Comment le contenu Hero est le moteur du marketing de contenu des agences

Le volume de données que nous créons quotidiennement est vraiment stupéfiant. Selon International Data Corporation (IDC), le monde devrait générer 175 zettaoctets de données d'ici 2025.

Pour les agences, c'est à la fois une bénédiction et une malédiction. D'une part, plus de données signifie plus d'informations pour aider à stimuler les efforts de marketing. D'autre part, cela signifie plus de bruit, ce qui rend plus difficile d'aider les clients à se démarquer de la concurrence.

Entrez le contenu du héros.

Table des matières

• Marketing de contenu et les 3 H
• Contenu du héros
• Qu'est-ce qui fait un bon contenu de héros ?
• Excellent exemple de contenu de héros : le projet Stratos de Red Bull
• Contenu du hub
• Qu'est-ce qui fait un bon contenu Hub ?
• Excellents exemples de contenu Hub : Think With Google
• Contenu Aide/Hygiène
• Qu'est-ce qui fait un bon contenu d'hygiène ?
• Excellent exemple de contenu sur l'hygiène : Sephora

Marketing de contenu et les 3 H

Ce qui sépare les grandes marques des autres, c'est leur capacité à produire un contenu si convaincant, si intéressant et si conforme à la marque qu'il captive son public. Mais comment y parvenir ?

Les spécialistes du marketing utilisent une méthode éprouvée souvent appelée les « 3 H » du marketing de contenu : Héros, Hub et Hygiène.

Restez dans les parages pour découvrir comment ils fonctionnent et comment vous pouvez les utiliser pour booster la stratégie de marketing de contenu de votre client.

Contenu du héros

La première pièce du puzzle 3H, le contenu Hero est ce contenu à couper le souffle et étonnant qui obtient des partages, des likes et des commentaires de milliers ou de millions de personnes. Il attire un large public, crée de nouveaux fans et donne une forte impression de marque.

Disons qu'un client lance un nouveau produit ou service. Le contenu Hero crée un buzz et vous aide à vous connecter et à alimenter l'intérêt du public de masse.

Il s'agit d'un contenu à haute production qui prend du temps, de l'argent et des efforts pour être planifié et exécuté. Bien qu'il puisse générer un retour sur investissement élevé, il peut être risqué, car le succès n'est pas garanti.

Pour les grandes marques, le contenu Hero est publié mensuellement ou annuellement grâce à une narration percutante sous la forme d'un blog, d'une vidéo, d'une publication sur les réseaux sociaux ou d'une image.

Qu'est-ce qui fait un bon contenu de héros ?

La question à un million de dollars, non ? Pour commencer, le contenu du héros doit être bien documenté, opportun et pertinent. Il doit également posséder les éléments suivants :

1. Intéressant. Les gens ont une courte durée d'attention; si votre contenu n'est pas quelque chose de nouveau, de nouveau ou de propriétaire, alors votre public passera à autre chose.
2. Droit de la marque. Il doit correspondre à la voix, aux valeurs et à la mission de votre marque. Personne ne veut lire ou regarder quelque chose qui semble inauthentique.
3. Partageable. Les utilisateurs ne doivent pas hésiter à partager votre contenu avec des amis et des abonnés. Et les gens sont généreux, si votre contenu en vaut la peine
4. Appel visuel. Une image vaut mille mots, surtout lorsqu'il s'agit de médias sociaux.
5. Intemporel. Le contenu intemporel peut être partagé à plusieurs reprises, ramenant le trafic vers votre site longtemps après sa publication initiale.

Excellent exemple de contenu de héros : le projet Stratos de Red Bull

Le projet Stratos de Red Bull a attiré une tonne d'attention lorsque Felix Baumgartner a sauté d'un ballon spatial à 24 miles au-dessus de la surface de la terre, établissant le record du monde de la plus haute chute libre.

L'événement a été diffusé en direct sur YouTube et regardé par plus de 36 millions de personnes. En plus d'être un exploit incroyable, le projet a également généré une tonne de contenu que Red Bull a pu utiliser dans de futures campagnes marketing.

Par exemple, ils ont créé un mini-documentaire sur le projet, qui a réussi à accroître la notoriété et l'intérêt pour la marque.

Si vous voulez certains des meilleurs exemples de contenu Hero, regardez simplement le Superbowl. Vous n'avez pas besoin des niveaux de budget du Superbowl. Mais vous avez besoin de créativité.

