Czy miałeś wpływ na Google Update lub Covid-19? Wskazówki, jak zrozumieć swoje dane

Po raz kolejny Google ogłosił, że trwa kolejna aktualizacja rdzenia . Mieliśmy nadzieję, że Google wstrzyma się z opublikowaniem znaczącej aktualizacji w samym środku zamieszania, które dotyka teraz świat, z tak wieloma osobami dotkniętymi COVID-19. Rozumiemy jednak, że jeśli Google może wprowadzić zmiany, które zapewnią nam wyniki wyszukiwania, które są lepsze, bezpieczniejsze i bardziej przydatne niż wcześniej, sensowne jest wprowadzenie tych zmian w życie.

Czy miałaś wpływ na aktualizację rdzenia z maja 2020 r.? Więcej informacji na temat naszych przemyśleń na temat tej aktualizacji można znaleźć, zapisując się do biuletynu MHC o wyszukiwaniu, z którego można skorzystać. Mamy teraz pełny artykuł na temat aktualizacji podstawowej z maja 2020 roku.

Jednym z powodów, dla których mieliśmy nadzieję, że Google zaczeka z opublikowaniem dużej aktualizacji, jest to, że w przypadku wielu witryn zdiagnozowanie przyczyny spadku ruchu może być w najlepszym razie dość trudne. A teraz ogromna liczba stron internetowych jest w ruchu z powodu masowego dystansu społecznego i zamykania firm. Inne firmy odnotowują nietypowy wzrost ruchu, jeśli sprzedają maski na twarz, środki do dezynfekcji rąk lub inne produkty lub usługi, na które jest duże zapotrzebowanie ze względu na skutki wirusa.

W tym poście przedstawimy kilka wskazówek, które pomogą Ci zrozumieć dane w tym trudnym czasie.

Czy nastąpił spadek ruchu organicznego w Google?

Jeśli w Twojej witrynie wystąpił spadek ruchu, abyśmy mogli określić, czy spadek ten był spowodowany zmianami wprowadzonymi przez Google w ich algorytmach, sensowne jest, abyśmy analizowali wyłącznie ruch organiczny Google. Jeśli nie wiesz, jak to zrobić, możesz przeczytać ten artykuł o tym, jak spojrzeć na ruch organiczny w Google .

Poniżej pokazaliśmy cały ruch , który Google Analytics zarejestrował dla naszego poprzedniego klienta. Ta witryna przyszła do nas z informacją, że odnotowała ogromny spadek ruchu w Google po aktualizacji Google z 3 czerwca 2019 r . . Patrząc na wszystkie źródła ruchu, tak naprawdę nie wygląda na to, by nastąpił jakikolwiek znaczący spadek.

Jednak ta witryna ma wiele różnych źródeł odesłań, które zapewniają im ruch. Zdobywają wielu odwiedzających w wyniku udostępniania społecznościowego i marketingu e-mailowego.

Gdy spojrzymy tylko na ruch organiczny Google, zobaczymy zupełnie inny obraz tej witryny. Jest dość oczywiste, że na witrynę negatywnie wpłynęła aktualizacja rdzenia Google z 3 czerwca.

Wiedza o tym, które aktualizacje Google silnie wpłynęły na witrynę, może dać nam wiele wskazówek na temat tego, co Google może uważać za niższą jakość w witrynie. W naszym poście na temat znanych i podejrzewanych aktualizacji algorytmów Google zobaczysz nasze obserwacje dotyczące typów problemów z witrynami, które naszym zdaniem zostały rozwiązane przy każdej aktualizacji Google. W przypadku powyższej witryny spadek spowodowany aktualizacją z 3 czerwca był bardzo wyraźnie powiązany z pewnymi poważnymi problemami związanymi z zaufaniem, ponieważ witryna ta często publikuje informacje, które wielu uważa za sprzeczne z powszechnie uważanym konsensusem naukowo-medycznym . Odzyskiwanie będzie trudne dla tej firmy, chyba że całkowicie zmieni ona swój model biznesowy. Mimo to, patrząc na ruch organiczny w Google, otrzymaliśmy ważne informacje, których nie mogliśmy zobaczyć, patrząc na dane pochodzące ze wszystkich źródeł ruchu.

Czy inne źródła ruchu również spadły?

