7 najlepszych webinarów Rio SEO w 2021 r.

Każdego miesiąca Rio SEO organizuje seminaria internetowe , aby lepiej informować, edukować i inspirować lokalnych marketerów. Gościmy ekspertów branżowych, ekspertów od profilu firmy Google, specjalistów ds. marketingu, agencje i nie tylko, aby dzielić się swoimi spostrzeżeniami i doświadczeniem. Nasz cel związany z naszymi webinariami jest prosty: pomóc firmom posiadającym wiele lokalizacji w efektywnym skalowaniu lokalnych działań marketingowych za pomocą odpowiednich narzędzi. W tym poście na blogu powrócimy do naszych siedmiu najlepszych webinariów w 2021 roku.

Te seminaria internetowe obejmowały szeroki zakres tematów – od aktualizacji Google i wyników naszych corocznych badań po seminaria internetowe prowadzone z naszymi partnerami. Przedstawimy kluczowe wnioski z każdego z tych siedmiu webinariów i podzielimy się najlepszymi praktykami. Możesz także obejrzeć dowolne z poniższych webinariów na żądanie. Zanurzmy się w najpopularniejsze webinaria w 2021 r.

Tworzenie najwyższej jakości strony internetowej: Wyprzedź Google Update

Optymalizacja wrażeń na stronie dla klientów stała się ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. W rzeczywistości Google nagradza teraz marki, które sprawiają, że ich witryny są przyjazne dla użytkownika i dostarczają wysokiej jakości treści dzięki lepszemu rankingowi wyszukiwania. Sygnały Page Experience zaczęły pojawiać się w czerwcu 2021 r. i trwały przez całe lato. Te nowe sygnały obejmują:

• Największe wyrenderowanie treści : ile czasu zajmuje wczytanie strony internetowej z punktu widzenia rzeczywistego użytkownika.
• Opóźnienie pierwszego wejścia : Mierzy czas potrzebny użytkownikowi na interakcję z Twoją stroną.
• Zbiorcze przesunięcie układu : mierzy, czy elementy na stronie poruszają się lub są niestabilne.

Podczas tego webinaru nasz panel podzielił się wskazówkami, jak stworzyć najlepszą stronę internetową dla klientów. Niektóre z tych wskazówek obejmowały zrozumienie, co oznacza każdy z nowych sygnałów dotyczących jakości strony , jak strony lokalne wpływają na jakość strony oraz zapewnienie standardowych inicjatyw technicznych. Paneliści udostępnili również narzędzia do wykorzystania w celu optymalizacji obsługi strony.

Wśród naszych prelegentów znaleźli się Lauren Abramson, Dayna Lucio, menedżer ds. SEO i treści w LSM , Niki Mosier, szef ds. SEO i treści dla AgentSync , oraz Dani Owens, lokalny konsultant ds. SEO w firmie Pigzilla .

Najważniejsze aktualizacje Google Moja Firma w 2021 r.

W 2021 r. nie brakowało aktualizacji Google Moja Firma (GMB) . W rzeczywistości pod koniec 2021 r. Google Moja Firma całkowicie zmieniła nazwę na Profil firmy Google (GBP). Biorąc pod uwagę ogromną liczbę aktualizacji, które miały miejsce w ubiegłym roku, chcieliśmy zebrać panel czterech ekspertów GBP, aby podzielić się aktualizacjami, które ich zdaniem są najważniejsze dla firm. Niektóre z tych aktualizacji były specyficzne dla różnych branż, podczas gdy inne miały wpływ na prawie każdą firmę.

Aby dowiedzieć się więcej o tych aktualizacjach, poprosiliśmy o pomoc Colana Nielsena, wiceprezesa ds. wyszukiwania lokalnego w Sterling Sky , Sherry Bonelli, właściciela Early Bird Digital Marketing , Stefana Somboraca, założyciela Marketing Metrology , oraz Marshalla Nymana, Account Directora w Rio SEO .

Kilka ważnych aktualizacji GBP omawianych podczas webinaru to:

• Google Local 3-Pack prawdopodobnie przechodzi na 5-Pack
• Nowe atrybuty dostępne dla różnych kategorii podstawowych
• Aktualizacje, które mogą pojawić się wraz ze zmianą marki GBP
• Dostępne nowe funkcje wiadomości umożliwiające komunikację z klientami w czasie rzeczywistym
• Kontekst recenzji zyskuje więcej nieruchomości w Panelu wiedzy
• Nowa funkcjonalność dla marek hotelowych i restauracyjnych
• Wpływ aktualizacji Page Experience

Nasz panel przewiduje, że kolejne zmiany nadejdą w 2022 roku. Bądź na bieżąco z tymi zmianami, aby wyprzedzić konkurencję i wyróżnić się na tle konkurencji.

