Rio SEO의 2021년 7가지 주요 웨비나

매월 Rio SEO는 지역 마케팅 담당자에게 더 나은 정보를 제공하고 교육하며 영감을 주기 위해 웨비나를 개최합니다 . 업계 전문가, Google 비즈니스 프로필 전문가, 마케팅 전문가, 대행사 등을 초청하여 통찰력과 경험을 공유합니다. 웨비나의 목표는 간단합니다. 여러 위치에 있는 기업이 올바른 도구를 사용하여 지역 마케팅 활동을 효율적으로 확장할 수 있도록 돕는 것입니다. 이 블로그 게시물에서는 2021년의 7가지 주요 웨비나를 다시 살펴보겠습니다.

이 웨비나는 Google 업데이트 및 연례 연구 결과부터 파트너와 함께 주최하는 웨비나에 이르기까지 광범위한 주제를 다루었 습니다. 우리는 이 7가지 웨비나와 공유된 모범 사례 각각의 주요 내용을 분석할 것입니다. 주문형으로 아래 웨비나를 시청할 수도 있습니다. 2021년 최고의 웨비나를 살펴보겠습니다.

궁극의 웹 페이지 경험 만들기: Google 업데이트에 앞서

브랜드가 고객을 위해 페이지 내 경험을 최적화하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 실제로 Google은 이제 웹사이트를 사용자 친화적으로 만들고 향상된 검색 순위를 통해 양질의 콘텐츠를 제공하는 브랜드에 보상을 제공하고 있습니다. Page Experience 신호는 2021년 6월에 출시되기 시작했으며 여름 내내 계속 출시되었습니다. 이러한 새로운 신호에는 다음이 포함됩니다.

• 가장 큰 콘텐츠가 포함된 페인트 : 실제 사용자의 관점에서 웹 페이지를 로드하는 데 걸리는 시간입니다.
• 첫 번째 입력 지연 : 사용자가 페이지와 상호 작용하는 데 걸리는 시간을 측정합니다.
• 누적 레이아웃 이동 : 페이지의 요소가 움직이거나 불안정한지 측정합니다.

이 웨비나에서 패널은 고객을 위한 최고의 웹 페이지 경험을 만들기 위한 팁을 공유했습니다. 이러한 팁 중 일부에는 각각의 새로운 페이지 경험 신호 가 의미하는 바, 로컬 페이지가 페이지 경험에 미치는 영향 이해, 표준 기술 이니셔티브가 있는지 확인하는 것이 포함되었습니다. 패널리스트는 페이지 경험을 최적화하는 데 사용할 도구도 공유했습니다.

연사에는 LSM 의 SEO 및 콘텐츠 관리자인 Dayna Lucio인 Lauren Abramson, AgentSync 의 SEO 및 콘텐츠 책임자인 Niki Mosier, Pigzilla 의 로컬 SEO 컨설턴트인 Dani Owens가 있습니다.

2021년 최고의 GMB 업데이트

2021년에는 Google 마이 비즈니스(GMB) 업데이트 가 부족하지 않았습니다 . 실제로 2021년 말미에 GMB는 이름을 완전히 Google 비즈니스 프로필(GBP)로 변경했습니다. 지난 한 해 동안 수많은 업데이트가 이루어졌기 때문에 GBP 전문가 4명으로 구성된 패널을 모아 비즈니스에서 가장 중요하다고 생각하는 업데이트가 무엇인지 공유하고자 합니다. 이러한 업데이트 중 일부는 다양한 산업에 국한된 것이지만 다른 업데이트는 거의 모든 비즈니스에 영향을 미쳤습니다.

이러한 업데이트에 대해 자세히 알아보기 위해 Sterling Sky 의 지역 검색 부사장인 Colan Nielsen, Early Bird Digital Marketing 의 소유자인 Sherry Bonelli, Marketing Metrology 의 설립자인 Stefan Somborac 및 Rio SEO의 계정 이사인 Marshall Nyman의 도움을 요청했습니다. .

웨비나에서 논의된 몇 가지 주목할만한 GBP 업데이트는 다음과 같습니다.

