I 7 migliori webinar di Rio SEO del 2021

Ogni mese Rio SEO ospita webinar per informare, educare e ispirare meglio i marketer locali. Ospitiamo esperti del settore, esperti del profilo dell'attività di Google, professionisti del marketing, agenzie e altro ancora per condividere le loro conoscenze ed esperienze. Il nostro obiettivo con i nostri webinar è semplice: aiutare le aziende multi-sede a scalare i loro sforzi di marketing locale in modo efficiente e con gli strumenti giusti. In questo post del blog, rivisiteremo i nostri sette migliori webinar del 2021.

Questi webinar abbracciavano una vasta gamma di argomenti, dagli aggiornamenti di Google e i risultati dei nostri studi annuali ai webinar ospitati con i nostri partner. Analizzeremo i punti chiave di ciascuno di questi sette webinar e le migliori pratiche condivise. Puoi anche guardare uno dei seguenti webinar su richiesta. Immergiamoci nei migliori webinar del 2021.

Creazione della migliore esperienza con le pagine Web: anticipa l'aggiornamento di Google

È diventato più importante che mai per i marchi ottimizzare l'esperienza on-page per i clienti. In effetti, Google sta ora premiando i marchi che rendono i loro siti Web intuitivi e forniscono contenuti di qualità attraverso un migliore posizionamento nei risultati di ricerca. I segnali di Page Experience sono iniziati a essere lanciati nel giugno 2021 e hanno continuato a essere lanciati per tutta l'estate. Questi nuovi segnali includono:

• Il più grande Contentful Paint : quanto tempo impiega una pagina web per caricarsi dal punto di vista di un utente reale.
• Ritardo primo input : misura il tempo impiegato da un utente per interagire con la tua pagina.
• Spostamento cumulativo del layout : misura se gli elementi della pagina si muovono o sono instabili.

Durante questo webinar, il nostro panel ha condiviso i propri suggerimenti per creare la migliore esperienza di pagina web per i clienti. Alcuni di questi suggerimenti includevano la comprensione del significato di ciascuno dei segnali di esperienza della nuova pagina , l'impatto delle pagine locali sull'esperienza della pagina e la garanzia di avere iniziative tecniche standard in atto. I relatori hanno anche condiviso strumenti da utilizzare per ottimizzare l'esperienza della tua pagina.

I nostri relatori includevano Lauren Abramson, Dayna Lucio, Manager della SEO e dei contenuti di LSM , Niki Mosier, Responsabile della SEO e dei contenuti di AgentSync e Dani Owens, consulente SEO locale di Pigzilla .

I migliori aggiornamenti GMB del 2021

Non sono mancati gli aggiornamenti di Google My Business (GMB) nel 2021. Infatti, verso la fine del 2021, GMB ha cambiato completamente il suo nome in Google Business Profile (GBP). Dato il gran numero di aggiornamenti che avranno luogo nell'ultimo anno, volevamo riunire un gruppo di quattro esperti GBP per condividere quali aggiornamenti ritenevano fossero più importanti per le aziende da tenere sotto controllo. Alcuni di questi aggiornamenti erano specifici per diversi settori, mentre altri hanno avuto un impatto su quasi tutte le aziende.

Per saperne di più su questi aggiornamenti, ci siamo avvalsi dell'aiuto di Colan Nielsen, VP of Local Search presso Sterling Sky , Sherry Bonelli, Owner of Early Bird Digital Marketing , Stefan Somborac, Founder of Marketing Metrology , e Marshall Nyman, Account Director presso Rio SEO .