Jeśli ruch w Twojej witrynie spadnie w związku z aktualizacją Google, zwykle oznacza to, że aktualizacja wpłynęła na Ciebie. Ale zbiegi okoliczności się zdarzają. Mieliśmy kilka przypadków, w których klient zgłosił się do nas, mówiąc, że jego ruch spadł podczas aktualizacji Google, podczas gdy w rzeczywistości ruch spadł z wielu różnych źródeł, a przyczyną prawdopodobnie nie były zmiany w algorytmach Google.

W jednym przypadku strona rozpoczęła przeprojektowanie. Później tego samego dnia Google ogłosił, że wypchnął aktualizację algorytmu Panda. Kiedy strona odnotowała spadki ruchu po tej aktualizacji, założyli, że negatywnie wpłynęła na nią Panda. Jednak 30% spadek w ruchu organicznym Google znalazł odzwierciedlenie w ruchu organicznym Bing oraz Yahoo.

Ich nowy przeprojektowanie nieumyślnie usunęło większość wewnętrznych linków i wprowadziło kilka problemów, które wpłynęły na SEO. W związku z tym spadek ten prawdopodobnie nie był spowodowany przez Pandę, ale ze względu na wprowadzone zmiany na stronie.

Czy zmiany ruchu są widoczne w miarę równomiernie na wszystkich stronach?

Z naszego doświadczenia wynika, że ​​w większości przypadków , gdy aktualizacja Google wpływa na witrynę, wpływ, pozytywny lub negatywny, jest widoczny w całej witrynie. Czasami aktualizacja może dotyczyć tylko niektórych sekcji witryny, takich jak blog lub sklep, ale zwykle aktualizacja podstawowa będzie miała wpływ na większość stron w witrynie.

Aby to sprawdzić w Google Analytics, możesz spojrzeć na ruch przed i po spadku. Oto klient, który przyszedł do nas po tym, jak kilka aktualizacji negatywnie wpłynęło na niego, w tym aktualizacja Google Medic z sierpnia 2018 roku . Jest całkiem oczywiste, że po tej aktualizacji nastąpił znaczny spadek ruchu:

Uwaga: praca z tą stroną była dla nas przyjemnością. Pomogliśmy im poprawić wiele aspektów jakości i zauważyli bardzo dobry wzrost w rankingach Google dzięki aktualizacji rdzenia ze stycznia 2020 roku. Skok i spadek ruchu, który można zobaczyć na końcu tego wykresu, jest związany z ogromnym wzrostem wyszukiwań związanych z koronawirusem.

Aby ustalić, czy ten spadek wpłynął na większość stron w witrynie, wykonujemy następujące czynności:

1) Przejdź do Zachowanie → Zawartość witryny → Wszystkie strony

2) Ustaw datę, aby pokazać nam okres 2-3 tygodni po aktualizacji w porównaniu z tym samym okresem przed aktualizacją.

3) Porównaj strony

Z wyjątkiem jednej nowo opublikowanej strony, która radziła sobie dobrze w mediach społecznościowych, widzimy, że spadek ruchu o około 60% był stały w większości witryny.

Jest to typowe dla większości witryn, na które ma negatywny wpływ aktualizacja rdzenia.

Porównaj to z witryną, która obserwuje wzrost ruchu podczas globalnej pandemii. Ta witryna wdrożyła wiele naszych zaleceń dotyczących poprawy jakości witryny. Byliśmy podekscytowani, widząc, że po aktualizacji podstawowej ze stycznia 2020 r . zauważyli ogromne wzrosty w ruchu organicznym:

Bardzo interesujące są porównania skuteczności poszczególnych stron w tej witrynie. Widzimy, że w całej witrynie większość stron odnotowała około 100% wzrost ruchu organicznego po ponownej ocenie przez Google poprzednich problemów z jakością witryny. Ale na niektórych stronach pojawiły się absolutnie ogromne zmiany.

W tym przypadku czujemy, że wydarzyły się dwie rzeczy. Witryna odnotowała pozytywne korzyści po aktualizacji podstawowej Google ORAZ strona odnotowała ogromny wzrost sprzedaży materiałów eksploatacyjnych związanych z COVID-19. Najprawdopodobniej te dwa były połączone. Wraz z poprawą oceny jakości witryny przez Google, witryna była w stanie wskoczyć na wyższą pozycję w rankingu dla kilku zapytań dotyczących ochronnych masek chirurgicznych.