Contenu du hub

Maintenant que vous avez suscité l'intérêt des gens grâce au contenu Hero, comment le maintenez-vous ? Le deuxième H, contenu du hub, consiste à créer une destination pour le public de votre client. Le contenu reste à l'esprit longtemps après que la viralité s'est dissipée.

Le contenu du hub est plus cohérent et adhère à un thème et à un calendrier de publication spécifiques, permettant aux lecteurs de savoir quand attendre de nouveaux contenus de votre part. Il peut s'agir d'un vlog, d'une newsletter, d'une interview en coulisses ou d'un podcast régulièrement mis à jour.

Le contenu de votre hub est généralement un produit résiduel de votre contenu Hero. Pensez aux sorties MCU. Ce n'est pas parce que vous avez organisé un webinaire qu'il s'arrête là. Capturer et rappeler à votre public vos points les plus saillants crée un excellent contenu de hub et, espérons-le, une prise de conscience.

Qu'est-ce qui fait un bon contenu Hub ?

Trois éléments clés constituent un bon contenu de hub :

1. Pertinent. Le contenu de votre hub doit être pertinent par rapport à la conversation que vous avez entamée avec votre contenu Hero
2. Promu. Votre contenu doit être là où se trouve l'attention de votre public. Que ce soit sur Facebook, dans les blogs, votre newsletter ou tout autre partenaire que vous pouvez trouver. Mais le blogging seul n'est pas du marketing de contenu.
3. Partageable. Comme le contenu de héros, le contenu du hub devrait obliger les utilisateurs à le partager avec leurs réseaux.

Excellents exemples de contenu Hub : Think With Google

Google prend les devants lorsqu'il s'agit de créer du contenu de hub. Le site "Think with Google" du géant des moteurs de recherche est un guichet unique pour tout ce qui concerne le marketing numérique.

Le site est régulièrement mis à jour avec de nouvelles recherches, articles, conseils et outils, conçus pour aider les spécialistes du marketing à garder une longueur d'avance. En s'abonnant à une newsletter gratuite, les utilisateurs reçoivent un contenu personnalisé directement dans leur boîte de réception.

Contenu Aide/Hygiène

Le troisième et dernier H est le contenu d'aide ou d'hygiène. Il est conçu pour attirer de nouveaux visiteurs à partir de canaux spécifiques et les conduit à travers l'entonnoir de vente.

Le contenu sur l'hygiène est vital pour la notoriété et, si possible, riche en mots clés et informatif afin que vous puissiez également bénéficier d'un avantage SEO.

Voici quelques exemples de contenu sur l'hygiène :

• Tutoriels
• Articles pratiques
• Recettes
• Guides étape par étape
• Mises à jour de l'industrie

Qu'est-ce qui fait un bon contenu d'hygiène ?

Pour créer un contenu d'hygiène efficace, vous devez d'abord comprendre ce que le public recherche. Ceci peut être accompli par :

1. Google Ad Words and Trends : découvrez les mots-clés les plus recherchés et utilisez-les dans votre contenu.
2. Analyse des concurrents : découvrez le classement de vos concurrents et ciblez ces mots clés.
3. Google Analytics : consultez les termes de recherche qui attirent déjà les internautes sur votre site et créez du contenu autour de ces sujets.

Une fois que vous comprenez ce que les clients potentiels recherchent, vous pouvez créer un contenu que les gens trouvent précieux et informatif.

Excellent exemple de contenu sur l'hygiène : Sephora

La chaîne YouTube de Sephora est un excellent exemple de contenu efficace sur l'hygiène. Le détaillant de produits de beauté propose à son public des tutoriels utiles, de l'application du maquillage au choix des bons produits de soin de la peau.

Ils intègrent stratégiquement des termes très recherchés tels que "comment contourner" et "routine de base" dans leurs titres pour s'assurer que leurs vidéos apparaissent comme les meilleurs résultats sur YouTube et Google. Cela leur permet d'établir un climat de confiance et de rediriger le trafic vers leur site Web.

Créez de puissantes stratégies de marketing de contenu

En créant un mélange de contenu de héros, de hub et d'hygiène, vous pouvez développer une stratégie de marketing de contenu qui génère de la valeur pour le client, augmente le retour sur investissement, et est évolutive et reproductible.

Inscrivez-vous au webinaire de SEOReseller le mercredi 14 septembre pour en savoir plus sur la façon de créer de puissantes stratégies de marketing de contenu qui génèrent des résultats. Vous apprendrez comment développer, mettre en œuvre et mesurer avec succès l'efficacité de la campagne de marketing de contenu de chaque client.