Los 7 mejores seminarios web de Rio SEO de 2021

Cada mes, Rio SEO organiza seminarios web para informar, educar e inspirar mejor a los vendedores locales. Recibimos a expertos de la industria, expertos en Google Business Profile, profesionales de marketing, agencias y más para compartir sus conocimientos y experiencia. Nuestro objetivo con nuestros seminarios web es simple: ayudar a las empresas con múltiples ubicaciones a escalar sus esfuerzos de marketing local de manera eficiente y con las herramientas adecuadas. En esta publicación de blog, revisaremos nuestros siete seminarios web principales de 2021.

Estos seminarios web abarcaron una amplia gama de temas, desde actualizaciones de Google y los hallazgos de nuestro estudio anual hasta seminarios web organizados con nuestros socios. Desglosaremos los puntos clave de cada uno de estos siete seminarios web y las mejores prácticas compartidas. También puede ver cualquiera de los seminarios web a continuación a pedido. Sumerjámonos en los principales seminarios web de 2021.

Creación de la mejor experiencia de página web: Adelántese a la actualización de Google

Se ha vuelto más importante que nunca que las marcas optimicen la experiencia en la página para los clientes. De hecho, Google ahora recompensa a las marcas que hacen que sus sitios web sean fáciles de usar y brindan contenido de calidad a través de una clasificación de búsqueda mejorada. Las señales de Page Experience comenzaron a implementarse en junio de 2021 y continuaron durante todo el verano. Estas nuevas señales incluyen:

• Pintura con contenido más grande : cuánto tiempo tarda una página web en cargarse desde el punto de vista de un usuario real.
• Retraso de la primera entrada : mide el tiempo que tarda un usuario en interactuar con su página.
• Cambio de diseño acumulativo : mide si los elementos de su página se mueven o son inestables.

Durante este seminario web, nuestro panel compartió sus consejos para crear la mejor experiencia de página web para los clientes. Algunos de estos consejos incluían comprender qué significa cada una de las señales de la nueva experiencia de la página , cómo las páginas locales afectan la experiencia de la página y asegurarse de tener iniciativas técnicas estándar implementadas. Los panelistas también compartieron herramientas para optimizar su experiencia en la página.

Nuestros oradores incluyeron a Lauren Abramson, Dayna Lucio, gerente de SEO y contenido de LSM , Niki Mosier, directora de SEO y contenido de AgentSync , y Dani Owens, consultor de SEO local en Pigzilla .

Las principales actualizaciones de GMB de 2021

No faltaron las actualizaciones de Google My Business (GMB) en 2021. De hecho, cerca del final de 2021, GMB cambió por completo su nombre a Google Business Profile (GBP). Dada la gran cantidad de actualizaciones que tuvieron lugar el año pasado, queríamos reunir a un panel de cuatro expertos en GBP para compartir qué actualizaciones pensaban que eran las más importantes para que las empresas las tuvieran en cuenta. Algunas de estas actualizaciones eran específicas para diferentes industrias, mientras que otras afectaron a casi todos los negocios.

Para obtener más información sobre estas actualizaciones, contamos con la ayuda de Colan Nielsen, vicepresidente de búsqueda local de Sterling Sky , Sherry Bonelli, propietaria de Early Bird Digital Marketing , Stefan Somborac, fundador de Marketing Metrology y Marshall Nyman, director de cuentas de Rio SEO. .

Algunas de las actualizaciones notables de GBP discutidas durante el seminario web incluyen:

• El paquete de 3 de Google Local posiblemente cambie a un paquete de 5
• Nuevos atributos disponibles para diferentes categorías principales
• Las actualizaciones que pueden venir con el cambio de marca GBP
• Nuevas funciones de mensajería disponibles para comunicarse con los clientes en tiempo real
• El contexto de revisión obtiene más espacio en el Panel de conocimiento
• Nueva funcionalidad para marcas de hoteles y restaurantes
• El impacto de la actualización de Page Experience

Nuestro panel predice que habrá más cambios en 2022. Continúe manteniéndose al tanto de estos cambios para adelantarse y destacarse frente a sus competidores.

Creación de una estrategia de búsqueda local ganadora para las actualizaciones principales de Google 2021

Los especialistas en marketing locales estaban ansiosos por conocer las numerosas actualizaciones de Google durante el último año. Esto se hace evidente en muchos de nuestros seminarios web más concurridos que se alinean con las numerosas actualizaciones de Google realizadas durante el año. Uno de esos seminarios web fue cómo crear una estrategia de búsqueda local ganadora para las actualizaciones principales de Google 2021.

Dos de las actualizaciones principales más notables tuvieron lugar en junio y julio de 2021. Estas actualizaciones consecutivas causaron un gran revuelo entre los vendedores locales, ya que algunas empresas vieron grandes fluctuaciones en sus resultados de búsqueda y tráfico. Estas actualizaciones principales tienen lugar para ayudar a los buscadores a encontrar resultados de búsqueda más relevantes. Por lo tanto, las empresas deben asegurarse de que sus sitios web sigan las últimas pautas de Google para continuar apareciendo de manera destacada en la búsqueda.

En este seminario web, nuestro panel de expertos discutió hacia dónde se dirige el futuro de la búsqueda para los especialistas en marketing, las estrategias para tener éxito en medio de las actualizaciones constantes de Google, así como las mejores prácticas para mejorar las clasificaciones locales. Nuestro panel incluyó a Joy Hawkins, propietaria de Sterling Sky, Inc. , Ezekireal Thomas, estratega senior de SEO con MediaHub , y Amanda Tento, experta y educadora de GMB .

