Jak drastycznie zwiększyć zaangażowanie w content marketing

Marketing treści to skuteczna i złożona strategia, która może poprawić świadomość marki, generować ruch, a nawet zabezpieczyć sprzedaż. Zanim zauważysz jakąkolwiek z tych korzyści dla swojej firmy, musisz upewnić się, że Twoja strategia content marketingu angażuje nowych i powracających użytkowników.

Wyobraź sobie, że odwiedzasz stronę internetową, która jest całkowicie pozbawiona zaangażowania. Szanse są takie, że odbijesz się od strony i prawdopodobnie nie wrócisz. Zamiast stawiać odwiedzających w takiej sytuacji, możesz przekonać ich do pozostania na swoim blogu, publikując na swoim blogu bardzo angażujące treści.

Naszym dzisiejszym celem jest pomóc Ci uzyskać więcej interakcji na Twoim blogu. Rezultat dostrojenia i ulepszenia sposobu, w jaki Twoje posty są wyświetlane użytkownikom, może dosłownie zaszkodzić Twojej małej firmie.

Zacznijmy od sprawdzenia, jak budować lepsze wrażenia użytkownika dla Twoich gości. Następnie omówimy kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby więcej osób spędzało czas na czytaniu i angażowaniu się w treści w Twojej witrynie.

Dostrój wydajność

Jeśli chcesz, aby ludzie angażowali się w Twoją witrynę, konieczne jest dobre doświadczenie użytkownika (UX). Konsumenci oczekują, że firmy będą miały stronę internetową, która szybko się ładuje i jest dostępna na wszystkich urządzeniach. Niespełnienie tych oczekiwań może znacznie zmniejszyć ruch w witrynie, sprzedaż i zaangażowanie.

Na przykład powolne ładowanie może spowodować, że użytkownicy będą odbijać się od Twojej witryny, co oznacza, że ​​nie komentują postów, nie czytają artykułów ani nie przeglądają Twojego katalogu produktów. Większość ludzi oczekuje, że strony internetowe będą się ładować 2 sekundy lub mniej. Kiedy odwiedzający muszą czekać, współczynniki odrzuceń mogą wzrosnąć wykładniczo.

Możesz przyspieszyć swoją witrynę, korzystając z narzędzia do buforowania, aktualizując wtyczki i optymalizując media wizualne. Im szybciej ładuje się Twoja witryna, tym szybciej użytkownicy mogą zagłębić się i przeczytać, co masz do powiedzenia. Długie czasy ładowania zmniejszają zaangażowanie, ponieważ odcinają niezbędny kanał komunikacji — Twoją witrynę.

Nawigacja i dostępność są również kluczowe dla uzyskania większego zaangażowania w content marketing. Badania pokazują, że 80% dziennego ruchu na blogu stanowią nowi użytkownicy, więc wiele osób odwiedzających Twoją witrynę po raz pierwszy może mieć problem ze znalezieniem konkretnych informacji. Dołączenie paska wyszukiwania i podkategorii blogów to doskonały sposób na budowanie lepszych wrażeń dla odwiedzających, co oznacza, że ​​mają więcej okazji do zaangażowania się w Twoją markę.

Zdywersyfikuj format treści

Wspaniałą rzeczą w marketingu treści jest to, że istnieje mnóstwo różnych formatów, których możesz użyć podczas procesu projektowania. Możesz stworzyć standardowy post na blogu z rozrzuconymi obrazami. Być może chcesz przyciągnąć uwagę bardziej wizualnych uczniów, więc przedstawiasz wideo, które opiera się na wiadomości z jednego z pisanych postów.

Zasadniczo powinieneś starać się maksymalnie zróżnicować rodzaj tworzonych treści. Ludzie lubią określone rodzaje treści w oparciu o ich cele i styl uczenia się. Niektórzy ludzie dostrzegają wartość w treściach wideo, podczas gdy inni uwielbiają czytać studia przypadków.

Tworzenie różnych rodzajów treści oznacza, że ​​będziesz mieć możliwość przyciągnięcia uwagi szerokiego grona klientów. W konsekwencji otwierasz również drzwi do nowych rodzajów zaangażowania. Infografiki doskonale nadają się do udostępniania w mediach społecznościowych, ponieważ stymulują wizualnie i są łatwe do konsumpcji. Z drugiej strony posty tekstowe mogą odnieść większy sukces na profesjonalnej platformie społecznościowej LinkedIn.

