Wie Hero Content das Content Marketing von Agenturen vorantreibt

Die schiere Menge an Daten, die wir täglich erstellen, ist wirklich erstaunlich. Laut International Data Corporation (IDC) wird die Welt bis 2025 voraussichtlich 175 Zettabyte an Daten generieren.

Für Agenturen ist das Fluch und Segen zugleich. Einerseits bedeuten mehr Daten mehr Erkenntnisse, um die Marketingbemühungen voranzutreiben. Auf der anderen Seite bedeutet es mehr Lärm, was es schwieriger macht, Kunden dabei zu helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Geben Sie Hero-Inhalte ein.

Inhaltsverzeichnis

• Content Marketing und die 3 H’s
• Heldeninhalt
• Was macht guten Hero-Content aus?
• Tolles Beispiel für Hero Content: Red Bulls Project Stratos
• Hub-Inhalt
• Was macht guten Hub-Content aus?
• Großartige Beispiele für Hub-Inhalte: Think With Google
• Inhalt Hilfe/Hygiene
• Was macht guten Hygieneinhalt aus?
• Großartiges Beispiel für Hygieneinhalte: Sephora

Content Marketing und die 3 H’s

Was große Marken von den anderen unterscheidet, ist ihre Fähigkeit, Inhalte zu produzieren, die so überzeugend, so interessant und so markengerecht sind, dass sie ihr Publikum fesseln. Aber wie erreicht man das?

Vermarkter verwenden eine bewährte Methode, die oft als die „3 H“ des Content-Marketings bezeichnet wird: Held, Hub und Hygiene.

Bleiben Sie in der Nähe, um herauszufinden, wie sie funktionieren und wie Sie sie nutzen können, um die Content-Marketing-Strategie Ihres Kunden zu verbessern.

Heldeninhalt

Das erste Teil des 3H-Puzzles, Hero Content, ist ein atemberaubender, erstaunlicher Inhalt, der von Tausenden oder Millionen von Menschen geteilt, geliked und kommentiert wird. Es zieht ein riesiges Publikum an, schafft neue Fans und hinterlässt einen starken Markeneindruck.

Nehmen wir an, ein Kunde bringt ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt. Heldeninhalte sorgen für Aufsehen und helfen Ihnen, das Interesse des Massenpublikums zu wecken und zu wecken.

Dies ist hochproduktiver Inhalt, dessen Planung und Ausführung Zeit, Geld und Mühe erfordert. Obwohl es einen hohen ROI generieren kann, kann es riskant sein, da der Erfolg nicht garantiert ist.

Für große Marken werden Hero-Inhalte monatlich oder jährlich durch wirkungsvolles Storytelling in Form eines Blogs, Videos, Social-Media-Beitrags oder Bildes veröffentlicht.

Was macht guten Hero-Content aus?

Die Millionen-Dollar-Frage, oder? Zunächst einmal müssen Heldeninhalte gut recherchiert, aktuell und relevant sein. Es sollte auch die folgenden Elemente enthalten:

1. Interessant. Menschen haben kurze Aufmerksamkeitsspannen; Wenn Ihre Inhalte nicht neu, neuartig oder proprietär sind, wird Ihr Publikum weiterziehen.
2. Markenrecht. Es sollte mit der Stimme, den Werten und der Mission Ihrer Marke übereinstimmen. Niemand möchte etwas lesen oder sehen, das sich unauthentisch anfühlt.
3. Teilbar. Benutzer sollten nicht lange überlegen, ob sie Ihre Inhalte mit Freunden und Followern teilen möchten. Und die Leute sind großzügig, wenn Ihre Inhalte es wert sind
4. Optisch ansprechend. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, besonders wenn es um soziale Medien geht.
5. Zeitlos. Zeitlose Inhalte können wiederholt geteilt werden, was den Traffic lange nach der ursprünglichen Veröffentlichung auf Ihre Website zurückführt.

Tolles Beispiel für Hero Content: Red Bulls Project Stratos

Das Projekt Stratos von Red Bull zog eine Menge Aufmerksamkeit auf sich, als Felix Baumgartner aus einem Weltraumballon 24 Meilen über der Erdoberfläche sprang und den Weltrekord für den höchsten freien Fall aufstellte.

Die Veranstaltung wurde live auf YouTube gestreamt und von über 36 Millionen Menschen verfolgt. Das Projekt war nicht nur eine unglaubliche Leistung, sondern generierte auch eine Menge Inhalte, die Red Bull in zukünftigen Marketingkampagnen verwenden konnte.

Beispielsweise haben sie eine Mini-Dokumentation über das Projekt erstellt, die erfolgreich die Bekanntheit und das Markeninteresse gesteigert hat.

Wenn Sie nach einigen der besten Beispiele für Hero-Inhalte suchen, schauen Sie sich einfach den Superbowl an. Sie brauchen kein Superbowl-Budget. Aber Sie brauchen Kreativität.

Hub-Inhalt

Nun, da Sie das Interesse der Menschen durch Hero-Inhalte geweckt haben, wie halten Sie es aufrecht? Beim zweiten H, Hub-Inhalt, geht es darum, ein Ziel für die Zielgruppe Ihres Kunden zu schaffen. Der Inhalt bleibt im Gedächtnis, lange nachdem die Viralität abgeklungen ist.

