Rio SEO'nun 2021'in En İyi 7 Web Semineri

Rio SEO , yerel pazarlamacıları daha iyi bilgilendirmek, eğitmek ve ilham vermek için her ay web seminerlerine ev sahipliği yapıyor. Sektör uzmanlarını, Google İşletme Profili uzmanlarını, pazarlama uzmanlarını, ajansları ve daha fazlasını içgörülerini ve deneyimlerini paylaşmak için ağırlıyoruz. Web seminerlerimizle amacımız basit: çok lokasyonlu işletmelerin yerel pazarlama çabalarını verimli ve doğru araçlarla ölçeklendirmelerine yardımcı olmak. Bu blog gönderisinde, 2021'in en iyi yedi web seminerini tekrar gözden geçireceğiz.

Bu web seminerleri, Google güncellemelerinden ve yıllık çalışma bulgularımızdan ortaklarımızla birlikte düzenlenen web seminerlerine kadar çok çeşitli konulardan oluşuyordu. Bu yedi web seminerinin her birinden önemli çıkarımları ve paylaşılan en iyi uygulamaları inceleyeceğiz. Ayrıca aşağıdaki web seminerlerinden herhangi birini isteğe bağlı olarak izleyebilirsiniz. 2021'in en iyi web seminerlerine dalalım.

Nihai Web Sayfası Deneyimini Yaratmak: Google Güncellemesinin Önüne Geçin

Müşteriler için sayfa içi deneyimi optimize etmek markalar için her zamankinden daha önemli hale geldi. Aslında, Google artık web sitelerini kullanıcı dostu yapan ve gelişmiş arama sıralaması yoluyla kaliteli içerik sağlayan markaları ödüllendiriyor. Sayfa Deneyimi sinyalleri Haziran 2021'de uygulanmaya başladı ve tüm yaz boyunca uygulanmaya devam etti. Bu yeni sinyaller şunları içerir:

• En Büyük İçerikli Boyama : Gerçek bir kullanıcının bakış açısından bir web sayfasının yüklenmesi ne kadar sürer.
• İlk Giriş Gecikmesi : Bir kullanıcının sayfanızla etkileşime girmesi için geçen süreyi ölçer.
• Kümülatif Düzen Kayması : Sayfanızdaki öğelerin hareket edip etmediğini veya kararsız olup olmadığını ölçer.

Bu web semineri sırasında panelimiz, müşteriler için nihai web sayfası deneyimi oluşturmaya yönelik ipuçlarını paylaştı. Bu ipuçlarından bazıları, yeni sayfa deneyimi sinyallerinin her birinin ne anlama geldiğini, yerel sayfaların sayfa deneyimini nasıl etkilediğini anlamak ve standart teknik girişimlere sahip olmanızı sağlamaktı. Panelistler, sayfa deneyiminizi optimize etmek için kullanabileceğiniz araçları da paylaştı.

Konuşmacılarımız arasında LSM SEO ve İçerik Müdürü Lauren Abramson, AgentSync SEO ve İçerik Müdürü Niki Mosier ve Pigzilla Yerel SEO danışmanı Dani Owens yer aldı .

2021'in En İyi GMB Güncellemeleri

2021'de Google My Business (GMB) güncellemelerinde herhangi bir eksiklik yoktu . Aslında, 2021'in sonlarına doğru GMB, adını tamamen Google İşletme Profili (GBP) olarak değiştirdi. Geçen yıl yapılacak çok sayıda güncelleme göz önüne alındığında, işletmelerin radarlarında olması gereken en önemli güncellemeleri paylaşmak için dört GBP uzmanından oluşan bir paneli bir araya getirmek istedik. Bu güncellemelerden bazıları farklı sektörlere özeldi, diğerleri ise neredeyse her işi etkiledi.

Bu güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Sterling Sky Yerel Arama Başkan Yardımcısı Colan Nielsen, Early Bird Dijital Pazarlama Sahibi Sherry Bonelli, Pazarlama Metrolojisinin Kurucusu Stefan Somborac ve Rio SEO Hesap Direktörü Marshall Nyman'ın yardımına başvurduk. .

Web semineri sırasında tartışılan önemli GBP güncellemelerinden bazıları şunlardır:

• Google Yerel 3'lü Paket muhtemelen 5'li Paket'e geçiyor
• Farklı birincil kategoriler için yeni özellikler mevcut
• GBP marka değişikliği ile gelebilecek güncellemeler
• Müşterilerle gerçek zamanlı olarak iletişim kurmak için kullanılabilen yeni mesajlaşma özellikleri
• İnceleme bağlamı, Bilgi Panelinde daha fazla gayrimenkul alır
• Otel ve restoran markaları için yeni işlevsellik
• Sayfa Deneyimi güncellemesinin etkisi

Panelimiz, 2022'de daha fazla değişiklik olacağını öngörüyor. İlerlemek ve rakiplerinize karşı öne çıkmak için bu değişikliklerin üstünde kalmaya devam edin.

