Les 7 meilleurs webinaires de Rio SEO en 2021

Chaque mois, Rio SEO organise des webinaires pour mieux informer, éduquer et inspirer les spécialistes du marketing locaux. Nous accueillons des experts du secteur, des experts du profil d'entreprise Google, des professionnels du marketing, des agences et bien d'autres pour partager leurs idées et leur expérience. Notre objectif avec nos webinaires est simple : aider les entreprises multisites à étendre leurs efforts de marketing local de manière efficace et avec les bons outils. Dans cet article de blog, nous reviendrons sur nos sept meilleurs webinaires de 2021.

Ces webinaires couvraient un vaste éventail de sujets, allant des mises à jour de Google et des résultats de notre étude annuelle aux webinaires organisés avec nos partenaires. Nous décomposerons les principaux points à retenir de chacun de ces sept webinaires et les meilleures pratiques partagées. Vous pouvez également regarder l'un des webinaires ci-dessous à la demande. Plongeons-nous dans les meilleurs webinaires de 2021.

Créer l'expérience de page Web ultime : prenez de l'avance sur la mise à jour de Google

Il est devenu plus important que jamais pour les marques d'optimiser l'expérience sur la page pour les clients. En fait, Google récompense désormais les marques qui rendent leurs sites Web conviviaux et fournissent un contenu de qualité grâce à un meilleur classement dans les recherches. Les signaux Page Experience ont commencé à être déployés en juin 2021 et se sont poursuivis tout l'été. Ces nouveaux signaux comprennent :

• La plus grande peinture de contenu : combien de temps il faut à une page Web pour se charger du point de vue d'un utilisateur réel.
• Premier délai d'entrée : mesure le temps qu'il faut à un utilisateur pour interagir avec votre page.
• Décalage de mise en page cumulé : mesure si les éléments de votre page se déplacent ou sont instables.

Au cours de ce webinaire, notre panel a partagé ses conseils pour créer l'expérience de page Web ultime pour les clients. Certains de ces conseils comprenaient la compréhension de la signification de chacun des nouveaux signaux d'expérience de page , de l'impact des pages locales sur l'expérience de la page et de la mise en place d'initiatives techniques standard. Les panélistes ont également partagé des outils à utiliser pour optimiser l'expérience de votre page.

Parmi nos conférenciers figuraient Lauren Abramson, Dayna Lucio, responsable du référencement et du contenu chez LSM , Niki Mosier, responsable du référencement et du contenu pour AgentSync , et Dani Owens, consultante en référencement local chez Pigzilla .

Les meilleures mises à jour GMB de 2021

Les mises à jour de Google My Business (GMB) n'ont pas manqué en 2021. En fait, vers la fin de 2021, GMB a entièrement changé son nom en Google Business Profile (GBP). Compte tenu du grand nombre de mises à jour qui ont eu lieu au cours de l'année écoulée, nous avons voulu réunir un panel de quatre experts GBP pour partager les mises à jour qu'ils pensaient être les plus importantes pour les entreprises. Certaines de ces mises à jour étaient spécifiques à différentes industries, tandis que d'autres ont eu un impact sur presque toutes les entreprises.

Pour en savoir plus sur ces mises à jour, nous avons fait appel à Colan Nielsen, vice-président de la recherche locale chez Sterling Sky , Sherry Bonelli, propriétaire de Early Bird Digital Marketing , Stefan Somborac, fondateur de Marketing Metrology , et Marshall Nyman, directeur de compte chez Rio SEO. .

Quelques-unes des mises à jour notables de GBP discutées lors du webinaire incluent :

• Le Google Local 3-Pack passe peut-être à un 5-Pack
• Nouveaux attributs disponibles pour différentes catégories principales
• Les mises à jour pouvant accompagner le changement de marque GBP
• Nouvelles fonctionnalités de messagerie disponibles pour communiquer avec les clients en temps réel
• Le contexte de révision obtient plus d'espace dans le panneau de connaissances
• De nouvelles fonctionnalités pour les marques d'hôtellerie et de restauration
• L'impact de la mise à jour de l'expérience de la page

Notre panel prévoit d'autres changements à venir en 2022. Continuez à suivre ces changements pour prendre de l'avance et vous démarquer de vos concurrents.

