Die 7 Top-Webinare von Rio SEO im Jahr 2021

Jeden Monat veranstaltet Rio SEO Webinare , um lokale Vermarkter besser zu informieren, aufzuklären und zu inspirieren. Wir haben Branchenexperten, Experten für Google-Unternehmensprofile, Marketingfachleute, Agenturen und mehr zu Gast, um ihre Erkenntnisse und Erfahrungen auszutauschen. Unser Ziel mit unseren Webinaren ist einfach: Unternehmen mit mehreren Standorten dabei zu helfen, ihre lokalen Marketingbemühungen effizient und mit den richtigen Tools zu skalieren. In diesem Blogbeitrag werden wir unsere sieben Top-Webinare des Jahres 2021 noch einmal Revue passieren lassen.

Diese Webinare umfassten eine Vielzahl von Themen – von Google-Updates und unseren jährlichen Studienergebnissen bis hin zu Webinaren, die mit unseren Partnern veranstaltet wurden. Wir werden die wichtigsten Erkenntnisse aus jedem dieser sieben Webinare und Best Practices aufschlüsseln. Sie können sich auch eines der folgenden Webinare auf Abruf ansehen. Lassen Sie uns in die Top-Webinare des Jahres 2021 eintauchen.

Erstellen des ultimativen Webseiten-Erlebnisses: Seien Sie dem Google-Update einen Schritt voraus

Für Marken ist es wichtiger denn je, das On-Page-Erlebnis für Kunden zu optimieren. Tatsächlich belohnt Google jetzt Marken, die ihre Websites benutzerfreundlich gestalten und qualitativ hochwertige Inhalte durch ein verbessertes Suchranking bereitstellen. Page Experience-Signale begannen im Juni 2021 mit der Einführung und wurden den ganzen Sommer über fortgesetzt. Zu diesen neuen Signalen gehören:

• Largest Contentful Paint : Wie lange es aus Sicht eines tatsächlichen Benutzers dauert, eine Webseite zu laden.
• First Input Delay : Misst die Zeit, die ein Benutzer benötigt, um mit Ihrer Seite zu interagieren.
• Kumulative Layoutverschiebung : Misst, ob sich Elemente auf Ihrer Seite bewegen oder instabil sind.

Während dieses Webinars teilte unser Panel seine Tipps zum Erstellen des ultimativen Webseitenerlebnisses für Kunden. Einige dieser Tipps beinhalteten, zu verstehen, was jedes der neuen Seitenerfahrungssignale bedeutet, wie sich lokale Seiten auf die Seitenerfahrung auswirken, und sicherzustellen, dass Sie über technische Standardinitiativen verfügen. Die Diskussionsteilnehmer teilten auch Tools zur Optimierung Ihres Seitenerlebnisses.

Zu unseren Rednern gehörten Lauren Abramson, Dayna Lucio, Managerin für SEO und Inhalte bei LSM , Niki Mosier, Leiterin für SEO und Inhalte bei AgentSync , und Dani Owens, lokaler SEO-Berater bei Pigzilla .

Die besten GMB-Updates von 2021

Im Jahr 2021 gab es keinen Mangel an Google My Business (GMB)-Updates . Tatsächlich änderte GMB gegen Ende des Jahres 2021 seinen Namen vollständig in Google Business Profile (GBP). Angesichts der großen Anzahl von Aktualisierungen, die im vergangenen Jahr stattfinden werden, wollten wir ein Gremium aus vier GBP-Experten zusammenbringen, um zu teilen, welche Aktualisierungen ihrer Meinung nach für Unternehmen am wichtigsten auf ihrem Radar sein sollten. Einige dieser Updates waren branchenspezifisch, während andere fast alle Unternehmen betrafen.

Um mehr über diese Updates zu erfahren, haben wir Colan Nielsen, VP of Local Search bei Sterling Sky , Sherry Bonelli, Inhaberin von Early Bird Digital Marketing , Stefan Somborac, Gründer von Marketing Metrology , und Marshall Nyman, Account Director bei Rio SEO , um Hilfe gebeten .