Google'ın 2021 Temel Güncellemeleri için Kazanan Bir Yerel Arama Stratejisi Oluşturma

Yerel pazarlamacılar, geçen yıl boyunca Google'ın yaptığı birçok güncellemeyi öğrenmek için can atıyordu. Bu, Google'ın yıl boyunca yaptığı sayısız güncellemeyle uyumlu olarak en çok katıldığımız web seminerlerinin birçoğunda açıkça görülmektedir. Bu web seminerlerinden biri, Google'ın 2021 Temel Güncellemeleri için kazanan bir yerel arama stratejisinin nasıl oluşturulacağıydı.

En göze çarpan Temel Güncellemelerden ikisi, 2021 yılının Haziran ve Temmuz aylarında gerçekleşti. Bu arka arkaya güncellemeler, bazı işletmeler arama sonuçlarında ve trafiklerinde büyük dalgalanmalar gördüğünden, yerel pazarlamacılar arasında oldukça heyecan yarattı. Bu Temel Güncellemeler, arama yapanların daha alakalı arama sonuçları bulmasına yardımcı olmak için yapılır. Bu nedenle işletmeler, aramalarda göze çarpacak şekilde görünmeye devam etmek için web sitelerinin Google'ın en son yönergelerini izlediğinden emin olmalıdır.

Bu web seminerinde uzman panelimiz, pazarlamacılar için aramanın geleceğinin nereye doğru gittiğini, tutarlı Google güncellemeleri arasında başarılı olma stratejilerini ve yerel sıralamaları iyileştirmeye yönelik en iyi uygulamaları tartıştı. Panelimiz , Sterling Sky, Inc.'in Sahibi Joy Hawkins, MediaHub Kıdemli SEO Stratejisti Ezekireal Thomas ve GMB uzmanı ve eğitimcisi Amanda Tento'yu içeriyordu .

İşletmeler Nextdoor ile Nasıl Aşırı Yerelleşebilir?

Rekabetçi bir ortamda müşterileri yerel işletmenize çekmek zor olabilir. Çevrenizdeki mahallelerdeki hiper yerel müşterileri hedeflemeye çalışırken daha da zorlaşıyor. İşte tam bu noktada , tüketicileri belirli mahallelerde toplayan ve işletmelerin bu yakın müşterileri hedeflemesine yardımcı olan yerel bir pazarlama platformu olan Nextdoor devreye giriyor.

Yılın başındaki bir web seminerinde, işletmelerin Nextdoor'dan nasıl yararlanabileceklerini, Nextdoor platformundan en iyi şekilde yararlanmaya yönelik en iyi uygulamaları ve birden fazla konumun en etkin şekilde nasıl yönetileceğini tartışmak için Nextdoor ile ortaklık kurduk. Bir kitle anketi sırasında topladığımız veriler, tüketicilerin coğrafi konumlarına en yakın işletmeleri aradıklarını kanıtlıyor ve izleyicilerin %77'si bir ürün veya hizmet için yalnızca 10 mil yol kat edeceklerini belirtiyor.

Web semineri sırasında Nextdoor'daki Ortaklıklar Müdürü JJ McMahon, ABD'deki 4 haneden 1'inin şu anda yerel işletmeleri bulmak için Nextdoor kullandığını paylaştı. ABD nüfusunun %25'inin Nextdoor'da olduğunu bilmek, bu, ifşa için ek bir fırsat sunuyor.

Nextdoor ayrıca şunları yapmanızı sağlar:

• Yakındaki müşterilere anında ulaşın
• Özellikle COVID-19 salgını sırasında yerel işletmeleri desteklemeye istekli, yüksek niyetli bir kitleyle etkileşim kurun
• Müşteri incelemelerini okuyun ve değerli bilgiler edinin
• Otantik, ücretsiz ağızdan ağza pazarlamadan yararlanın

SERP'leri Güvenli Hale Getirin: Endişelenmeyi Bırakmayı ve Google Güncellemesini Sevmeyi Nasıl Öğrendim?

Google, arama deneyimini iyileştirmeye yönelik eyleme geçirilebilir adımlar atmaya devam ediyor. Bu güncellemeler, arama sıralamalarında dalgalanmalara yol açar. Ancak, işletmeler sıralamalarında gözle görülür bir olumsuz etki gördüklerinde, işte o zaman endişe devreye girer.