Créer une stratégie de recherche locale gagnante pour les mises à jour principales de Google en 2021

Les spécialistes du marketing locaux étaient impatients d'en savoir plus sur les nombreuses mises à jour de Google au cours de l'année écoulée. Cela est mis en évidence par bon nombre de nos webinaires les plus fréquentés, alignés sur les nombreuses mises à jour de Google effectuées au cours de l'année. L'un de ces webinaires portait sur la création d'une stratégie de recherche locale gagnante pour les mises à jour principales de Google en 2021.

Deux des mises à jour de base les plus notables ont eu lieu en juin et juillet 2021. Ces mises à jour consécutives ont fait sensation auprès des spécialistes du marketing locaux, car certaines entreprises ont vu d'importantes fluctuations dans leurs résultats de recherche et leur trafic. Ces mises à jour de base ont lieu pour aider les chercheurs à trouver des résultats de recherche plus pertinents. Par conséquent, les entreprises doivent s'assurer que leurs sites Web respectent les dernières directives de Google pour continuer à apparaître en bonne place dans les recherches.

Dans ce webinaire, notre panel d'experts a discuté de l'avenir de la recherche pour les spécialistes du marketing, des stratégies pour réussir au milieu des mises à jour cohérentes de Google, ainsi que des meilleures pratiques pour améliorer les classements locaux. Notre panel comprenait Joy Hawkins, propriétaire de Sterling Sky, Inc. , Ezekireal Thomas, stratège SEO senior chez MediaHub , et Amanda Tento, experte et éducatrice GMB .

Comment les entreprises peuvent devenir hyperlocales avec Nextdoor

Attirer des clients vers votre entreprise locale peut être difficile dans un paysage concurrentiel. Cela devient encore plus difficile lorsque vous essayez de cibler des clients hyperlocaux dans vos quartiers environnants. C'est là qu'intervient Nextdoor , une plateforme de marketing local qui regroupe les consommateurs dans des quartiers spécifiques, aidant les entreprises à cibler ces clients proches.

Lors d'un webinaire au début de l'année, nous nous sommes associés à Nextdoor pour discuter de la manière dont les entreprises peuvent tirer parti de Nextdoor, des meilleures pratiques pour tirer le meilleur parti de la plate-forme Nextdoor et de la manière de gérer plus efficacement plusieurs sites. Les données que nous avons recueillies lors d'un sondage d'audience prouvent que les consommateurs recherchent les entreprises les plus proches de leur emplacement géographique, 77 % de l'audience indiquant qu'ils ne parcourraient que 16 km pour un produit ou un service.

Au cours du webinaire, JJ McMahon, responsable des partenariats chez Nextdoor, a déclaré qu'un foyer américain sur quatre utilise actuellement Nextdoor pour trouver des entreprises locales. Sachant que 25 % de la population américaine est sur Nextdoor, cela présente une opportunité supplémentaire d'exposition.

Nextdoor vous permet également de :

• Atteignez instantanément les clients à proximité
• S'engager avec un public très intéressé désireux de soutenir les entreprises locales, en particulier pendant la pandémie de COVID-19
• Lire et obtenir des informations précieuses à partir de leurs avis clients
• Tirez parti d'un marketing de bouche à oreille authentique et gratuit

Sécuriser les SERP : comment j'ai appris à arrêter de m'inquiéter et à aimer la mise à jour de Google

Google continue de prendre des mesures concrètes pour améliorer l'expérience de recherche. Ces mises à jour entraînent des fluctuations dans les classements de recherche. Cependant, lorsque les entreprises voient un impact négatif notable sur leur classement, c'est là que l'inquiétude entre en jeu.

