7 лучших вебинаров Rio SEO 2021 года

Каждый месяц Rio SEO проводит вебинары , чтобы лучше информировать, обучать и вдохновлять местных маркетологов. Мы приглашаем отраслевых экспертов, экспертов Google Business Profile, специалистов по маркетингу, агентства и других специалистов, которые делятся своими знаниями и опытом. Наша цель с нашими вебинарами проста: помочь предприятиям, расположенным в нескольких местах, эффективно масштабировать свои локальные маркетинговые усилия с помощью правильных инструментов. В этом сообщении блога мы еще раз вернемся к нашим семи лучшим вебинарам 2021 года.

Эти вебинары касались самых разных тем — от обновлений Google и результатов нашего ежегодного исследования до вебинаров, организованных нашими партнерами. Мы разберем ключевые выводы каждого из этих семи вебинаров и поделимся передовым опытом. Вы также можете посмотреть любой из перечисленных ниже вебинаров по запросу. Давайте погрузимся в лучшие вебинары 2021 года.

Создание максимально удобной веб-страницы: опередите Google Update

Для брендов стало как никогда важно оптимизировать взаимодействие с клиентами на странице. На самом деле Google теперь вознаграждает бренды, которые делают свои веб-сайты удобными для пользователя и предоставляют качественный контент за счет улучшения поискового рейтинга. Сигналы Page Experience начали распространяться в июне 2021 года и продолжали действовать все лето. Эти новые сигналы включают в себя:

• Самая большая отрисовка содержимого : сколько времени требуется для загрузки веб-страницы с точки зрения реального пользователя.
• Задержка первого ввода : измеряет время, необходимое пользователю для взаимодействия с вашей страницей.
• Совокупное смещение макета : измеряет, перемещаются ли элементы на вашей странице или нестабильны.

Во время этого вебинара наша группа поделилась своими советами по созданию максимально удобной веб-страницы для клиентов. Некоторые из этих советов включали в себя понимание того, что означает каждый из сигналов о новой странице , как локальные страницы влияют на работу со страницей, а также обеспечение наличия у вас стандартных технических инициатив. Участники дискуссии также поделились инструментами, которые можно использовать для оптимизации взаимодействия с вашей страницей.

Среди наших докладчиков были Лорен Абрамсон, Дайна Лучио, менеджер по SEO и контенту в LSM , Ники Мозиер, руководитель SEO и контента для AgentSync , и Дэни Оуэнс, местный консультант по SEO в Pigzilla .

Лучшие обновления GMB 2021 года

В 2021 году не было недостатка в обновлениях Google My Business (GMB) . Фактически, ближе к концу 2021 года GMB полностью изменил свое название на Google Business Profile (GBP). Учитывая огромное количество обновлений, которые должны были произойти в прошлом году, мы хотели собрать группу из четырех экспертов по GBP, чтобы поделиться тем, какие обновления, по их мнению, наиболее важны для бизнеса. Некоторые из этих обновлений были специфичны для разных отраслей, в то время как другие затронули почти каждый бизнес.

Чтобы узнать больше об этих обновлениях, мы обратились за помощью к Колану Нильсену, вице-президенту по локальному поиску в Sterling Sky , Шерри Бонелли, владельцу Early Bird Digital Marketing , Стефану Сомбораку, основателю Marketing Metrology , и Маршаллу Найману, директору по работе с клиентами в Rio SEO . .

Некоторые из заметных обновлений GBP, обсуждавшихся во время вебинара, включают:

• Google Local 3-Pack, возможно, перейдет на 5-Pack
• Новые атрибуты доступны для различных основных категорий
• Обновления, которые могут появиться в связи с ребрендингом фунта стерлингов
• Доступны новые функции обмена сообщениями для общения с клиентами в режиме реального времени.
• Контекст отзыва получает больше места в панели знаний
• Новый функционал для гостиничных и ресторанных брендов
• Влияние обновления Page Experience

Наша группа прогнозирует, что в 2022 году произойдут новые изменения. Продолжайте следить за этими изменениями, чтобы идти вперед и выделяться на фоне конкурентов.

Создание выигрышной стратегии локального поиска для основных обновлений Google 2021 года

Местным маркетологам не терпелось узнать о многочисленных обновлениях Google за последний год. Об этом свидетельствуют многие из наших самых посещаемых вебинаров, которые соответствуют многочисленным обновлениям Google, сделанным за год. Один из этих веб-семинаров был посвящен тому, как создать выигрышную стратегию локального поиска для основных обновлений Google 2021 года.

Два наиболее заметных основных обновления произошли в июне и июле 2021 года. Эти последовательные обновления вызвали настоящий ажиотаж среди местных маркетологов, поскольку некоторые компании столкнулись с большими колебаниями результатов поиска и трафика. Эти основные обновления вносятся, чтобы помочь пользователям находить более релевантные результаты поиска. Таким образом, компании должны следить за тем, чтобы их веб-сайты соответствовали последним рекомендациям Google, чтобы по-прежнему занимать видное место в поиске.

На этом вебинаре наша экспертная группа обсудила будущее поиска для маркетологов, стратегии достижения успеха в условиях постоянных обновлений Google, а также передовые методы улучшения местного рейтинга. В нашу группу вошли Джой Хокинс, владелец Sterling Sky, Inc. , Эзекиреал Томас, старший специалист по SEO-стратегии MediaHub , и Аманда Тенто, эксперт и преподаватель GMB .