Czy zmieniły się rankingi słów kluczowych?

Rankingi słów kluczowych zmieniają się regularnie. Spadek w rankingu jednego lub dwóch słów kluczowych zwykle nie wskazuje na trafienie związane z aktualizacją algorytmu Google. Z naszego doświadczenia wynika, że ​​jeśli rankingi słów kluczowych spadły na całym świecie i jeśli te spadki nastąpią w ciągu 24-48 godzin od aktualizacji Google, jest całkiem prawdopodobne, że to aktualizacja jest winna.

Istnieje wiele świetnych narzędzi do śledzenia słów kluczowych. W naszej analizie dobrze wykorzystujemy dane z SEMrush i Ahrefs. Jeśli nie jesteś płatnym członkiem tych narzędzi, ich użycie może być nieco ograniczone. Możesz jednak również uzyskać doskonałe dane dla własnej witryny z Google Search Console.

Aby określić w GSC, czy zaobserwowałeś spadek w rankingu słów kluczowych na całym świecie, możesz przejść do Raportu skuteczności i jeszcze raz porównać okres od dwóch do trzech tygodni po potencjalnej aktualizacji z wcześniejszymi. Staramy się ustalić, czy wszystkie słowa kluczowe zmieniły się w rankingach, czy tylko te, które są powiązane z koronawirusem. Lub, w przypadku wielu witryn, możesz zauważyć, że rankingi słów kluczowych nie zmieniły się znacząco, ale wzorce ruchu uległy zmianie.

Oto nasz klient, z którym współpracujemy po tym, jak doznał katastrofalnego spadku po aktualizacji podstawowej z 3 czerwca. Chociaż nie wrócili całkowicie do poziomów, które mieli wcześniej, dostają się tam! Ta strona pracowała nad wieloma problemami dotyczącymi jakości, w tym nad pisaniem treści, aby były bardziej zgodne z konsensusem naukowym.

Dane GSC pokazują nam, że strona bardzo wyraźnie odnotowała spadek w związku z aktualizacją z 3 czerwca i ładne częściowe przywrócenie w styczniowej aktualizacji rdzenia. Ale co się dzieje w czasie paniki pandemicznej?

Jeśli porównamy dane rankingowe GSC przed i po styczniowej aktualizacji, wydaje się, że większość rankingów słów kluczowych odnotowała poprawę.

Ale teraz spójrzmy na rankingi słów kluczowych przed i po 10 marca 2020 r. (oznaczone jako COVID-19 na powyższym obrazku). Widać, że niektóre słowa kluczowe nieznacznie wzrosły, a inne nieco spadły, ale tak naprawdę nie ma oczywistego znaczącego powszechnego spadku lub poprawy w rankingach.

Jeśli nie ma spadku w rankingach, dlaczego ruch spadł tak bardzo po 10 marca 2020 r.? Ten sam wzorzec zaobserwowaliśmy w większości analizowanych przez nas witryn. Ten wzór jest dość typowy:

Jednak w przypadku każdej z tych witryn możemy zaobserwować podobny wzorzec utraty ruchu w Bing. To sprawia, że ​​aktualizacja Google z 10 marca jest znacznie mniej prawdopodobna jako przyczyna utraty ruchu.

Jeśli ruch zmniejszył się od 10 marca 2020 r., jest bardzo prawdopodobne, że spadek jest spowodowany zmianą wzorców wyszukiwania użytkowników. 10 marca był dniem, w którym WHO ogłosiła pandemię koronawirusa, Stany Zjednoczone wstrzymały wszystkie przylatujące loty z Europy, a NBA stała się pierwszą organizacją sportową, która zawiesiła sezon z powodu wirusa. Nawyki wyszukiwania na świecie zmieniły się w tym czasie drastycznie.

Wnioski

Często może być dość trudno określić, czy witryna została dotknięta aktualizacją rdzenia Google. To zadanie może być jeszcze trudniejsze w trakcie wydarzenia, które ma wpływ na sposób wyszukiwania na świecie. To, czego teraz doświadczamy w związku z dystansem społecznym, zamkniętymi firmami i szeroko rozpowszechnioną poważną chorobą, jest bezprecedensowe.