À la fin de l'été, nous avons été rejoints par plusieurs membres de l'équipe NP Digital pour discuter de la manière dont les entreprises peuvent se tenir au courant des futures mises à jour de Google. L'objectif du webinaire était d'aider les spécialistes du marketing à moins s'inquiéter et à profiter des mises à jour de Google lorsqu'elles se produisent. Pour ce faire, les panélistes proposent les stratégies suivantes :

• Rendez le voyage unique pour votre public et trouvez où vos clients idéaux passent leur temps.
• Profitez de l'immobilier gratuit sur Google et utilisez toutes les fonctionnalités à votre disposition.
• Utilisez différentes plateformes de contenu , telles que Google Posts ou vos propres recherches.
• Créez une stratégie alignée sur la direction que prend Google et suivez ces stratégies pour surclasser le contenu de vos concurrents.

Étude sur le comportement des consommateurs 2021 : comment le COVID-19 a façonné la découverte de la recherche, l'intention d'achat et la réputation en ligne

Le comportement d'achat des consommateurs est très différent en 2021 de ce qu'il était il y a même deux ans. Sur la base des résultats de notre enquête annuelle, nous avons appris que les chercheurs cherchent à effectuer des achats rapidement, la plupart dans la semaine suivant leur recherche initiale, et consultent les avis d'une entreprise pour orienter leurs décisions d'achat. En fait, nous avons constaté que 76 % des consommateurs recherchent quotidiennement des informations locales.

Dans ce webinaire, nous avons été rejoints par Mick Wilson, vice-président de la réussite client chez Rio SEO, Ryan Weber, directeur de la réussite client chez Rio SEO, et Doug Gargaro, directeur de compte chez Rio SEO pour décomposer chacune des principales conclusions de l'étude. Au cours du webinaire, nous en avons appris davantage sur :

• Comment les consommateurs effectuent des recherches en ligne en 2021
• Comment les avis et les notes influencent le processus de prise de décision d'un consommateur
• Quelles plateformes sont les plus utilisées lors du parcours d'achat local
• Comment le COVID-19 a remodelé le parcours de l'acheteur

L'avenir de la recherche locale : prévisions pour 2022

La recherche locale continue d'évoluer et de changer avec le temps. En fait, les experts en recherche notent que davantage de mises à jour ont eu lieu au cours des dernières années avec Google sur une courte période par rapport aux années précédentes. L'avenir de la recherche locale est imprévisible, cependant, nous voulions sonder les cerveaux de plusieurs professionnels du marketing et du référencement pour savoir ce qu'ils anticipent en 2022.

Pour discuter de ces prédictions, nous avons fait appel à Andrew Shotland, PDG et fondateur de Local SEO Guide, Dani Owens, consultant en référencement local et propriétaire de Pigzilla, Nigel Atkinson, directeur de compte chez Rio SEO et Chad Klingensmith, stratège SEO senior chez Rio SEO. .

Certaines des tendances qu'ils prédisent se produiront en 2022 incluent:

• Les clients attendent des réponses de votre entreprise rapidement et sur plusieurs plateformes
• Core Web Vitals aura un impact notable sur le classement de recherche
• L'expérience utilisateur et un contenu de qualité devraient être une priorité absolue pour 2022
• La technologie de l'IA continuera de progresser et la création de contenu à longue traîne sera gagnante pour les recherches complexes
• Comprendre l'intention de l'utilisateur et optimiser votre contenu pour cela deviendra plus important qu'auparavant
• Donner la priorité à la gestion de votre réputation vous aidera à maintenir et à développer vos relations avec vos clients

Ne manquez jamais un autre webinaire SEO de Rio

Vous voulez continuer à apprendre les dernières nouveautés de l'industrie du marketing local ? Vous avez apprécié ce que vous avez entendu dans nos sept meilleurs webinaires de 2021 ? Rejoignez-nous l'année prochaine pour notre prochaine série de webinaires . Nous organisons des webinaires tous les mois pour tenir votre entreprise au courant.