L'importanza del marchio nella SEO

La pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) con il marchio viene spesso trascurata poiché molti marchi presumono che si classificheranno bene per il proprio marchio. Tuttavia, il posizionamento in prima posizione per il tuo marchio su Google non dovrebbe essere dato per scontato e poiché la maggior parte del traffico verso il tuo sito arriverà spesso attraverso ricerche di marca, è importante prestare particolare attenzione alla SERP SEO del marchio.

Ci sono una serie di sfide che potresti dover affrontare per classificarti in cima alla SERP per i tuoi termini di marca. Potrebbe essere che sei un nuovo marchio e il tuo sito è nuovo o che hai appena cambiato il marchio; quindi il tuo dominio non ha autorità su Google. Forse hai la concorrenza di altri marchi con lo stesso nome. Questo è un problema che abbiamo affrontato molte volte: la SERP potrebbe essere dominata da un altro marchio con lo stesso nome, rendendo difficile il posizionamento delle parole chiave del tuo marchio. Consigliamo sempre di cercare il supporto di un'agenzia digitale il più presto possibile nel tuo viaggio di lavoro per mitigare qualsiasi rischio di concorrenza.

Forse ti stai posizionando bene per le tue parole chiave di marca; tuttavia, anche se sembri dominante all'interno della SERP per i termini del tuo marchio, c'è sempre spazio per miglioramenti.

Cosa intendiamo quando diciamo SERP di marca?

Gli elementi principali della SERP del tuo marchio includono:

• Il tuo sito web
• I tuoi profili sui social media
• La tua pagina Wikipedia
• Riquadri Google My Business e Knowledge
• Copertura stampa del tuo marchio
• Recensioni esterne (come Feefo o Trustpilot)

Elementi che non costituiscono la SERP del tuo marchio:

• Concorrenti: possono essere i tuoi concorrenti all'interno del settore o marchi che condividono il tuo stesso nome.
• Rivenditori dei tuoi prodotti
• Directory

Che aspetto ha la SERP del tuo marchio?

Al fine di stabilire il rendimento delle tue parole chiave di marca, è importante controllare e analizzare gli elementi di cui sopra. Una SERP di marca dominante è quella che mostra il tuo marchio entro 6 o 7 dei primi 10 risultati. L'ottimizzazione della SERP del tuo marchio è fondamentale per garantire che l'immagine del tuo marchio dimostri autorità e fiducia. Quindi, parliamo ora della strategia SEO SERP del marchio.

La creazione di un forte profilo di backlink ti aiuterà a migliorare le tue classifiche nelle SERP per le tue parole chiave di marca e non di marca.

Le aree chiave su cui concentrarsi per migliorare la SERP del tuo marchio includono:

Backlink

La tua strategia dovrebbe essere incentrata sul miglioramento della tua autorità e fornire segnali a Google che sei un marchio affidabile. Spesso i marchi che ottengono buoni risultati nelle SERP hanno forti profili di backlink. I backlink, o link in entrata, sono una componente vitale della SEO in quanto rappresentano essenzialmente un "voto di fiducia" a Google da un sito all'altro. I backlink si ottengono spesso in modo naturale quando un sito menziona il tuo marchio, ma consigliamo anche una strategia di PR digitali per amplificare la tua presenza online e generare backlink di alta qualità.

La creazione di un forte profilo di backlink aiuterà a migliorare le tue classifiche nelle SERP per parole chiave di marca e non di marca. Inoltre, un profilo di backlink che rivaleggia con i concorrenti del tuo marchio aumenterà le tue possibilità di salire nella SERP se stai lottando per superare gli altri marchi.

Per massimizzare al meglio il valore dei backlink e la copertura che riceve il tuo marchio, ti consigliamo di creare una sezione stampa sul tuo sito. La copertura da fonti autorevoli dovrebbe essere collegata da questa pagina. Questo creerà il tuo profilo di collegamento esterno, che è anche un fattore di ranking. Inoltre, è possibile che Google mostri articoli con un sentimento negativo all'interno della SERP del tuo marchio. Una sezione stampa sul tuo sito con collegamenti a copertura positiva può aiutare a spingere gli articoli con un sentimento negativo più in basso nella SERP.

Social e recensioni

I profili dei social media possono essere una risorsa preziosa per la SEO; poiché quando questi profili si classificano in cima alla SERP per i termini relativi al marchio, stanno occupando spazio prezioso in cui invece i concorrenti potrebbero classificarsi. Ti consigliamo di creare, ottimizzare e migliorare tutti i profili dei social media e di collegarti ai tuoi account dal tuo sito, sia nell'intestazione che nel piè di pagina, per avere le migliori possibilità di posizionamento di questi nei risultati di ricerca del tuo marchio. . Pubblicare regolarmente su tutte le piattaforme aumenta anche la probabilità che i tuoi account sui social media appaiano in cima alla SERP del tuo marchio, poiché Google apprezza i contenuti freschi.