• Google 로컬 3팩이 5팩으로 변경될 수 있음
• 다양한 기본 카테고리에 사용할 수 있는 새로운 속성
• GBP 브랜드 변경과 함께 제공될 수 있는 업데이트
• 실시간으로 고객과 소통할 수 있는 새로운 메시징 기능
• 리뷰 컨텍스트는 지식 패널에서 더 많은 공간을 차지합니다.
• 호텔 및 레스토랑 브랜드를 위한 새로운 기능
• 페이지 경험 업데이트의 영향

패널은 2022년에 더 많은 변경 사항이 있을 것으로 예측합니다. 이러한 변경 사항을 계속 파악하여 경쟁업체보다 앞서고 눈에 띄게 하십시오.

Google의 2021년 핵심 업데이트를 위한 성공적인 지역 검색 전략 수립

지역 마케터들은 지난 1년 동안 Google의 많은 업데이트에 대해 알고 싶어 했습니다. 이는 한 해 동안 이루어진 Google의 수많은 업데이트와 함께 가장 많이 참석한 웨비나에서 분명합니다. 그 웨비나 중 하나는 Google의 2021년 핵심 업데이트를 위한 성공적인 지역 검색 전략을 만드는 방법이었습니다.

가장 눈에 띄는 두 가지 핵심 업데이트는 2021년 6월과 7월에 있었습니다. 이러한 연이은 업데이트는 일부 비즈니스에서 검색 결과와 트래픽의 큰 변동을 보았기 때문에 지역 마케터에게 큰 반향을 일으켰습니다. 이러한 핵심 업데이트는 검색자가 더 관련성 높은 검색 결과를 찾도록 돕기 위해 발생합니다. 따라서 기업은 웹사이트가 Google의 최신 가이드라인을 따라 검색에서 계속 눈에 띄게 표시되도록 해야 합니다.

이 웨비나에서 전문가 패널은 마케터를 위한 검색의 미래, 지속적인 Google 업데이트를 통한 성공 전략, 지역 순위 향상을 위한 모범 사례에 대해 논의했습니다. 패널에는 Sterling Sky, Inc. 의 소유주인 Joy Hawkins, MediaHub 의 수석 SEO 전략가인 Ezekireal Thomas , GMB 전문가이자 교육자 인 Amanda Tento가 포함되어 있습니다.

기업이 Nextdoor로 하이퍼로컬을 확보하는 방법

경쟁 환경에서 고객을 현지 비즈니스로 유도하는 것은 어려울 수 있습니다. 주변 지역의 하이퍼로컬 고객을 타겟팅하려고 할 때 훨씬 더 어려워집니다. 이것이 바로 Nextdoor 가 등장한 이유입니다. 특정 지역의 소비자를 통합하여 기업이 가까운 고객을 타겟팅할 수 있도록 지원하는 지역 마케팅 플랫폼입니다.

연초 웨비나에서 우리는 Nextdoor와 협력하여 기업이 Nextdoor를 활용하는 방법, Nextdoor 플랫폼을 최대한 활용하기 위한 모범 사례, 여러 위치를 가장 효과적으로 관리하는 방법에 대해 논의했습니다. 대상 설문조사에서 수집한 데이터는 소비자가 지리적 위치에서 가장 가까운 비즈니스를 찾고 있음을 보여줍니다. 대상의 77%는 제품 또는 서비스를 위해 최대 16마일만 운전할 것이라고 밝혔습니다.

웨비나에서 Nextdoor의 파트너십 관리자인 JJ McMahon은 현재 미국 가정의 4분의 1이 지역 비즈니스를 찾기 위해 Nextdoor를 사용한다고 밝혔습니다. 미국 인구의 25%가 Nextdoor에 있다는 사실을 아는 것은 노출을 위한 추가적인 기회를 제공합니다.

Nextdoor는 또한 다음을 가능하게 합니다.

• 가까운 고객에게 즉시 도달
• 특히 COVID-19 전염병 동안 지역 비즈니스를 지원하고자 하는 의도가 높은 청중과 교류하십시오.
• 고객 리뷰를 읽고 귀중한 통찰력을 얻으십시오.
• 정통 무료 입소문 마케팅 활용

SERP 확보: 걱정하지 않고 Google 업데이트를 사랑하는 법을 배운 방법

Google은 검색 경험을 개선하기 위해 실행 가능한 조치를 계속 취하고 있습니다. 이러한 업데이트로 인해 검색 순위가 변동됩니다. 그러나 기업이 순위에 눈에 띄게 부정적인 영향을 미칠 때 우려가 발생합니다.

