リオSEOの2021年の7つのトップウェビナー

毎月RioSEOは、地元のマーケティング担当者に情報を提供し、教育し、刺激を与えるためのウェビナーを開催しています。 業界の専門家、Googleビジネスプロファイルの専門家、マーケティングの専門家、代理店などをホストして、洞察と経験を共有しています。 ウェビナーでの私たちの目標は単純です。マルチロケーションビジネスがローカルマーケティングの取り組みを効率的かつ適切なツールで拡大できるようにすることです。 このブログ投稿では、2021年の上位7つのウェビナーを再訪します。

これらのウェビナーは、Googleの最新情報や年次調査結果から、パートナーが主催するウェビナーまで、幅広いトピックに及びました。 これらの7つのウェビナーと共有されているベストプラクティスのそれぞれから重要なポイントを分析します。 以下のウェビナーのいずれかをオンデマンドで視聴することもできます。 2021年のトップウェビナーに飛び込みましょう。

究極のWebページエクスペリエンスの作成：Googleアップデートを先取りする

ブランドにとって、顧客のページ上のエクスペリエンスを最適化することがこれまで以上に重要になっています。 実際、Googleは現在、ウェブサイトをユーザーフレンドリーにし、検索ランキングの向上を通じて高品質のコンテンツを提供しているブランドに報いています。 ページエクスペリエンスシグナルは2021年6月に展開を開始し、夏の間ずっと展開を続けました。 これらの新しい信号には次のものが含まれます。

• 最大のコンテンツフルペイント：実際のユーザーの観点から、Webページの読み込みにかかる時間。
• 最初の入力遅延：ユーザーがページを操作するのにかかる時間を測定します。
• 累積レイアウトシフト：ページ上の要素が移動しているか不安定であるかを測定します。

このウェビナーの間に、私たちのパネルは、顧客のための究極のWebページ体験を作成するためのヒントを共有しました。 これらのヒントのいくつかには、新しいページエクスペリエンスの各シグナルが何を意味するのか、ローカルページがページエクスペリエンスにどのように影響するかを理解し、標準的な技術的イニシアチブを確実に実施することが含まれていました。 パネリストは、ページエクスペリエンスを最適化するために使用するツールも共有しました。

講演者には、 LSMのSEOおよびコンテンツのマネージャーであるLauren Abramson、 AgentSyncのSEOおよびコンテンツの責任者であるNiki Mosier、 PigzillaのローカルSEOコンサルタントであるDaniOwensが含まれていました。

2021年のトップGMBアップデート

2021年にはGoogleマイビジネス（GMB）の更新に不足はありませんでした。実際、2021年の終わり近くに、GMBはその名前を完全にGoogleビジネスプロファイル（GBP）に変更しました。 過去1年間に行われた膨大な数の更新を考慮して、4人のGBP専門家のパネルを集めて、企業がレーダーで行うことが最も重要であると考えた更新を共有したいと思いました。 これらの更新の一部はさまざまな業界に固有のものでしたが、他の更新はほぼすべてのビジネスに影響を与えました。

これらの更新の詳細については、 SterlingSkyのローカル検索担当副社長であるColanNielsen、 Early Bird DigitalMarketingの所有者であるSherryBonelli、 MarketingMetrologyの創設者であるStefanSomborac、RioSEOのアカウントディレクターであるMarshallNymanの協力を得ました。 。

ウェビナーで議論された注目すべきGBPアップデートのいくつかは次のとおりです。

• Googleローカル3パックが5パックに移行する可能性があります
• さまざまなプライマリカテゴリで利用可能な新しい属性
• GBPのブランド変更に伴う可能性のあるアップデート
• 顧客とリアルタイムで通信するために利用できる新しいメッセージング機能
• レビューコンテキストは、ナレッジパネルでより多くの不動産を取得します
• ホテルおよびレストランブランドの新機能
• ページエクスペリエンスの更新の影響

私たちのパネルは、2022年にさらに多くの変更が行われると予測しています。これらの変更を常に把握して、競合他社に対して目立つようにしてください。

Googleの2021コアアップデートのための優れたローカル検索戦略の作成

地元のマーケティング担当者は、過去1年間のGoogleの多くの更新について知りたがっていました。 これは、1年間に行われたGoogleの多数の更新に合わせて、最も多くの人が参加したウェビナーによって明らかにされています。 それらのウェビナーの1つは、Googleの2021コアアップデートのための優れたローカル検索戦略を作成する方法でした。

最も注目すべきコアアップデートの2つは、2021年の6月と7月に行われました。一部の企業では検索結果とトラフィックに大きな変動が見られたため、これらの連続したアップデートは地元のマーケティング担当者に大きな反響を呼びました。 これらのコアアップデートは、検索者がより関連性の高い検索結果を見つけるのに役立つように行われます。 したがって、企業は、検索で目立つように表示され続けるために、自社のWebサイトがGoogleの最新のガイドラインに従っていることを確認する必要があります。

このウェビナーでは、専門家パネルが、検索の未来がマーケターに向かっているところ、一貫したGoogleの更新の中で成功するための戦略、およびローカルランキングを改善するためのベストプラクティスについて議論しました。 私たちのパネルには、 Sterling Sky、Inc.のオーナーであるJoy Hawkins、 MediaHubのシニアSEOストラテジストであるEzekireal Thomas 、 GMBの専門家で教育者であるAmandaTentoが含まれていました。

