10 najlepszych wpisów na blogu Rio SEO w 2021 r.

Na tym blogu udostępnimy 10 najlepszych postów na blogu z 2021 r., aby ponownie zapoznać się z aktualnymi lokalnymi aktualizacjami marketingowymi, o co najbardziej martwili się marketerzy i jak zmienić swoją strategię, aby nadal odnosić sukcesy w 2022 roku.

Ostatnie kilka lat zmieniło zachowania konsumenckie. Termin „nieprzewidywalny” nie oddaje wzlotów i upadków doświadczanych w każdym aspekcie codziennego życia. Firmy musiały tymczasowo zamknąć swoje lokalizacje. Niektórzy całkowicie zbankrutowali. Wielu starało się dostosować swoje działania do nowych oczekiwań klientów i zmienić całą swoją strategię marketingową.

Nie wiadomo, co przyniesie nowy rok, jednak nadal będziemy publikować istotne i aktualne informacje na temat bieżących wydarzeń w lokalnym krajobrazie wyszukiwania . Ponieważ wspólnie wyczekujemy roku 2022, spójrzmy wstecz na najpopularniejsze aktualizacje, które miały miejsce w ciągu ostatniego roku.

Lokalne trendy wyszukiwania i prognozy na rok 2021: Zapytaj ekspertów

Analiza przyszłych trendów i przewidywań może lepiej pomóc w przygotowaniu biznesplanu na to, co ma nadejść. Te prognozy mają jeszcze większą wagę, gdy są udostępniane przez ekspertów z branży marketingowej. Na tym blogu poprosiliśmy siedmiu renomowanych specjalistów od marketingu cyfrowego, aby podzielili się swoimi przemyśleniami na temat tego, co ma nadejść w 2021 roku.

Wiele z tych przepowiedni faktycznie się spełniło. Dayna Lucio, dyrektor ds. SEO i treści w LSM, uważała, że ​​funkcje profilu biznesowego Google (GBP) będą nadal ewoluować. W 2021 r. firma Google wydała wiele nowych funkcji profilu, takich jak nowe atrybuty dla różnych kategorii, więcej godzin pracy w sklepie i nowe wezwania do działania, aby pomóc w prowadzeniu działalności.

Niki Mosier, konsultant ds. SEO dla Two Octobers, również przewidział, że liczba wyszukiwań w branży hotelarskiej w 2021 r. wzrośnie. Analizując własne dane klientów dla ponad 200 000 lokalizacji w Stanach Zjednoczonych, stwierdziliśmy, że porównując wyszukiwania marek hotelarskich w październiku 2020 r. w porównaniu z październikiem 2021 r. nastąpił 82% wzrost łącznej liczby wyszukiwań. Ponadto marki hotelarskie odnotowały 72% wzrost liczby wyświetleń i 59% wzrost liczby kliknięć w swoich ofertach. Odwiedź ponownie ten wpis na blogu tutaj .

Aktualizacja interfejsu Google My Business API w wersji 4.9: więcej godzin dostępnych na wizytówki

Zgodnie z wieloma aktualizacjami Google w 2021 r., aktualizacja GBP API V4.9 wywołała fale, ponieważ firmy mogły dodać więcej godzin na dodatkowe usługi, które mogą oferować. Usługi te mogą nie mieścić się w standardowych godzinach ich działania. Na przykład sklep spożywczy, który otwiera się godzinę wcześniej tylko dla seniorów, aby zapewnić im bezpieczeństwo.

Dodatkowe godziny zależą od wybranej kategorii podstawowej i są dostępne dla:

• Godziny dostawy
• Godziny na wynos
• Godziny odbioru
• Godziny kuchenne
• Godziny przejazdu
• Szczęśliwe godziny
• Godziny brunchów
• Godziny obsługi online
• Godziny dla seniorów

Przeczytaj więcej o tej aktualizacji tutaj .

Przykład „Więcej godzin” w ofercie.

7 kobiet w SEO dzieli się inspirującymi historiami i poradami

W ramach Miesiąca Historii Kobiet w marcu 2021 roku skontaktowaliśmy się z kilkoma kobietami zajmującymi się optymalizacją wyszukiwarek (SEO), aby usłyszeć ich historie o tym, jak włamały się do branży. Poprosiliśmy ich również o podzielenie się wszelkimi wyzwaniami, które pokonali w swojej karierze, oraz radami, jakie mieli dla osób zaczynających pracę w SEO.

Każda podzielona historia była wyjątkowa i inspirująca. Jak powiedziała Kerstin Reichert , SEO and Content Lead ad SeedLegals, widziała, jak w ciągu ostatnich dziesięciu lat składy i zespoły wydarzeń stały się coraz bardziej zróżnicowane. Kristina Azarenko, założycielka MarketingSyrup i twórca kursu SEO Challenge, zachęcała kobiety zainteresowane rozpoczęciem kariery w SEO, aby po prostu to zrobiły. Dodaje: „nie masz nic do stracenia. Zawsze dobrze jest mieć umiejętności SEO na pasie, nawet jeśli robisz coś innego, jak copywriting, płatne reklamy itp.”.

