Die Bedeutung der Marke in SEO

Veröffentlicht: 2019-09-04

Die Branded Search Engine Results Page (SERP) wird oft übersehen, da viele Marken einfach davon ausgehen, dass sie für ihren eigenen Markennamen gut ranken werden. Das Ranking auf Position eins für Ihren Markennamen bei Google sollte jedoch nicht als gegeben angesehen werden, und da der Großteil des Traffics auf Ihrer Website häufig über Markensuchen erfolgt, ist es wichtig, dass Sie der Marken-SERP-SEO besondere Aufmerksamkeit schenken.

Es gibt eine Reihe von Herausforderungen, denen Sie möglicherweise gegenüberstehen, wenn Sie für Ihre Markenbegriffe an der Spitze der SERP rangieren möchten. Es kann sein, dass Sie eine neue Marke sind und Ihre Website neu ist oder dass Sie gerade umbenannt wurden. Ihre Domain hat also keine Autorität gegenüber Google. Vielleicht haben Sie Konkurrenz von anderen Marken mit demselben Namen. Dies ist ein Problem, mit dem wir schon oft konfrontiert waren: Das SERP kann von einer anderen Marke mit demselben Namen dominiert werden, was es schwierig macht, für Ihre Marken-Keywords zu ranken. Wir empfehlen immer, sich so früh wie möglich in Ihrer Geschäftsreise Unterstützung von einer Digitalagentur zu holen, um das Wettbewerbsrisiko zu mindern.

Vielleicht ranken Sie gut für Ihre Marken-Keywords; Aber selbst wenn Sie in den SERPs für Ihre Markenbegriffe dominieren, gibt es immer Raum für Verbesserungen.

Was meinen wir, wenn wir von Marken-SERP sprechen?

Zu den Hauptelementen Ihrer Marken-SERP gehören:

  • Ihre eigene Webseite
  • Ihre Social-Media-Profile
  • Ihre Wikipedia-Seite
  • Google My Business und Knowledge Panels
  • Presseberichterstattung über Ihre Marke
  • Externe Bewertungen (wie Feefo oder Trustpilot)

Elemente, die nicht Ihre Marken-SERP ausmachen:

  • Konkurrenten – Dies können Ihre Konkurrenten innerhalb der Branche oder Marken sein, die den gleichen Namen wie Sie haben.
  • Händler Ihrer Produkte
  • Verzeichnisse

Wie sieht Ihre Marken-SERP aus?

Um festzustellen, wie Sie mit Ihren Marken-Keywords abschneiden, ist es wichtig, die oben genannten Elemente zu prüfen und zu analysieren. Eine dominante Marke SERP ist eine, die Ihre Marke innerhalb von 6 oder 7 der Top-10-Ergebnisse zeigt. Die Optimierung Ihrer Marken-SERP ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihr Markenimage Autorität und Vertrauen demonstriert. Lassen Sie uns nun über die SERP-SEO-Strategie für Marken sprechen.

Das Erstellen eines starken Backlink-Profils wird dazu beitragen, Ihre Platzierungen in den SERPs für Ihre Marken- und Nicht-Marken-Keywords zu verbessern.

Zu den wichtigsten Bereichen, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um Ihr Marken-SERP zu verbessern, gehören:

Backlinks

Ihre Strategie sollte sich darauf konzentrieren, Ihre Autorität zu verbessern und Google Signale zu geben, dass Sie eine vertrauenswürdige Marke sind. Häufig haben Marken, die in den SERPs gut abschneiden, starke Backlink-Profile. Backlinks oder eingehende Links sind ein wesentlicher Bestandteil von SEO, da sie im Wesentlichen ein „Vertrauensvotum“ für Google von einer Website zur anderen darstellen. Backlinks werden oft auf natürliche Weise gewonnen, wenn eine Website Ihre Marke erwähnt, aber wir empfehlen auch eine digitale PR-Strategie, um Ihre Online-Präsenz zu verstärken und qualitativ hochwertige Backlinks zu generieren.

Das Erstellen eines starken Backlink-Profils wird dazu beitragen, Ihre Platzierungen in den SERPs für Marken- und Nicht-Marken-Keywords zu verbessern. Darüber hinaus erhöht ein Backlink-Profil, das mit Ihren Markenkonkurrenten konkurriert, Ihre Chancen, in den SERPs nach oben zu klettern, wenn Sie Schwierigkeiten haben, andere Marken zu übertreffen.

Um den Wert der Backlinks und der Reichweite Ihrer Marke bestmöglich zu maximieren, empfehlen wir die Einrichtung eines Pressebereichs auf Ihrer Website. Die Berichterstattung aus maßgeblichen Quellen sollte von dieser Seite aus verlinkt werden. Dadurch wird Ihr eigenes externes Verlinkungsprofil aufgebaut, das auch ein Rankingfaktor ist. Darüber hinaus ist es möglich, dass Google Artikel mit negativer Stimmung in Ihrer Marken-SERP anzeigt. Ein Pressebereich auf Ihrer Website mit Links zu positiver Berichterstattung kann dazu beitragen, Artikel mit negativer Stimmung weiter unten in den SERPs zu platzieren.

