W jaki sposób treści bohaterów napędzają marketing treści w agencjach

Sama ilość danych, które codziennie tworzymy, jest naprawdę zdumiewająca. Według International Data Corporation (IDC) do 2025 r. świat wygeneruje 175 zetabajtów danych.

Dla agencji jest to zarówno błogosławieństwo, jak i przekleństwo. Z jednej strony więcej danych oznacza więcej informacji, które pomogą w podejmowaniu działań marketingowych. Z drugiej oznacza to więcej hałasu, co utrudnia wyróżnienie się klientom na tle konkurencji.

Wprowadź zawartość bohatera.

Spis treści

• Marketing treści i 3 H's
• Treść bohatera
• Co sprawia, że ​​treści dla bohaterów są dobre?
• Świetny przykład zawartości bohatera: Red Bull's Project Stratos
• Zawartość centrum
• Co sprawia, że ​​treści w centrum są dobre?
• Świetne przykłady treści Hub: Think With Google
• Treść pomocy/higieny
• Co sprawia, że ​​zawartość higieniczna jest dobra?
• Świetny przykład zawartości higienicznej: Sephora

Marketing treści i 3 godziny

To, co odróżnia wielkie marki od innych, to ich zdolność do tworzenia treści, które są tak przekonujące, tak interesujące i tak słuszne, że urzekają odbiorców. Ale jak to osiągnąć?

Marketerzy stosują wypróbowaną i przetestowaną metodę często określaną jako „3 H” marketingu treści: Bohater, centrum i higiena.

Pozostań w pobliżu, aby dowiedzieć się, jak działają i jak możesz je wykorzystać, aby wzmocnić strategię content marketingową Twojego klienta.

Treść bohatera

Pierwszym elementem układanki 3H, treści dla bohaterów, jest ta oszałamiająca, niesamowita treść, która jest udostępniana, polubiona i komentuje tysiące lub miliony ludzi. Przyciąga ogromną publiczność, tworzy nowych fanów i wywiera silne wrażenie na marce.

Załóżmy, że klient wprowadza na rynek nowy produkt lub usługę. Treści związane z bohaterami wywołują szum i pomagają nawiązać kontakt i wzbudzić zainteresowanie masowych odbiorców.

Są to treści o wysokiej wydajności, których zaplanowanie i wykonanie wymaga czasu, pieniędzy i wysiłku. Chociaż może generować wysoki zwrot z inwestycji, może być ryzykowny, ponieważ sukces nie jest gwarantowany.

W przypadku dużych marek treści Hero są publikowane co miesiąc lub co rok za pomocą efektownego opowiadania historii w postaci bloga, filmu, posta w mediach społecznościowych lub obrazu.

Co sprawia, że ​​treści dla bohaterów są dobre?

Pytanie za milion dolarów, prawda? Na początek treści bohaterów muszą być dobrze zbadane, aktualne i trafne. Powinien również posiadać następujące elementy:

1. Ciekawe. Ludzie mają krótkie okresy koncentracji; jeśli Twoje treści nie są czymś nowym, nowatorskim lub zastrzeżonym, Twoi odbiorcy pójdą dalej.
2. Prawo marki. Powinien być zgodny z głosem, wartościami i misją Twojej marki. Nikt nie chce czytać ani oglądać czegoś, co wydaje się nieautentyczne.
3. Udostępnianie. Użytkownicy nie powinni dwa razy zastanawiać się nad udostępnianiem swoich treści znajomym i obserwatorom. A ludzie są hojni, jeśli Twoje treści są tego warte
4. Atrakcyjny wizualnie. Obraz jest wart tysiąca słów, zwłaszcza jeśli chodzi o media społecznościowe.
5. Ponadczasowy. Ponadczasowe treści mogą być udostępniane wielokrotnie, przyciągając ruch z powrotem do Twojej witryny długo po jej pierwotnej publikacji.

Świetny przykład zawartości bohatera: Red Bull's Project Stratos

Projekt Stratos Red Bulla przyciągnął mnóstwo uwagi, gdy Felix Baumgartner wyskoczył z balonu kosmicznego 24 mile nad powierzchnią ziemi, ustanawiając światowy rekord w największym spadku swobodnym.

Wydarzenie było transmitowane na żywo w serwisie YouTube i oglądane przez ponad 36 milionów osób. Oprócz tego, że był niesamowitym wyczynem, projekt wygenerował również mnóstwo treści, które Red Bull był w stanie wykorzystać w przyszłych kampaniach marketingowych.

Na przykład stworzyli mini-dokument na temat projektu, który odniósł sukces w budowaniu świadomości i zainteresowania marką.

Jeśli szukasz najlepszych przykładów zawartości Hero, spójrz na Superbowl. Nie potrzebujesz budżetu na poziomie Superbowl. Ale potrzebujesz kreatywności.