Jeśli nie masz pewności, czy aktualizacja Google negatywnie wpłynęła na Ciebie, mamy nadzieję, że ten post pomógł Ci zrozumieć Twoje dane. Jeśli chcesz, aby audytor witryny MHC zagłębił się w Twoje dane analityczne, skontaktuj się z nami .

Co powinieneś zrobić, jeśli aktualizacja Google negatywnie wpłynęła na Ciebie?

Odzyskiwanie po trafieniu aktualizacji podstawowej Google jest możliwe w przypadku wielu firm, ale nie wszystkich. Z naszego doświadczenia wynika, że ​​jeśli jesteś legalną, zaufaną firmą, możesz całkowicie odzyskać siły po trafieniu Google. Jeśli jednak twoje poprzednie rankingi opierały się na którymkolwiek z poniższych elementów, odzyskanie może być trudne, jeśli nie niemożliwe:

• Płatne linki
• Własne linki, takie jak posty gości, lub łatwe do uzyskania linki, takie jak podsumowania lub schematy wzajemnych linków
• Treści, które są zasadniczo kopiowane z innych źródeł bez dodawania znaczącej wartości
• Treści, które opierają się na pewnym poziomie oszustwa, aby zostały zaakceptowane przez wyszukiwarki — przykładem może być witryna reklamująca bezpłatny produkt, ale w rzeczywistości zbierająca informacje o karcie kredytowej i obciążająca użytkowników

Ale jeśli jesteś dobrą stroną internetową z treściami, które ludzie naprawdę uważają za wartościowe i pomocne, istnieje wiele różnych rzeczy, które można zrobić, aby poprawić jakość tych treści. Oto nasza zalecana lektura dla każdego właściciela witryny, który odnotował spadek ruchu po aktualizacji Google:

Wpis na blogu Google na temat aktualizacji rdzenia – w tym artykule Google mówi nam o znaczeniu EAT. Zawierają również wypunktowaną listę wielu rzeczy, o które możesz poprosić siebie, aby ustalić, czy masz problemy z jakością.

Wskazówki dla osób oceniających jakość — lektura obowiązkowa dla wszystkich SEO. Te wskazówki zawierają strony i strony z przykładami tego, co Google uważa za wysoką lub niską jakość. Trochę się je czyta, ale warto. Jeśli wolisz przeczytać skróconą wersję, zespół MHC stworzył dokument, który wykorzystujemy jako listę kontrolną jako podstawę do oceny stron internetowych pod kątem jakości. Można go kupić tutaj .

Nasz dokument na temat EAT — Istnieje niesamowita ilość informacji, aby dowiedzieć się, co Google powiedział na temat tego, jak cenią wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność. To obszerny artykuł, który podsumowuje prawie wszystko, co Google powiedział na ten temat.

Nasz blog - Piszemy głównie o aktualizacjach Google, jakości witryny i jakości linków. Nasz blog jest pełen informacji o tym, jak poprawić jakość witryny, a także ocenić problemy ze spadkiem ruchu.

Wiadomości wyszukiwania MHC , z których możesz skorzystać, biuletyn i podcast Marie - Potrzeba nas wszystkich dziesięciu, aby stworzyć cotygodniową bestię wiadomości o SEO! W bezpłatnej wersji udostępniamy wiadomości dotyczące zapowiedzi i aktualizacji Google. W wersji premium, która w chwili pisania tego tekstu wynosi 18 USD miesięcznie, wchodzimy jeszcze bardziej szczegółowo. Gdy pojawi się aktualizacja Google, nasi subskrybenci premium jako pierwsi usłyszą opinie Marie i zespołu MHC na temat tego, co Google nagradza i co możesz zrobić, aby ulepszyć swoją witrynę, tak aby była bardziej prawdopodobna każda aktualizacja.

Jeśli jesteś zainteresowany, aby członek zespołu MHC przeprowadził audyt Twojej witryny internetowej i przedstawił listę ulepszeń, które możesz wprowadzić, aby poprawić EAT i ogólną jakość witryny, możesz skontaktować się z nami tutaj.

Pytania?

Czy nadal masz problem z ustaleniem, czy zmiany w ruchu są spowodowane aktualizacją Google czy COVID-19? Zostaw komentarz poniżej, a my dołożymy wszelkich starań, aby przekazać nasze myśli.