أهم 7 ندوات عبر الإنترنت من Rio SEO لعام 2021

تستضيف Rio SEO كل شهر ندوات عبر الإنترنت لإعلام المسوقين المحليين وتثقيفهم وإلهامهم بشكل أفضل. نستضيف خبراء الصناعة وخبراء الملف التجاري في Google ومحترفي التسويق والوكالات والمزيد لمشاركة أفكارهم وخبراتهم. هدفنا من ندواتنا عبر الإنترنت بسيط: مساعدة الشركات متعددة المواقع على توسيع نطاق جهود التسويق المحلية بكفاءة وباستخدام الأدوات المناسبة. في منشور المدونة هذا ، سنعيد زيارة أفضل سبع ندوات عبر الإنترنت لعام 2021.

تنوعت هذه الندوات عبر الإنترنت في نطاق واسع من الموضوعات - من تحديثات Google ونتائج دراستنا السنوية إلى الندوات عبر الإنترنت التي يتم استضافتها مع شركائنا. سنقوم بتفصيل النقاط الرئيسية من كل من هذه الندوات السبعة وأفضل الممارسات المشتركة. يمكنك أيضًا مشاهدة أي من البرامج التعليمية على الويب أدناه عند الطلب. دعنا نتعمق في أفضل البرامج التعليمية على الويب لعام 2021.

إنشاء أفضل تجربة لصفحة الويب: استبق تحديث Google

لقد أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى بالنسبة للعلامات التجارية تحسين تجربة العملاء على الصفحة. في الواقع ، تكافئ Google الآن العلامات التجارية التي تجعل مواقعها على الويب سهلة الاستخدام وتوفر محتوى عالي الجودة من خلال تصنيف البحث المحسّن. بدأت إشارات تجربة الصفحة في الظهور في يونيو 2021 واستمرت في الظهور طوال الصيف. تشمل هذه الإشارات الجديدة:

• أكبر رسم محتوى : المدة التي تستغرقها صفحة الويب للتحميل من وجهة نظر المستخدم الفعلي.
• أول تأخير في الإدخال : يقيس الوقت الذي يستغرقه المستخدم للتفاعل مع صفحتك.
• تحول التخطيط التراكمي : يقيس ما إذا كانت العناصر على صفحتك تتحرك أو غير مستقرة.

خلال هذه الندوة عبر الويب ، شارك فريقنا نصائحهم لإنشاء تجربة صفحة الويب النهائية للعملاء. تضمنت بعض هذه النصائح فهم ما تعنيه كل إشارة من إشارات تجربة الصفحة الجديدة ، وكيف تؤثر الصفحات المحلية على تجربة الصفحة ، والتأكد من أن لديك مبادرات تقنية قياسية مطبقة. شارك أعضاء اللجنة أيضًا أدوات لاستخدامها لتحسين تجربة صفحتك.

من بين المتحدثين لدينا Lauren Abramson ، و Dayna Lucio ، مدير SEO والمحتوى في LSM ، و Niki Mosier ، رئيس SEO والمحتوى في AgentSync ، وداني أوينز ، مستشار تحسين محركات البحث المحلي في Pigzilla .

أهم تحديثات GMB لعام 2021

لم يكن هناك نقص في تحديثات "نشاطي التجاري على Google" (GMB) في عام 2021. في الواقع ، قرب نهاية عام 2021 ، غيّر GMB اسمه بالكامل إلى Google Business Profile (GBP). نظرًا للعدد الهائل من التحديثات التي سيتم إجراؤها في العام الماضي ، أردنا أن نجمع فريقًا من أربعة خبراء جنيهات استرلينية لمشاركة التحديثات التي اعتقدوا أنها الأكثر أهمية بالنسبة للشركات التي يجب أن تكون موجودة على رادارهم. كانت بعض هذه التحديثات خاصة بصناعات مختلفة ، بينما أثر البعض الآخر على كل الأعمال تقريبًا.

لمعرفة المزيد حول هذه التحديثات ، قمنا بتجنيد مساعدة كولان نيلسن ، نائب رئيس البحث المحلي في ستيرلنج سكاي ، شيري بونيلي ، مالك شركة Early Bird Digital Marketing ، ستيفان سومبوراك ، مؤسس Marketing Metrology ، ومارشال نيمان ، مدير الحساب في Rio SEO .

تتضمن بعض تحديثات الجنيه الإسترليني البارزة التي تمت مناقشتها خلال الندوة عبر الويب ما يلي:

• من المحتمل أن تتحول حزمة Google Local 3-Pack إلى 5 حزم
• السمات الجديدة المتاحة لمختلف الفئات الأساسية
• التحديثات التي قد تأتي مع تغيير العلامة التجارية GBP
• تتوفر ميزات المراسلة الجديدة للتواصل مع العملاء في الوقت الفعلي
• سياق المراجعة يحصل على المزيد من العقارات في لوحة المعلومات
• وظائف جديدة لماركات الفنادق والمطاعم
• تأثير تحديث تجربة الصفحة

تتوقع لجنتنا المزيد من التغييرات في عام 2022. استمر في البقاء على اطلاع بهذه التغييرات للمضي قدمًا والتميز ضد منافسيك.