企業がNextdoorでハイパーローカルを取得する方法

競争の激しい状況では、顧客を地元のビジネスに誘導することは困難な場合があります。 周辺地域のハイパーローカル顧客をターゲットにしようとすると、さらに困難になります。 そこで登場するのがNextdoorです。これは、特定の地域の消費者を集約するローカルマーケティングプラットフォームであり、企業がこれらの近距離の顧客をターゲットにするのに役立ちます。

今年の初めのウェビナーでは、Nextdoorと提携して、企業がNextdoorを活用する方法、Nextdoorプラットフォームを最大限に活用するためのベストプラクティス、および複数の場所を最も効果的に管理する方法について話し合いました。 オーディエンスの世論調査中に収集したデータは、消費者が地理的な場所に最も近いビジネスを探していることを証明しており、オーディエンスの77％は、製品またはサービスのために最大10マイルしか運転しないことを示しています。

ウェビナーの中で、NextdoorのパートナーシップマネージャーであるJJ McMahonは、米国の4世帯に1世帯が現在Nextdoorを使用して地元企業を探していることを共有しました。 米国の人口の25％がNextdoorにいることを知っているので、これは露出の追加の機会を提供します。

Nextdoorでは、次のこともできます。

• すぐに近くの顧客に到達
• 特にCOVID-19のパンデミックの間、地元企業を支援することを熱望している熱心な聴衆と交流する
• 顧客のレビューを読んで貴重な洞察を得る
• 本物の無料の口コミマーケティングを活用する

SERPを保護する：心配するのをやめ、Googleアップデートを愛する方法を学びました

Googleは、検索エクスペリエンスの向上に向けて実用的な措置を講じ続けています。 これらの更新により、検索ランキングが変動します。 ただし、企業がランキングに顕著な悪影響を及ぼしている場合は、懸念が生じます。

夏の終わりに、NP Digitalチームの数人のメンバーが参加し、企業が将来のGoogleアップデートを最新の状態に保つ方法について話し合いました。 ウェビナーの目的は、マーケターが心配することなく、Googleのアップデートが発生したときにそれを楽しむことができるようにすることでした。 これを達成するために、パネリストは次の戦略を提案します。

• あなたの聴衆にユニークな旅をして、あなたの理想的な顧客が彼らの時間を過ごす場所を見つけてください。
• Googleの無料の不動産を利用して、利用可能なすべての機能を使用してください。
• Google投稿や独自の調査など、さまざまなコンテンツプラットフォームを使用します。
• Googleが進む方向に沿った戦略を作成し、これらの戦略に従って競合他社のコンテンツを上回ります。

2021年の消費者行動調査：COVID-19が検索の発見、購入意向、オンライン評判をどのように形作ったか

2021年の消費者の買い物行動は、2年前とは大きく異なります。 年次調査の結果に基づいて、検索者は最初の検索を行ってからほとんど1週間以内に迅速に購入を検討しており、購入決定の指針となるビジネスのレビューを検討していることがわかりました。 実際、76％の消費者が日常的に地元の情報を検索していることがわかりました。

このウェビナーには、RioSEOのカスタマーサクセス担当副社長であるMickWilson、RioSEOのカスタマーサクセスディレクターであるRyanWeber、RioSEOのアカウントディレクターであるDougGargaroが参加し、調査の主要な調査結果を分析しました。 ウェビナーでは、次のことについて詳しく学びました。

• 2021年に消費者がオンライン検索をどのように行っているか
• レビューと評価が消費者の意思決定プロセスにどのように影響するか
• ローカルショッピングの旅で最も頻繁に使用されるプラットフォーム
• COVID-19がバイヤーの旅をどのように変えたか

ローカル検索の未来：2022年の予測

ローカル検索は進化を続け、時間とともに変化します。 実際、検索の専門家は、過去数年間に、過去数年間に比べて、短期間にGoogleでより多くの更新が行われたことに注目しています。 ローカル検索の将来は予測できませんが、2022年に何が起こると予想されるかを聞くために、マーケティングおよびSEOの専門家の頭脳を選びたかったのです。

これらの予測について話し合うために、ローカルSEOガイドのCEO兼創設者であるAndrew Shotland 、ローカルSEOコンサルタントでPigzillaのオーナーであるDani Owens、 RioSEOのアカウントディレクターであるNigelAtkinson、RioSEOのシニアSEOストラテジストであるChadKlingensmithの協力を得ました。 。

彼らが2022年に起こると予測する傾向のいくつかは次のとおりです。

• 顧客はあなたのビジネスからの応答を迅速にそして複数のプラットフォームにわたって期待するでしょう
• Core Web Vitalsは、検索ランキングに顕著な影響を及ぼします
• ユーザーエクスペリエンスと高品質のコンテンツは、2022年の最優先事項である必要があります
• AIテクノロジーは進歩し続け、ロングテールコンテンツの作成は複雑な検索に勝ちます
• ユーザーの意図を理解し、これに合わせてコンテンツを最適化することが、以前よりも重要になります
• レピュテーション管理に優先順位を付けると、顧客との関係を維持および構築するのに役立ちます

別のリオSEOウェビナーを見逃すことはありません

地元のマーケティング業界で最新かつ最高のものを学び続けたいですか？ 2021年のトップ7のウェビナーで聞いたことを楽しんでいますか？ 来年は、次の一連のウェビナーにご参加ください。 私たちはあなたのビジネスを知るために毎月ウェビナーを開催しています。