SEO에서 브랜드의 중요성

브랜드 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 많은 브랜드가 자신의 브랜드 이름에 대해 좋은 순위를 매길 것이라고 가정하기 때문에 종종 간과됩니다. 그러나 Google에서 귀하의 브랜드 이름에 대한 1위 순위는 주어진 것으로 간주되어서는 안 되며, 귀하의 사이트에 대한 대부분의 트래픽은 종종 브랜드 검색을 통해 발생하므로 브랜드 SERP SEO에 특별한 주의를 기울이는 것이 중요합니다.

브랜드 용어에 대한 SERP의 최상위 순위에서 직면할 수 있는 여러 가지 문제가 있습니다. 귀하가 새로운 브랜드이고 귀하의 사이트가 새롭거나 방금 브랜드를 변경했을 수 있습니다. 따라서 귀하의 도메인에는 Google에 대한 권한이 없습니다. 아마도 당신은 같은 이름을 가진 다른 브랜드와의 경쟁이 있을 것입니다. 이것은 우리가 여러 번 직면한 문제입니다. SERP는 동일한 이름을 가진 다른 브랜드에 의해 지배될 수 있으므로 브랜드 키워드에 대한 순위를 매기기가 어렵습니다. 경쟁 위험을 완화하기 위해 비즈니스 여정 초기에 디지털 에이전시의 지원을 받을 것을 항상 권장합니다.

브랜드 키워드에 대한 순위가 높을 수 있습니다. 그러나 브랜드 용어에 대해 SERP 내에서 지배적으로 보이더라도 항상 개선의 여지가 있습니다.

브랜드 SERP는 무엇을 의미합니까?

브랜드 SERP의 주요 요소는 다음과 같습니다.

• 나만의 웹사이트
• 소셜 미디어 프로필
• 귀하의 위키피디아 페이지
• Google 마이 비즈니스 및 지식 패널
• 귀하의 브랜드에 대한 언론 보도
• 외부 리뷰(예: Feefo 또는 Trustpilot)

브랜드 SERP를 구성하지 않는 요소:

• 경쟁자 – 업계 내 경쟁자 또는 귀하와 동일한 이름을 공유하는 브랜드가 될 수 있습니다.
• 귀하의 제품 재고
• 디렉토리

당신의 브랜드 SERP는 어떤 모습인가요?

브랜드 키워드의 실적을 확인하려면 위의 요소를 감사하고 분석하는 것이 중요합니다. 지배적인 브랜드 SERP는 상위 10개 결과 중 6개 또는 7개 내에 브랜드를 표시하는 브랜드입니다. 브랜드 SERP를 최적화하는 것은 브랜드 이미지가 권위와 신뢰를 나타내도록 하는 데 중요합니다. 이제 브랜드 SERP SEO 전략에 대해 이야기해 보겠습니다.

강력한 백링크 프로필을 만들면 브랜드 및 비브랜드 키워드에 대한 SERP 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

브랜드 SERP를 개선하기 위해 집중해야 할 주요 영역은 다음과 같습니다.

백링크

당신의 전략은 권위를 높이고 당신이 신뢰할 수 있는 브랜드라는 신호를 Google에 제공하는 데 중점을 두어야 합니다. 종종 SERP에서 잘 수행되는 브랜드는 강력한 백링크 프로필을 가지고 있습니다. 백링크 또는 인바운드 링크는 본질적으로 한 사이트에서 다른 사이트로 Google에 대한 '신뢰 투표'를 나타내므로 SEO의 중요한 구성요소입니다. 백링크는 사이트에서 귀하의 브랜드를 언급할 때 자연스럽게 획득되는 경우가 많지만 온라인 인지도를 높이고 고품질 백링크를 생성하기 위한 디지털 PR 전략도 권장합니다.

강력한 백링크 프로필을 만들면 브랜드 및 비브랜드 키워드에 대한 SERP 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 브랜드 이름 경쟁자와 경쟁하는 백링크 프로필은 다른 브랜드보다 순위가 높은 경우 SERP를 높일 가능성을 높입니다.

브랜드가 받는 백링크 및 적용 범위의 가치를 최대화하려면 사이트에 언론 섹션을 설정하는 것이 좋습니다. 권위 있는 출처의 보도는 이 페이지에서 링크되어야 합니다. 이렇게 하면 순위 요소이기도 한 자체 외부 연결 프로필이 구축됩니다. 또한 Google에서 브랜드 SERP 내에서 부정적인 감정이 포함된 기사를 표시할 수 있습니다. 긍정적인 보도에 대한 링크가 있는 사이트의 언론 섹션은 부정적인 감정이 있는 기사를 SERP 아래로 밀어내는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어 및 리뷰

소셜 미디어 프로필은 SEO에 중요한 자산이 될 수 있습니다. 이러한 프로필이 브랜드 관련 용어에 대해 SERP의 최상위에 위치할 때 경쟁자가 대신 순위를 매길 수 있는 귀중한 공간을 차지하기 때문입니다. 모든 소셜 미디어 프로필을 생성, 최적화 및 개선하고 브랜드 검색 결과에서 이러한 순위가 가장 높은 기회를 얻으려면 머리글이나 바닥글에서 사이트의 계정에 연결하는 것이 좋습니다. . 모든 플랫폼에 정기적으로 게시하면 Google이 새로운 콘텐츠를 중요하게 생각하기 때문에 브랜드 SERP 상단에 소셜 미디어 계정이 표시될 가능성이 높아집니다.