Cómo las empresas pueden volverse hiperlocales con Nextdoor

Llevar a los clientes a su negocio local puede ser un desafío en un panorama competitivo. Se vuelve aún más difícil cuando intenta dirigirse a clientes hiperlocales en los vecindarios circundantes. Ahí es donde entra Nextdoor , una plataforma de marketing local que agrega consumidores en vecindarios específicos, ayudando a las empresas a dirigirse a esos clientes cercanos.

En un seminario web a principios de año, nos asociamos con Nextdoor para discutir cómo las empresas pueden aprovechar Nextdoor, las mejores prácticas para aprovechar al máximo la plataforma de Nextdoor y cómo administrar múltiples ubicaciones de manera más efectiva. Los datos que recopilamos durante una encuesta de audiencia demuestran que los consumidores están buscando negocios más cercanos a su ubicación geográfica, y el 77 % de la audiencia indicó que solo conduciría hasta 10 millas por un producto o servicio.

Durante el seminario web, JJ McMahon, gerente de asociaciones de Nextdoor, compartió que 1 de cada 4 hogares estadounidenses actualmente usa Nextdoor para encontrar negocios locales. Sabiendo que el 25% de la población de EE. UU. está en Nextdoor, esto presenta una oportunidad adicional para la exposición.

Nextdoor también te permite:

• Llegue al instante a los clientes cercanos
• Interactuar con una audiencia de alta intención ansiosa por apoyar a las empresas locales, especialmente durante la pandemia de COVID-19
• Lea y obtenga información valiosa de las reseñas de sus clientes
• Aproveche el marketing de boca en boca auténtico y gratuito

Asegure los SERP: cómo aprendí a dejar de preocuparme y amar la actualización de Google

Google continúa tomando medidas prácticas para mejorar la experiencia de búsqueda. Estas actualizaciones conducen a fluctuaciones en las clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, cuando las empresas ven un impacto negativo notable en sus clasificaciones, es cuando entra en juego la preocupación.

A fines del verano, se nos unieron varios miembros del equipo de NP Digital para analizar cómo las empresas pueden mantenerse al día con las futuras actualizaciones de Google. El objetivo del seminario web era ayudar a los especialistas en marketing a preocuparse menos y, en cambio, disfrutar de las actualizaciones de Google cuando se producen. Para lograr esto, los panelistas sugieren las siguientes estrategias:

• Haga que el viaje sea único para su audiencia y encuentre dónde pasan el tiempo sus clientes ideales.
• Aproveche los bienes raíces gratuitos en Google y use todas las funciones disponibles para usted.
• Usa diferentes plataformas de contenido , como Google Posts o tu propia investigación.
• Cree una estrategia alineada con la dirección hacia dónde se dirige Google y siga estas estrategias para superar el contenido de sus competidores.

Estudio de comportamiento del consumidor de 2021: cómo COVID-19 dio forma al descubrimiento de búsqueda, la intención de compra y la reputación en línea

El comportamiento de compra del consumidor se ve muy diferente en 2021 que hace dos años. Según los resultados de nuestra encuesta anual, aprendimos que los buscadores buscan realizar compras rápidamente, la mayoría dentro de una semana de realizar su búsqueda inicial, y buscan las reseñas de una empresa para ayudar a guiar sus decisiones de compra. De hecho, encontramos que el 76% de los consumidores busca información local diariamente.

En este seminario web, nos acompañaron Mick Wilson, vicepresidente de éxito del cliente en Rio SEO, Ryan Weber, director de éxito del cliente en Rio SEO y Doug Gargaro, director de cuentas en Rio SEO para desglosar cada uno de los principales hallazgos del estudio. Durante el seminario web, aprendimos más sobre:

• Cómo los consumidores realizan búsquedas en línea en 2021
• Cómo las reseñas y las calificaciones afectan el proceso de toma de decisiones de un consumidor
• Qué plataformas se usan con más frecuencia durante el viaje de compras local
• Cómo COVID-19 ha remodelado el viaje del comprador

El futuro de la búsqueda local: predicciones para 2022

La búsqueda local continúa evolucionando y cambiando con el tiempo. De hecho, los expertos en búsquedas notan que se han realizado más actualizaciones en los últimos años con Google durante un corto período de tiempo en comparación con años anteriores. El futuro de la búsqueda local es impredecible, sin embargo, queríamos conocer los cerebros de varios profesionales de marketing y SEO para escuchar lo que anticipan para 2022.

Para analizar estas predicciones, solicitamos la ayuda de Andrew Shotland, director ejecutivo y fundador de Local SEO Guide, Dani Owens, consultor de SEO local y propietario de Pigzilla, Nigel Atkinson, director de cuentas de Rio SEO y Chad Klingensmith, estratega sénior de SEO de Rio SEO. .

Algunas de las tendencias que predicen que sucederán en 2022 incluyen:

• Los clientes esperarán respuestas de su negocio rápidamente y en múltiples plataformas
• Core Web Vitals tendrá un impacto notable en el ranking de búsqueda
• La experiencia del usuario y el contenido de calidad deben ser una prioridad para 2022
• La tecnología de IA seguirá avanzando y la creación de contenido de cola larga ganará para búsquedas complejas
• Comprender la intención del usuario y optimizar su contenido para esto será más importante que antes.
• Priorizar la gestión de su reputación lo ayudará a mantener y construir sus relaciones con los clientes.

Nunca se pierda otro seminario web sobre SEO en Río

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