Os 7 principais webinars do Rio SEO de 2021

A cada mês, o Rio SEO organiza webinars para informar, educar e inspirar melhor os profissionais de marketing locais. Hospedamos especialistas do setor, especialistas do Google Business Profile, profissionais de marketing, agências e muito mais para compartilhar seus insights e experiências. Nosso objetivo com nossos webinars é simples: ajudar empresas em vários locais a escalar seus esforços de marketing local com eficiência e com as ferramentas certas. Nesta postagem do blog, revisitaremos nossos sete principais webinars de 2021.

Esses webinars abrangeram uma vasta gama de tópicos, desde atualizações do Google e nossos resultados de estudos anuais até webinars hospedados com nossos parceiros. Vamos detalhar as principais conclusões de cada um desses sete webinars e as melhores práticas compartilhadas. Você também pode assistir a qualquer um dos webinars abaixo sob demanda. Vamos mergulhar nos principais webinars de 2021.

Criando a melhor experiência de página da Web: fique à frente do Google Update

Tornou-se mais importante do que nunca para as marcas otimizar a experiência na página para os clientes. Na verdade, o Google agora está recompensando as marcas que tornam seus sites fáceis de usar e fornecem conteúdo de qualidade por meio de uma classificação de pesquisa aprimorada. Os sinais de experiência de página começaram a ser lançados em junho de 2021 e continuaram a ser lançados durante todo o verão. Esses novos sinais incluem:

• Maior pintura de conteúdo : quanto tempo leva para uma página da web carregar do ponto de vista de um usuário real.
• Atraso da primeira entrada : mede o tempo que leva para um usuário interagir com sua página.
• Deslocamento de layout cumulativo : mede se os elementos em sua página estão se movendo ou instáveis.

Durante este webinar, nosso painel compartilhou suas dicas para criar a melhor experiência de página da web para os clientes. Algumas dessas dicas incluíam entender o que significa cada um dos novos sinais de experiência de página , como as páginas locais afetam a experiência de página e garantir que você tenha iniciativas técnicas padrão em vigor. Os membros do painel também compartilharam ferramentas para otimizar sua experiência na página.

Nossos palestrantes incluíram Lauren Abramson, Dayna Lucio, gerente de SEO e conteúdo da LSM , Niki Mosier, chefe de SEO e conteúdo do AgentSync , e Dani Owens, consultora de SEO local da Pigzilla .

As principais atualizações do GMB de 2021

Não faltaram atualizações do Google My Business (GMB) em 2021. Na verdade, perto do final de 2021, o GMB mudou completamente seu nome para Google Business Profile (GBP). Dado o grande número de atualizações que ocorreram no ano passado, queríamos reunir um painel de quatro especialistas em GBP para compartilhar quais atualizações eles achavam mais importantes para as empresas terem em seu radar. Algumas dessas atualizações foram específicas para diferentes setores, enquanto outras impactaram quase todos os negócios.

Para saber mais sobre essas atualizações, contamos com a ajuda de Colan Nielsen, vice-presidente de pesquisa local da Sterling Sky , Sherry Bonelli, proprietária da Early Bird Digital Marketing , Stefan Somborac, fundador da Marketing Metrology , e Marshall Nyman, diretor de contas da Rio SEO .

Algumas das atualizações notáveis ​​da GBP discutidas durante o webinar incluem:

• O Google Local 3-Pack possivelmente mudando para um 5-Pack
• Novos atributos disponíveis para diferentes categorias primárias
• As atualizações que podem vir com o rebrand da GBP
• Novos recursos de mensagens disponíveis para comunicação com os clientes em tempo real
• O contexto da revisão ganha mais espaço no Painel de conhecimento
• Nova funcionalidade para marcas de hotéis e restaurantes
• O impacto da atualização da experiência da página

Nosso painel prevê mais mudanças em 2022. Continue acompanhando essas mudanças para se destacar e se destacar em relação aos seus concorrentes.

Criando uma estratégia de pesquisa local vencedora para as atualizações principais do Google em 2021

Os profissionais de marketing locais estavam ansiosos para saber mais sobre as muitas atualizações do Google no ano passado. Isso é evidenciado por muitos de nossos webinars mais assistidos, alinhados às inúmeras atualizações do Google feitas ao longo do ano. Um desses webinars foi como criar uma estratégia de pesquisa local vencedora para as atualizações principais de 2021 do Google.

Duas das atualizações principais mais notáveis ​​ocorreram em junho e julho de 2021. Essas atualizações consecutivas causaram bastante agitação entre os profissionais de marketing locais, pois algumas empresas viram grandes flutuações em seus resultados de pesquisa e tráfego. Essas atualizações principais ocorrem para ajudar os pesquisadores a encontrar resultados de pesquisa mais relevantes. Portanto, as empresas devem garantir que seus sites estejam seguindo as diretrizes mais recentes do Google para continuar aparecendo com destaque nas pesquisas.

Neste webinar, nosso painel de especialistas discutiu para onde o futuro da pesquisa está se dirigindo para os profissionais de marketing, estratégias para ter sucesso em meio a atualizações consistentes do Google, bem como práticas recomendadas para melhorar as classificações locais. Nosso painel incluiu Joy Hawkins, proprietária da Sterling Sky, Inc. , Ezekireal Thomas, estrategista sênior de SEO da MediaHub , e Amanda Tento, especialista e educadora de GMB .