Hub-Inhalte sind konsistenter und halten sich an ein bestimmtes Thema und einen bestimmten Veröffentlichungszeitplan, sodass die Leser wissen, wann sie neue Inhalte von Ihnen erwarten können. Dies kann ein Vlog, ein Newsletter, ein Interview hinter den Kulissen oder ein regelmäßig aktualisierter Podcast sein.

Ihre Hub-Inhalte sind normalerweise ein Restprodukt Ihrer Hero-Inhalte. Denken Sie an MCU-Outtakes. Nur weil Sie ein Webinar geleitet haben, heißt das noch lange nicht, dass es dort endet. Das Erfassen und Erinnern Ihres Publikums an Ihre wichtigsten Punkte sorgt für großartige Hub-Inhalte und hoffentlich für ein Top-of-Mind-Bewusstsein.

Was macht guten Hub-Content aus?

Drei Schlüsselelemente machen gute Hub-Inhalte aus:

1. Relevant. Ihre Hub-Inhalte müssen für die Konversation relevant sein, die Sie mit Ihren Hero-Inhalten begonnen haben
2. Befördert. Ihre Inhalte müssen dort sein, wo die Aufmerksamkeit Ihres Publikums liegt. Ob auf Facebook, in Blogs, Ihrem Newsletter oder jedem anderen Partner, den Sie finden können. Aber Bloggen allein ist noch kein Content Marketing.
3. Teilbar. Wie Hero-Content sollten Hub-Content die Nutzer dazu zwingen, sie mit ihren Netzwerken zu teilen.

Großartige Beispiele für Hub-Inhalte: Think With Google

Google übernimmt die Führung, wenn es um die Erstellung von Hub-Inhalten geht. Die Website „Think with Google“ des Suchmaschinengiganten ist ein One-Stop-Shop für alles, was mit digitalem Marketing zu tun hat.

Die Website wird regelmäßig mit neuen Forschungsergebnissen, Artikeln, Tipps und Tools aktualisiert, die Marketingfachleuten helfen sollen, der Zeit voraus zu sein. Durch das Abonnieren eines kostenlosen Newsletters erhalten Benutzer personalisierte Inhalte direkt in ihren Posteingang.

Inhalt Hilfe/Hygiene

Das dritte und letzte H ist Hilfe- oder Hygieneinhalt. Es soll neue Besucher aus bestimmten Kanälen anziehen und sie durch den Verkaufstrichter führen.

Hygiene-Content ist entscheidend für das Top-of-Mind-Bewusstsein und wenn möglich, reich an Keywords und informativ, damit Sie auch einen gewissen SEO-Vorteil haben.

Einige Beispiele für Hygieneinhalte sind:

• Tutorials
• How-To-Artikel
• Rezepturen
• Schritt-für-Schritt-Anleitungen
• Branchen-Updates

Was macht guten Hygieneinhalt aus?

Um effektive Hygieneinhalte zu erstellen, müssen Sie zunächst verstehen, wonach das Publikum sucht. Dies kann erreicht werden durch:

1. Google Ad Words and Trends: Finden Sie heraus, nach welchen Schlüsselwörtern am häufigsten gesucht wird, und verwenden Sie sie in Ihren Inhalten.
2. Konkurrenzanalyse: Sehen Sie, wofür Ihre Konkurrenten rangieren, und zielen Sie auf diese Schlüsselwörter ab.
3. Google Analytics: Sehen Sie sich die Suchbegriffe an, die bereits Besucher auf Ihre Website bringen, und erstellen Sie Inhalte zu diesen Themen.

Sobald Sie verstehen, wonach potenzielle Kunden suchen, können Sie Inhalte erstellen, die die Menschen wertvoll und informativ finden.

Großartiges Beispiel für Hygieneinhalte: Sephora

Der YouTube-Kanal von Sephora ist ein hervorragendes Beispiel für effektive Hygieneinhalte. Der Beauty-Händler bietet seinem Publikum hilfreiche Tutorials, vom Schminken bis zur Auswahl der richtigen Hautpflegeprodukte.

Sie binden häufig gesuchte Begriffe wie „How to Contouring“ und „Foundation Routine“ strategisch in ihre Titel ein, um sicherzustellen, dass ihre Videos als Top-Ergebnisse auf YouTube und Google erscheinen. Dies ermöglicht es ihnen, Vertrauen aufzubauen und den Verkehr zurück auf ihre Website zu lenken.

Erstellen Sie leistungsstarke Content-Marketing-Strategien

Indem Sie eine Mischung aus Hero-, Hub- und Hygiene-Content erstellen, können Sie eine Content-Marketing-Strategie entwickeln, die den Kundenwert steigert, den ROI erhöht und skalierbar und reproduzierbar ist.

Melden Sie sich für das Webinar von SEOReseller am Mittwoch, den 14. September an, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie leistungsstarke Content-Marketing-Strategien entwickeln, die Ergebnisse erzielen. Sie lernen, wie Sie die Content-Marketing-Kampagne jedes Kunden erfolgreich entwickeln, implementieren und deren Effektivität messen.