Alcuni degli importanti aggiornamenti GBP discussi durante il webinar includono:

• Il Google Local 3-Pack potrebbe passare a un 5-Pack
• Nuovi attributi disponibili per diverse categorie primarie
• Gli aggiornamenti che potrebbero venire con il rebranding GBP
• Nuove funzionalità di messaggistica disponibili per comunicare con i clienti in tempo reale
• Il contesto della recensione ottiene più spazio nel Knowledge Panel
• Nuove funzionalità per i marchi di hotel e ristoranti
• L'impatto dell'aggiornamento di Page Experience

Il nostro panel prevede che altri cambiamenti arriveranno nel 2022. Continua a tenere il passo con questi cambiamenti per andare avanti e distinguerti dalla concorrenza.

Creazione di una strategia di ricerca locale vincente per gli aggiornamenti principali del 2021 di Google

Gli esperti di marketing locali erano ansiosi di conoscere i numerosi aggiornamenti di Google nell'ultimo anno. Ciò è reso evidente da molti dei nostri webinar più seguiti in linea con i numerosi aggiornamenti di Google effettuati nel corso dell'anno. Uno di questi webinar è stato come creare una strategia di ricerca locale vincente per gli aggiornamenti principali del 2021 di Google.

Due degli aggiornamenti principali più evidenti si sono verificati a giugno e luglio del 2021. Questi aggiornamenti consecutivi hanno suscitato molto scalpore tra i marketer locali, poiché alcune aziende hanno riscontrato grandi fluttuazioni nei risultati di ricerca e nel traffico. Questi aggiornamenti principali hanno luogo per aiutare gli utenti a trovare risultati di ricerca più pertinenti. Pertanto, le aziende devono assicurarsi che i loro siti web seguano le ultime linee guida di Google per continuare ad apparire in primo piano nelle ricerche.

In questo webinar, il nostro gruppo di esperti ha discusso dove si sta dirigendo il futuro della ricerca per i marketer, le strategie per avere successo in mezzo a costanti aggiornamenti di Google, nonché le migliori pratiche per migliorare le classifiche locali. Il nostro panel includeva Joy Hawkins, proprietaria di Sterling Sky, Inc. , Ezekireal Thomas, Senior SEO Strategist di MediaHub e Amanda Tento, esperta di GMB ed educatore .

Come le aziende possono diventare iperlocali con Nextdoor

Attirare i clienti verso la tua attività locale può essere difficile in un panorama competitivo. Diventa ancora più difficile quando si cerca di indirizzare i clienti iperlocali nei quartieri circostanti. È qui che entra in gioco Nextdoor , una piattaforma di marketing locale che aggrega i consumatori in quartieri specifici, aiutando le aziende a raggiungere i clienti più vicini.

In un webinar all'inizio dell'anno, abbiamo collaborato con Nextdoor per discutere di come le aziende possono trarre vantaggio da Nextdoor, delle migliori pratiche per ottenere il massimo dalla piattaforma Nextdoor e di come gestire in modo più efficace più sedi. I dati che abbiamo raccolto durante un sondaggio sul pubblico dimostrano che i consumatori cercano le attività più vicine alla loro posizione geografica, con il 77% del pubblico che indica che percorrerebbe solo fino a 10 miglia per un prodotto o servizio.

Durante il webinar, JJ McMahon, Partnerships Manager di Nextdoor ha condiviso che 1 famiglia su 4 negli Stati Uniti attualmente utilizza Nextdoor per trovare attività commerciali locali. Sapere che il 25% della popolazione statunitense è su Nextdoor, rappresenta un'ulteriore opportunità di esposizione.

Nextdoor ti consente inoltre di:

• Raggiungi istantaneamente i clienti nelle vicinanze
• Interagisci con un pubblico attento e desideroso di supportare le imprese locali, in particolare durante la pandemia di COVID-19
• Leggi e ottieni informazioni preziose dalle recensioni dei clienti
• Sfrutta il marketing del passaparola autentico e gratuito

Proteggi le SERP: come ho imparato a smettere di preoccuparmi e ad amare Google Update

Google continua a compiere passi concreti per migliorare l'esperienza di ricerca. Questi aggiornamenti portano a fluttuazioni nelle classifiche di ricerca. Tuttavia, quando le aziende vedono un notevole impatto negativo sulle loro classifiche, è allora che entrano in gioco le preoccupazioni.