Tworzenie zwycięskiej strategii wyszukiwania lokalnego dla podstawowych aktualizacji Google 2021

Lokalni marketerzy chcieli dowiedzieć się o wielu aktualizacjach Google w ciągu ostatniego roku. Widać to po wielu z naszych najczęściej odwiedzanych seminariów internetowych, które są zgodne z licznymi aktualizacjami Google dokonanymi w ciągu roku. Jednym z tych webinariów było stworzenie zwycięskiej strategii wyszukiwania lokalnego dla aktualizacji podstawowych Google 2021.

Dwie z najbardziej zauważalnych aktualizacji podstawowych miały miejsce w czerwcu i lipcu 2021 r. Te ciągłe aktualizacje wywołały spore zamieszanie wśród lokalnych marketerów, ponieważ niektóre firmy zauważyły ​​duże wahania w swoich wynikach wyszukiwania i ruchu. Te podstawowe aktualizacje mają na celu pomóc wyszukiwarkom w znalezieniu trafniejszych wyników wyszukiwania. Dlatego firmy muszą upewnić się, że ich witryny są zgodne z najnowszymi wytycznymi Google, aby nadal pojawiały się w widocznym miejscu w wynikach wyszukiwania.

Podczas tego webinarium nasz panel ekspertów omówił, dokąd zmierza przyszłość wyszukiwania dla marketerów, strategie odniesienia sukcesu w ramach konsekwentnych aktualizacji Google, a także sprawdzone metody poprawiania lokalnych rankingów. W naszym panelu wzięli udział Joy Hawkins, właścicielka Sterling Sky, Inc. , Ezekireal Thomas, starszy strateg SEO w MediaHub , oraz Amanda Tento, ekspertka ds. GMB i edukatorka .

Jak przedsiębiorstwa mogą uzyskać hiperlokalność dzięki Nextdoor

Przyciągnięcie klientów do Twojej lokalnej firmy może być wyzwaniem w konkurencyjnym otoczeniu. Staje się to jeszcze trudniejsze, gdy próbujesz dotrzeć do klientów hiperlokalnych w sąsiednich dzielnicach. Tu właśnie pojawia się Nextdoor , lokalna platforma marketingowa, która gromadzi konsumentów w określonych dzielnicach, pomagając firmom dotrzeć do klientów, do których można dotrzeć.

Na seminarium internetowym na początku roku nawiązaliśmy współpracę z Nextdoor, aby omówić, w jaki sposób firmy mogą skorzystać z Nextdoor, najlepsze praktyki w zakresie maksymalnego wykorzystania platformy Nextdoor oraz jak najskuteczniej zarządzać wieloma lokalizacjami. Dane, które zebraliśmy podczas ankiety wśród odbiorców, pokazują, że konsumenci szukają firm znajdujących się najbliżej ich lokalizacji geograficznej, a 77% odbiorców wskazuje, że przejechaliby tylko do 10 mil dla produktu lub usługi.

Podczas seminarium internetowego JJ McMahon, Partnerships Manager w Nextdoor, powiedział, że obecnie 1 na 4 gospodarstwa domowe w USA korzysta z Nextdoor w celu znalezienia lokalnych firm. Wiedząc, że 25% populacji USA jest na Nextdoor, stanowi to dodatkową okazję do ekspozycji.

Nextdoor umożliwia również:

• Błyskawicznie docieraj do pobliskich klientów
• Nawiąż kontakt z odbiorcami o dużym zainteresowaniu, którzy chcą wspierać lokalne firmy, zwłaszcza podczas pandemii COVID-19
• Przeczytaj i uzyskaj cenny wgląd w opinie klientów
• Wykorzystaj autentyczny, darmowy marketing szeptany

Zabezpiecz SERP: jak nauczyłem się przestać się martwić i pokochać Google Update

Google kontynuuje podejmowanie praktycznych kroków w celu poprawy jakości wyszukiwania. Te aktualizacje prowadzą do wahań w rankingach wyszukiwania. Jednak gdy firmy widzą zauważalny negatywny wpływ na ich rankingi, wtedy pojawia się troska.

