品牌在 SEO 中的重要性

品牌搜索引擎结果页面 (SERP) 经常被忽视，因为许多品牌只是假设他们会为自己的品牌名称排名很好。 但是，不应将您的品牌名称在 Google 上的排名第一视为给定的，并且由于您网站的大部分流量通常来自品牌搜索，因此您要特别注意品牌 SERP SEO，这一点很重要。

在品牌术语的 SERP 顶部排名时，您可能会面临许多挑战。 可能是您是一个新品牌，而您的网站是新的，或者您刚刚更名； 所以你的域对谷歌没有权限。 也许您有来自其他同名品牌的竞争。 这是我们多次面临的问题：SERP 可能由另一个同名品牌主导，这使得您的品牌关键字难以排名。 我们始终建议在您的业务旅程中尽早寻求数字机构的支持，以降低任何竞争风险。

也许您的品牌关键字排名很好； 但是，即使您的品牌术语在 SERP 中看起来占主导地位，也总是有改进的余地。

当我们说品牌 SERP 时，我们是什么意思？

您的品牌 SERP 的主要元素包括：

• 您自己的网站
• 您的社交媒体资料
• 您的维基百科页面
• “Google 我的商家”和“知识”面板
• 新闻报道您的品牌
• 外部审查（例如 Feefo 或 Trustpilot）

不构成您的品牌 SERP 的元素：

• 竞争对手——这些可以是您在行业内的竞争对手或与您同名的品牌。
• 您的产品的库存商
• 目录

您的品牌 SERP 是什么样的？

为了确定您对品牌关键字的执行情况，审核和分析上述元素非常重要。 占主导地位的品牌 SERP 是在前 10 个结果中的 6 或 7 个中显示您的品牌。 优化您的品牌 SERP 对于确保您的品牌形象展示权威和信任至关重要。 那么，现在让我们谈谈品牌 SERP SEO 策略。

创建强大的反向链接配置文件将有助于提高您在品牌和非品牌关键字的 SERP 中的排名。

改善品牌 SERP 的重点领域包括：

反向链接

你的策略应该围绕提高你的权威性和向谷歌提供你是一个值得信赖的品牌的信号。 通常在 SERP 中表现良好的品牌具有强大的反向链接配置文件。 反向链接或入站链接是 SEO 的重要组成部分，因为它们本质上代表了从一个站点到另一个站点对 Google 的“信任投票”。 当网站提及您的品牌时，通常会自然获得反向链接，但我们也建议采用数字公关策略来扩大您的在线形象并生成高质量的反向链接。

创建强大的反向链接配置文件将有助于提高您在品牌和非品牌关键字的 SERP 中的排名。 此外，如果您在努力超越其他品牌，与您的品牌竞争对手竞争的反向链接配置文件将增加您提升 SERP 的机会。

为了最大限度地发挥您的品牌所获得的反向链接和覆盖面的价值，我们建议在您的网站上设置新闻部分。 来自权威来源的报道应该从这个页面链接到。 这将建立您自己的外部链接配置文件，这也是一个排名因素。 此外，Google 可能会在您的品牌 SERP 中显示带有负面情绪的文章。 您网站上带有正面报道链接的新闻部分可能有助于将带有负面情绪的文章推到 SERP 的下方。

社交媒体和评论

社交媒体资料可以成为 SEO 的宝贵资产； 当这些配置文件在品牌相关术语的 SERP 中排名靠前时，它们正在占据竞争对手可能排名的宝贵空间。 我们建议在页眉或页脚中创建、优化和增强所有社交媒体配置文件并从您的网站链接到您的帐户，以便在您的品牌搜索结果中获得这些排名的最佳机会。 . 在所有平台上定期发布也增加了您的社交媒体帐户出现在您的品牌 SERP 顶部的可能性，因为 Google 重视新鲜内容。

许多品牌都有外部评论网站； 例如 Feefo 或 Trustpilot，以收集客户反馈，并且这些页面通常会在品牌 SERP 中排名。 外部评论平台可以很容易地与许多应该鼓励客户反馈的网站托管平台集成。

虽然品牌 SERP 上的强大评论页面可以提高转化率，但评估任何负面评论很重要。 如果负面评论超过了正面评论，我们建议尝试将外部评论页面推到 SERP 的下方。 可以使用定期更新新内容的优化社交媒体配置文件来执行此操作。

结构化数据

结构化数据是可以在您的网站上实施的代码，用于向 Google 传达您是谁或您的内容是关于什么的。 结构化数据可能包括您的姓名、您的社交媒体帐户、您的徽标以及您拥有个人资料的任何外部第三方网站（例如 Wikipedia、Crunchbase）。 谷歌通常会使用结构化数据来增强用户在搜索品牌词时的体验，方法是在搜索结果中显示它，通常以知识面板的形式，如右侧。

在审核客户对品牌关键字的表现时，我们总是探索如何使用结构化数据使网站更加丰富。 如果 Google 选择创建关于您公司的丰富片段，有效的结构化公司数据可以增加品牌主导其品牌 SERP 的机会。

付费搜索和品牌关键词

在审核您的品牌 SERP 时，重要的是要考虑将出现在任何自然列表上方的付费 Google 广告。 由于对您的品牌条款进行竞价通常是确保您在这些关键字的 SERP 顶部的一种方式，如果您与其他同名品牌直接竞争，我们通常建议您这样做。 左侧的示例显示了品牌 mio 如何通过对其品牌关键字出价来导航 SERP。 作为一家拥有利基服务的相对较新的企业，没有对该关键字的竞价活动，他们很难在 SERP 的第一页上排名。 因此，这一策略无疑会增加其品牌词的点击率。

但是，并不总是建议对您的品牌词进行竞价，因为这可能会导致广告支出的浪费。 下面的示例显示了 SEMrush 的 SERP。 他们正在竞标他们的品牌关键字，但他们有机地排名第一，谷歌正在展示一个知识面板。 在这种情况下，对品牌名称进行竞标很可能是浪费广告支出，因为这样做没有明显的好处。

要点总结

• 作为您的 SEO 策略的一部分，品牌 SEO 不应被忽视，因为您的大部分流量通常来自品牌搜索词
• 您的品牌 SEO 策略应围绕为 Google 和您的客户建立权威和信任为中心
• 数字公关、社交媒体、付费搜索和技术 SEO 服务共同支持品牌 SEO
• 专注于建立反向链接资料的数字公关策略将提高您的权威，并且您网站上的随附新闻部分将增强您自己的外部反向链接资料
• 社交媒体优化将增加您的个人资料为品牌词排名的可能性，从而充分利用品牌 SERP 上的宝贵空间
• 还应使用强大的公司结构化数据来增加您通过知识面板和特色片段主导品牌 SERP 的机会
• 如果您没有有机地在品牌 SERP 中排名第一，那么对您的品牌条款进行竞价可能是一种快速获胜的策略，以确保您的排名高于其他竞争品牌