إنشاء إستراتيجية بحث محلية ناجحة لتحديثات Google الأساسية لعام 2021

كان المسوقون المحليون متحمسين للتعرف على تحديثات Google العديدة خلال العام الماضي. يتضح هذا من خلال العديد من ندواتنا على الويب الأكثر حضورًا والتي تتوافق مع تحديثات Google العديدة التي تم إجراؤها على مدار العام. كانت إحدى هذه الندوات عبر الإنترنت هي كيفية إنشاء إستراتيجية بحث محلية ناجحة لتحديثات Google الأساسية لعام 2021.

تم إجراء اثنين من أكثر التحديثات الأساسية بروزًا في شهري يونيو ويوليو من عام 2021. تسببت هذه التحديثات المتتالية في ضجة كبيرة مع جهات التسويق المحلية ، حيث شهدت بعض الشركات تقلبات كبيرة في نتائج البحث وحركة المرور. يتم إجراء هذه التحديثات الأساسية لمساعدة الباحثين في العثور على المزيد من نتائج البحث ذات الصلة. لذلك ، يجب على الشركات التأكد من أن مواقعها على الويب تتبع أحدث إرشادات Google لتستمر في الظهور بشكل بارز في البحث.

في هذه الندوة عبر الويب ، ناقشت لجنة الخبراء الخاصة بنا إلى أين يتجه مستقبل البحث للمسوقين ، واستراتيجيات النجاح وسط تحديثات Google المتسقة ، بالإضافة إلى أفضل الممارسات لتحسين التصنيفات المحلية. ضمت مجموعتنا جوي هوكينز ، مالكة شركة ستيرلنج سكاي ، وإيزكيريل توماس ، كبير المحللين الإستراتيجيين لكبار المسئولين الاقتصاديين في MediaHub ، وأماندا تينتو ، خبير ومعلم في GMB .

كيف يمكن للمؤسسات الحصول على Hyperlocal مع Nextdoor

قد يكون توجيه العملاء إلى عملك المحلي أمرًا صعبًا في بيئة تنافسية. يصبح الأمر أكثر صعوبة عند محاولة استهداف العملاء المحليين في الأحياء المحيطة بك. وهنا يأتي دور Nextdoor ، وهو عبارة عن منصة تسويق محلية تجمع المستهلكين في أحياء محددة ، مما يساعد الشركات على استهداف هؤلاء العملاء القريبين.

في ندوة عبر الإنترنت في بداية العام ، عقدنا شراكة مع Nextdoor لمناقشة كيف يمكن للشركات الاستفادة من Nextdoor ، وأفضل الممارسات لتحقيق أقصى استفادة من منصة Nextdoor ، وكيفية إدارة مواقع متعددة بشكل أكثر فاعلية. تثبت البيانات التي جمعناها خلال استطلاع للجمهور أن المستهلكين يبحثون عن الأعمال التجارية الأقرب إلى موقعهم الجغرافي ، حيث أشار 77٪ من الجمهور إلى أنهم سيقودون ما يصل إلى 10 أميال فقط لمنتج أو خدمة.

خلال الندوة عبر الويب ، شارك JJ McMahon ، مدير الشراكات في Nextdoor ، أن أسرة واحدة من بين كل 4 أسر في الولايات المتحدة تستخدم حاليًا Nextdoor للعثور على الشركات المحلية. مع العلم أن 25٪ من سكان الولايات المتحدة موجودون على Nextdoor ، فإن هذا يمثل فرصة إضافية للتعرض.

يتيح لك Nextdoor أيضًا:

• الوصول الفوري للعملاء القريبين
• الانخراط مع جمهور عالي النية حريص على دعم الشركات المحلية ، لا سيما أثناء جائحة COVID-19
• اقرأ واكتسب رؤى قيمة من تقييمات العملاء
• استفد من التسويق الشفهي الأصيل والمجاني

تأمين SERPs: كيف تعلمت أن أتوقف عن القلق وأحب تحديث Google

تواصل Google اتخاذ خطوات عملية نحو تحسين تجربة البحث. تؤدي هذه التحديثات إلى تقلبات في تصنيفات البحث. ومع ذلك ، عندما ترى الشركات تأثيرًا سلبيًا ملحوظًا على تصنيفاتها ، فإن القلق يأتي دورها.