Późnym latem dołączyło do nas kilku członków zespołu NP Digital, aby porozmawiać o tym, jak firmy mogą być na bieżąco z przyszłymi aktualizacjami Google. Celem webinaru było pomóc marketerom mniej się martwić i zamiast tego cieszyć się aktualizacjami Google, gdy się pojawią. Aby to osiągnąć, paneliści proponują następujące strategie:

• Spraw, by podróż była wyjątkowa dla Twoich odbiorców i dowiedz się, gdzie Twoi idealni klienci spędzają czas.
• Skorzystaj z bezpłatnej usługi nieruchomości w Google i każdej dostępnej funkcji.
• Korzystaj z różnych platform treści , takich jak Posty Google lub własne badania.
• Utwórz strategię dopasowaną do kierunku, w którym zmierza Google , i postępuj zgodnie z tymi strategiami , aby przewyższyć konkurencję.

Badanie zachowań konsumenckich z 2021 r.: Jak COVID-19 kształtował odkrywanie wyszukiwań, zamiary zakupowe i reputację w Internecie

Zachowania zakupowe konsumentów w 2021 roku wyglądają zupełnie inaczej niż jeszcze dwa lata temu. Na podstawie wyników naszej corocznej ankiety dowiedzieliśmy się, że osoby wyszukujące chcą szybko dokonywać zakupów, najczęściej w ciągu tygodnia od przeprowadzenia pierwszego wyszukiwania, i patrzą na recenzje firmy, aby pomóc im w podejmowaniu decyzji zakupowych. Okazało się, że 76% konsumentów codziennie wyszukuje informacje lokalne.

W tym webinarium dołączyli do nas Mick Wilson, wiceprezes ds. sukcesu klientów w Rio SEO, Ryan Weber, dyrektor ds. sukcesu klientów w Rio SEO oraz Doug Gargaro, dyrektor ds. kont w Rio SEO, aby przedstawić najważniejsze wyniki badania. Podczas webinaru dowiedzieliśmy się więcej o:

• Jak konsumenci przeprowadzają wyszukiwania online w 2021 r.
• Jak recenzje i oceny wpływają na proces decyzyjny konsumenta
• Z jakich platform najczęściej korzysta się podczas lokalnej podróży zakupowej
• Jak COVID-19 zmienił drogę kupującego

Przyszłość wyszukiwania lokalnego: prognozy na rok 2022

Wyszukiwanie lokalne wciąż ewoluuje i zmienia się z czasem. W rzeczywistości eksperci ds. wyszukiwania zauważają, że w ciągu ostatnich kilku lat w Google miało miejsce więcej aktualizacji w porównaniu z poprzednimi latami. Przyszłość wyszukiwania lokalnego jest nieprzewidywalna, jednak chcieliśmy zebrać mózgi kilku specjalistów ds. marketingu i SEO, aby usłyszeć, czego oczekują w 2022 roku.

Aby omówić te prognozy, poprosiliśmy o pomoc Andrew Shotlanda, dyrektora generalnego i założyciela Local SEO Guide, Dani Owensa, lokalnego konsultanta SEO i właściciela firmy Pigzilla, Nigela Atkinsona, Account Directora w Rio SEO oraz Chada Klingensmitha, starszego stratega SEO w Rio SEO .

Niektóre z przewidywanych przez nich trendów będą miały miejsce w 2022 r.:

• Klienci będą oczekiwać odpowiedzi od Twojej firmy szybko i na wielu platformach
• Podstawowe wskaźniki internetowe będą miały zauważalny wpływ na ranking wyszukiwania
• Doświadczenie użytkownika i wysokiej jakości treści powinny być najwyższym priorytetem w 2022 r.
• Technologia AI będzie się dalej rozwijać, a tworzenie długich treści zwycięży w przypadku złożonych wyszukiwań
• Zrozumienie intencji użytkownika i zoptymalizowanie treści pod tym kątem stanie się ważniejsze niż wcześniej
• Priorytetowe zarządzanie reputacją pomoże Ci utrzymać i budować relacje z klientami

Nigdy nie przegap kolejnego webinarium SEO w Rio

Chcesz dalej uczyć się najnowszych i najlepszych w lokalnej branży marketingowej? Podobało Ci się to, co usłyszałeś podczas naszych siedmiu najlepszych webinarów w 2021 roku? Dołącz do nas w przyszłym roku na kolejną serię webinariów . Co miesiąc organizujemy seminaria internetowe, aby Twoja firma była na bieżąco.