Najlepsze praktyki dotyczące utrzymywania świeżości treści witryny

Każdy dobry marketer i ich babcia wiedzą, że ważne jest, aby publikować konsekwentnie. Od blogów po media społecznościowe, wszystko zależy od tego, aby pozostać aktualnym. Banał „treść jest królem” jest prawdziwy, nadużywany lub nie. I to nie zmienia faktu, że nadążanie za nimi nie jest tak łatwe, jak się wydaje – nie, gdy masz firmę do prowadzenia.

Ponadto, utrzymując witrynę, musisz robić więcej niż konsekwentnie publikować. Musisz dbać o aktualność treści swojej witryny. To nie tylko tworzenie nowych, oryginalnych treści, ale także przyspieszanie starych.

Bez względu na to, jak desperacko chcesz odejść od artykułu po jego opublikowaniu lub chcesz wygenerować mnóstwo treści bez długoterminowej strategii, wiesz, że nie możesz. Albo możesz, ale zmarnujesz wszystkie twoje wysiłki.

Niezaprzeczalne znaczenie świeżych treści na stronie internetowej

Treść odgrywa kluczową rolę w tym, co tworzy świetną stronę internetową. Po pierwsze, informuje wyszukiwarki, w tym wszechwiedzący Google, że Twoja witryna jest żywa i aktywna. Dzięki publikowaniu nowych treści i aktualizowaniu starych treści wiedzą, co masz do zaoferowania, jest odpowiednie i warte udostępnienia w wynikach wyszukiwania. Google w szczególności analizuje zestaw czynników dotyczących treści witryny, aby zmierzyć jej aktualność, w tym datę utworzenia, ostatnią aktualizację, rozmiar aktualizacji i ogólną częstotliwość aktualizacji.

Poza optymalizacją pod kątem wyszukiwarek świeża treść jest tym, co buduje wiarygodność Twojej firmy. Jeśli potencjalny klient odwiedzi Twoją witrynę i zobaczy zauważalnie nieaktualne lub niedokładne informacje, odejdzie, a Twój współczynnik odrzuceń wzrośnie.

Regularne publikowanie i bycie na bieżąco zachęca do wielokrotnych wizyt i zwiększa lojalność wobec marki, ponieważ Twoja witryna staje się zaufanym źródłem nowych informacji. Dzięki niemu zyskujesz wyższe współczynniki konwersji.

Oznaki, że Twoje treści są nieaktualne

Jeśli martwisz się stanem swojej witryny, zwróć uwagę na te oznaki, że desperacko potrzebuje odświeżenia:

• Nie dodałeś nowych treści od miesiąca
• Twoja nawigacja w witrynie nie jest intuicyjna
• Nie pamiętasz, kiedy ostatnio aktualizowałeś stronę główną
• Nie jest zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych ani responsywny
• To nie jest markowe
• Twoje obrazy są nieaktualne
• Nie przyczynia się do rozwoju leadów
• Twój ruch w sieci jest w stagnacji lub maleje
• Ton lub wiadomość jest niespójna
• Wszędzie są stare lub niedokładne informacje
• Nadal używasz uszkodzonych linków
• Data praw autorskich w stopce nie jest datą bieżącą
• Twoje wymienione nowe produkty/wydarzenia nie są już nowe
• Strony internetowe wolno się ładują

Jeśli którykolwiek z nich opisuje Twoje treści, nie bój się. Poniższe wskazówki pomogą Ci zmienić witrynę na lepsze.

Jak utrzymać zawartość witryny?

Wiedza o tym, że musisz dbać o aktualność treści, jest świetna i w ogóle, ale jak to zrobić? Chcesz mieć pewność, że robisz to dobrze i nadążasz za najlepszymi wynikami. Przejdźmy do tego.

Zaktualizuj starsze posty i strony

Tylko dlatego, że Twoje starsze posty pochodzą sprzed miesięcy lub lat, nie oznacza to, że ktoś nie natknie się na nie i nie zobaczy Twoich nieaktualnych informacji, rujnując Twój autorytet i wiarygodność jako źródło. Aktualizowanie postów zasygnalizuje również wyszukiwarkom, że informacje, które przechowuje, są nadal przydatne dla osób wyszukujących.