많은 브랜드에는 외부 리뷰 사이트가 있습니다. Feefo 또는 Trustpilot과 같은 고객 피드백을 수집하고 종종 이러한 페이지는 브랜드 SERP 내에서 순위가 ​​매겨집니다. 외부 리뷰 플랫폼은 고객 피드백을 장려해야 하는 많은 웹사이트 호스팅 플랫폼과 쉽게 통합될 수 있습니다.

브랜드 SERP에 있는 강력한 리뷰 페이지는 전환율에 도움이 될 수 있지만 부정적인 리뷰를 평가하는 것이 중요합니다. 부정적인 리뷰가 긍정적인 리뷰보다 더 많은 경우 외부 리뷰 페이지를 SERP 아래로 밀어내는 것이 좋습니다. 새로운 콘텐츠로 정기적으로 업데이트되는 최적화된 소셜 미디어 프로필을 이를 위한 수단으로 사용할 수 있습니다.

구조화된 데이터

구조화된 데이터는 귀하가 누구인지 또는 귀하의 콘텐츠가 무엇인지 Google에 알리기 위해 사이트에 구현할 수 있는 코드입니다. 구조화된 데이터에는 이름, 소셜 미디어 계정, 로고 및 프로필이 있는 외부 제3자 사이트(예: Wikipedia, Crunchbase)가 포함될 수 있습니다. Google은 종종 오른쪽에 있는 것과 같은 지식 패널의 형태로 검색 결과에 표시함으로써 브랜드 용어를 검색할 때 사용자 경험을 향상시키기 위해 구조화된 데이터를 사용합니다.

브랜드 키워드에 대한 고객의 실적을 감사할 때 우리는 항상 구조화된 데이터를 사용하여 사이트를 더 풍부하게 만드는 방법을 모색합니다. 효과적인 구조화된 회사 데이터는 Google이 회사에 대한 리치 스니펫을 만들기로 선택한 경우 브랜드 SERP를 지배할 수 있는 브랜드의 기회를 높일 수 있습니다.

유료 검색 및 브랜드 키워드

브랜드 SERP를 감사할 때 자연 목록 위에 표시될 유료 Google 광고를 고려하는 것이 중요합니다. 브랜드 용어에 대한 입찰은 종종 이러한 키워드에 대한 SERP의 최상위에 있도록 하는 방법이므로 동일한 이름을 공유하는 다른 브랜드와 직접적인 경쟁이 있는 경우 이 방법을 권장합니다. 왼쪽의 예는 브랜드 mio가 브랜드 키워드에 입찰하여 SERP를 탐색한 방법을 보여줍니다. 이 키워드에 대한 입찰 활동 없이 틈새 서비스를 제공하는 비교적 새로운 비즈니스이기 때문에 SERP의 첫 페이지에서 순위를 매기기 위해 고군분투합니다. 따라서 이 전략은 의심할 여지 없이 브랜드 기간 동안 CTR을 높일 것입니다.

그러나 광고 비용이 낭비될 수 있으므로 브랜드 용어로 입찰하는 것이 항상 권장되는 것은 아닙니다. 아래 예는 SEMrush에 대한 SERP를 보여줍니다. 그들은 브랜드 키워드에 입찰하고 있지만 유기적으로 1위를 차지하고 있으며 Google은 지식 패널을 표시하고 있습니다. 이 경우 브랜드 이름에 대한 입찰은 명백한 이점이 없기 때문에 광고 지출을 낭비할 가능성이 가장 높습니다.

주요 내용 요약

• 대부분의 트래픽이 브랜드 검색어에서 오는 것이 일반적이므로 브랜드 SEO는 SEO 전략의 일부로 무시되어서는 안 됩니다.
• 브랜드 SEO 전략은 Google과 고객 모두에게 권위와 신뢰를 구축하는 데 중점을 두어야 합니다.
• 디지털 PR, 소셜 미디어, 유료 검색 및 기술 SEO 서비스가 모두 함께 작동하여 브랜드 SEO를 지원합니다.
• 백링크 프로필을 구축하는 데 중점을 둔 디지털 PR 전략은 권위를 높이고 사이트의 수반되는 언론 섹션은 자신의 외부 백링크 프로필을 향상시킵니다.
• 소셜 미디어 최적화는 브랜드 용어에 대한 프로필 순위의 가능성을 높여 브랜드 SERP의 귀중한 공간을 최대한 활용합니다.
• 강력한 회사 구조화된 데이터는 지식 패널 및 추천 스니펫으로 브랜드 SERP를 지배할 가능성을 높이는 데도 사용해야 합니다.
• 브랜드 SERP의 최상위에 유기적으로 순위가 지정되지 않은 경우 브랜드 용어에 대한 입찰은 다른 경쟁 브랜드보다 더 높게 표시되도록 하는 빠른 승리 전략이 될 수 있습니다.