Eksperymentuj z różnymi rodzajami treści w różnych formatach, aby znaleźć to, co sprawdza się w Twojej firmie. Przejrzyj wyniki i wprowadź odpowiednie zmiany. Jeśli więc Instagram odpowiada za 80% zaangażowania w treści wizualne, wiesz, że jest to pierwsze miejsce, w którym powinieneś udostępnić swój najnowszy film.

Oferuj opcje zaangażowania

Jeśli chcesz, aby ludzie wchodzili w interakcję z Twoimi treściami, musisz dać im opcje. Istnieje wiele sposobów na ułatwienie użytkownikom angażowania się za pomocą mediów społecznościowych, poczty e-mail i witryny.

Dodanie sekcji komentarzy na końcu artykułu może znacznie zwiększyć zaangażowanie. Kiedy publikujesz treść, istnieje duża szansa, że ​​osoby czytające Twój post będą miały opinie, które chcą wyrazić. Dawanie ludziom możliwości wyrażenia swojej opinii i angażowania się w rozmowy z innymi czytelnikami i Twoją marką to pewny sposób na zwiększenie zaangażowania.

Zalecamy również uwzględnienie sposobów na poszczególnych postach, aby zachęcić do zaangażowania. Możesz dołączyć formularz rejestracji e-mail, który prosi użytkowników o podanie swojego adresu e-mail, aby uzyskać więcej świetnych treści.

Podobnie możesz użyć powiadomień push, aby zachęcić użytkowników do subskrybowania, aby otrzymywać aktualizacje o nowych postach. Powiadomienia push jednym kliknięciem mają 20% stawka abonamentowa. Wykonując ten krok i zachęcając więcej osób do pozostawania na bieżąco podczas publikowania treści, stopniowo zwiększasz świadomość i dajesz użytkownikom możliwość zaangażowania się w Twoją markę.

Współpracuj z innymi blogami

Współpraca z innymi blogami to doskonały sposób na zwiększenie zaangażowania w Twojej witrynie. Przekonasz się, że partnerstwa biznesowe są często tworzone w ramach tej samej branży, ale z różnymi produktami lub usługami. Tak więc firma z kreatorem stron docelowych może współpracować z firmą hostingową. Te dwa produkty dobrze ze sobą współpracują i często są potrzebne konsumentom jednocześnie.

Doradzamy szukanie partnerstwa z wydawnictwami lub branżami w Twojej niszy. Wykonaj ten krok, aby upewnić się, że Twoje treści pojawią się w witrynie, w której spędzają czas Twoi docelowi odbiorcy. Jeśli osoba czytająca Twój post jest narażona na nazwa twojego bloga w polecanych postach wkrótce zaakceptują Twoją markę.

Ludzie mają tendencję do ufania sugestiom marek od firm, które znają. Tak więc osoby korzystające z marki partnerskiej będą natychmiast zaufaj swojej firmie ponieważ wysoko cenią to zalecenie.

Po znalezieniu bloga partnerskiego pracuj wspólnie nad tworzeniem wysokiej jakości treści, które spodobają się czytelnikom w obu witrynach. Udostępnij wszystkie posty w swoich mediach społecznościowych i poproś o to samo blog partnera. Ta strategia doprowadzi do większego zaangażowania, ponieważ ludzie, którzy nigdy nie słyszeli o Twojej marce, po raz pierwszy odkryją Twój blog.

Wniosek

Marketing treści jest jedną z najbardziej zaufanych strategii marketingu cyfrowego i nietrudno zrozumieć, dlaczego. Na swoim blogu znajdziesz niezrównaną swobodę i elastyczność, ale jest wiele czynników, które musisz wziąć pod uwagę.

Teraz znasz kilka skutecznych sposobów, aby ludzie spędzali więcej czasu w Twojej witrynie. Przeglądaj swoje statystyki podczas wprowadzania zmian i identyfikuj wzorce w sposobie, w jaki ludzie oglądają Twoje treści. Wykorzystaj te informacje, aby dopracować swojego bloga i stworzyć niezrównaną obsługę klienta, która sprawi, że ludzie będą wracać po więcej świetnych treści.

___
Syed Balkhi
źródło: B2C