Kiedy więc powinieneś zaktualizować stary post lub stronę internetową? Za każdym razem, gdy znajdziesz nowe informacje na omawiany temat, dodaj je. Jest to szczególnie ważne, jeśli informacje nie są tylko dodatkowe, ale faktycznie różnią się od siebie, a Twoja nie jest już dokładna. Będziesz także chciał mieć oko na zaktualizowane statystyki, daty, wydarzenia i nie tylko. Nawet żarty mogą się zdezaktualizować. Znaki prehistorycznej strony do śledzenia obejmują:

• Informacje o osobie
• Terminy, daty i wydarzenia
• Statystyka
• Nawiązania do popkultury
• Przestarzałe żarty
• Nie inkluzywny język
• Stare lub uszkodzone linki

Jeśli masz dużo aktualizacji do zrobienia i czujesz się przytłoczony, w pierwszej kolejności skup się na stronach, które generują największy ruch.

Puść te nieaktualne posty

Czasami stary post wymaga więcej poprawek niż kilka edycji lub dodatkowych akapitów. Czasami sam temat nie jest już odpowiedni lub nigdy nie był odpowiedni dla grupy docelowej. Może tak być w przypadku, gdy strona internetowa nie generuje ruchu ani nie przyczynia się do osiągnięcia Twoich celów.

Kiedy tak się dzieje, kiedy to bardziej szkodzi Twojej wydajności niż pomaga, nadszedł czas, aby usunąć zawartość z Twojej witryny. To trudne, gdy zainwestowałeś swój czas i wysiłek w treść, ale to właśnie musisz zrobić.

Jeśli post zawiera wysokiej jakości linki zwrotne, możesz spróbować poddać go recyklingowi, aby zapobiec tym stratom, ale będziesz chciał traktować go jak przepisanie, aby upewnić się, że tworzysz nową, wartościową treść.

Połącz podobne treści

Po pewnym czasie tworzenia treści niektóre z tych elementów muszą wyglądać podobnie. Być może omówiłeś niektóre tematy więcej niż raz, przypadkowo lub celowo. Częstym błędem w optymalizacji wyszukiwarek jest myślenie, że im więcej, tym lepiej. Niektóre firmy wybierają kilka słów kluczowych do kierowania na całą witrynę.

To jest niebezpieczne.

Powoduje to kanibalizację słów kluczowych – proces, w którym Twoje własne strony konkurują ze sobą, co ostatecznie szkodzi SEO obu stron. Aby zapobiec kanibalizacji słów kluczowych przed uszkodzeniem twojego rankingu wyszukiwania, powinieneś kierować reklamy na różne słowa kluczowe na każdej stronie lub w poście na blogu.

Jeśli masz oddzielne strony, które są klasyfikowane dla tych samych słów lub mają tę samą treść, zachowaj aktualność treści, łącząc je ze sobą. Wybierz najskuteczniejszy i weź dodatkowe informacje dostarczone przez innych i przenieś je do tego.

Zmień swoją strategię słów kluczowych

Popularne słowa kluczowe, intencje wyszukiwania i trendy ciągle się zmieniają, a Ty chcesz nadal ponownie oceniać i ulepszać swoją strategię słów kluczowych, aby odnieść sukces w utrzymaniu treści.

Zacznij od przeanalizowania, czy zamierzone słowa kluczowe dla strony internetowej działają, a jeśli nie, zmień je. Powinieneś również sprawdzić, które słowa kluczowe generują ruch, ponieważ mogą Cię zaskoczyć. Jeśli są takie, które to robią, użyj ich, aby zainspirować nowe pomysły na treści i dodać je, aby poprawić rankingi.

Te praktyki zwiększą SEO, ponieważ wyszukiwarki wykryją te zmiany i rozpoznają Twoją witrynę jako jedną z żywych, a nie żywych trupów.

Utwórz kalendarz treści witryny

Podobnie jak w przypadku kalendarza mediów społecznościowych, powinieneś stworzyć harmonogram treści dla swojej witryny, aby pomóc Ci pozostać spójnym, na bieżąco, trafnym i skoncentrowanym. Twój kalendarz może zawierać notatki informujące, kiedy należy zaktualizować starą zawartość lub przeprowadzić analizę starych lub możliwych do scalenia postów.

Kalendarze treści zachęcają również do wcześniejszej burzy mózgów z pomysłami i tematami, co może pomóc w zablokowaniu pisania. Nawet po utworzeniu kalendarza zachowaj miejsce, w którym możesz zapisywać pomysły na tematy, które przyjdą Ci do głowy z czasem.

Bądź na bieżąco z nowościami w Twojej branży

Mówienie o blokadzie pisarza, branży lub światowych wydarzeniach może wskazać kierunek dla świeżych i trafnych pomysłów na treści, zwłaszcza jeśli zajmujesz pozycję eksperta lub usługodawcy. Bycie na bieżąco z wiadomościami i terminowe wdrażanie ich do strategii zwiększy Twoją wiarygodność. Jeśli będziesz działać szybko, może się okazać, że łatwiej jest uszeregować treści, które nie zostały jeszcze uwzględnione w setkach źródeł.