Yaz sonunda, işletmelerin gelecekteki Google güncellemelerini nasıl güncel tutabileceklerini tartışmak üzere NP Digital ekibinin birkaç üyesi bize katıldı. Web seminerinin amacı, pazarlamacıların daha az endişelenmesine ve bunun yerine Google güncellemeleri gerçekleştiğinde keyfini çıkarmasına yardımcı olmaktı. Bunu başarmak için panelistler aşağıdaki stratejileri önermektedir:

• Yolculuğu hedef kitlenize özel hale getirin ve ideal müşterilerinizin zamanlarını nerede harcadıklarını bulun.
• Google'daki ücretsiz emlaktan yararlanın ve size sunulan her özelliği kullanın.
• Google Yayınları veya kendi araştırmanız gibi farklı içerik platformlarını kullanın .
• Google'ın gittiği yönle uyumlu bir strateji oluşturun ve rakiplerinizin içeriğini geride bırakmak için bu stratejileri izleyin .

2021 Tüketici Davranışı Çalışması: COVID-19 Arama Keşfi, Satın Alma Amacı ve Çevrimiçi İtibarı Nasıl Şekillendirdi?

Tüketici alışveriş davranışı, 2021'de iki yıl öncesine göre bile çok farklı görünüyor. Yıllık anket bulgularımıza dayanarak, arama yapanların çoğu ilk aramayı yaptıktan sonraki bir hafta içinde hızlı bir şekilde satın alma yapmak istediklerini ve satın alma kararlarına rehberlik etmek için bir işletmenin incelemelerine baktıklarını öğrendik. Aslında, tüketicilerin %76'sının günlük olarak yerel bilgi aradığını tespit ettik.

Bu web seminerinde, Rio SEO Müşteri Başarısından Sorumlu Başkan Yardımcısı Mick Wilson, Rio SEO Müşteri Başarısı Direktörü Ryan Weber ve Rio SEO Müşteri Direktörü Doug Gargaro, çalışmanın en önemli bulgularını özetlemek için bize katıldı. Web semineri sırasında aşağıdakiler hakkında daha fazla şey öğrendik:

• Tüketiciler 2021'de çevrimiçi aramaları nasıl yapıyor?
• İncelemeler ve derecelendirmeler, bir tüketicinin karar verme sürecini nasıl etkiler?
• Yerel alışveriş yolculuğunda en çok hangi platformlar kullanılıyor?
• COVID-19 alıcının yolculuğunu nasıl yeniden şekillendirdi?

Yerel Aramanın Geleceği: 2022 Tahminleri

Yerel arama zamanla gelişmeye ve değişmeye devam ediyor. Aslında, arama uzmanları, önceki yıllara kıyasla kısa bir süre içinde Google ile son birkaç yılda daha fazla güncelleme yapıldığını belirtiyor. Yerel aramanın geleceği tahmin edilemez, ancak 2022'de ne olacağını beklediklerini duymak için birkaç pazarlama ve SEO uzmanının beyinlerini seçmek istedik.

Bu tahminleri tartışmak için , Yerel SEO Rehberi CEO'su ve Kurucusu Andrew Shotland, Yerel SEO Danışmanı ve Pigzilla Sahibi Dani Owens, Rio SEO Hesap Direktörü Nigel Atkinson ve Rio SEO Kıdemli SEO Stratejisti Chad Klingensmith'in yardımına başvurduk. .

2022'de olacağını tahmin ettikleri trendlerden bazıları şunlardır:

• Müşteriler, işletmenizden hızlı bir şekilde ve birden çok platformda yanıt bekleyecektir.
• Önemli Web Verileri, arama sıralamasında gözle görülür bir etkiye sahip olacak
• Kullanıcı deneyimi ve kaliteli içerik 2022 için en önemli öncelik olmalı
• AI teknolojisi ilerlemeye devam edecek ve uzun kuyruklu içerik oluşturmak karmaşık aramalar için kazanacak
• Kullanıcı amacını anlamak ve içeriğinizi bunun için optimize etmek eskisinden daha önemli hale gelecek
• İtibar yönetiminize öncelik vermek, müşteri ilişkilerinizi sürdürmenize ve oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Başka Bir Rio SEO Web Seminerini Kaçırmayın

Yerel pazarlama endüstrisindeki en son ve en iyileri öğrenmeye devam etmek ister misiniz? 2021'in en iyi yedi web seminerinde duyduklarınızdan memnun kaldınız mı? Bir sonraki web seminerleri serimiz için gelecek yıl bize katılın . İşletmenizi haberdar etmek için aylık olarak web seminerleri düzenliyoruz.