Przeczytaj więcej ich rad tutaj .

Aktualizacja Google MUM: co to oznacza dla lokalnych marketerów według ekspertów

Ogłoszenie przez Google ich zunifikowanego modelu wielozadaniowego (MUM) wywołało spore zamieszanie w połowie 2021 roku. Ogłoszenie wpisuje się w ciągłe wysiłki Google na rzecz ulepszenia technologii wyszukiwania. Firma przyznaje, że dzięki MUM „zbliży się do pomocy przy złożonych potrzebach” i będzie „1000 razy silniejsza” niż BERT.

Zapytaliśmy specjalistów ds. marketingu o ich opinie na temat ogłoszenia MUM i tego, jak zmieni to wyszukiwanie. Jak dzieli się Derek Hawkins , Manager SEO, Reprise Digital, „aktualizacja Google MUM, wraz z innymi podejściami AI do wyszukiwania, sygnalizuje zamiar Google, aby przesunąć wyszukiwanie ze słów kluczowych i indeksów, aby zapewnić bardziej spersonalizowane, zgodne z intencją użytkownika wyniki na pytania odbiorców ”. Amand Tento , ekspert ds. profilu firmy Google i nauczyciel zgadzają się, że aktualizacja MUM będzie korzystna dla firm, które prawidłowo zarządzają swoimi wpisami w GBP.

Przeczytaj więcej o aktualizacji MUM i opiniach ekspertów w tym wpisie na blogu .

Zoptymalizowane kluczowe wskaźniki internetowe a AMP: czy marki nadal potrzebują AMP?

Ostatnio toczy się wiele dyskusji na temat tego, czy marki nadal muszą mieć przyspieszone strony mobilne (AMP). Kilka lat temu AMP były ważne. Szybko do przodu, a Google jest oskarżany o celowe spowalnianie szybkości stron innych niż AMP, aby zmusić wydawców do zwiększania stawek za płatne reklamy. Wraz z wprowadzeniem Google Core Web Vitals, marketerzy zaczęli kwestionować, czy nadal potrzebują AMP.

W tym poście na blogu udostępniliśmy:

• Różnica między wynikami Core Web Vital a zweryfikowanymi stronami AMP
• Zalety i wady zarówno podstawowych wskaźników internetowych, jak i zweryfikowanych stron AMP
• Czy konieczne jest używanie AMP, aby uzyskać lepsze kluczowe wskaźniki internetowe?
• Nasz ostateczny werdykt dotyczący tego, czy marki rzeczywiście potrzebują AMP

Dowiedz się więcej o naszych przemyśleniach na ten temat tutaj .

8 najważniejszych aktualizacji profilu firmy w Google w 2021 r.

Aktualizacje GBP pojawiały się szybko i nieoczekiwanie przez cały 2021 r. Jeśli mrugnąłeś, prawdopodobnie przegapiłeś jeden. Dlatego stworzyliśmy panel czterech ekspertów GBP, aby przejść przez osiem najważniejszych aktualizacji, które widzieli w 2021 roku. To seminarium internetowe zostało zorganizowane, aby pomóc firmom ulepszyć swoje wpisy, pokazać im wszelkie przeoczone aktualizacje i przygotować je na 2022 .

W tym poście na blogu opisaliśmy najważniejsze aktualizacje omawiane przez naszych ekspertów podczas webinaru, a także inne kluczowe wnioski. Jedną z aktualizacji notatki była kontynuacja ewolucji i zmiany atrybutów. Pod koniec roku Google wprowadził nowe atrybuty związane z tożsamością, takie jak własność Latynosów, kobiety i weterani, a także przestrzeń przyjazna LGBTQ+ i bezpieczna dla osób transpłciowych. Panel spodziewa się, że więcej atrybutów pojawi się w 2022 roku.

Aby przeczytać o wszystkich aktualizacjach wspomnianych na webinarze, przeczytaj tutaj .

Zagnieżdżone wyniki wyszukiwania: dlaczego wyniki wyszukiwania Google wyświetlają adresy URL z wcięciem

W połowie września SEO zobaczyli wcięte lub zagnieżdżone wyniki wyszukiwania i wielu zastanawiało się, jak wpłynie to na współczynniki klikalności (CTR). Marketerzy chcieli również wiedzieć, jak zoptymalizować te wyniki wyszukiwania z wcięciem. Na razie ta funkcja jest wciąż stosunkowo nowa i nie było wystarczająco dużo czasu, aby zobaczyć, jak wpłynie to na CTR w dłuższej perspektywie.