Как предприятия могут стать гиперлокальными с помощью Nextdoor

Привлечение клиентов в ваш местный бизнес может быть сложной задачей в конкурентной среде. Это становится еще сложнее, когда вы пытаетесь ориентироваться на гиперлокальных клиентов в вашем районе. Вот тут-то и появляется Nextdoor , локальная маркетинговая платформа, которая объединяет потребителей в определенных районах, помогая компаниям нацеливаться на этих близких клиентов.

На вебинаре в начале года мы сотрудничали с Nextdoor, чтобы обсудить, как предприятия могут использовать преимущества Nextdoor, лучшие практики для получения максимальной отдачи от платформы Nextdoor и как наиболее эффективно управлять несколькими местоположениями. Данные, которые мы собрали во время опроса аудитории, доказывают, что потребители ищут предприятия, наиболее близкие к их географическому положению, при этом 77% аудитории указали, что они проедут не более 10 миль за продуктом или услугой.

Во время вебинара Джей Джей МакМахон, менеджер по партнерству в Nextdoor, рассказал, что каждая четвертая семья в США в настоящее время использует Nextdoor для поиска местных предприятий. Зная, что 25% населения США используют Nextdoor, это дает дополнительную возможность для раскрытия информации.

Nextdoor также позволяет:

• Мгновенно связывайтесь с ближайшими клиентами
• Взаимодействуйте с заинтересованной аудиторией, стремящейся поддержать местный бизнес, особенно во время пандемии COVID-19.
• Читайте и получайте ценную информацию из отзывов их клиентов
• Используйте подлинный, бесплатный маркетинг из уст в уста

Защитите поисковую выдачу: как я научился перестать беспокоиться и полюбил Google Update

Google продолжает предпринимать действенные шаги по улучшению поиска. Эти обновления приводят к колебаниям в поисковом рейтинге. Однако, когда компании видят заметное негативное влияние на их рейтинг, именно тогда в игру вступает беспокойство.

В конце лета к нам присоединились несколько членов команды NP Digital, чтобы обсудить, как компании могут оставаться в курсе будущих обновлений Google. Цель вебинара состояла в том, чтобы помочь маркетологам меньше беспокоиться и вместо этого наслаждаться обновлениями Google, когда они появляются. Для этого эксперты предлагают следующие стратегии:

• Сделайте путешествие уникальным для своей аудитории и найдите места, где проводят время ваши идеальные клиенты.
• Воспользуйтесь преимуществами бесплатной недвижимости в Google и используйте все доступные вам функции.
• Используйте различные контент-платформы , такие как Google Posts или собственные исследования.
• Создайте стратегию, соответствующую направлению, в котором движется Google , и следуйте этим стратегиям , чтобы превзойти контент ваших конкурентов.

Исследование потребительского поведения 2021 года: как COVID-19 повлиял на поиск, покупательское намерение и онлайн-репутацию

В 2021 году покупательское поведение сильно отличается от того, что было даже два года назад. Основываясь на результатах нашего ежегодного опроса, мы узнали, что пользователи стремятся совершать покупки быстро, чаще всего в течение недели после первоначального поиска, и просматривают отзывы о компаниях, чтобы помочь им принять решение о покупке. Фактически, мы обнаружили, что 76% потребителей ежедневно ищут местную информацию.

На этом вебинаре к нам присоединились Мик Уилсон, вице-президент по работе с клиентами в Rio SEO, Райан Вебер, директор по работе с клиентами в Rio SEO, и Дуг Гаргаро, директор по работе с клиентами в Rio SEO, чтобы разбить каждый из основных выводов исследования. На вебинаре мы узнали больше о:

• Как потребители выполняют поиск в Интернете в 2021 году
• Как отзывы и рейтинги влияют на процесс принятия решений потребителем
• Какие платформы чаще всего используются во время местного шоппинга
• Как COVID-19 изменил путь покупателя

Будущее локального поиска: прогнозы на 2022 год

Локальный поиск продолжает развиваться и меняться со временем. Фактически, эксперты по поиску отмечают, что за последние несколько лет в Google произошло больше обновлений за короткий период времени по сравнению с предыдущими годами. Будущее локального поиска непредсказуемо, однако мы хотели пообщаться с несколькими специалистами по маркетингу и поисковой оптимизации, чтобы узнать, что они ожидают в 2022 году.

Чтобы обсудить эти прогнозы, мы обратились за помощью к Эндрю Шотланду, генеральному директору и основателю Local SEO Guide, Дэни Оуэнсу, местному SEO-консультанту и владельцу Pigzilla, Найджелу Аткинсону, директору по работе с клиентами в Rio SEO, и Чаду Клингенсмиту, старшему SEO-стратегу в Rio SEO . .

Некоторые из тенденций, которые, по их прогнозам, произойдут в 2022 году, включают:

• Клиенты будут ожидать ответов от вашего бизнеса быстро и на нескольких платформах.
• Core Web Vitals окажет заметное влияние на ранжирование в поиске
• Пользовательский опыт и качественный контент должны стать главным приоритетом на 2022 год.
• Технологии искусственного интеллекта будут продолжать развиваться, и создание контента с длинным хвостом будет побеждать в сложных поисковых запросах.
• Понимание намерений пользователя и оптимизация вашего контента для этого станут более важными, чем раньше.
• Расстановка приоритетов в управлении репутацией поможет вам поддерживать и строить отношения с клиентами.

Никогда не пропустите еще один SEO-вебинар в Рио-де-Жанейро

Хотите продолжать узнавать все самое новое и лучшее в местной маркетинговой индустрии? Вам понравилось то, что вы услышали на наших семи лучших вебинарах 2021 года? Присоединяйтесь к нам в следующем году для нашей следующей серии вебинаров . Мы проводим вебинары ежемесячно, чтобы держать ваш бизнес в курсе.