في أواخر الصيف ، انضم إلينا العديد من أعضاء فريق NP Digital لمناقشة كيف يمكن للشركات أن تظل على اطلاع دائم بتحديثات Google المستقبلية. كان الهدف من الندوة على الويب هو مساعدة المسوقين على تقليل القلق والاستمتاع بدلاً من ذلك بتحديثات Google عند حدوثها. لتحقيق ذلك ، يقترح أعضاء اللجنة الاستراتيجيات التالية:

• اجعل الرحلة فريدة لجمهورك ، وابحث عن المكان الذي يقضي فيه عملاؤك المثاليون وقتهم.
• استفد من العقارات المجانية على Google ، واستخدم كل ميزة متاحة لك.
• استخدم منصات محتوى مختلفة ، مثل منشورات Google أو البحث الخاص بك.
• قم بإنشاء إستراتيجية تتماشى مع الاتجاه الذي تتجه إليه Google ، واتبع هذه الإستراتيجيات لتتفوق على محتوى منافسيك.

دراسة سلوك المستهلك لعام 2021: كيف شكل COVID-19 اكتشاف البحث ونية الشراء والسمعة عبر الإنترنت

يبدو سلوك التسوق لدى المستهلك مختلفًا بشكل كبير في عام 2021 عما كان عليه قبل عامين. بناءً على نتائج الاستطلاع السنوي الذي أجريناه ، علمنا أن الباحثين يتطلعون إلى إجراء عمليات شراء بسرعة ، معظمها في غضون أسبوع من إجراء البحث الأولي ، ويبحثون في تقييمات الشركة للمساعدة في توجيه قرارات الشراء الخاصة بهم. في الواقع ، وجدنا أن 76٪ من المستهلكين يبحثون عن معلومات محلية بشكل يومي.

في هذه الندوة عبر الويب ، انضم إلينا ميك ويلسون ، نائب رئيس نجاح العملاء في Rio SEO ، وريان ويبر ، مدير نجاح العملاء في Rio SEO ، ودوغ Gargaro ، مدير الحساب في Rio SEO لتفصيل كل من أهم نتائج الدراسة. خلال الندوة عبر الويب ، تعلمنا المزيد حول:

• كيف يجري المستهلكون عمليات البحث على الإنترنت في عام 2021
• كيف تؤثر المراجعات والتقييمات على عملية صنع القرار لدى المستهلك
• الأنظمة الأساسية التي يتم استخدامها بشكل متكرر أثناء رحلة التسوق المحلية
• كيف أعاد COVID-19 تشكيل رحلة المشتري

مستقبل البحث المحلي: توقعات عام 2022

يستمر البحث المحلي في التطور والتغير مع مرور الوقت. في الواقع ، لاحظ خبراء البحث حدوث المزيد من التحديثات في السنوات القليلة الماضية مع Google خلال فترة زمنية قصيرة مقارنة بالسنوات السابقة. لا يمكن التنبؤ بمستقبل البحث المحلي ، ومع ذلك ، أردنا اختيار أدمغة العديد من محترفي التسويق وتحسين محركات البحث للاستماع إلى ما يتوقعونه في عام 2022.

لمناقشة هذه التوقعات ، طلبنا مساعدة Andrew Shotland ، الرئيس التنفيذي ومؤسس Local SEO Guide ، داني أوينز ، مستشار تحسين محركات البحث المحلي ومالك Pigzilla ، نايجل أتكينسون ، مدير الحسابات في Rio SEO و Chad Klingensmith ، كبير إستراتيجي تحسين محركات البحث في Rio SEO .

تتضمن بعض الاتجاهات التي يتوقعون حدوثها في عام 2022 ما يلي:

• يتوقع العملاء ردودًا من عملك بسرعة وعبر منصات متعددة
• سيكون لأساسيات الويب الأساسية تأثير ملحوظ على ترتيب البحث
• يجب أن تكون تجربة المستخدم وجودة المحتوى أولوية قصوى لعام 2022
• ستستمر تقنية الذكاء الاصطناعي في التقدم وسيفوز إنشاء محتوى طويل الأمد لعمليات البحث المعقدة
• سيصبح فهم نية المستخدم وتحسين المحتوى الخاص بك لهذا الأمر أكثر أهمية من ذي قبل
• سيساعدك تحديد أولويات إدارة سمعتك في الحفاظ على علاقاتك مع العملاء وبنائها

لا تفوت أبدًا ندوة ويب أخرى لكبار المسئولين الاقتصاديين من ريو

هل تريد الاستمرار في تعلم الأحدث والأفضل في مجال التسويق المحلي؟ هل استمتعت بما سمعته في أفضل سبع ندوات عبر الإنترنت لعام 2021؟ انضم إلينا العام المقبل في سلسلة ندواتنا عبر الإنترنت القادمة . نعقد ندوات عبر الإنترنت شهريًا لإبقاء عملك على اطلاع دائم.