Na podstawie naszych własnych testów stwierdziliśmy, że zagnieżdżone wyniki wyszukiwania są bardziej szczegółowe w stosunku do rzeczywistego zapytania, aby lepiej odpowiadać potrzebom wyszukiwarek. Na przykład przetestowaliśmy wyszukiwanie hasła „opieka nad dziećmi w Miami”. Pierwszy wynik wyświetlał „Najlepsze przedszkola w Miami, Floryda”. Drugi zagnieżdżony wynik pokazuje „Najlepsze całodobowe przedszkola w Miami, Floryda”. Dzięki temu osoby wyszukujące mogą zobaczyć, że ta placówka opieki dziennej jest jedną z „najlepszych” w okolicy, a także oferuje całodobowe usługi.

Przeczytaj więcej o zagnieżdżonych wynikach i ich wpływie tutaj .

Podstawowa aktualizacja Google z lipca 2021 r.: Co marki muszą wiedzieć

Google miał kilka ważnych aktualizacji rdzenia, które miały miejsce tego lata. Nasi czytelnicy chcieli dowiedzieć się więcej o aktualizacjach podstawowych z lipca 2021 r. i czerwca 2021 r. Podobnie jak w przypadku większości aktualizacji podstawowych, niektóre witryny internetowe mogą dostrzegać wahania w swoich rankingach wyszukiwania, co często może budzić obawy.

Zarówno czerwcowa, jak i lipcowa aktualizacja podstawowa miały miejsce w tym samym czasie, co aktualizacja Page Experience Update , kolejna ważna aktualizacja Google, która ma mieć miejsce w 2021 r. Wszystkie te zmiany musiały uważnie obserwować swoje lokalne działania marketingowe, aby sprawdzić, czy zostały one dotknięte. Podobnie jak w przypadku innych aktualizacji podstawowych, te wahania w rankingach często wyrównują się z czasem.

Przeczytaj więcej o lipcowej aktualizacji podstawowej tutaj.

Podstawowa aktualizacja Google z czerwca 2021 r.: Co to oznacza dla marek korporacyjnych

Pierwsza duża aktualizacja Google Core została wprowadzona w czerwcu. Google twierdzi, że te aktualizacje pomagają „przedstawiać trafne i wiarygodne treści osobom wyszukującym”. Google dodaje, że firmy powinny oferować najlepsze treści, jakie mogą, „to właśnie nasze algorytmy starają się nagradzać”. Powodem kolejnych aktualizacji było to, że planowane przez firmę ulepszenia w czerwcowej aktualizacji podstawowej nie były gotowe do wydania aż do lipca.

Danny Sullivan, Public Liaison for Search w Google, stwierdził: „Ze względu na dwuczęściowy charakter tego wydania możliwe jest, że bardzo mały fragment treści może ulec zmianom w czerwcu, które odwrócą się w lipcu”. Zarówno w przypadku letnich aktualizacji, jak i przyszłych aktualizacji podstawowych, Google zaleca:

• Zapewnij obsługę przyjazną dla urządzeń mobilnych
• Unikaj upychania słów kluczowych w tytule strony
• Zmniejsz szybkość ładowania strony
• Użyj alt-tagów dla obrazów, aby dostarczyć więcej informacji robotom Google
• Aktualizuj mapę witryny
• Utrzymuj zdrową obecność w wyszukiwarce

Przeczytaj więcej o tych aktualizacjach tutaj .

Sprawdzone metody wyboru kategorii Google Moja Firma dla rodzaju Twojej firmy [Wpis dla gości]

Jeden z naszych najlepszych wpisów na blogu w tym roku został napisany przez ekspertkę GBP, Sherry Bonelli , która podzieliła się swoimi wskazówkami na temat wyboru kategorii GBP. W pierwszej z dwuczęściowej serii Sherry omawia, jak wybrać najlepsze kategorie dla Twojej aukcji GBP. Wybór odpowiedniej kategorii podstawowej dla Twojej firmy ma kluczowe znaczenie, ponieważ bezpośrednio wpływa na Twoje rankingi i określa, które funkcje będą dostępne w Twoim profilu.

W tym poście na blogu Sherry udostępnia przydatne narzędzia do wyboru kategorii, którą należy wybrać dla swojej firmy. Jednym z tych narzędzi jest lista Plepera kategorii GBP. Ta lista zawiera ponad 3000 kategorii dostępnych do wyboru i pozwala zobaczyć, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy. Zaleca też określenie kategorii, których używają Twoi konkurenci, takich jak rozszerzenie GMBSpy do Chrome .

Przeczytaj więcej wskazówek Sherry dotyczących kategorii GBP tutaj.

Bądź na bieżąco z najnowszymi informacjami z Rio

Często odwiedzaj naszego bloga , ponieważ co miesiąc publikujemy nowe lokalne aktualizacje marketingowe, comiesięczne statystyki dotyczące wyszukiwania i nie tylko. Możesz również zapisać się do naszego newslettera , aby mieć pewność, że nigdy nie przegapisz żadnej ważnej aktualizacji.