Como as empresas podem se tornar hiperlocais com o Nextdoor

Conduzir os clientes para o seu negócio local pode ser um desafio em um cenário competitivo. Torna-se ainda mais difícil ao tentar segmentar clientes hiperlocais em seus bairros vizinhos. É aí que entra o Nextdoor , uma plataforma de marketing local que agrega consumidores em bairros específicos, ajudando as empresas a atingir esses clientes próximos.

Em um webinar no início do ano, fizemos uma parceria com a Nextdoor para discutir como as empresas podem tirar proveito da Nextdoor, as melhores práticas para aproveitar ao máximo a plataforma Nextdoor e como gerenciar vários locais com mais eficiência. Os dados que coletamos durante uma pesquisa de público provam que os consumidores estão procurando empresas mais próximas de sua localização geográfica, com 77% do público indicando que dirigiria apenas 16 quilômetros por um produto ou serviço.

Durante o webinar, JJ McMahon, Gerente de Parcerias da Nextdoor, compartilhou que 1 em cada 4 famílias nos EUA atualmente usa a Nextdoor para encontrar empresas locais. Sabendo que 25% da população dos EUA está na Nextdoor, isso representa uma oportunidade adicional de exposição.

O Nextdoor também permite:

• Alcance instantaneamente clientes próximos
• Envolva-se com um público de alta intenção ansioso para apoiar as empresas locais, especialmente durante a pandemia do COVID-19
• Leia e obtenha informações valiosas das avaliações de seus clientes
• Aproveite o marketing boca a boca autêntico e gratuito

Proteja os SERPs: como aprendi a parar de me preocupar e amar o Google Update

O Google continua a tomar medidas práticas para melhorar a experiência de pesquisa. Essas atualizações levam a flutuações nas classificações de pesquisa. No entanto, quando as empresas veem um impacto negativo perceptível em seus rankings, é aí que a preocupação entra em jogo.

No final do verão, vários membros da equipe da NP Digital se juntaram a nós para discutir como as empresas podem se manter atualizadas com futuras atualizações do Google. O objetivo do webinar era ajudar os profissionais de marketing a se preocuparem menos e aproveitarem as atualizações do Google quando elas ocorrerem. Para isso, os painelistas sugerem as seguintes estratégias:

• Torne a jornada exclusiva para seu público e descubra onde seus clientes ideais passam o tempo.
• Aproveite os imóveis gratuitos no Google e use todos os recursos disponíveis para você.
• Use diferentes plataformas de conteúdo , como o Google Posts ou sua própria pesquisa.
• Crie uma estratégia alinhada com a direção de onde o Google está indo e siga essas estratégias para superar o conteúdo de seus concorrentes.

Estudo de comportamento do consumidor de 2021: como o COVID-19 moldou a descoberta de pesquisa, a intenção de compra e a reputação online

O comportamento de compra do consumidor parece muito diferente em 2021 do que há dois anos. Com base nos resultados da nossa pesquisa anual, descobrimos que os pesquisadores procuram fazer compras rapidamente, a maioria dentro de uma semana após a realização de sua pesquisa inicial, e estão analisando as avaliações de uma empresa para ajudar a orientar suas decisões de compra. De fato, descobrimos que 76% dos consumidores estão procurando informações locais diariamente.

Neste webinar, contamos com Mick Wilson, vice-presidente de sucesso do cliente da Rio SEO, Ryan Weber, diretor de sucesso do cliente da Rio SEO e Doug Gargaro, diretor de contas da Rio SEO para detalhar cada uma das principais descobertas do estudo. Durante o webinar, aprendemos mais sobre:

• Como os consumidores estão realizando pesquisas online em 2021
• Como as avaliações e classificações afetam o processo de tomada de decisão de um consumidor
• Quais plataformas são usadas com mais frequência durante a jornada de compras local
• Como o COVID-19 reformulou a jornada do comprador

O futuro da pesquisa local: previsões para 2022

A busca local continua a evoluir e mudar com o tempo. De fato, os especialistas em pesquisa observam que mais atualizações ocorreram nos últimos anos com o Google em um curto período de tempo quando comparado aos anos anteriores. O futuro da pesquisa local é imprevisível, no entanto, queríamos escolher os cérebros de vários profissionais de marketing e SEO para ouvir o que eles antecipam em 2022.

Para discutir essas previsões, contamos com a ajuda de Andrew Shotland, CEO e fundador do Local SEO Guide, Dani Owens, Consultor de SEO Local e Proprietário da Pigzilla, Nigel Atkinson, Diretor de Contas da Rio SEO e Chad Klingensmith, Estrategista Sênior de SEO da Rio SEO .

Algumas das tendências que eles preveem que acontecerão em 2022 incluem:

• Os clientes esperam respostas da sua empresa rapidamente e em várias plataformas
• Core Web Vitals terá um impacto notável na classificação de pesquisa
• A experiência do usuário e o conteúdo de qualidade devem ser uma das principais prioridades para 2022
• A tecnologia de IA continuará avançando e a criação de conteúdo de cauda longa ganhará para pesquisas complexas
• Entender a intenção do usuário e otimizar seu conteúdo para isso se tornará mais importante do que antes
• Priorizar seu gerenciamento de reputação ajudará você a manter e construir seus relacionamentos com os clientes

Nunca perca outro webinar Rio SEO

Quer continuar aprendendo o que há de mais recente e melhor na indústria de marketing local? Gostou do que ouviu em nossos sete principais webinars de 2021? Junte-se a nós no próximo ano para nossa próxima série de webinars . Realizamos webinars mensalmente para manter sua empresa informada.