7 Webinar Terbaik Rio SEO tahun 2021

Setiap bulan Rio SEO menyelenggarakan webinar untuk menginformasikan, mendidik, dan menginspirasi pemasar lokal dengan lebih baik. Kami menjamu pakar industri, pakar Profil Bisnis Google, profesional pemasaran, agensi, dan lainnya untuk berbagi wawasan dan pengalaman mereka. Tujuan kami dengan webinar kami sederhana: untuk membantu bisnis multi-lokasi menskalakan upaya pemasaran lokal mereka secara efisien dan dengan alat yang tepat. Dalam posting blog ini, kami akan mengunjungi kembali tujuh webinar teratas kami di tahun 2021.

Webinar ini mencakup beragam topik–mulai dari pembaruan Google dan temuan studi tahunan kami hingga webinar yang diselenggarakan bersama mitra kami. Kami akan membagi takeaways utama dari masing-masing dari tujuh webinar ini dan praktik terbaik yang dibagikan. Anda juga dapat menonton salah satu webinar di bawah ini sesuai permintaan. Mari selami webinar teratas tahun 2021.

Menciptakan Pengalaman Halaman Web Terbaik: Terdepan dari Pembaruan Google

Menjadi lebih penting dari sebelumnya bagi merek untuk mengoptimalkan pengalaman di halaman bagi pelanggan. Faktanya, Google sekarang memberi penghargaan kepada merek yang membuat situs web mereka ramah pengguna dan menyediakan konten berkualitas melalui peningkatan peringkat pencarian. Sinyal Pengalaman Halaman mulai diluncurkan pada Juni 2021 dan terus diluncurkan sepanjang musim panas. Sinyal baru ini meliputi:

• Cat Contentful Terbesar : Berapa lama waktu yang dibutuhkan halaman web untuk memuat dari sudut pandang pengguna yang sebenarnya.
• First Input Delay : Mengukur waktu yang dibutuhkan pengguna untuk berinteraksi dengan halaman Anda.
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif : Mengukur jika elemen pada halaman Anda bergerak atau tidak stabil.

Selama webinar ini, panel kami membagikan kiat mereka untuk menciptakan pengalaman halaman web terbaik bagi pelanggan. Beberapa tips ini termasuk memahami arti dari setiap sinyal pengalaman halaman baru , bagaimana halaman lokal memengaruhi pengalaman halaman, dan memastikan Anda memiliki inisiatif teknis standar. Panelis juga membagikan alat yang digunakan untuk mengoptimalkan pengalaman halaman Anda.

Pembicara kami termasuk Lauren Abramson, Dayna Lucio, Manajer SEO dan konten di LSM , Niki Mosier, Kepala SEO dan konten untuk AgentSync , dan Dani Owens, konsultan SEO lokal di Pigzilla .

Pembaruan GMB Teratas tahun 2021

Tidak ada kekurangan pembaruan Google Bisnisku (GMB) pada tahun 2021. Bahkan, menjelang akhir tahun 2021, GMB sepenuhnya mengubah namanya menjadi Google Business Profile (GBP). Mengingat banyaknya pembaruan yang terjadi pada tahun lalu, kami ingin mengumpulkan panel yang terdiri dari empat pakar GBP untuk berbagi pembaruan mana yang menurut mereka paling penting untuk diperhatikan oleh bisnis. Beberapa dari pembaruan ini khusus untuk industri yang berbeda, sementara yang lain memengaruhi hampir setiap bisnis.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pembaruan ini, kami meminta bantuan Colan Nielsen, VP Pencarian Lokal di Sterling Sky , Sherry Bonelli, Pemilik Pemasaran Digital Early Bird , Stefan Somborac, Pendiri Metrologi Pemasaran , dan Marshall Nyman, Direktur Akun di Rio SEO .

Beberapa pembaruan GBP penting yang dibahas selama webinar meliputi:

• Google Local 3-Pack mungkin beralih ke 5-Pack
• Atribut baru tersedia untuk berbagai kategori utama
• Pembaruan yang mungkin datang dengan rebranding GBP
• Fitur perpesanan baru tersedia untuk berkomunikasi dengan pelanggan secara real-time
• Konteks ulasan mendapatkan lebih banyak real estat di Panel Pengetahuan
• Fungsionalitas baru untuk merek hotel dan restoran
• Dampak pembaruan Pengalaman Halaman

Panel kami memperkirakan lebih banyak perubahan yang akan datang pada tahun 2022. Terus ikuti perubahan ini untuk maju dan menonjol dari pesaing Anda.