Soziale Medien und Rezensionen

Social-Media-Profile können ein wertvolles Gut für SEO sein; Wenn diese Profile für markenbezogene Begriffe an der Spitze der SERP rangieren, nehmen sie wertvollen Platz ein, wo Konkurrenten stattdessen ranken könnten. Wir empfehlen, alle Social-Media-Profile zu erstellen, zu optimieren und zu verbessern und von Ihrer Website aus entweder in der Kopf- oder Fußzeile mit Ihren Konten zu verlinken, um die besten Chancen auf ein Ranking in Ihren markenbezogenen Suchergebnissen zu haben. . Das regelmäßige Posten auf allen Plattformen erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Social-Media-Konten an der Spitze Ihrer Marken-SERP erscheinen, da Google auf frische Inhalte Wert legt.

Viele Marken haben eine externe Bewertungsseite; wie Feefo oder Trustpilot, um Kundenfeedback zu sammeln, und oft ranken diese Seiten innerhalb der Marken-SERP. Externe Bewertungsplattformen können problemlos in viele Website-Hosting-Plattformen integriert werden, was das Kundenfeedback fördern sollte.

Während eine starke Bewertungsseite in Ihrem Marken-SERP für die Conversion-Rate von Vorteil sein kann, ist es wichtig, alle negativen Bewertungen zu bewerten. Wenn negative Bewertungen die mit positiver Stimmung überwiegen, empfehlen wir, zu versuchen, die externe Bewertungsseite weiter unten in den SERPs zu verschieben. Dazu können optimierte Social-Media-Profile genutzt werden, die regelmäßig mit frischen Inhalten aktualisiert werden.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind Code, der auf Ihrer Website implementiert werden kann, um Google mitzuteilen, wer Sie sind oder worum es in Ihren Inhalten geht. Strukturierte Daten können Ihren Namen, Ihre Social-Media-Konten, Ihr Logo und alle externen Websites Dritter enthalten, auf denen Sie ein Profil haben (z. B. Wikipedia, Crunchbase). Google verwendet häufig strukturierte Daten, um die Erfahrung eines Benutzers bei der Suche nach einem Markenbegriff zu verbessern, indem er in den Suchergebnissen angezeigt wird, häufig in Form eines Knowledge Panels, wie dem rechts abgebildeten.

Wenn wir die Leistung eines Kunden für Marken-Keywords prüfen, untersuchen wir immer, wie wir die Website mithilfe strukturierter Daten reichhaltiger machen können. Effektiv strukturierte Unternehmensdaten können die Chance einer Marke erhöhen, ihre Marken-SERP zu dominieren, wenn Google sich dafür entscheidet, ein Rich Snippet über Ihr Unternehmen zu erstellen.

Bezahlte Suche und Marken-Keywords

Bei der Prüfung Ihrer Marken-SERP ist es wichtig, die bezahlten Google-Anzeigen zu berücksichtigen, die über allen organischen Einträgen erscheinen. Da das Bieten auf Ihre Markenbegriffe oft eine Möglichkeit ist, sicherzustellen, dass Sie für diese Keywords an der Spitze der SERP stehen, empfehlen wir dies oft, wenn Sie direkte Konkurrenz durch andere Marken haben, die denselben Namen haben. Das Beispiel auf der linken Seite zeigt, wie die Marke Mio durch das SERP navigiert hat, indem sie auf ihr Marken-Keyword geboten hat. Da es sich um ein relativ neues Unternehmen mit einem Nischendienst handelt, haben sie Schwierigkeiten, auf der ersten Seite der SERP zu ranken, ohne auf dieses Keyword Gebote abzugeben. Daher wird diese Strategie zweifellos die CTR für ihren Markenbegriff erhöhen.

Es ist jedoch nicht immer ratsam, auf Ihren Markenbegriff zu bieten, da dies zu verschwendeten Werbeausgaben führen kann. Das folgende Beispiel zeigt die SERP für SEMrush. Sie bieten auf ihr Marken-Keyword, ranken aber organisch auf Position eins und Google zeigt ein Wissenspanel. In diesem Fall ist das Bieten auf einen Markennamen höchstwahrscheinlich verschwendete Werbeausgaben, da dies keinen offensichtlichen Vorteil bringt.

Eine Zusammenfassung der wichtigsten Takeaways

  • Brand SEO sollte als Teil Ihrer SEO-Strategie nicht vernachlässigt werden, da es üblich ist, dass der Großteil Ihres Traffics von markenbezogenen Suchbegriffen stammt
  • Ihre Marken-SEO-Strategie sollte sich darauf konzentrieren, Autorität und Vertrauen sowohl bei Google als auch bei Ihren Kunden aufzubauen
  • Digitale PR, soziale Medien, bezahlte Suche und technische SEO-Dienste arbeiten alle zusammen, um Marken-SEO zu unterstützen
  • Digitale PR-Strategien, die sich auf den Aufbau Ihres Backlink-Profils konzentrieren, stärken Ihre Autorität und ein begleitender Pressebereich auf Ihrer Website verbessert Ihr eigenes externes Backlink-Profil
  • Die Social-Media-Optimierung erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Profile für Markenbegriffe ranken, und nutzt so den wertvollen Platz in Ihrer Marken-SERP optimal aus
  • Stark strukturierte Unternehmensdaten sollten auch verwendet werden, um Ihre Chancen zu verbessern, Ihre Marken-SERP mit Knowledge Panels und Featured Snippets zu dominieren
  • Wenn Sie organisch nicht an der Spitze Ihrer Marken-SERP stehen, könnte das Bieten auf Ihre Markenbedingungen eine schnelle Gewinnstrategie sein, um sicherzustellen, dass Sie höher als andere konkurrierende Marken erscheinen