również szereg patentów na analizę sentymentu.
• PageRank – działa rozwinięta wersja klasycznego PR i zasadniczo koncentruje się na jakości i wiarygodności linków zwrotnych.
• Nastroje w mediach społecznościowych – posty w mediach społecznościowych z pozytywnym sentymentem mogą być analizowane w celu oceny jakości, chociaż wątpimy, aby algorytm Google kładł duży, jeśli w ogóle, nacisk na węże strażackie danych społecznościowych stron trzecich.
• Współczynnik klikalności (CTR) – toczy się wiele dyskusji na temat wpływu CTR na bezpłatne wyniki wyszukiwania. Myślę, że jest to silny wskaźnik używany przez Google do określania jakości strony internetowej w stosunku do zapytania, w połączeniu ze współczynnikiem odrzuceń, czasem spędzonym w witrynie i liczbą stron na sesję.
• Witryny, w których brakuje informacji identyfikacyjnych — jeśli osoby oceniające jakość oceniają autorytet i zaufanie do witryny, prawdopodobnie zasygnalizują, że posiadanie kompletnej i informacyjnej strony „O nas” lub „Kontakt” jako ważnego wskaźnika. Mogłoby to zostać wprowadzone do modelu relacji i wykorzystane przez algorytm.
• Szybkość witryny — jest to krytyczny czynnik rankingowy i należy się na nim skupić. Reputacja zostanie nadszarpnięta, jeśli Twoja witryna będzie działać wolno.
• Sygnały dotyczące „świeżych” treści — regularnie sprawdzane i aktualizowane treści są wymieniane we wskazówkach dotyczących oceny jakości Google jako znak EAT. Uwzględnij widoczną datę „Ostatniej aktualizacji” w szablonie strony artykułu i upewnij się, że regularnie przeglądasz swoją treść i dbasz o to, aby była ona odpowiednia dla zapytań docelowych.
• Strony bez treści i cienkie strony – roboty indeksujące Google obliczają odsetek stron w Twojej witrynie, które zawierają cienkie treści (niski kod HTML) w porównaniu z bogatymi w treść. Upewnij się, że są one indeksowane za pomocą oprogramowania do indeksowania SEO i utrzymuj swoją witrynę w czystości.

Wiele z wymienionych powyżej sygnałów rankingowych zostało omówionych wokół ich prawdziwego wpływu na SERP w oparciu o różne badania, a niektórym może być trudno na początku zobaczyć, jak niektóre odnoszą się do „reputacji”.

Należy jednak pamiętać, że cały cyfrowy ślad Twojej witryny lub firmy jest reprezentacją jej „reputacji”. Obejmuje to media społecznościowe i obecność Twojej marki w całym tekście.

Powinieneś aktywnie szukać profesjonalnych forów i szukać możliwości budowania reputacji poprzez udzielanie przydatnych porad i treści eksperckich.

Utrzymanie „reputacji” strony internetowej lub marki w Internecie, na którą składa się wiele elementów wymienionych powyżej, przyniesie znaczne korzyści w zakresie SEO. Na czym stoi Twoja marka?