Zawartość centrum

Teraz, gdy zainteresowałeś ludzi treściami dla bohaterów, jak je podtrzymujesz? Drugie H, zawartość centrum, dotyczy tworzenia miejsca docelowego dla odbiorców Twojego klienta. Treść pozostaje na pierwszym miejscu długo po tym, jak wirusowość zniknie.

Zawartość Hub jest bardziej spójna i zgodna z określonym motywem i harmonogramem publikowania, dzięki czemu czytelnicy wiedzą, kiedy mogą się od Ciebie spodziewać nowych treści. Może to być vlog, biuletyn, wywiad zakulisowy lub podcast, który jest regularnie aktualizowany.

Zawartość Twojego centrum jest zwykle produktem końcowym zawartości Twojego bohatera. Pomyśl o wyrzutach MCU. To, że prowadziłeś webinarium, nie oznacza, że ​​się tam kończy. Uchwycenie i przypomnienie odbiorcom o najważniejszych punktach zapewnia świetną treść i miejmy nadzieję, że zwiększy świadomość umysłu.

Co sprawia, że ​​treści w centrum są dobre?

Trzy kluczowe elementy składają się na dobrą zawartość centrum:

1. Istotnych. Zawartość Twojego centrum musi być związana z konwersacją, którą rozpocząłeś z zawartością Bohatera
2. Lansowany. Twoje treści muszą być tam, gdzie jest uwaga odbiorców. Czy to na Facebooku, na blogach, w biuletynie lub u dowolnego innego partnera, którego możesz znaleźć. Ale sam blog to nie content marketing.
3. Udostępnianie. Podobnie jak treści bohatera, treści w centrum powinny zmuszać użytkowników do udostępniania ich w swoich sieciach.

Świetne przykłady treści Hub: Think With Google

Google jest liderem w tworzeniu treści hubów. Witryna „Think with Google” tego giganta wyszukiwarek to miejsce, w którym można znaleźć wszystkie rzeczy związane z marketingiem cyfrowym.

Witryna jest regularnie aktualizowana o nowe badania, artykuły, wskazówki i narzędzia zaprojektowane, aby pomóc marketerom wyprzedzić konkurencję. Subskrybując bezpłatny biuletyn, użytkownicy otrzymują spersonalizowane treści dostarczane prosto do ich skrzynek odbiorczych.

Treść pomocy/higieny

Trzecie i ostatnie H to zawartość pomocy lub higieny. Ma na celu przyciągnięcie nowych odwiedzających z określonych kanałów i przeprowadzenie ich przez lejek sprzedażowy.

Treści higieniczne mają kluczowe znaczenie dla świadomości najwyższej świadomości, a jeśli to możliwe, bogatej w słowa kluczowe i informacyjnej, dzięki czemu zyskasz również pewne korzyści SEO.

Niektóre przykłady treści higienicznych obejmują:

• Poradniki
• Artykuły instruktażowe
• Przepisy
• Przewodniki krok po kroku
• Aktualizacje branżowe

Co sprawia, że ​​zawartość higieniczna jest dobra?

Aby stworzyć skuteczne treści higieniczne, musisz najpierw zrozumieć, czego szukają odbiorcy. Można to osiągnąć poprzez:

1. Google Ad Words and Trends: dowiedz się, jakie słowa kluczowe są najczęściej wyszukiwane i używaj ich w swoich treściach.
2. Analiza konkurencji: Zobacz, na co plasują się Twoi konkurenci i kieruj na te słowa kluczowe.
3. Google Analytics: sprawdź wyszukiwane hasła, które już przyciągają użytkowników do Twojej witryny, i twórz treści wokół tych tematów.

Gdy zrozumiesz, czego szukają potencjalni klienci, możesz tworzyć treści, które ludzie uważają za wartościowe i pouczające.

Świetny przykład zawartości higienicznej: Sephora

Kanał YouTube Sephory jest doskonałym przykładem skutecznych treści higienicznych. Sprzedawca kosmetyków zapewnia swoim odbiorcom pomocne samouczki, od nakładania makijażu po wybór odpowiednich produktów do pielęgnacji skóry.

Strategicznie włączają do swoich tytułów często wyszukiwane hasła, takie jak „jak konturować” i „procedura podstawowa”, aby zapewnić, że ich filmy będą wyświetlane jako najlepsze wyniki w YouTube i Google. Dzięki temu mogą budować zaufanie, kierując ruch z powrotem do swojej witryny.

Twórz skuteczne strategie marketingu treści

Tworząc mieszankę treści typu hero, hub i higieny, możesz opracować strategię marketingu treści, która zwiększa wartość klienta, zwiększa ROI oraz jest skalowalna i replikowalna.

Zarejestruj się na webinarium SEOReseller w środę, 14 września, aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu skutecznych strategii content marketingu, które przynoszą wyniki. Dowiesz się, jak skutecznie opracowywać, wdrażać i mierzyć skuteczność kampanii content marketingowej każdego klienta.