Bycie na bieżąco to również dobra praktyka dla własnej wiedzy i zarządzania firmą, ofertami i ogólnie stronami internetowymi. Pisz o konkretnych tematach branżowych dla własnego rozwoju osobistego, a także jako część swojej strategii blogowania biznesowego.

Bądź na bieżąco z nie tylko swoim blogiem

Podczas gdy blogowanie próbowało przejąć scenę treści, wszystkie strony Twojej witryny są ważnymi wkładami w SEO i obsługę klienta. Każda strona, od stron produktów po często zadawane pytania, może zawierać nieaktualne informacje. Twoje produkty mogą pozostać takie same, ale sposób ich oglądania lub kontekst, w jakim są używane, może się zmienić. Nawet Twoja strona z informacjami może zawierać informacje, które powinny zostać zaktualizowane, aby zwiększyć Twoją wiarygodność, na przykład liczbę lat Twojej działalności.

Dlatego upewnij się, że stosujesz wskazówki zawarte w tym poście do wszystkich treści witryny, a nie tylko bloga.

Odkryj swoje treści za pomocą świeżych linków

Z biegiem czasu starsze posty i strony mogą zatopić się w wynikach wyszukiwania i generować mniejszy ruch, gdy zostaną zakopane pod nowszymi pozycjami. Możesz pomóc przedłużyć okres przydatności świetnych treści, umieszczając do nich linki z innych stron lub zdobywając linki zwrotne z innych witryn. Kiedy tworzysz nowy fragment treści, zawsze szukaj starych stron, do których możesz prowadzić linki, i pokazuj, że są one nadal aktualne.

Popraw swój projekt strony internetowej

Treść nie jest w całości kopią. Projektowanie stron internetowych działa ręka w rękę z czytelną treścią, aby uzupełnić wrażenia użytkownika, a aktualizacja projektu strony jest równie ważna dla świeżości i SEO.

Przede wszystkim należy zadbać o to, aby Twoja strona internetowa działała zgodnie z nowoczesnymi czasami i oczekiwaniami. Obejmuje to responsywność i optymalizację mobilną. Gdy Twoja witryna działa na tyle dobrze, aby bezproblemowo wykonywać swoją pracę, powinieneś upewnić się, że robi dobre wrażenie, ponieważ 75% ludzi ocenia wiarygodność na podstawie projektowania stron internetowych.

Jeśli chcesz udanej witryny, która nie tylko działa, ale także konwertuje odwiedzających i dobrze wygląda, najlepiej jest zatrudnić agencję zajmującą się projektowaniem stron internetowych.

Zaktualizuj swoje zdjęcia

Niezależnie od tego, czy przeszedłeś pełną rebranding, czy też przez lata dopracowywałeś swój wygląd lub przekaz, zdjęcia w Twojej witrynie powinny to odzwierciedlać. To nie tylko lepszy wygląd, to kwestia spójności marki, która sprawia, że ​​zapadasz w pamięć.

Trzymaj się czasu (i prawa)

Wraz z rozwojem społeczeństwa, a internet odgrywa coraz większą rolę w naszym życiu, pojawiają się nowe oczekiwania, którym muszą sprostać świetne treści. Z progresywnego punktu widzenia Twój język powinien być zawsze inkluzywny i powinieneś edytować stare posty, jeśli tak nie jest.

W niektórych przypadkach, mimo że internet funkcjonuje jako zasadniczo wolna przestrzeń, istnieją nawet przepisy i wytyczne dotyczące treści zamieszczanych w sieci. Na przykład ustawa o Amerykanach niepełnosprawnych (ADA) wymaga, aby niektóre witryny biznesowe były dostępne dla osób niepełnosprawnych. Niezależnie od tego, czy Twoja firma należy do tej kategorii, czy nie, dobrym pomysłem jest, aby Twoja witryna była zgodna z ADA i była dostępna dla wszystkich.

Aby uniknąć plątania się z prawem lub silnego sprzeciwu ze strony opinii publicznej, pamiętaj o aktualizowaniu treści zgodnie z rosnącymi oczekiwaniami.

Nie marnuj treści swojej witryny

Choć jest to czasochłonne, jeśli chcesz, aby godziny, które poświęciłeś na treść swojej witryny, cokolwiek zaowocowały, strategia utrzymania treści jest koniecznością. Kiedy starasz się, aby treść była aktualna, przekonasz się, że każdy element przyczynia się bardziej do Twojego krótko- i długoterminowego sukcesu dzięki SEO, wzrostowi liczby odbiorców i konwersji.