늦여름에 우리는 NP Digital 팀의 여러 구성원과 합류하여 기업이 향후 Google 업데이트를 최신 상태로 유지할 수 있는 방법에 대해 논의했습니다. 웨비나의 목표는 마케팅 담당자가 걱정을 덜고 대신 Google 업데이트가 있을 때 즐길 수 있도록 돕는 것이었습니다. 이를 달성하기 위해 패널리스트는 다음 전략을 제안합니다.

• 고객에게 고유한 여정을 만들고 이상적인 고객이 시간을 보내는 곳을 찾으십시오.
• Google의 무료 부동산을 활용 하고 사용 가능한 모든 기능을 사용하세요.
• Google Posts 또는 자신의 연구와 같은 다양한 콘텐츠 플랫폼을 사용 합니다.
• Google이 나아가야 할 방향과 일치하는 전략을 만들고 이러한 전략 에 따라 경쟁자의 콘텐츠 순위를 이기십시오.

2021년 소비자 행동 연구: COVID-19가 검색 발견, 구매 의도 및 온라인 평판을 형성한 방법

2021년의 소비자 쇼핑 행동은 2년 전과 크게 달라 보입니다. 연례 설문 조사 결과에 따르면 검색자들은 대부분 초기 검색을 수행한 후 일주일 이내에 신속하게 구매하기를 원하며 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 비즈니스 리뷰를 보고 있다는 사실을 알게 되었습니다. 실제로 우리는 소비자의 76%가 매일 지역 정보를 검색한다는 것을 발견했습니다.

이 웨비나에서는 Rio SEO의 고객 성공 담당 부사장인 Mick Wilson, Rio SEO의 고객 성공 담당 이사인 Ryan Weber, Rio SEO의 계정 이사인 Doug Gargaro와 함께 각 연구의 주요 결과를 분석했습니다. 웨비나에서 우리는 다음에 대해 자세히 배웠습니다.

• 2021년 소비자의 온라인 검색 방식
• 리뷰와 평점이 소비자의 의사 결정 과정에 미치는 영향
• 현지 쇼핑 여정에서 가장 자주 사용되는 플랫폼
• COVID-19가 구매자의 여정을 어떻게 변화시켰는지

지역 검색의 미래: 2022년 예측

지역 검색은 계속 진화하고 시간이 지남에 따라 변경됩니다. 실제로 검색 전문가들은 지난 몇 년 동안 이전 몇 년에 비해 짧은 기간 동안 Google에서 더 많은 업데이트가 발생했다고 말합니다. 지역 검색의 미래는 예측할 수 없지만, 우리는 여러 마케팅 및 SEO 전문가의 두뇌를 선택하여 2022년에 무엇이 올 것으로 예상하는지 듣고 싶었습니다.

이러한 예측에 대해 논의하기 위해 Local SEO Guide 의 CEO 겸 설립자인 Andrew Shotland, Pigzilla 의 지역 SEO 컨설턴트이자 소유자인 Dani Owens, Rio SEO의 계정 이사 Nigel Atkinson, Rio SEO 의 수석 SEO 전략가인 Chad Klingensmith의 도움을 받았습니다. .

2022년에 발생할 것으로 예측하는 몇 가지 추세는 다음과 같습니다.

• 고객은 여러 플랫폼에서 신속하게 비즈니스의 응답을 기대합니다.
• 핵심 Web Vital은 검색 순위에 눈에 띄는 영향을 미칩니다.
• 2022년에는 사용자 경험과 양질의 콘텐츠가 최우선 과제가 되어야 합니다.
• AI 기술은 계속 발전할 것이며 복잡한 검색에서는 롱테일 콘텐츠를 만드는 것이 승리할 것입니다.
• 사용자 의도를 이해하고 이를 위해 콘텐츠를 최적화하는 것이 이전보다 더 중요해질 것입니다.
• 평판 관리의 우선 순위를 정하면 고객 관계를 유지하고 구축하는 데 도움이 됩니다.

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