Alla fine dell'estate, siamo stati raggiunti da diversi membri del team di NP Digital per discutere di come le aziende possono rimanere aggiornate sui futuri aggiornamenti di Google. L'obiettivo del webinar era aiutare gli esperti di marketing a preoccuparsi meno e godersi invece gli aggiornamenti di Google quando si verificano. Per raggiungere questo obiettivo, i relatori suggeriscono le seguenti strategie:

• Rendi il viaggio unico per il tuo pubblico e scopri dove trascorrono il tempo i tuoi clienti ideali.
• Approfitta degli immobili gratuiti su Google e utilizza tutte le funzionalità a tua disposizione.
• Utilizza diverse piattaforme di contenuti , come Google Posts o le tue ricerche.
• Crea una strategia in linea con la direzione in cui sta andando Google e segui queste strategie per superare i contenuti della concorrenza.

Studio 2021 sul comportamento dei consumatori: come il COVID-19 ha plasmato la ricerca, l'intenzione di acquisto e la reputazione online

Il comportamento di acquisto dei consumatori sembra molto diverso nel 2021 rispetto a due anni fa. Sulla base dei risultati del nostro sondaggio annuale, abbiamo appreso che i ricercatori stanno cercando di effettuare acquisti rapidamente, la maggior parte entro una settimana dalla ricerca iniziale, e stanno esaminando le recensioni di un'azienda per guidare le loro decisioni di acquisto. In effetti, abbiamo riscontrato che il 76% dei consumatori cerca quotidianamente informazioni locali.

In questo webinar, siamo stati raggiunti da Mick Wilson, Vice President of Customer Success presso Rio SEO, Ryan Weber, Director of Customer Success presso Rio SEO, e Doug Gargaro, Account Director presso Rio SEO per analizzare ciascuno dei principali risultati dello studio. Durante il webinar abbiamo imparato di più su:

• Come i consumatori stanno conducendo le ricerche online nel 2021
• In che modo le recensioni e le valutazioni influiscono sul processo decisionale di un consumatore
• Quali piattaforme vengono utilizzate più frequentemente durante il percorso di shopping locale
• Come il COVID-19 ha ridisegnato il percorso dell'acquirente

Il futuro della ricerca locale: previsioni per il 2022

La ricerca locale continua ad evolversi e cambiare nel tempo. In effetti, gli esperti di ricerca notano che negli ultimi anni sono stati effettuati più aggiornamenti con Google in un breve periodo di tempo rispetto agli anni precedenti. Il futuro della ricerca locale è imprevedibile, tuttavia, abbiamo voluto raccogliere le menti di diversi professionisti del marketing e della SEO per ascoltare cosa si aspettano per il 2022.

Per discutere di queste previsioni, abbiamo chiesto l'aiuto di Andrew Shotland, CEO e fondatore di Local SEO Guide, Dani Owens, consulente SEO locale e proprietario di Pigzilla, Nigel Atkinson, Account Director presso Rio SEO e Chad Klingensmith, Senior SEO Strategist presso Rio SEO .

Alcune delle tendenze che prevedono accadranno nel 2022 includono:

• I clienti si aspettano risposte dalla tua attività in modo rapido e su più piattaforme
• Core Web Vitals avrà un notevole impatto sul ranking di ricerca
• L'esperienza utente e i contenuti di qualità dovrebbero essere una priorità assoluta per il 2022
• La tecnologia AI continuerà ad avanzare e la creazione di contenuti a coda lunga vincerà per ricerche complesse
• Comprendere l'intento dell'utente e ottimizzare i tuoi contenuti per questo diventerà più importante di prima
• Dare priorità alla gestione della tua reputazione ti aiuterà a mantenere e costruire le relazioni con i tuoi clienti

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