Rio SEO 的 2021 年 7 场顶级网络研讨会

每个月Rio SEO 都会举办网络研讨会，以更好地告知、教育和激励当地营销人员。 我们邀请行业专家、Google 商家资料专家、营销专家、代理机构等分享他们的见解和经验。 我们网络研讨会的目标很简单：帮助多地点企业使用正确的工具有效地扩展其本地营销工作。 在这篇博文中，我们将重温 2021 年的七场顶级网络研讨会。

这些网络研讨会涵盖了广泛的主题——从 Google 更新和我们的年度研究结果到与我们的合作伙伴举办的网络研讨会。 我们将分解这七个网络研讨会和共享的最佳实践中的每一个的关键要点。 您还可以按需观看以下任何网络研讨会。 让我们深入了解 2021 年的顶级网络研讨会。

创建终极网页体验：领先于 Google 更新

对于品牌而言，为客户优化页面体验变得比以往任何时候都更加重要。 事实上，谷歌现在正在奖励那些通过提高搜索排名使他们的网站易于使用并提供优质内容的品牌。 页面体验信号于 2021 年 6 月开始推出，并在整个夏季继续推出。 这些新信号包括：

• Largest Contentful Paint ：从实际用户的角度来看，加载网页需要多长时间。
• 首次输入延迟：衡量用户与您的页面交互所需的时间。
• Cumulative Layout Shift ：衡量页面上的元素是否在移动或不稳定。

在本次网络研讨会期间，我们的小组分享了他们为客户打造终极网页体验的技巧。 其中一些提示包括了解每个新页面体验信号的含义、本地页面如何影响页面体验，以及确保您有适当的标准技术计划。 小组成员还分享了用于优化您的页面体验的工具。

我们的演讲者包括 Lauren Abramson、 LSM的 SEO 和内容经理 Dayna Lucio、 AgentSync的 SEO 和内容主管 Niki Mosier 以及Pigzilla的本地 SEO 顾问 Dani Owens 。

2021 年最重要的 GMB 更新

2021 年不乏Google 我的商家 (GMB) 更新。实际上，在 2021 年尾声附近，GMB 完全改名为 Google Business Profile (GBP)。 鉴于过去一年要进行大量更新，我们希望召集一个由四位英镑专家组成的小组，分享他们认为对企业而言最重要的更新。 其中一些更新针对不同的行业，而另一些则影响了几乎所有企业。

要了解有关这些更新的更多信息，我们获得了Sterling Sky本地搜索副总裁 Colan Nielsen、 Early Bird 数字营销所有者 Sherry Bonelli、 Marketing Metrology创始人 Stefan Somborac和 Rio SEO 客户总监 Marshall Nyman 的帮助.

网络研讨会期间讨论的一些值得注意的英镑更新包括：

• Google Local 3-Pack 可能会转变为 5-Pack
• 可用于不同主要类别的新属性
• 英镑更名可能带来的更新
• 可用于与客户实时沟通的新消息传递功能
• 评论上下文在知识面板中获得更多空间
• 酒店和餐厅品牌的新功能
• 页面体验更新的影响

我们的专家组预测 2022 年将发生更多变化。继续掌握这些变化，以取得领先并在竞争对手中脱颖而出。

为 Google 的 2021 年核心更新创建成功的本地搜索策略

本地营销人员渴望了解 Google 在过去一年中的许多更新。 我们参加人数最多的许多网络研讨会都与 Google 在一年中所做的众多更新保持一致，这一点就证明了这一点。 其中一个网络研讨会是如何为 Google 的 2021 年核心更新创建一个成功的本地搜索策略。

两个最引人注目的核心更新发生在 2021 年 6 月和 7 月。这些连续更新在当地营销人员中引起了不小的轰动，因为一些企业的搜索结果和流量出现了很大的波动。 这些核心更新旨在帮助搜索者找到更相关的搜索结果。 因此，企业必须确保其网站遵循 Google 的最新指南，才能继续在搜索中占据显着位置。

在本次网络研讨会中，我们的专家小组讨论了营销人员的搜索未来走向、在持续的 Google 更新中取得成功的策略，以及提高本地排名的最佳实践。 我们的小组成员包括Sterling Sky, Inc.的所有者 Joy Hawkins、 MediaHub的高级 SEO 策略师 Ezekireal Thomas以及 GMB 专家和教育家Amanda Tento 。

