Uważaj na stronę Frankensteina, zabójcę celów marketingowych

Wszyscy wiemy, jak to się zaczyna. Ty i Twój znajomy decydujecie się wspólnie uruchomić stronę internetową, aby promować swój najnowszy produkt lub usługę. Jak trudny może być marketing internetowy? Wydajesz kilka dolców na podstawowy szablon strony internetowej i zbierasz wystarczającą ilość informacji ze strony konkurencji, aby przejść test plagiatowy, ponieważ masz pewność, że tego chcą i potrzebują Twoi docelowi odbiorcy. W jakiś sposób trafiasz do króliczej dziury wtyczek do witryn i dodajesz ich tak wiele, że Twoja witryna nie działa dobrze i zaczyna się zawieszać… Po kilku tygodniach siedzenia na niej w końcu ją uruchamiasz.

Patrzeć! To się porusza. To żyje. To żyje. To żyje!

Ale to, na czym skończyłeś, witryna Frankensteina, która została przypadkowo ułożona w całość, ignorując wszystkie zasady projektowania witryn internetowych, nie jest witryną, która pomoże rozwinąć Twój biznes w Internecie.

Widziałeś je. Oni tam są. Od małych firm po wielkie korporacje, istnieją. I chociaż niektóre strony internetowe mogą wydawać się dobrze zaprojektowane i dopracowane na froncie, projekt interakcji jest w najlepszym razie przeciętny, aż prosi się o zhakowanie i uratowanie go.

Złe wrażenia użytkownika szkodzą biznesowi.

Jesteśmy pewni, że widzieliście ten termin. Doświadczenie użytkownika to, mówiąc po prostu, doświadczenie użytkownika podczas korzystania z witryny, oprogramowania lub aplikacji, jak łatwo jest z niego korzystać i docierać do rzeczy, które mają znaczenie. Wielu myli to z wysokiej jakości grafiką. Nie. Grafik ma możliwość, aby strona internetowa wyglądała estetycznie, ale projektant doświadczeń użytkownika skupia się na interakcji między użytkownikami a systemem.

A więc co to dla ciebie znaczy? Witryna, która nie została stworzona przy użyciu sprawdzonych metod zwiększania komfortu użytkownika, może wykazywać znacznie zwiększony współczynnik odrzuceń, a także naprawdę niski poziom konwersji. Oznacza to, że użytkownicy nie pozostają w Twojej witrynie wystarczająco długo, a wezwania do działania nie są oczywiste, co skutkuje brakiem sprzedaży, potencjalnych klientów ani zaangażowania.

Jeśli go zbudujesz, zhakują go.

Strony internetowe są codziennie włamywane. To nieuniknione. W rzeczywistości badanie Clark School na Uniwersytecie Maryland wykazało, że co 39 sekund dochodzi do ataku hakerów! Witryny połączone z bezpłatnymi, niezweryfikowanymi lub starymi wtyczkami są bardziej narażone na ataki hakerów. Jednym z głównych powodów jest to, że wtyczki te nie są często aktualizowane, a przynajmniej nie tak szybko, jak ujawniane są luki. Jest coś do powiedzenia o budowaniu stron, które są nie tylko piękne i przemyślane, ale także technologicznie zdrowe, z łagodzonymi podatnościami, na bieżąco aktualizowanymi wszystkimi łatami bezpieczeństwa i aktualizacjami.

Wiele stron internetowych jest łatwym celem dla hakerów, ponieważ są one przestarzałe, a programowo mówiąc, nie są bardzo złożonymi systemami, co czyni je nisko zawieszonymi owocami, które hakerzy mogą atakować i siać spustoszenie. Na szczęście dla Ciebie istnieją kroki, które mogą podjąć doświadczeni programiści, aby uniknąć takich ataków i upewnić się, że Twoja witryna nie jest celem.

Powolny i wściekły.