Molti marchi hanno un sito di recensioni esterno; come Feefo o Trustpilot, per raccogliere il feedback dei clienti e spesso queste pagine si classificheranno all'interno delle SERP brandizzate. Le piattaforme di revisione esterne possono essere facilmente integrate con molte piattaforme di hosting di siti Web che dovrebbero incoraggiare il feedback dei clienti.

Mentre una pagina di recensioni forti che compare sulla tua SERP brandizzata può essere utile per il tasso di conversione, è importante valutare eventuali recensioni negative. Se le recensioni negative superano quelle con un sentimento positivo, ti consigliamo di provare a spingere la pagina delle recensioni esterne più in basso nella SERP. I profili dei social media ottimizzati che vengono regolarmente aggiornati con nuovi contenuti possono essere utilizzati come mezzo per farlo.

Dati strutturati

I dati strutturati sono codici che possono essere implementati sul tuo sito per comunicare a Google chi sei o di cosa trattano i tuoi contenuti. I dati strutturati potrebbero includere il tuo nome, i tuoi account sui social media, il tuo logo e qualsiasi sito esterno di terze parti in cui hai un profilo (es. Wikipedia, Crunchbase). Google utilizzerà spesso i dati strutturati per migliorare l'esperienza di un utente durante la ricerca di un termine di marca, mostrandolo nei risultati di ricerca, spesso sotto forma di un pannello di conoscenza, come quello a destra.

Quando controlliamo le prestazioni di un cliente per le parole chiave di marca, esploriamo sempre come arricchire il sito utilizzando i dati strutturati. Dati aziendali strutturati efficaci possono aumentare le possibilità di un marchio di dominare la propria SERP con marchio se Google sceglie di creare un rich snippet sulla tua azienda.

Ricerca a pagamento e parole chiave di marca

Durante l'audit della SERP del tuo marchio, è importante considerare gli annunci Google a pagamento che appariranno sopra qualsiasi elenco organico. Poiché fare offerte per i termini del tuo marchio è spesso un modo per assicurarti di essere in cima alla SERP per queste parole chiave, spesso lo consigliamo se hai la concorrenza diretta di altri marchi che condividono lo stesso nome. L'esempio a sinistra mostra come il brand mio ha navigato nella SERP facendo offerte per la propria keyword brandizzata. Essendo un business relativamente nuovo con un servizio di nicchia, senza fare offerte su questa parola chiave, faticano a posizionarsi nella prima pagina della SERP. Pertanto, questa strategia aumenterà senza dubbio il CTR per il termine del loro marchio.

Tuttavia, non è sempre consigliabile fare offerte per il termine del tuo marchio in quanto può comportare uno spreco di spesa pubblicitaria. L'esempio seguente mostra la SERP per SEMrush. Stanno facendo offerte per la loro parola chiave di marca, ma si classificano organicamente nella prima posizione e Google sta mostrando un pannello di conoscenza. In questo caso, è molto probabile che fare offerte su un marchio sia uno spreco di spesa pubblicitaria in quanto non vi è alcun vantaggio evidente nel farlo.

Un riassunto dei punti chiave

• La SEO del marchio non dovrebbe essere trascurata come parte della tua strategia SEO poiché è comune che la maggior parte del tuo traffico provenga da termini di ricerca di marca
• La strategia SEO del tuo marchio dovrebbe essere incentrata sullo stabilire autorità e fiducia sia per Google che per i tuoi clienti
• Digital PR, social media, ricerca a pagamento e servizi di SEO tecnico lavorano tutti insieme per supportare il brand SEO
• Le strategie di PR digitali focalizzate sulla costruzione del tuo profilo di backlink aumenteranno la tua autorità e una sezione stampa di accompagnamento sul tuo sito migliorerà il tuo profilo di backlink esterno
• L'ottimizzazione dei social media aumenterà la probabilità che i tuoi profili si posizionino per termini di marca, sfruttando così al massimo lo spazio prezioso sulla SERP del tuo marchio
• I dati strutturati dell'azienda solidi dovrebbero essere utilizzati anche per aumentare le possibilità di dominare la SERP del tuo marchio con pannelli di conoscenza e frammenti in primo piano
• Se non ti posizioni in cima alla SERP del tuo marchio in modo organico, fare offerte in base ai termini del tuo marchio potrebbe essere una strategia di vittoria rapida per assicurarti di apparire più in alto rispetto ad altri marchi concorrenti