Einige der bemerkenswerten GBP-Aktualisierungen, die während des Webinars besprochen wurden, sind:

• Das Google Local 3-Pack wird möglicherweise auf ein 5-Pack umgestellt
• Neue Attribute für verschiedene Hauptkategorien verfügbar
• Die Aktualisierungen, die möglicherweise mit dem GBP-Rebranding einhergehen
• Neue Messaging-Funktionen verfügbar, um mit Kunden in Echtzeit zu kommunizieren
• Der Bewertungskontext erhält mehr Platz im Knowledge Panel
• Neue Funktionalität für Hotel- und Restaurantmarken
• Die Auswirkungen des Page Experience-Updates

Unser Panel prognostiziert weitere Änderungen für 2022. Bleiben Sie weiterhin auf dem Laufenden über diese Änderungen, um einen Schritt voraus zu sein und sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Erstellen einer erfolgreichen lokalen Suchstrategie für die 2021 Core Updates von Google

Lokale Vermarkter waren gespannt darauf, mehr über die vielen Updates von Google im vergangenen Jahr zu erfahren. Dies wird durch viele unserer am häufigsten besuchten Webinare deutlich, die sich an den zahlreichen Aktualisierungen von Google im Laufe des Jahres orientieren. Eines dieser Webinare befasste sich mit der Entwicklung einer erfolgreichen lokalen Suchstrategie für die 2021 Core Updates von Google.

Zwei der auffälligsten Core-Updates fanden im Juni und Juli 2021 statt. Diese aufeinanderfolgenden Updates sorgten bei lokalen Vermarktern für Aufsehen, da einige Unternehmen große Schwankungen in ihren Suchergebnissen und ihrem Traffic verzeichneten. Diese Kernaktualisierungen werden durchgeführt, um Suchenden dabei zu helfen, relevantere Suchergebnisse zu finden. Daher müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Websites die neuesten Richtlinien von Google befolgen, um weiterhin prominent in der Suche zu erscheinen.

In diesem Webinar diskutierte unser Expertengremium, wohin die Zukunft der Suche für Vermarkter führt, Strategien für den Erfolg inmitten ständiger Google-Updates sowie Best Practices zur Verbesserung lokaler Rankings. Zu unserem Panel gehörten Joy Hawkins, Inhaberin von Sterling Sky, Inc. , Ezekireal Thomas, Senior SEO Strategist bei MediaHub , und Amanda Tento, GMB-Expertin und Pädagogin .

Wie Unternehmen mit Nextdoor hyperlokal werden können

In einer wettbewerbsintensiven Landschaft kann es eine Herausforderung sein, Kunden zu Ihrem lokalen Unternehmen zu führen. Noch schwieriger wird es, wenn Sie versuchen, hyperlokale Kunden in Ihrer Nachbarschaft anzusprechen. Hier kommt Nextdoor ins Spiel , eine lokale Marketingplattform, die Verbraucher in bestimmten Stadtteilen aggregiert und Unternehmen dabei hilft, diese nahe gelegenen Kunden anzusprechen.

In einem Webinar zu Beginn des Jahres haben wir uns mit Nextdoor zusammengetan, um zu diskutieren, wie Unternehmen die Vorteile von Nextdoor nutzen können, Best Practices, um das Beste aus der Nextdoor-Plattform herauszuholen, und wie mehrere Standorte am effektivsten verwaltet werden können. Die Daten, die wir während einer Publikumsumfrage gesammelt haben, belegen, dass Verbraucher nach Unternehmen suchen, die ihrem geografischen Standort am nächsten liegen, wobei 77 % der Zielgruppe angeben, dass sie für ein Produkt oder eine Dienstleistung nur bis zu 10 Meilen fahren würden.

Während des Webinars teilte JJ McMahon, Partnerships Manager bei Nextdoor mit, dass 1 von 4 US-Haushalten derzeit Nextdoor nutzt, um lokale Unternehmen zu finden. Da bekannt ist, dass 25 % der US-Bevölkerung auf Nextdoor unterwegs sind, bietet dies eine zusätzliche Gelegenheit zur Bekanntheit.

Nextdoor ermöglicht Ihnen außerdem:

• Erreichen Sie sofort Kunden in der Nähe
• Treten Sie mit einem interessierten Publikum in Kontakt, das lokale Unternehmen unterstützen möchte, insbesondere während der COVID-19-Pandemie
• Lesen und gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse aus ihren Kundenbewertungen
• Nutzen Sie authentisches, kostenloses Mundpropaganda-Marketing

Sichern Sie die SERPs: Wie ich lernte, mir keine Sorgen mehr zu machen und das Google-Update zu lieben

Google unternimmt weiterhin umsetzbare Schritte zur Verbesserung des Sucherlebnisses. Diese Aktualisierungen führen zu Schwankungen in den Suchrankings. Wenn Unternehmen jedoch einen merklichen negativen Einfluss auf ihre Rankings sehen, kommt die Sorge ins Spiel.