Membuat Strategi Pencarian Lokal Pemenang untuk Pembaruan Inti 2021 Google

Pemasar lokal sangat ingin mempelajari banyak pembaruan Google selama setahun terakhir. Hal ini terbukti dengan banyaknya webinar kami yang paling banyak dihadiri yang sejalan dengan berbagai pembaruan Google yang dibuat sepanjang tahun. Salah satu webinar itu adalah cara membuat strategi pencarian lokal yang unggul untuk Pembaruan Inti 2021 Google.

Dua dari Pembaruan Inti yang paling mencolok terjadi pada bulan Juni dan Juli 2021. Pembaruan berturut-turut ini menyebabkan kehebohan dengan pemasar lokal, karena beberapa bisnis melihat fluktuasi besar dalam hasil pencarian dan lalu lintas mereka. Pembaruan Inti ini dilakukan untuk membantu pencari menemukan hasil pencarian yang lebih relevan. Oleh karena itu, bisnis harus memastikan situs web mereka mengikuti pedoman terbaru Google agar terus tampil menonjol di pencarian.

Dalam webinar ini, panel pakar kami membahas ke mana arah masa depan pencarian bagi pemasar, strategi untuk berhasil di tengah pembaruan Google yang konsisten, serta praktik terbaik untuk meningkatkan peringkat lokal. Panel kami termasuk Joy Hawkins, Pemilik Sterling Sky, Inc. , Ezekireal Thomas, Ahli Strategi SEO Senior dengan MediaHub , dan Amanda Tento, pakar dan pendidik GMB .

Bagaimana Perusahaan Dapat Menjadi Hyperlocal dengan Nextdoor

Mendorong pelanggan ke bisnis lokal Anda dapat menjadi tantangan dalam lanskap yang kompetitif. Menjadi lebih sulit ketika mencoba menargetkan pelanggan hyperlocal di lingkungan sekitar Anda. Di situlah Nextdoor masuk, platform pemasaran lokal yang mengumpulkan konsumen di lingkungan tertentu, membantu bisnis menargetkan pelanggan yang dekat.

Dalam webinar di awal tahun, kami bermitra dengan Nextdoor untuk membahas bagaimana bisnis dapat memanfaatkan Nextdoor, praktik terbaik untuk mendapatkan hasil maksimal dari platform Nextdoor, dan cara paling efektif mengelola beberapa lokasi. Data yang kami kumpulkan selama jajak pendapat audiens membuktikan bahwa konsumen mencari bisnis yang paling dekat dengan lokasi geografis mereka, dengan 77% audiens mengindikasikan bahwa mereka hanya akan berkendara hingga 10 mil untuk suatu produk atau layanan.

Selama webinar, JJ McMahon, Manajer Kemitraan di Nextdoor membagikan bahwa 1 dari 4 rumah tangga AS saat ini menggunakan Nextdoor untuk menemukan bisnis lokal. Mengetahui 25% populasi AS ada di Nextdoor, ini menghadirkan peluang tambahan untuk eksposur.

Nextdoor juga memungkinkan Anda untuk:

• Langsung menjangkau pelanggan terdekat
• Terlibat dengan audiens dengan niat tinggi yang ingin mendukung bisnis lokal, terutama selama pandemi COVID-19
• Baca dan dapatkan wawasan berharga dari ulasan pelanggan mereka
• Manfaatkan pemasaran dari mulut ke mulut yang otentik dan gratis

Amankan SERP: Bagaimana Saya Belajar untuk Berhenti Khawatir dan Menyukai Google Update

Google terus mengambil langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan pengalaman pencarian. Pembaruan ini menyebabkan fluktuasi dalam peringkat pencarian. Namun, ketika bisnis melihat dampak negatif yang nyata pada peringkat mereka, saat itulah kekhawatiran mulai muncul.