Twoja strona nie powinna być traktowana jak tuner samochodowy. Więcej nie zawsze znaczy lepiej lub szybciej. Strony internetowe, które są blokowane przez wtyczki, przepełnione nieużywanym kodem i nękane niepotrzebnymi wywołaniami do bazy danych, są zwykle rozdęte i powolne. Prawda jest taka, że ​​szybkość witryny stała się ważniejsza niż kiedykolwiek. Ponieważ urządzenia stają się coraz szybsze, a prędkość internetu rośnie, ważne jest, aby mieć przyjazną dla użytkownika witrynę internetową, która szybko i wydajnie dostarcza użytkownikom treści.

Niskie prędkości witryny szkodzą wrażeniom użytkownika, powodując, że użytkownik końcowy jest sfrustrowany do tego stopnia, że ​​opuszcza witrynę. Wraz ze spadkiem ruchu w Twojej witrynie, zmniejszy się również ranking Twojej wyszukiwarki. Powolna strona internetowa jest karana przez Google i inne wyszukiwarki, wpływając na optymalizację wyszukiwarek i zakopując ją głęboko w wynikach wyszukiwania, gdzie znalezienie jej dla klienta staje się trudniejsze.

Za dużo kucharzy na twoim zapleczu.

Zbyt wielu programistów pracujących na Twojej stronie nie zawsze jest złą rzeczą. Jest kilku niesamowicie utalentowanych niezależnych programistów, którzy mają doświadczenie w pracy nad profesjonalnie opracowaną stroną internetową i rozumieją, jak rozwijać się przy użyciu najlepszych w swojej klasie frameworków.

Ale podobnie jak kucharze w kuchni, różni programiści mają różne pomysły na to, jakiej technologii użyć, a nawet jakich narzędzi i ram użyć w całym procesie projektowania. To, w połączeniu z różnymi przepływami pracy, złymi nawykami i wadami osobowości, może spowodować, że baza kodu może być niechlujna, rozdęta i myląca dla dobrych programistów, którzy mogą wprowadzać ulepszenia. A ponieważ nie możesz pytać programistów, czy są dobrzy, sprawdzanie i uzyskiwanie rekomendacji przed zatrudnieniem może zapewnić Ci udane i przyjemne doświadczenie w tworzeniu stron internetowych.

Gole, Shmoals.

Może się to wydawać zbędne, ale jasne cele mają ogromne znaczenie podczas rozpoczynania nowej witryny. Najczęściej, kiedy natrafiam na stronę Frankensteina, mówi mi, że od samego początku nigdy nie było jasnej strategii marketingowej, która miałaby kierować projektowaniem i rozwojem strony. Cele Twojej witryny nie muszą być dalekosiężne, wysokopoziomowe cele, jakie ustaliłbyś dla firmy o wartości wielu milionów dolarów. Mogą być tak proste, jak „Chcę, aby ludzie do mnie dzwonili”, „Chcę sprzedawać produkty” lub „Chcę przyciągnąć ruch do moich kanałów mediów społecznościowych”. Teraz jest coś takiego jak zbyt wiele bramek, co może być kolejnym powodem patchworku. Zazwyczaj staram się, aby nie przekraczały czterech, różniących się od siebie, krystalicznie czystych i namacalnych.

Chociaż myśl o zbudowaniu własnej witryny internetowej może być inspirującym i ożywczym pomysłem, w rzeczywistości istnieją lata wiedzy i danych dotyczących doświadczenia użytkownika, a także narzędzia marketingowe i niuanse technologiczne, które należy wziąć pod uwagę przed wybraniem pierwszej czcionki lub kolor. Możesz zdecydować się na skorzystanie z jednej z wielu usług do samodzielnego tworzenia w sieci, ale jeśli nie masz wiedzy i doświadczenia w tworzeniu skutecznych witryn internetowych, które prowadzą użytkownika przez proces konwersji, po prostu wyłączasz się bezcelowo, mając nadzieję stworzyć coś, co działa. Pozwól ekspertom wykonać pracę.