Im Spätsommer kamen mehrere Mitglieder des NP Digital-Teams zu uns, um darüber zu diskutieren, wie Unternehmen mit zukünftigen Google-Updates auf dem Laufenden bleiben können. Das Ziel des Webinars war es, Werbetreibenden dabei zu helfen, sich weniger Sorgen zu machen und stattdessen Google-Updates zu genießen, wenn sie auftreten. Um dies zu erreichen, schlagen die Diskussionsteilnehmer folgende Strategien vor:

• Gestalten Sie die Reise einzigartig für Ihr Publikum und finden Sie heraus, wo Ihre idealen Kunden ihre Zeit verbringen.
• Profitieren Sie von den kostenlosen Immobilien auf Google und nutzen Sie alle verfügbaren Funktionen.
• Nutzen Sie unterschiedliche Content-Plattformen wie Google Posts oder Ihre eigene Recherche.
• Erstellen Sie eine Strategie, die auf die Richtung ausgerichtet ist, in die sich Google bewegt , und befolgen Sie diese Strategien , um die Inhalte Ihrer Mitbewerber zu übertreffen.

Verbraucherverhaltensstudie 2021: Wie COVID-19 die Suche, die Kaufabsicht und die Online-Reputation beeinflusst hat

Das Einkaufsverhalten der Verbraucher sieht im Jahr 2021 ganz anders aus als noch vor zwei Jahren. Basierend auf den Ergebnissen unserer jährlichen Umfrage haben wir festgestellt, dass Suchende schnell einkaufen möchten, die meisten innerhalb einer Woche nach der ersten Suche, und sich die Bewertungen eines Unternehmens ansehen, um ihre Kaufentscheidungen zu lenken. Tatsächlich haben wir festgestellt, dass 76 % der Verbraucher täglich nach lokalen Informationen suchen.

In diesem Webinar wurden wir von Mick Wilson, Vice President of Customer Success bei Rio SEO, Ryan Weber, Director of Customer Success bei Rio SEO, und Doug Gargaro, Account Director bei Rio SEO, begleitet, um die wichtigsten Ergebnisse der Studie aufzuschlüsseln. Während des Webinars haben wir mehr über Folgendes erfahren:

• Wie Verbraucher im Jahr 2021 online suchen
• Wie Rezensionen und Bewertungen den Entscheidungsprozess eines Verbrauchers beeinflussen
• Welche Plattformen werden während der lokalen Shopping Journey am häufigsten genutzt?
• Wie COVID-19 die Reise des Käufers verändert hat

Die Zukunft der lokalen Suche: Prognosen für 2022

Die lokale Suche entwickelt sich weiter und verändert sich mit der Zeit. Tatsächlich stellen Suchexperten fest, dass in den letzten Jahren im Vergleich zu den Vorjahren in kurzer Zeit mehr Aktualisierungen bei Google stattgefunden haben. Die Zukunft der lokalen Suche ist unvorhersehbar, aber wir wollten die Köpfe mehrerer Marketing- und SEO-Experten befragen, um zu hören, was sie für 2022 erwarten.

Um diese Vorhersagen zu diskutieren, haben wir die Hilfe von Andrew Shotland, CEO und Gründer von Local SEO Guide, Dani Owens, Local SEO Consultant und Inhaber von Pigzilla, Nigel Atkinson, Account Director bei Rio SEO und Chad Klingensmith, Senior SEO Strategist bei Rio SEO, in Anspruch genommen .

Einige der Trends, die sie für 2022 vorhersagen, sind:

• Kunden erwarten schnelle und plattformübergreifende Antworten von Ihrem Unternehmen
• Core Web Vitals wird einen spürbaren Einfluss auf das Suchranking haben
• Benutzererfahrung und qualitativ hochwertige Inhalte sollten für 2022 oberste Priorität haben
• Die KI-Technologie wird weiter voranschreiten und die Erstellung von Long-Tail-Inhalten wird für komplexe Suchen gewinnen
• Das Verständnis der Benutzerabsicht und die Optimierung Ihrer Inhalte dafür wird wichtiger als zuvor
• Die Priorisierung Ihres Reputationsmanagements hilft Ihnen, Ihre Kundenbeziehungen zu pflegen und aufzubauen

Verpassen Sie kein weiteres Rio-SEO-Webinar

Möchten Sie das Neueste und Beste in der lokalen Marketingbranche lernen? Hat Ihnen gefallen, was Sie in unseren sieben Top-Webinaren des Jahres 2021 gehört haben? Nehmen Sie nächstes Jahr an unserer nächsten Reihe von Webinaren teil . Wir veranstalten monatlich Webinare, um Ihr Unternehmen auf dem Laufenden zu halten.