Di akhir musim panas, kami bergabung dengan beberapa anggota tim NP Digital untuk membahas bagaimana bisnis dapat terus mengikuti pembaruan Google di masa mendatang. Tujuan webinar adalah untuk membantu pemasar mengurangi kekhawatiran dan sebagai gantinya menikmati pembaruan Google saat itu terjadi. Untuk mencapai hal ini, panelis menyarankan strategi berikut:

• Jadikan perjalanan itu unik bagi audiens Anda , dan temukan di mana pelanggan ideal Anda menghabiskan waktu mereka.
• Manfaatkan real estat gratis di Google , dan gunakan setiap fitur yang tersedia untuk Anda.
• Gunakan platform konten yang berbeda , seperti Google Posts atau riset Anda sendiri.
• Buat strategi yang selaras dengan arah tujuan Google , dan ikuti strategi ini untuk mengungguli konten pesaing Anda.

Studi Perilaku Konsumen 2021: Bagaimana COVID-19 Membentuk Penemuan Pencarian, Niat Membeli, dan Reputasi Online

Perilaku belanja konsumen terlihat sangat berbeda pada tahun 2021 dibandingkan dua tahun lalu. Berdasarkan temuan survei tahunan kami, kami mempelajari bahwa pencari mencari untuk melakukan pembelian dengan cepat, sebagian besar dalam waktu seminggu setelah melakukan pencarian awal mereka, dan melihat ulasan bisnis untuk membantu memandu keputusan pembelian mereka. Faktanya, kami menemukan 76% konsumen mencari informasi lokal setiap hari.

Dalam webinar ini, kami bergabung dengan Mick Wilson, Wakil Presiden Sukses Pelanggan di Rio SEO, Ryan Weber, Direktur Sukses Pelanggan di Rio SEO, dan Doug Gargaro, Direktur Akun di Rio SEO untuk merinci setiap temuan utama penelitian. Selama webinar, kami belajar lebih banyak tentang:

• Bagaimana konsumen melakukan penelusuran online pada tahun 2021
• Bagaimana ulasan dan penilaian memengaruhi proses pengambilan keputusan konsumen
• Platform mana yang paling sering digunakan selama perjalanan belanja lokal
• Bagaimana COVID-19 telah mengubah perjalanan pembeli

Masa Depan Penelusuran Lokal: Prediksi untuk 2022

Pencarian lokal terus berkembang dan berubah seiring waktu. Faktanya, pakar pencarian mencatat lebih banyak pembaruan telah terjadi dalam beberapa tahun terakhir dengan Google dalam waktu singkat jika dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya. Masa depan pencarian lokal tidak dapat diprediksi, namun, kami ingin memilih otak dari beberapa profesional pemasaran dan SEO untuk mendengar apa yang mereka antisipasi pada tahun 2022.

Untuk membahas prediksi ini, kami meminta bantuan Andrew Shotland, CEO & Pendiri Panduan SEO Lokal, Dani Owens, Konsultan SEO Lokal dan Pemilik Pigzilla, Nigel Atkinson, Direktur Akun di Rio SEO dan Chad Klingensmith, Ahli Strategi SEO Senior di Rio SEO .

Beberapa tren yang mereka prediksi akan terjadi pada 2022 antara lain:

• Pelanggan akan mengharapkan tanggapan dari bisnis Anda dengan cepat dan di berbagai platform
• Data Web Inti akan memiliki dampak nyata pada peringkat pencarian
• Pengalaman pengguna dan konten berkualitas harus menjadi prioritas utama untuk 2022
• Teknologi AI akan terus maju dan membuat konten berekor panjang akan menang untuk pencarian yang kompleks
• Memahami maksud pengguna dan mengoptimalkan konten Anda untuk ini akan menjadi lebih penting dari sebelumnya
• Memprioritaskan manajemen reputasi Anda akan membantu Anda mempertahankan dan membangun hubungan pelanggan Anda

Jangan Pernah Ketinggalan Webinar SEO Rio Lainnya

Ingin terus belajar yang terbaru dan terhebat di industri pemasaran lokal? Menikmati apa yang Anda dengar di tujuh webinar teratas kami di tahun 2021? Bergabunglah dengan kami tahun depan untuk rangkaian webinar berikutnya . Kami mengadakan webinar setiap bulan untuk menjaga bisnis Anda tetap tahu.