企业如何通过 Nextdoor 获得超本地化

在竞争激烈的环境中，将客户吸引到您的本地企业可能具有挑战性。 尝试定位周边社区的超本地客户时变得更加困难。 这就是Nextdoor的用武之地，它是一个本地营销平台，聚集特定社区的消费者，帮助企业瞄准那些近在咫尺的客户。

在年初的网络研讨会上，我们与 Nextdoor 合作讨论了企业如何利用 Nextdoor、充分利用 Nextdoor 平台的最佳实践，以及如何最有效地管理多个地点。 我们在受众调查中收集的数据证明，消费者正在寻找离他们的地理位置最近的企业，77% 的受众表示他们只会为产品或服务开车最多 10 英里。

在网络研讨会期间，Nextdoor 的合作伙伴经理 JJ McMahon 分享说，目前有四分之一的美国家庭使用 Nextdoor 寻找本地企业。 知道 25% 的美国人口在 Nextdoor 上，这提供了一个额外的曝光机会。

Nextdoor 还使您能够：

• 即时接触附近的客户
• 与渴望支持当地企业的高意向观众互动，尤其是在 COVID-19 大流行期间
• 阅读并从他们的客户评论中获得有价值的见解
• 利用真实、免费的口碑营销

保护 SERP：我如何学会停止担心并爱上 Google 更新

Google 将继续采取切实可行的措施来改善搜索体验。 这些更新导致搜索排名的波动。 然而，当企业看到他们的排名受到明显的负面影响时，就会出现担忧。

夏末，我们与 NP Digital 团队的几位成员一起讨论了企业如何才能及时了解未来的 Google 更新。 网络研讨会的目标是帮助营销人员减少担忧，并在 Google 更新发生时享受更新。 为此，小组成员提出了以下策略：

• 为您的受众打造独一无二的旅程，并找到您理想的客户将时间花在哪里。
• 充分利用 Google 上的免费资源，并使用您可以使用的所有功能。
• 使用不同的内容平台，例如 Google Posts 或您自己的研究。
• 制定与 Google 前进方向一致的策略，并遵循这些策略来超越竞争对手的内容。

2021 年消费者行为研究：COVID-19 如何塑造搜索发现、购买意图和在线声誉

与两年前相比，2021 年的消费者购物行为看起来大不相同。 根据我们的年度调查结果，我们了解到搜索者希望在进行初始搜索后的一周内快速购买，并且正在查看企业的评论以帮助指导他们的购买决策。 事实上，我们发现 76% 的消费者每天都在搜索本地信息。

在本次网络研讨会中，Rio SEO 客户成功副总裁 Mick Wilson、Rio SEO 客户成功总监 Ryan Weber 和 Rio SEO 客户总监 Doug Gargaro 加入了我们的行列，以分解研究的每个主要发现。 在网络研讨会期间，我们了解了更多关于：

• 2021 年消费者如何进行在线搜索
• 评论和评级如何影响消费者的决策过程
• 本地购物过程中使用频率最高的平台
• COVID-19 如何重塑买家的旅程

本地搜索的未来：2022 年的预测

本地搜索随着时间的推移不断发展和变化。 事实上，搜索专家指出，与往年相比，过去几年谷歌在短时间内发生了更多更新。 本地搜索的未来是不可预测的，但是，我们想挑选几位营销和 SEO 专业人士的大脑，听听他们对 2022 年的预期。

为了讨论这些预测，我们获得了Local SEO Guide首席执行官兼创始人 Andrew Shotland 、本地 SEO 顾问和Pigzilla所有者 Dani Owens、 Rio SEO 客户总监 Nigel Atkinson 和 Rio SEO高级 SEO 策略师 Chad Klingensmith 的帮助.

他们预测的一些趋势将在 2022 年发生，包括：

• 客户将期望您的企业快速并跨多个平台做出响应
• Core Web Vitals 将对搜索排名产生显着影响
• 用户体验和优质内容应该是 2022 年的重中之重
• 人工智能技术将继续发展，创建长尾内容将赢得复杂搜索
• 了解用户意图并为此优化您的内容将变得比以前更重要
• 优先考虑您的声誉管理将帮助您维护和建立您的客户关系

永远不要错过另一个 Rio SEO 网络研讨会

想继续学习当地营销行业的最新和最伟大的东西吗？ 喜欢您在 2021 年的七场顶级网络研讨会中听到的内容吗？ 明年加入我们，参加我们的下一系列网络研讨会。 我们每月举行一次网络研讨会，让您了解您的业务。